LA RETÓRICA PUBLICITARIA EDITORIAL

Transcripción

1 ASUNCIÓN ESCRIBANO HERNÁNDEZ LA RETÓRICA PUBLICITARIA EDITORIAL El arte de vender un libro Edición, anotación y estudio previo de ÓSCAR LOUREDA LAMAS

2 Colección: Bibliotheca Philologica Dirección: LIDIO NIETO JIMÉNEZ Obra publicada con la colaboración de la Universidad de la Sorbona Nueva - París III: Equipe d Accueil 3418 Langues Romanes by ARCO/LIBROS, S.L., 2012 Juan Bautista de Toledo, Madrid ISBN: Depósito Legal: M Impreso en España por Lavel, Industria Gráfica, S. A. (Madrid)

3 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN LA COMUNICACIÓN EN LA PUBLICIDAD EDITORIAL EL EMISOR El locutor La voz del protagonista Tipos de polifonía Negación polémica Ironía ecoica polifónica Argumento de autoridad Polifonía impuesta Diafonía El discurso reproducido Los actos del lenguaje Actos representativos Actos directivos Actos conmisivos Actos expresivos Declaraciones La cortesía La claridad La cortesía La formalidad La vacilación La camaradería Los actos corteses Los actos sociales Los actos indiferentes Los actos competitivos Los actos conflictivos Las máximas De tacto

4 8 LA RETÓRICA PUBLICITARIA EDITORIAL De generosidad De aprobación De modestia De acuerdo De simpatía La racionalidad La imagen pública La modalidad Las modalidades de la frase Las modalidades de certidumbre y posibilidad Las modalidades apreciativas Las modalidades expresivas EL RECEPTOR El alocutario El destinatario indirecto El receptor adicional El destinatario encubierto La voz del lector en el texto EL MENSAJE El objeto promocionado Una editorial Un libro Varios elementos Varios libros Una colección Un punto de venta La página web del libro o de la editorial Un premio Un patrocinador Otros objetos Los elementos presentes en la publicidad Título del libro, imagen de cubierta y autor Título del libro y cubierta, autor y fotografía u obras anteriores Nombre del premio, ganador y finalista El contenido de la historia La especialización temática de las obras

5 ÍNDICE La estructura textual El título El eslogan Los subtítulos El cuerpo de texto publicitario La firma Eslogan de cierre Otros textos Otros elementos icónicos La imagen Tipos de textos Narrativos El diálogo El cuento El diario El microrrelato La biografía Descriptivos Expositivos Poéticos Sentencias, refranes y frases hechas Otros La carta El bando El cómic El periódico La dedicatoria Los textos bíblicos El juego infantil La tarjeta de presentación La argumentación clásica Argumentaciones basadas en los objetos/sucesos y sus relaciones Causalidad y argumentación Argumentación y analogía Sobre la naturaleza de las cosas y su definición Argumentaciones basadas en el lenguaje Los tópicos del libro El refuerzo argumentativo

6 10 LA RETÓRICA PUBLICITARIA EDITORIAL Argumentaciones basadas en el proceso interactivo Argumentación léxica Los sustantivos Los verbos Proceso mental Proceso material Conducta Proceso verbal Los adjetivos Adjetivos objetivos Adjetivos subjetivos afectivos Adjetivos subjetivos evaluativos no axiológicos Adjetivos subjetivos evaluativos axiológicos Ámbitos temáticos de los adjetivos Los adverbios Clasificación semántica Adverbios externos al dictum Adverbios del modus Otros adverbios Argumentación morfológica y sintáctica Uso persuasivo de las formas verbales El imperativo El gerundio El infinitivo El futuro El condicional Las construcciones sintácticas y su uso persuasivo Las estructuras nominales Las oraciones simples Las oraciones de relativo Las oraciones causales Las oraciones condicionales Las oraciones finales Las oraciones temporales Las oraciones de lugar Las oraciones comparativas La interrogación y su valor

7 ÍNDICE Preguntas en las que se pide información Interrogaciones orientadas Preguntas de examen Interrogación problemática Interrogación exclamativa Petición de instrucción, permiso, ofrecimiento o sugerencia Interrogación retórica La argumentación pragmática Las violaciones de las máximas Máxima de cantidad Máxima de cualidad Máxima de relación Máxima de manera Los contenidos implícitos Implicaturas no convencionales Implicaturas convencionales La argumentación retórica Los metaplasmos o figuras fonéticas Acróstico Aliteración Calambur Rima interna Los metamorfemas o figuras morfológicas Hipálage o Enálage Polípote Las metataxis o figuras sintácticas Acumulación Anáfora Elipsis Enumeración Epífora Geminación Hipérbaton Paráfrasis Quiasmo Redundancia Los metasememas o figuras semánticas Alegoría

8 12 LA RETÓRICA PUBLICITARIA EDITORIAL Animalización Antonomasia Metáfora Metonimia Personificación Polisemia Sinestesia Los metalogismos o figuras lógicas Hipérbole Ironía Lítotes Paradoja Tautología Las figuras patéticas Exclamación Interrogación retórica CIERRE BIBLIOGRAFÍA