ELEMENTOS DE LA COMUNICACION

Transcripción

1 COMUNICACIÓN VISUAL Manejo de información orientada a numerosos sectores de la población, a la nación misma y a los habitantes de otros territorios, es decir, a la sociedad en general.

2 ELEMENTOS DE LA COMUNICACION EMISOR: El que ejecuta la acción de transmitir el mensaje una vez que se ha codificado. MENSAJE: El mensaje es la información que se transmite. EL CANAL: Medio por el que se transmite el mensaje. EL RECEPTOR: Es aquella persona a quien va dirigida la comunicación; realiza un proceso inverso al del emisor, ya que descifra e interpreta los signos elegidos por el emisor; es decir, descodifica el mensaje. CONTEXTO: El contexto es un conjunto de circunstancias en que se produce el mensaje o información (lugar y tiempo, cultura del emisor y receptor, etc.) y que permiten su correcta comprensión. También corresponde a donde va escrita la palabra, es decir, la oración donde ella se encuentra. También puede ser una forma de recopilación escrita o un entorno habitual es forma de decir un contexto cerrado.

3 DENOTACION CONNOTACION LECTURA DENOTATIVA En la imagen se muestra un niño de piel oscura, con los huesos muy marcados y con una especie de collar blanco, con la cabeza agachada, apoyando los codos, pies y manos en el piso, además, detrás de el se puede apreciar un buitre observándolo, todo lo anterior esta situado en un paisaje árido con escasa vegetación.

4 DENOTACION CONNOTACION LECTURA CONNOTATIVA En esta imagen se puede ver a un niño pequeño que parece estar muy desnutrido y sin nada de fuerza para ponerse de pie por la falta de alimentos que se presenta en la región, detrás de el, un ave carroñero esperando el momento para poder comer la escasa carne del menor, posiblemente este triste escenario este situado en algún lugar, por ejemplo, África, donde la pobreza y la falta de comida abundan, por esta razón las familias se ven obligadas a abandonar a los pequeños a su suerte por el simple hecho de no poder proporcionarle alimentos y vestimenta a cada uno de los hijos.

5 OBJETIVO DEL MENSAJE INFORMATIVO EDUCATIVO PERSUASIÓN

6 ELEMENTOS DE LA COMUNICACION EL SIGNO ICONO Relación directa por SEMEJANZA entre la imagen y lo que quiere significar. INDICE Relación de CONTINUIDAD entre la imagen y lo que quiere representar SIMBOLO Relación indirecta por CONVENCION entre la imagen y el significado.

7 ELEMENTOS DE LA COMUNICACION EL SIGNO ICONO Relación directa entre la imagen y lo que quiere significar.

8 ELEMENTOS DE LA COMUNICACION EL SIGNO INDICE Relación de continuidad entre la imagen y lo que quiere representar

9 ELEMENTOS DE LA COMUNICACION EL SIGNO SIMBOLO Relación por convención entre la imagen y el significado.

10 Las figuras retóricas

11 Tres ámbitos en los que el diseñador puede producir sus imágenes retóricas ricas : - Lo verbal (nivel de los signos simbólicos) - Las imágenes (nivel de los signos icónicos) - En la relación entre lo verbal y las imágenes (integración de símbolos e íconos)

12 FIGURAS RETÓRICAS En qué consisten?

13 Mecanismo que modifica elementos de la proposición original Alteraciones perceptibles en el nivel de Grado Cero Operan en el nivel figurado del lenguaje

14 Cómo pueden advertirse las figuras retóricas?

15 Los tropos

16 OBSERVACIONES Los tropos son figuras retóricas del lenguaje donde hay una mutación o traslación de significado, bien en lo interno (pensamiento) o en lo externo (palabra).

17 Son maneras de decir

18 Es una manera de decir: Más eficaz porque sorprende Y persuasiva: Busca provocar una conducta posterior coherente con la expectativa del diseñador.

19 Operaciones Figuras retóricas ricas 1. La adjunción: n: Se añaden a aden uno o más m s elementos a la proposición. 2. La supresión: Se reducen uno o más m elementos de la proposición. 3. La sustitución: Supresión n seguida de adjunción. n. 4. El intercambio: Dos sustituciones recíprocas.

20 LAS FIGURAS RETÓRICAS RICAS 1. Figuras de ADJUNCION Repetición: Hay que incluir la reiteración de un elemento o la reiteración de la posición de ese elemento. Puede darse la repetición de la identidad de forma e identidad de contenido (repetición de una imagen fotográfica o repetición de una palabra, de una marca)

21 1. Figuras de ADJUNCION Repetición n de forma

22 1. Figuras de ADJUNCION Similitud Similitud formal (rima) Similitud de contenido (comparación)

23 1. Figuras de ADJUNCION Similitud Similitud formal (rima) Se basa en la utilización de dos o más palabras con el mismo accidente gramatical, lo que produce un efecto rítmico. Ejemplos: Decis, señor, que a la hora que leiste mi carta quemaste la empresa de vuestra enamorada, regaste las cartas de amores, depediste el paje de los mensajes, quitaste la habla a la vuestra amiga y diste finiquito a la alcahueta. De carne nacemos, de carne vivimos, en la carne morimos (Fray Antonio de Guevara) Con asombro de mirarte, con admiracion de oírte, ni qué pueda preguntarte (Pedro Calderón de la Barca)

24 1. Figuras de ADJUNCION Similitud Similitud de contenido (Comparación) Sonrisa=plaquetas mentoladas ropa tendida= blancura en la ropa =blancura en tus dientes

25 1. Figuras de ADJUNCION Acumulación Remite a dos significados: Cantidad (acumulaciones verbales o de las variantes de un producto) Desorden

26 1. Figuras de ADJUNCION Acumulación Variantes de un producto

27 1. Figuras de ADJUNCION De De contenido o antítesis tesis

28 1. Figuras de ADJUNCION De De contenido o antítesis tesis

29 1. Figuras de ADJUNCION Paradoja Se instalan semejanzas que en realidad son falsas

30 2. Figuras de SUPRESIÓN Las figuras de supresión son menos frecuentes que las anteriores porque: El discurso publicitario tiende más s a multiplicar que a sustituir Es preciso que exista un reconocimiento fuerte de la marca para que la supresión n no derive en incomprensión. n.

31 2. Figuras de SUPRESIÓN Elipsis: es la figura inversa a la repetición. Consiste en la supresión de algunos elementos de la imagen. Sintetiza. Circunloquio: se suprime un elemento que se vincula con otro del mensaje por un vínculo de semejanza. Suspensión: se retarda la aparición de un elemento del mensaje por medio de recursos textuales. Sinécdoque: Expresa el más por el menos, la parte por el todo o el todo por la parte. Consiste en representar un objeto por alguna de sus partes.

32 2. Figuras de SUPRESIÓN ElipsisElipsis Es la figura inversa a la repetición. Consiste en la supresión de algunos elementos de la imagen.

33 2. Figuras de SUPRESIÓN Circunloquio Se suprime un elemento que se vincula con otro del mensaje por un vínculo de semejanza.

34 2. Figuras de SUPRESIÓN Suspensión Consiste en retrasar la información para despertar el interés de los destinatarios

35 2. Figuras de SUPRESIÓN

36 2. Figuras de SUPRESIÓN Sinécdoque Expresa el más por el menos. La parte por el todo o el todo por la parte. Consiste en representar un objeto por alguna de sus partes.

37 3. Figuras de SUSTITUCIÓN Hipérbole: consiste en la exageración de los términos. Alusión y metáfora: en un caso la sustitución se da por similitud formal, y en el otro se funda una similitud de contenido. Metonimia: se trata de distintos tipos de sustituciones: de la causa por el efecto, de un objeto por su finalidad, del todo por la parte.

38 3. Figuras de SUSTITUCIÓN Hipérbole Consiste en la exageración de los términos.

39 3. Figuras de SUSTITUCIÓN Hipérbole

40 3. Figuras de SUSTITUCIÓN Alusión La sustitución se da por similitud formal.

41 3. Figuras de SUSTITUCIÓN Alusión Se da por similitud formal

42 3. Figuras de SUSTITUCIÓN Alusión

43 3. Figuras de SUSTITUCIÓN Metáfora La sustitución se funda en una similitud de contenido.

44 Metáfora La vida con coca cola

45 3. Figuras de SUSTITUCIÓN Metáfora La sustitución se funda en una similitud formal.

46 3. Figuras de SUSTITUCIÓN Metonimia Se trata de distintos tipos de sustituciones: de la causa por el efecto, de un objeto por su finalidad, del todo por la parte.

47 3. Figuras de SUSTITUCIÓN Sustitución de las manos por el casco

48 3. Figuras de SUSTITUCIÓN Perífasis Un elemento sustituido se puede relacionar con otro mensaje para una oposición formal.

49 3. Figuras de SUSTITUCIÓN Perífasis La fotografía de la palmera sustituye parte del pie del farol. Se oponen por la forma (natural/artificial)

50 3. Figuras de SUSTITUCIÓN Se puede dar una oposición en el contenido. Culturas distintas

51 4. Figuras de INTERCAMBIO INTERCAMBIO Son las figuras que ponen en juego varios elementos que se pueden relacionar de modos diversos.

52 4. Figuras de INTERCAMBIO Inversión: Es la figura homóloga a la repetición, los componentes son idénticos pero se altera el orden.

53 4. Figuras de INTERCAMBIO Anacoluto Se da cuando se produce un intercambio de elementos que arrastra una oposición en el plano formal.

54 4. Figuras de INTERCAMBIO Oxímoron Une elementos contradictorios en apariencia

55 LAS FIGURAS RETÓRICAS RICAS Relación entre elementos variables 1. Adjunción 2. Supresión 3. Sustitución 4. Intercambio Identidad Repetición Elipsis Hipérbole Inversión Similitud (forma -contenido) Comparación Circunloquio Alusión Metáfora Endiasis Homología Diferencia Acumulación Suspensión Metonimia Asíndeton Oposición de forma: Enganche Oposición de contenido Antítesis Dubitación Reticencia Perífasis Eufemismo Anacoluto Quiasmo Falsas homologías doble sentido Antanaclase Paradoja Tautología Preterición Retruécano Antífrasis Antimetábola Antilogía