Cómo es la relación con el deporte?

Transcripción

1

2 QUÉ LES IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE? (Espontáneo) (Base Total: 1.023) REF. FISICO Mantenerme en forma Perder peso Fortalecer/modelar cuerpo Ganar volumen/masa muscular Esculpir/marcar músculos REF. EMOCIONAL/DISFRUTE Me gusta Busqueda momentos sociales REF. MENTAL/EVASIÓN Liberar el estrés Sentirme bien conmigo mismo Momento de evasión Mejorar estado anímico REF. SALUD EN GENERAL Estar activo Motivos de salud REF. OTRAS MENCIONES Costumbre Estoy dentro de un equipo Me dedico a nivel profesional Me gusta competir 6,0 3,0 0,7 Primera Mención 4% 32,1 0,6 3,5% 1,6 2,7 8,7 3,0 1,8 1,1 3,2 3,6 1,3 16,3 12,7 28,6 42,5 17,9% 10,8% 27,0 0,3 2,8% 1,62,7% 0,4 2,2% 10,6% 18% 16,2% 12,4% 7,7% 11,2% 13,4% 7,6% 41,4% 43,3% 34% Resto 72,2% 65,4% 59,6% 55,9% 80.4% P0. PODRÍAS DECIRME DE MANERA GLOBAL POR QUÉ MOTIVOS PRACTICAS DEPORTE? Qué ES LO QUE TE IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE?

3 QUÉ LES IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE? (Total espontáneo) Por Target TOTAL % % EDAD % SEXO Hombre % Mujer % REF. FÍSICO Mantenerme en forma Perder peso Fortalecer/modelar cuerpo Ganar volumen/masa muscular Esculpir/marcar músculos REF. EMOCIONAL/DISFRUTE Me gusta Búsqueda momentos sociales REF. MENTAL/EVASIÓN Liberar el estrés Sentirme bien conmigo mismo Momento de evasión Mejorar estado anímico REF. SALUD EN GENERAL Estar activo Motivos de salud REF. OTRAS MENCIONES Costumbre Estoy dentro de un equipo Me dedico a nivel profesional (Base) (1023) (382) (641) (633) (390) * Los datos por Total Muestra, sexo y edad incluyen la base de la muestra aleatoria + dirigida a años P0. PODRÍAS DECIRME DE MANERA GLOBAL POR QUÉ MOTIVOS PRACTICAS DEPORTE? Qué ES LO QUE TE IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE?

4 CÓMO VIVEN EL DEPORTE? (Sugerido) Es bueno para la salud en general 2,6 1,04,9 Mantenerme en forma 2,43,7 DESDE LOS BENEFICIOS FINALES (1)-Completamente en desacuerdo (3)-Ni acuerdo ni en desacuerdo (5)-Completamente de acuerdo 36,8 9,0 44,7 (2)-Bastante en desacuerdo (4)-Bastante de acuerdo NS/NC 54,6 40,2 Media Estar activo 1,7 2,8 8,5 50,6 36, Con el deporte olvido los 2,1 2,3 problemas 13,0 46,1 36, Relajarme/romper rutina 2,96,5 11,9 43,2 35, Liberar el estrés 3,5 8,0 14,2 46,0 28, Divertirme con amigos 5,6 11,5 14,6 36,5 31, Forma de conocer gente 5,0 12,1 22,6 41,8 18, Estilizar/modelar el cuerpo 9,6 19,1 19,6 33,0 18, Perder peso 21,2 30,7 23,1 15,6 9, (Base Total: 1.023) Ganar masa muscular Beneficioso para dolencia propia 30,2 48,5 34,2 P.18 A CONTINUACIÓN TE VOY A LEER AFIRMACIONES QUE NOS HAN DICHO OTRAS PERSONAS SOBRE LOS HÁBITOS Y LAS ACTITUDES HACIA EL DEPORTE. DIME EN TU CASO CONCRETO HASTA QUE PUNTO ESTÁS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON CADA UNA DE ELLAS. HASTA QUE PUNTO ESTAS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON LA SIGUIENE FRASE 25,0 16,5 10,5 12,5 10,6 6,4 5,

5 CÓMO VIVEN EL DEPORTE? (Sugerido) Por Target DESDE LOS BENEFICIOS FINALES (Medias) EDAD SEXO TOTAL Hombre Mujer Es bueno para la salud en general Mantenerme en forma Estar activo Con el deporte olvido los problemas Relajarme/romper rutina Liberar el estrés Divertirme con amigos Forma de conocer gente Estilizar/modelar el cuerpo Perder peso Ganar masa muscular Beneficioso para dolencia propia (Base) (1023) (382) (641) (633) (390) P.18 A CONTINUACIÓN TE VOY A LEER AFIRMACIONES QUE NOS HAN DICHO OTRAS PERSONAS SOBRE LOS HÁBITOS Y LAS ACTITUDES HACIA EL DEPORTE. DIME EN TU CASO CONCRETO HASTA QUE PUNTO ESTÁS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON CADA UNA DE ELLAS. HASTA QUE PUNTO ESTAS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON LA SIGUIENE FRASE

6 CÓMO VIVEN EL DEPORTE? (Sugerido) Muchos años haciendo deporte Ser deportista es una forma de vida Practico deportes al aire libre Forma de competir conmigo mismo Lo hago en el gimnasio (1)-Completamente en desacuerdo (3)-Ni acuerdo ni en desacuerdo (5)-Completamente de acuerdo 7,3 5,3 12,5 DESDE LA CONCEPCIÓN INICIAL 7,5 7,6 20,6 27,9 15,0 20,1 45,0 18,7 14,4 23,4 23,6 (2)-Bastante en desacuerdo (4)-Bastante de acuerdo NS/NC 42,8 15,2 26,1 12,1 30,0 21,7 27,0 21,3 28,2 10,8 14,6 Media Lo hago en solitario 24,2 25,6 17,1 20,7 11, Es más obligación que satisfacción 25,0 26,3 16,1 22,7 9, Hago deporte a diario 24,4 31,8 13,5 16,8 13, Cuando se acerca el verano (mejorar forma) 22,4 32,9 20,6 16,8 7, Muchos años en un equipo 46,4 20,1 8,1 15,3 9, Por recomendación médica 53,4 25,8 8,2 8,0 4, Me dedico a nivel profesional 61,4 (Base Total: 1.023) P.18 A CONTINUACIÓN TE VOY A LEER AFIRMACIONES QUE NOS HAN DICHO OTRAS PERSONAS SOBRE LOS HÁBITOS Y LAS ACTITUDES HACIA EL DEPORTE. DIME EN TU CASO CONCRETO HASTA QUE PUNTO ESTÁS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON CADA UNA DE ELLAS. HASTA QUE PUNTO ESTAS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON LA SIGUIENE FRASE 23,9 4,25,5 4,6 1.68

7 CÓMO VIVEN EL DEPORTE? (Sugerido) Por Target DESDE LA CONCEPCIÓN INICIAL (Medias) EDAD SEXO TOTAL Hombre Mujer Muchos años haciendo deporte Ser deportista es una forma de vida Practico deportes al aire libre Forma de competir conmigo mismo Cuando lo hago es en el gimnasio Lo hago en solitario Es más obligación que satisfacción Hago deporte a diario Cuando se acerca el verano (mejorar forma) Muchos años en un equipo Por recomendación médica Me dedico a nivel profesional (Base) (1023) (382) (641) (633) (390) P.18 A CONTINUACIÓN TE VOY A LEER AFIRMACIONES QUE NOS HAN DICHO OTRAS PERSONAS SOBRE LOS HÁBITOS Y LAS ACTITUDES HACIA EL DEPORTE. DIME EN TU CASO CONCRETO HASTA QUE PUNTO ESTÁS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON CADA UNA DE ELLAS. HASTA QUE PUNTO ESTAS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON LA SIGUIENE FRASE

8 QUÉ TIPO DE DEPORTES SE PRACTICAN? ÚLTIMO AÑO ÚLTIMO MES HABITUAL REF. DEPORTES INDIVIDUALES 78.7% 74.9% 69.6% Deportes de sala 28.4% 26.7% 22.9% Footing 20.5% 18.9% 14.4% Natación 19.5% 14.9% 10.6% Ciclismo/montar en bici 14.0% 12.0% 6.9% Pesas/Musculación 12.2% 11.4% 6.4% Senderismo/montañismo Caminar/andar Esquí Otros deportes individuales REF. DEPORTES COLECTIVOS Fútbol / Fútbol sala Baloncesto Tenis Paddel Volleybal / voley playa Otros deportes colectivos 7.9% 1.8% 3.6% 8.6% 8.6% 6.3% 2.3% 2.1% 3.1% 40.2% 29.1% 6.7% 1.7% 1.0% 6.4% 7.0% 4.6% 1.9% 1.7% 2.4% 37.2% 26.8% 3.7% 1.3% 3.4% 3.9% 1.8% 1.0% 1.0% 1.9% 29.6% 20.0% (Base Total: 1.023) MEDIA DEPORTES: P1. PENSANDO EN EL ÚLTIMO AÑO PODRÍAS DECIRME CONCRETAMENTE QUE DEPORTES HAS PRACTICADO DURANTE ESTE PERIODO? P2. PODRÍAS DECIRME CUAL/ES DE LOS DEPORTES QUE ME HAS MENCIONADO ANTERIORMENTE HAS PRACTICADO EN EL ÚLTIMO MES? P3. Y DE TODOS ELLOS CUAL DIRIAS QUE ES EL DEPORTE QUE REALIZAS CON MAS FRECUENCIA?

9 QUÉ TIPO DE DEPORTES SE PRACTICAN? Por Target DEPORTE HABITUAL TOTAL % % EDAD % SEXO Hombre % Mujer % REF. DEPORTES INDIVIDUALES Deportes de sala Footing Natación Ciclismo/montar en bici Pesas/Musculación Senderismo/montañismo Caminar/andar Esquí... Otros deportes individuales REF. DEPORTES COLECTIVOS Fútbol / Fútbol Sala Baloncesto Tenis Paddel Volleybal / voley playa Otros deportes colectivos Media deportes último año Media deportes último mes (Base) (1023) (382) (641) (633) (390) P3. Y DE TODOS ELLOS CUAL DIRIAS QUE ES EL DEPORTE QUE REALIZAS CON MAS FRECUENCIA?

10 SE PRACTICA SÓLO O ACOMPAÑADO? QUIÉNES SON? 26 a 40 años Solo Con más gente Ns/Nc Base TOTAL DEPORTES (1786) Deportes de sala (291) Colectivos Individuale es Footing Natación Pesas Ciclismo Senderismo Fútbol/ Fútbol Sala Baloncesto Tenis (210) (200) (124) (143) (81) (325) (88) (64) (Base Muestra total deportes practicados) P5. Y HABITUALMENTE CUANDO PRACTICAS (mencionar deporte según p.1) LO SUELES HACER TÚ SOLO O CON MÁS GENTE?

11 SE PRACTICA DE FORMA CONSTANTE O EN MOMENTOS CONCRETOS? Constante Momentos concretos Ns/Nc Base TOTAL DEPORTES (1786) Deportes de sala (291) Colectivos Individua ales Footing Natación Pesas Ciclismo Senderismo Fútbol/Fútbol Sala Baloncesto Tenis (210) (200) (124) (143) (81) (325) (88) (64) (Base Muestra total deportes practicados) P4. PODRIAS DECIRME SI SUELES PRACTICARLO DE MANERA MÁS O MENOS COSTANTE DURANTE TODO EL AÑO O SOLO EN PERIODOS MUY CONCRETOS (Verano, invierno etc)?

12 CON QUÉ FRECUENCIA SE PRACTICA? A diario Varias veces en semana Semanalmente 2 ó 3 veces al mes Menos frecuencia Base TOTAL DEPORTES (1368) Deportes de sala (263) Colectivos Individ duales Footing Natación Pesas Ciclismo Senderismo Fútbol/Fútbol Sala Baloncesto Tenis (188) (129) (116) (106) (49) (259) (66) (37) Entre aquellos que practican el deporte en momentos concretos lo hacen: Natación 1,6 veces al mes (Base:70) Senderismo: 1.11 veces al mes (Base: 31) (Base Muestra total deportes practicados de forma constante) Tenis: 0.8 veces al mes (Base: 27) P6. ME HAS DICHO QUE PRACTICAS DE FORMA CONSTANTE A LO LARGO DEL AÑO PODRIAS DECIRME CON QUE FRECUENCIA SUELES PRACTICARLO? P7. PODRÍAS DECIRME PENSANDO EN EL ÚLTIMO AÑO APROXIMADAMENTE CUÁNTAS VECES HAS PRACTICADO?

13 DURANTE CUÁNTO TIEMPO LO PRACTICA? Menos de media hora Entre 1 hora y hora y media De media hora a 1 hora Más de hora y media Media Base TOTAL DEPORTES (1786) Deportes de sala (291) Colectivos Individuale es Footing 4.9 Natación 1.3 Pesas 7.4 Ciclismo 2.1 Senderismo Fútbol/Fútbol Sala 0.7 Baloncesto Tenis (210) (200) (124) (143) (81) (325) (88) (64) (Base Muestra total deportes practicados) P8. COMO MEDIA, CADA VEZ QUE PRACTICAS ESE DEPORTE, Cuánto TIEMPO SUELES DEDICARLE POR TERMINO MEDIO AL DÍA?

14 CUANDO SE PRACTICAN? Deportes individuales se practican más entre semana y Colectivos durante el fin de semana Mañana 34.6% Mediodía 6.2% Entre semana 67.4% Tarde 63.8% Fin de semana 50.0% Noche 10.2% Ns/Nc 1.4% Ns/Nc 2.3% (Base Muestra total deportes practicados: 1.786) P9. EN QUE MOMENTO DEL DÍA SUELES PRACTICARLO? P.10 Y SUELES PRACTICARLO ENTRE SEMANA O LOS FINES DE SEMANA?

15 CON QUÉ FRECUENCIA SE PRACTICA? De forma constante 92,9% NS/NC 0,1% Puntualmente períodos concretos 7,0% (Base Total: 1.023) ÉPOCA PRACTICA DEPORTE CON MÁS FRECUENCIA 81.0% Cualquier época 23.5% 9.1% Invierno 19.2% 9.9% Verano 57.3% (Base: 951) (Base: 72) P12. CUAL DE ESTAS FRASES DESCRIBE EN MAYOR MEDIDA LOS DEPORTES QUE HAS PRACTICADO EN EL ÚLTIMO AÑO. DIRIAS QUE HAS PRACTICADO DEPORTE? P15. DE FORMA GENERAL, CREES QUE PRACTICAS MÁS DEPORTE.?

16 Segmentos: Consumo y actitudes hacia el deporte y las bebidas isotónicas

17 Segmentos: Consumo y actitudes hacia el deporte y las bebidas isotónicas SEGMENTACIÓN DEPORTISTAS - MOTIVACIONES TÉCNICAS ESTADÍSTICAS SEGMENTOS ANÁLISIS CLUSTER DIVERSIÓN - SOCIAL PROCEDIMIENTO ANÁLISIS DESDE ACTITUDES HACIA EL DEPORTE FISICO - SALUD Hago deporte a diario Forma de competir conmigo mismo Perder peso Ser deportista es una forma de vida Es más obligación que satisfacción Ganar masa muscular Practico deportes al aire libre Forma de conocer gente Cuando lo hago es en el gimnasio Con el deporte olvido los problemas Relajarme/romper rutina - 17Mantenerme - en forma Divertirme con amigos Cuando se acerca el verano (mejorar forma) Lo hago en solitario Estar activo Estilizar/modelar el cuerpo Liberar el estrés Beneficioso para dolencia propia Por recomendación médica Muchos años haciendo deporte Me dedico a nivel profesional Muchos años en un equipo Es bueno para la salud en general INDIVIDUAL FÍSICO - ESTÉTICA TERAPEÚTICO-DOLENCIA DEPORTISTA NATO (Base Aleatoria: 824)

18 Segmentos: Consumo y actitudes hacia el deporte y las bebidas isotónicas QUÉ CARACTERIZA A CADA SEGMENTO? DIVERSIÓN - SOCIAL FISICO - SALUD INDIVIDUAL Son hombres jóvenes que juegan principalmente al fútbol. Viven el deporte desde la perspectiva de lo social-emocional. Consumen líquidos para saciar la sed/hidratación y el consumo de isotónicas se puede justificar para evitar lesiones, agujetas, golpes de calor, Mujeres que practican deportes de sala (Aerobic, fitness, ) con el objetivo de mantener/mejorar su físico. En el consumo de bebidas buscan un producto bajo en calorías. Personas de 26 a 40 años. Su principal deporte es el footing, que les sirve tanto como una forma de desconectar como para mantenerse activos. En el consumo de bebidas buscan calmar la sed e hidratarse, demandando además productos suaves (no dañen al estómago) Al igual que los Individuales hacen footing de manera regular (junto con deportes indoor), pero a diferencia de aquellos, este grupo se mueve sobre todo por motivaciones físicas y enfocan el deporte desde la obligación/sacrificio. Además de la capacidad de refrescar y calmar la sed, buscan un plus de vitalidad en las bebidas Su práctica deportiva se justifica sobre todo desde necesidades en términos de salud (lo que les lleva a practicar deportes como la natación). Calmar la sed, hidratar y aportes extra de energía son sus principales demandas. El deporte es su forma de vida. Además de la práctica de deportes de equipo, dan cabida a deportes de mayor exigencia (atletismo,surf, ). Son el grupo que necesita cubrir mayores demandas y desde ahí se entiende su papel de consumidores heavys de isotónicas FÍSICO - ESTÉTICA TERAPEÚTICO-DOLENCIA DEPORTISTA NATO (Base Aleatoria: 824)

19 Segmentos: Consumo y actitudes hacia el deporte y las bebidas isotónicas QUÉ DEFINE A CADA SEGMENTO? DIVERSIÓN-SOCIAL FÍSICO - SALUD INDIVIDUAL FÍSICO -ESTÉTICA TERAPEÚTICO-DL DEPORTISTA NATO SOCIODEMOGRÁFICO SOCIODEMOGRÁFICO SOCIODEMOGRÁFICO SOCIODEMOGRÁFICO SOCIODEMOGRÁFICO SOCIODEMOGRÁFICO SEXO: Hombre SEXO: Mujer SEXO: Hombres SEXO: Hombres SEXO: Ambos SEXO: Hombres EDAD: años EDAD: EDAD: años EDAD: EDAD: EDAD: DEPORTE DEPORTE DEPORTE DEPORTE DEPORTE DEPORTE HABITUAL: Fútbol AÑO: Basket/Tenis FRECUENCIA: 1 vez semana MOMENTO: Fin sem/tarde TIEMPO: Superior Media MOTIVACIÓN: Emocional VIVENCIA: Relacionarse Conocer gente Divertirse HABITUAL: De sala AÑO: De sala FRECUENCIA: 2-3 semana MOMENTO: En semana/tarde TIEMPO: Inferior Media MOTIVACIÓN: Físico VIVENCIA: Gimnasio HABITUAL: Footing HABITUAL:Footing-De Sala AÑO: Natación AÑO: Pesas/Andar FRECUENCIA: 2-3 semana FRECUENCIA: 2-3 semana MOMENTO: Noche/En semana MOMENTO: En semana/tarde TIEMPO: Inferior Media TIEMPO: En media MOTIVACIÓN: Evasión MOTIVACIÓN: Físico VIVENCIA: Solitario VIVENCIA: Obligación HABITUAL: Natación AÑO: De sala FRECUENCIA: 2-3 semana MOMENTO: En semana/tarde TIEMPO: En media MOTIVACIÓN: Salud VIVENCIA: Obligación HABITUAL: Fútbol/De sala AÑO: Atletism/Surf/Basket FRECUENCIA: Diarios MOMENTO: Tarde/en semana TIEMPO: En media MOTIVACIÓN: Emocional VIVENCIA: Forma de vida CONSUMO LÍQUIDOS CONSUMO LÍQUIDOS CONSUMO LÍQUIDOS CONSUMO LÍQUIDOS CONSUMO LÍQUIDOS CONSUMO LÍQUIDOS MOTIVA: Sed/Hidratar MOTIVA: Sin calorías MOTIVA: Sed/Hidratar MOTIVA: Vitalidad/rendim MOTIVA: Sed/Hidratar MOTIVA: Avanzadas PROCEDENCIA: Fuera de casa PROCEDENCIA: Gimnasio/Centro deporte PROCEDENCIA: Desde hogar PROCEDENCIA: Hogar, Tiendas tradicionales PROCEDENCIA: Desde hogar PROCEDENCIA: Máquinas vending BEBIDA PPAL: Agua BEBIDA PPAL: Agua BEBIDA PPAL: Agua BEBIDA PPAL: Agua BEBIDA PPAL: Agua BEBIDA PPAL: Isotónicas MOMENTO: Después MOMENTO: Después MOMENTO: Después MOMENTO: Después MOMENTO: Después MOMENTO: Durante/Después CONSUMO ISOTÓNICAS CONSUMO ISOTÓNICAS CONSUMO ISOTÓNICAS CONSUMO ISOTÓNICAS CONSUMO ISOTÓNICAS CONSUMO ISOTÓNICAS DEMANDAN: Evitar agujetas, lesiones,golpes de calor LUGAR: Fuera DEMANDAN: Sabor LUGAR: Fuera DEMANDAN: Light, Siente bien al estómago LUGAR: Dentro DEMANDAN: Quite la sed/refresque LUGAR: Dentro DEMANDAN: Aporte de energía LUGAR: Fuera DEMANDAN: Evitar agujetas LUGAR: Fuera Datos en verde indican diferencias respecto al resto de Segmentos

20 Anexo

21 QUÉ LES IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE? (Total espontáneo) Por Target TOTAL % % EDAD SEXO CONSUMIDOR Hombre Mujer Powerade Otras % % % % % REF. FÍSICO Mantenerme en forma Perder peso Fortalecer/modelar cuerpo Ganar volumen/masa muscular Esculpir/marcar músculos REF. EMOCIONAL/DISFRUTE Me gusta Búsqueda momentos sociales REF. MENTAL/EVASIÓN Liberar el estrés Sentirme bien conmigo mismo Momento de evasión Mejorar estado anímico REF. SALUD EN GENERAL Estar activo Motivos de salud REF. OTRAS MENCIONES Costumbre Estoy dentro de un equipo Me dedico a nivel profesional (Base) (1023) (382) (641) (633) (390) (246) (293) * Los datos por Total Muestra, sexo y edad incluyen la base de la muestra aleatoria + dirigida a años ** Los datos de consumo último mes incluyen la base de la muestra aleatoria+dirigida años + dirigida a consumidores de Powerade P0. PODRÍAS DECIRME DE MANERA GLOBAL POR QUÉ MOTIVOS PRACTICAS DEPORTE? Qué ES LO QUE TE IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE?

22 CÓMO VIVEN EL DEPORTE? (Sugerido) Por Target DESDE LOS BENEFICIOS FINALES (Medias) EDAD SEXO CONSUMIDOR TOTAL Hombre Mujer Powerade Otras Es bueno para la salud en general Mantenerme en forma Estar activo Con el deporte olvido los problemas Relajarme/romper rutina Liberar el estrés Divertirme con amigos Forma de conocer gente Estilizar/modelar el cuerpo Perder peso Ganar masa muscular Beneficioso para dolencia propia (Base) (1023) (382) (641) (633) (390) (246) (293) P.18 A CONTINUACIÓN TE VOY A LEER AFIRMACIONES QUE NOS HAN DICHO OTRAS PERSONAS SOBRE LOS HÁBITOS Y LAS ACTITUDES HACIA EL DEPORTE. DIME EN TU CASO CONCRETO HASTA QUE PUNTO ESTÁS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON CADA UNA DE ELLAS. HASTA QUE PUNTO ESTAS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON LA SIGUIENE FRASE

23 CÓMO VIVEN EL DEPORTE? (Sugerido) Por Target DESDE LA CONCEPCIÓN INICIAL (Medias) EDAD SEXO CONSUMIDOR TOTAL Hombre Mujer Powerade Otras Muchos años haciendo deporte Ser deportista es una forma de vida Practico deportes al aire libre Forma de competir conmigo mismo Cuando lo hago es en el gimnasio Lo hago en solitario Es más obligación que satisfacción Hago deporte a diario Cuando se acerca el verano (mejorar forma) Muchos años en un equipo Por recomendación médica Me dedico a nivel profesional (Base) (1023) (382) (641) (633) (390) (246) (293) P.18 A CONTINUACIÓN TE VOY A LEER AFIRMACIONES QUE NOS HAN DICHO OTRAS PERSONAS SOBRE LOS HÁBITOS Y LAS ACTITUDES HACIA EL DEPORTE. DIME EN TU CASO CONCRETO HASTA QUE PUNTO ESTÁS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON CADA UNA DE ELLAS. HASTA QUE PUNTO ESTAS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON LA SIGUIENE FRASE

24 QUÉ TIPO DE DEPORTES SE PRACTICAN? Por Target TOTAL % % HABITUAL EDAD SEXO CONSUMIDOR Hombre Mujer Powerade Otras % % % % % REF. DEPORTES INDIVIDUALES Deportes de sala Footing Natación Ciclismo/montar en bici Pesas/Musculación Senderismo/montañismo Caminar/andar Esquí Otros deportes individuales REF. DEPORTES COLECTIVOS Fútbol / Fútbol Sala Baloncesto Tenis Paddel Volleybal / voley playa Otros deportes colectivos Media deportes último año Media deportes último mes (Base) (1023) (382) (641) (633) (390) (246) (293) P3. Y DE TODOS ELLOS CUAL DIRIAS QUE ES EL DEPORTE QUE REALIZAS CON MAS FRECUENCIA?

25 SE PRACTICA SÓLO O ACOMPAÑADO? Por Target Solo Con más gente Ns/Nc Base TOTAL DEPORTES 27,7 67,1 5, Ed dad años años 19,7 33,1 75,1 5,2 61,7 5, Sexo Hombre Mujer 27,1 28,9 67,4 66,5 5,5 4, Consumidor Powerade Otras 19,1 24,0 72,2 70,1 8,7 5, (Base Total deportes practicados) P5. Y HABITUALMENTE CUANDO PRACTICAS (mencionar deporte según p.1) LO SUELES HACER TÚ SOLO O CON MÁS GENTE?

26 SE PRACTICA DE FORMA CONSTANTE O EN MOMENTOS CONCRETOS? Por Target Constante Momentos concretos Ns/Nc Base TOTAL DEPORTES 76,6 22,6 0, Ed dad años años 75,3 77,5 23,6 1,1 21,9 0, Sexo Hombre Mujer 75,4 79,0 23,8 20,1 0,8 0, Consumidor Powerade Otras 71,9 82,7 27,4 15,1 2,2 0, P4. PODRIAS DECIRME SI SUELES PRACTICARLO DE MANERA MÁS O MENOS COSTANTE DURANTE TODO EL AÑO O SOLO EN PERIODOS MUY CONCRETOS (Base Total deportes practicados) (Verano, invierno etc)?

27 CON QUÉ FRECUENCIA SE PRACTICA? Por Target A diario Varias veces en semana Semanalmente 2 ó 3 veces al mes Menos frecuencia Ns/Nc Base TOTAL DEPORTES 10,2 54,4 22,7 9,1 3,2 0, Ed dad años años 12,0 9,1 53,7 22,2 54,8 23,0 8,0 9,8 3,6 0,6 2,9 0, Sexo Hombre Mujer 8,7 13,0 52,1 58,5 25,4 17,9 10,7 2,8 0,4 6,3 3,9 0, Consumidor Powerade Otras 13,7 13,5 54,7 50,1 22,2 21,1 6,62,5 1,4 9,0 4,6 0, P6. ME HAS DICHO QUE PRACTICAS DE FORMA CONSTANTE A LO LARGO DEL AÑO PODRIAS DECIRME CON QUE FRECUENCIA SUELES PRACTICARLO? (Base Total deportes practicados) P7. PODRÍAS DECIRME PENSANDO EN EL ÚLTIMO AÑO APROXIMADAMENTE CUÁNTAS VECES HAS PRACTICADO?

28 DURANTE CUÁNTO TIEMPO SE PRACTICA? Por target Menos de media hora Entre 1 hora y hora y media Ns/Nc De media hora a 1 hora Más de hora y media Media Base TOTAL DEPORTES 2,0 53,5 12,4 30,0 2, Ed dad años años 3,2 1,2 49,9 12,3 56,0 12,4 32,0 28,6 2,6 1, Sexo Hombre Mujer 1,5 2,9 47,4 65,2 14,4 8,5 34,3 21,8 2,4 1, Consumidor Powerade Otras 2,5 1,3 51,8 50,1 10,9 14,2 29,5 35,8 2,1 1, (Base Total deportes practicados) P8. COMO MEDIA, CADA VEZ QUE PRACTICAS ESE DEPORTE, Cuánto TIEMPO SUELES DEDICARLE POR TERMINO MEDIO AL DÍA?

29 EN QUÉ MOMENTOS DEL DÍA SE PRACTICAN? Por Target CORE TARGET SEXO CONSUMIDOR TOTAL Hombre Mujer Powerade Otras Mañana Mediodía Tarde Noche Ns/Nc (Base) (1786) (718) (1067) (1172) (613) (452) (606) (Base Total deportes practicados) P9. EN QUE MOMENTO DEL DÍA SUELES PRACTICARLO

30 EN QUÉ MOMENTOS DE LA SEMANA SE PRACTICAN? Por Target CORE TARGET SEXO CONSUMIDOR TOTAL Hombre Mujer Powerade Otras Entre semana Fin de semana Ns/Nc (Base) (1786) (718) (1067) (1172) (613) (452) (606) (Base Total deportes practicados) P10. Y SUELES PRACTICARLO ENTRE SEMANA O LOS FINES DE SEMANA?

31 EN QUÉ MOMENTOS DEL DÍA SE PRACTICAN? Individuales TOTAL Mañana 34.6% GIMNA- SIA FOOTING NATA- CIÓN PESAS CICLISMO SENDE- RISMO Mañana Mediodía Tarde Noche Ns/Nc Mediodía 6.2% (Base) (291) (210) (200) (124) (143) (81) Tarde 63.8% Colectivos Noche Ns/Nc 10.2% 2.3% FÚTBOL 7 FÚTBOL SALA BALON- CESTO TENIS Mañana Mediodía Tarde Noche Ns/Nc (Base Muestra total deportes practicados: 1.786) (Base) (224) (100) (88) (64) P9. EN QUE MOMENTO DEL DÍA SUELES PRACTICARLO

32 EN QUÉ MOMENTOS DE LA SEMANA SE PRACTICAN? Individuales TOTAL GIMNA- SIA FOOTING NATA- CIÓN PESAS CICLISMO SENDE- RISMO Entre semana Fin de semana Entre semana 67.4% Ns/Nc (Base) (291) (210) (200) (124) (143) (81) Fin de semana 50.0% Colectivos Ns/Nc 1.4% FÚTBOL 7 FÚTBOL SALA BALON- CESTO TENIS Entre semana Fin de semana Ns/Nc (Base) (224) (100) (88) (64) (Base Muestra total deportes practicados: 1.786) P.10 Y SUELES PRACTICARLO ENTRE SEMANA O LOS FINES DE SEMANA?