Guía manejo de Marca Proyecto V-EAN

Transcripción

1 Guía manejo de Marca Proyecto V-EAN Gerencia de mercadeo y Comunicaciones Bogotá, D.C. mayo 31 de 2016 Versión 1 1

2 Tabla de Contenido Presentación..4 Proyecto V-EAN.5 Guía Manejo de Marca V-EAN....6 Elementos Básicos del CAV 6 Aviso de Fachada 7 Tipos de aviso de Fachada 8 Aviso de Fachada Volumétrico..9 Aviso de Fachada Panaflex..10 Pared en color Institucional y Logo en Acero Satinado...11 Exhibidor de Folletos...12 Organización de folletos dentro del exhibidor...13 Imágenes Alusivas a la Metodología Virtual. 14 Propuesta de Diseño Local Pequeño. 18 Propuesta de Diseño Local Mediano. 19 Propuesta de Diseño Local Grande. 21 2

3 Tabla de Contenido Formatos de Presentación.23 Manejo del Logo en el encabezado y pie de pagina 24 Presentación Power Point...25 Manejo del Logo en sobres. 27 Tarjetas de Presentación..29 Volante...31 Volante Plegado..32 Plegables..34 Manejo del Logo de acuerdo a la información...35 Pendón Vertical

4 Presentación Está Guía del manejo de marca, se realiza con el fin de dar parámetros a los aliados del proyecto V-EAN para el correcto uso de la imagen corporativa en los diferentes ámbitos que ellos tengan la necesidad de usar la marca Universidad EAN. La siguiente guía, presenta los ejemplos del correcto uso de la marca Universidad EAN en la papelería, en formatos de presentación, en pendones y dentro de los CAV - Centro de atención Virtual. 4

5 Proyecto V-EAN Es el canal de información y venta de productos virtuales de la Universidad EAN y educación continuada en puntos específicos (centros de atención virtual - CAV) de la geografía nacional, instalados por un inversionista que recupera su inversión y auto gestionará sus ingresos a través del pago de comisiones por venta de nuevas matrículas y renovación de las mismas. Facilitará la formación, capacitación y desarrollo de competencias de los sectores empresarial y gubernamental, así como de las comunidades que residen en municipios o ciudades con más de habitantes, cuyo acceso a la educación formal universitaria es restringido. Se aprovechará de la capacidad instalada y disponible de la plataforma de Educación Virtual de la Universidad EAN para incrementar el número de estudiantes nuevos matriculados en los programas de pregrado, especialización y maestría impartidos en metodología virtual, así como los ingresos por educación continuada virtual, identificando nuevas necesidades de formación en las regiones colombianas que oriente el desarrollo de nuevos programas y productos en la Universidad EAN, generando la necesaria cercanía entre Universidad Estado Empresa. 5

6 Guía Manejo de Marca V-EAN En esta guía, se describirá el uso correcto del manejo de la marca Universidad EAN dentro del proyecto V-EAN; en las diferentes formas bidimensionales como tridimensionales para dar una pauta al aliado en las diferentes instancias. Ya, que se manejara, la imagen corporativa en los locales que ellos elijan para poner el CAV y se les brindara la adecuada asesoría para que todo quede de acuerdo a los parámetros. Para la adecuación de la imagen interior, dependerá del espacio otorgado al proyecto V-EAN; de acuerdo a esto se realizara la propuesta de diseño para cada aliado. Los elementos básicos que debe tener un CAV son: - Aviso de fachada - Pared pintada con el color corporativo indicado color verde GR -051 evora (pintura preparada en Home Center) - Logo en acero satinado calibre 18 con acrílico cristal en la parte posterior - Exhibidor de Folletos - Imagen alusiva a la metodología virtual. 6

7 Guía Manejo de Marca Aviso de Fachada El aviso de fachada, es el primer elemento de comunicación que va a tener el aliado sobre la alianza con la Universidad EAN. 7

8 Aviso de Fachada El aviso de fachada, se realizara de acuerdo a las normas que tenga la secretaria del medio ambiente para no incurrir en multas u otro tipo de fallos; para esto el aliado deberá ir a la secretarios del medio ambiente para validar las normas que tiene la Secretaria en la zona donde operara el CAV. Se cuentan con dos tipos de aviso de Fachada: 1. Aviso corporativo con fondo en alucobond letras y logo volumétricos elaborados en acrílico, iluminación exterior. 2. Aviso caja de luz estructura en aluminio frente panaflex, imagen corporativa en impresión digital e iluminación interna electrónica T8 8

9 Aviso de Fachada No.1 Lámparas iluminación exterior Logo volumétrico Puntero volumétrico Forma exterior del logo en volumetría Texto volumétrico Texto volumétrico Aviso corporativo con fondo en alucobond letras y logo volumétricos elaborados en acrílico, iluminación exterior. 9

10 Aviso de Fachada No.2 Aviso caja de luz estructura en aluminio frente panaflex, imagen corporativa en impresión digital e iluminación interna electrónica T8. 10

11 Pared con color Institucional y Logo en acero Esta pared, dentro del punto generara un punto focal en el cual se incluirá el logo en acero satinado el cual deberá estar ubicado en el centro. La altura a la que debe ir este logo es de 1,30 cm desde el piso hacia arriba y centrado. 11

12 Exhibidor de Folletos Mobiliario anclado a la pared con 25 compartimientos para exhibir folletos de los programas. Según el espacio se le indicara al aliado en que lugar se debe poner. Como se hará con cada uno de los aliados, les será suministrado el material como logos y textos para que ellos lo puedan mandar hacer con sus proveedores. 12

13 Maestrías Organización de Folletos Maestrías Especializaciones Los Folletos se deben organizar comenzando por Maestrías, luego Especializaciones, Carreras profesionales y folletos de Educación Continuada; al final se ponen los toma datos de pregrado, especializaciones y educación continuada. Deben organizarse teniendo un orden lógico de lectura de izquierda a derecha. Carreras Profesionales Especializaciones Carreras Profesionales Folletos educación Continuada Toma datos posgrados / pregrados Toma Datos educación Continuada 13

14 Imagen Alusiva a la metodología Virtual Los diseños y los artes de las piezas serán entregadas al aliado para que las puedan imprimir, pero antes deben enviar una sherpa para contar con la aprobación por parte de la Universidad; Se cuentan con diferentes referencias. 14

15 Imagen Alusiva a la metodología Virtual 15

16 Imagen Alusiva a la metodología Virtual 16

17 Imagen Alusiva a la metodología Virtual 17

18 Propuesta de Diseño El aliado proporcionara las medidas y las fotografías del espacio para poder realizar la propuesta acorde a sus necesidades. A continuación, se les presenta las diferentes opciones generadas: Imagen Interior Local Pequeño Aviso e Imagen Exterior Interior Oficina 18

19 Imagen Interior Local Mediano Como se menciono anteriormente, el aliado deberá contar con los cuatro (4) elementos básicos que debe tener un CAV: 1. Aviso de Fachada 2. Imágenes alusivas a la metodología virtual Aviso Exterior Exterior Oficina 19

20 Imagen Interior Local Mediano 3. Exhibidor de Folletos 4. Pared en color corporativo y logo en acero satinado Interior Oficina 20

21 Imagen Interior Local Grande Exterior Oficina Interior Oficina 21

22 Imagen Interior Local Mediano Interior Oficina 22

23 Formatos de Presentación Los formatos de Presentación, son aquellas plantillas que le serán proporcionadas al aliado para que pueda escribir una carta, hacer una tarjeta de presentación teniendo en cuenta la alianza estratégica que este tiene con la Universidad EAN. 23

24 El logo del aliado deberá ir en tamaño mas grande que el de la Universidad EAN y se deberá anteponer al logo de la Universidad EAN la frase Aliado estratégico de la Universidad EAN En la parte inferior del documento deberán ir los datos de aliado como dirección, centro de contacto y el correo. 24

25 Presentación Power Point En el caso que el aliado deba hacer una presentación se le proporcionaran los siguientes formatos: En alianza con Centro de Atención Virtual CAV: Calle 13 No Barrio Santiago Pasto, Colombia, Suramérica Centro de Contacto +(57 2)

26 Presentación Power Point En alianza con Centro de Atención Virtual CAV: Carrera 11 No Quinta Camacho Bogotá, Colombia, Suramérica Centro de Contacto +(57 2)

27 Formatos de Presentación Se le presenta al aliado la manera en que deberá usar la imagen corporativa de su empresa y la de la Universidad EAN En alianza con Centro de Atención Virtual CAV: Calle 13 No Barrio Santiago Pasto, Colombia, Suramérica Centro de Contacto +(57 2) cav-santiago@universidadean.edu.co Sobre Americano 12 cm alto X 22 cm ancho En alianza con Centro de Atención Virtual CAV: Calle 13 No Barrio Santiago Pasto, Colombia, Suramérica Centro de Contacto +(57 2) cav-santiago@universidadean.edu.co Sobre Tamaño Carta 29 cm alto X 24 cm ancho 27

28 Formatos de Presentación En alianza con Centro de Atención Virtual CAV: Calle 13 No Barrio Santiago Pasto, Colombia, Suramérica Centro de Contacto +(57 2) Sobre Tamaño Oficio 34 cm alto X 25 cm ancho 28

29 Tarjetas personales Para las tarjetas de presentación se tienen dos opciones, la primera es, con el texto en alianza con seguido del logo de la Universidad EAN pequeño y justificado hacia el lado derecho inferior. 29

30 Tarjetas personales La segunda opción es, con el texto Aliado estratégico de la Universidad EAN seguido del logo de la Universidad EAN pequeño y justificado hacia el lado derecho superior. Lo importante, es poderle brindar al aliado opciones para que el pueda escoger la que mas se ajusta a su imagen corporativa. 30

31 Volante El volante es una pieza publicitaria, donde se da información especifica de la institución; este volante es para que el aliado en sus visitas pueda entregar al posible cliente y dejarle sus datos de contacto en la parte inferior blanca. Este arte fue enviado a cada uno de ustedes para poder que lo puedan descargar; antes de enviar a impresión deben enviar una sherpa para aprobación. En el espacio en blanco pueden incluir los datos que requieran (no pueden cambiar la información de los programas) 31

32 Volante Plegado Cara A 32

33 Volante Plegado Cara B 33

34 Plegables El aliado puede generar sus piezas publicitarias pero antes de imprimir debe contar con la aprobación y validación de la información por parte de la Universidad EAN. Es importante que el aliado envié el arte final de la pieza para realizar las correcciones u observaciones pertinentes. 34

35 Plegables En estas piezas es necesario dar la información clara y precisa de la alianza que tiene con la Universidad EAN; también es importante, que especifique y aclare la oferta de su centro y la de la Universidad EAN. Las piezas publicitarias que realicen los aliados deben incluir el siguiente texto: Universidad EAN: Personería Jurídica Resolución 2898, Mayo Minjusticia. Institución de Educación Superior sujeta a inspección y vigilancia por el Ministerio de Educación Nacional. Como se muestra en la siguiente pieza. 35

36 Pendón Vertical El logo del aliado debe ir en la parte superior, debajo el texto aliado estratégico de: y debajo de este texto ira, el logo de la universidad y el logo de la acreditación; ambos, al mismo tamaño del logo del aliado. Para guardar proporciones. 36