Infusiones. Café e infusiones

Transcripción

1 COMERCIO EXTERIOR En España no se cultiva el café, por lo que toda la materia prima que se procesa en nuestro país es inevitablemente importada. Las exportaciones mundiales de café rondan los 5,6 millones de toneladas, por un valor de millones de dólares. El café es producido en 70 países, de entre los cuales 45 son responsables por más del 97 % de toda la producción mundial. Las importaciones españolas de café rondaron en 2014 las toneladas, por un valor de 778,5 millones de euros. El café verde representó el 89,1% de todas esas importaciones en volumen y el 65,2% en valor. A continuación se situaron el café tostado, con porcentajes respectivos del 8,3% y del 27,8% y el café soluble (2,6% en volumen y 7% en valor). Nuestros principales proveedores de café son Vietnam, en el caso de los cafés de tipo robusta, y Brasil, en las variedades arábicas. A continuación aparecen Alemania, Uganda, India, Colombia, Costa de Marfil, Holanda, Honduras y Nicaragua. Las exportaciones, aunque son claramente menos importantes, han mantenido una tendencia positiva durante los últimos años y en 2014 rondaron las toneladas, lo que supuso un incremento interanual del 12,5%, y un valor de 420 millones de euros, una cifra similar a la del ejercicio precedente. Estas exportaciones se encuentran en manos de los grandes operadores del sector. De hecho, la nueva planta de producción del líder sectorial pretende abastecer de monodosis a los mercados europeos. Los cafés solubles representan el 46,6% de todas las exportaciones en volumen y el 56,6% en valor, seguidos por los cafés verdes (38,3% y 19,3%) y los cafés tostados (15,1% y 24,1%). Infusiones El mercado español de tés e infusiones muestra un significativo dinamismo en los últimos ejercicios, arañando cuotas de ventas a otros sectores afines, básicamente al del café. Durante 2014 se comercializaron unas toneladas de té e infusiones, por un valor de 750 millones de euros. Estas cifras reflejan unos incrementos interanuales en torno al % en volumen y valor. La principal oferta está constituida por el té natural, ya que representa el 22,5% de todas las ventas en volumen y el 20% en valor. A continuación se sitúan la manzanilla, con porcentajes respectivos del 15,6% y del 13,5%, el té aromatizado (11,6% y 13,4%), el poleo menta (6,5% y 5%) y la tila (5,4% y 5%). Todas las otras ofertas representan los restantes 38,5% en volumen y 43,1% en valor. En general, son las referencias de mayor valor añadido las que muestran unos comportamientos más dinámicos. Esas presentaciones se agrupan en los tés aromatizados y en las otras ofertas, donde se incluyen referencias funcionales, de sabores o frías. Esta partida aumentó sus ventas en un 4,9%, mientras que los tés aromatizados crecieron en un 5,5%. Por su parte, las presentaciones más clásicas, como el poleo menta y el té, redujeron sus ventas en un 6% en el primer caso y un 0,2% en el segundo. PRINCIPALES EMPRESAS DEL SECTOR DE CAFÉ E INFUSIONES VENTAS EMPRESA Mill. Euros Nestlé España, S.A. * 1.520,00 Mondelez España - Grupo * 635,00 Unilever España, S.A. - Grupo * 609,00 Nutrexpa, S.L. * 384,74 Nespresso España 270,00 D.E. Coffee & Tea Southern Europe, S.L.U. 179,42 Iniciativas Comerciales Navarras, S.A. 141,63 Productos del Café, S.A. 97,33 Seda Outsan Iberia, S.L. 73,00 Emicela, S.A. * 72,00 * Sus datos incluyen líneas de negocio en otros sectores FUENTE: Informe Anual de ALIMARKET/

2 ESTRUCTURA EMPRESARIAL El sector español de tés e infusiones se encuentra en manos de unos pocos grupos que, muy a menudo, son filiales de grandes compañías multinacionales. La principal empresa alcanza una facturación de más de 29,8 millones de euros, mientras que la segunda llega hasta los 25,5 millones de euros, la tercera ronda los 17,7 millones de euros, la cuarta se acerca a los 17,2 millones de euros y la quinta registra unas ventas de 8 millones de euros. La innovación constituye un factor clave a la hora de explicar el dinamismo del mercado de infusiones y tés. Son las referencias premium de mayor valor añadido las que están teniendo un comportamiento más positivo y los grandes operadores del sector están apostando de manera decidida por estas presentaciones. Las marcas blancas representan el 46,6% de todas las ventas en volumen de las infusiones y el 38,3% en valor, lo que supone unas reducciones interanuales del 2,1% y del % respectivamente. Por lo que hace referencia al té, las cuotas de las marcas de distribución son del 48,2% en volumen y del 37% en valor, unas cifras similares a las del ejercicio precedente. COMERCIO EXTERIOR Todo el té que se consume en nuestro país debe ser importado, ya que en España no existen cultivos de esta planta. Las exportaciones totales de té negro llegan a 1,2 millones de toneladas, a las que hay que añadir otras toneladas de té verde. Los principales productores mundiales de té son China, India, Sri Lanka, Taiwán, Japón, Nepal, Australia y Kenia. El mercado español de té es abastecido mayoritariamente por China, India y Alemania. En otras infusiones destacan las importaciones de algunos países de Europa del Este, seguidas por las de Reino Unido y Holanda, mientras que en el caso de la yerba mate, que es una infusión cuyo consumo ha aumentado mucho en nuestro país durante los últimos años, los proveedores más importantes son Argentina y Paraguay. La manzanilla aparece como la única infusión que tiene una importante producción en nuestro país y la que presenta unas cifras de exportación relativamente significativas. Algunos de los principales operadores españoles del sector han creado delegaciones en mercados emergentes para fortalecer sus estrategias de internacionalización. 349

3 Consumo y gasto en café e infusiones Durante el año 2014, los hogares españoles consumieron 79,6 millones de kilos de café e infusiones y gastaron unos 1.074,5 millones de euros en esta familia de productos. En términos per cápita, se llegó a kilos de consumo y 24 euros de gasto. El consumo más notable se asocia al café mezcla y natural (0,5 kilos por persona y año), seguido del café soluble (0,3 kilos per cápita), y del café descafeinado (0,2 kilos per cápita). En términos de gasto, el café natural concentra el 32,9% del gasto, con un total de 7,9 euros por persona, seguido por el café soluble, con un porcentaje del 22,5% y un total de 5,4 euros por persona al año. A continuación, se encuentra el café mezcla, con el 14,2% y 3,4 euros por persona. Por su parte, las infusiones alcanzan el 15,8% del total del gasto en este tipo de productos, con 3,8 euros por persona al año. Consumo y gasto en café e infusiones de los hogares, 2014 CONSUMO GASTO TOTAL (Millones kilos) PER CÁPITA (Kilos) TOTAL (Millones euros) PER CÁPITA (Euros) CAFÉS E INFUSIONES 79, ,5 24,0 CAFÉ TORREFACTO 1,0 0,0 6,9 0,2 CAFÉ NATURAL 23,5 0,5 354,6 7,9 CAFÉ MEZCLA 24,2 0,5 154,4 3,4 CAFÉ DESCAFEINADO 10,5 0,2 125,9 2,8 CAFÉ SOLUBLE 12,2 0,3 240,7 5,4 SUCEDÁNEOS DE CAFÉ 2,1 0,0 21,6 0,5 INFUSIONES 6,2 0,1 170,2 3,8 INFUSIONES ENVASADAS 5,8 0,1 16 3,6 INFUSIONES GRANEL 0,4 0,0 8,4 0,2 TÉ 0,0 54,8 1,2 MANZANILLA 0,7 0,0 16,6 0,4 POLEO 0,3 0,0 6,1 0,1 OTRAS INFUSIONES 3,5 0,1 92,7 2,1 350

4 Diferencias en la demanda En términos per cápita, el consumo de café e infusiones durante el año 2014 presenta distintas particularidades: - Los hogares de clase alta y media alta cuentan con el consumo más elevado, mientras que los hogares de clase baja tienen el consumo más reducido. - Los hogares sin niños consumen más cantidad de café e infusiones, mientras que los consumos más bajos se registran en los hogares con niños menores de seis años. - Si la persona encargada de hacer la compra no trabaja, el consumo de café e infusiones es superior. - En los hogares donde compra una persona con más de 65 años, el consumo de café e infusiones es más elevado, mientras que la demanda más reducida se asocia a los hogares donde la compra la realiza una persona que tiene menos de 35 años. - Los hogares formados por una persona muestran los consumos más elevados de café e infusiones, mientras que los índices se van reduciendo a medida que aumenta el número de personas que componen el núcleo familiar. - Los consumidores que residen en grandes núcleos urbanos (más de habitantes) cuentan con mayor consumo per cápita de café e infusiones, mientras que los menores consumos tienen lugar en los núcleos de población con censos de a habitantes. - Por tipología de hogares, se observan desviaciones positivas con respecto al consumo medio en el caso de adultos y jóvenes independientes, retirados y parejas adultas sin hijos, mientras que los consumos más bajos tienen lugar entre las parejas con hijos, independientemente de la edad de los mismos, los hogares monoparentales, y las parejas jóvenes sin hijos. - Finalmente, por comunidades autónomas Baleares, Cataluña y Asturias cuentan con los mayores consumos mientras que, por el contrario, la demanda más reducida se asocia a Castilla y León, Cantabria y Castilla-La Mancha. Evolución de la demanda Durante los últimos cinco años, el consumo de café e infusiones ha aumentado 0,1 kilos por persona y el gasto ha experimentado un crecimiento de 7,4 euros per cápita. En el periodo , el consumo y el gasto más elevado se produjeron en el año 2013 ( kilos y 24,2 euros por consumidor). Evolución del consumo y del gasto en café e infusiones, En la familia de café e infusiones, la evolución del consumo per cápita durante el periodo ha sido diferente para cada tipo de producto. Respecto a la demanda de 2010, el consumo de té, café natural y manzanilla aumenta y, por el contrario, en café mezcla y descafeinado se produce un descenso. Evolución del consumo por tipos de café e infusiones (2010=100), euros 30 kilos 1, , ,6 20,5 23,0 24,2 24, , ,4 94,3 102,8 101,2 98,6 115,4 113,2 97,9 96,8 90,8 116,3 102,8 96,6 95, ,6 99,8 89, ,60 Euros por persona kilos por persona *Actualización metodológica para el año 2014 y datos recalculados para el año 2013 *Actualización metodológica para el año 2014 y datos recalculados para el año

5 Desviaciones en el consumo de café e infusiones en los hogares con respecto a la media nacional (%)* RETIRADOS ADULTOS INDEPENDIENTES PAREJAS ADULTAS SIN hijos hogares MONOPARENTALES PAREJAS CON hijos MAyORES PAREJAS CON hijos PEQUEÑOS PAREJAS JÓvENES SIN hijos JÓvENES INDEPENDIENTES > hab A hab A hab A hab < hab 5 y MáS PERSONAS 4 PERSONAS 3 PERSONAS 2 PERSONAS 1 PERSONA > 65 AÑOS 50 A 64 AÑOS 35 A 49 AÑOS < 35 AÑOS NO ACTIvA ACTIvA NIÑOS 6 A 15 AÑOS NIÑOS < 6 AÑOS SIN NIÑOS baja MEDIA baja MEDIA ALTA y MEDIA ALTA -48,6-48,3-14,4-4,9-13,7-3,3-8,4-5,9-36,0-31,6-11,2-22,8-38,6-12,1-28,6-15,6-2,1 9,3 6,7 19,9 9,8 20,6 12,6 28,1 49,7 48,8 54,5 43,7 77,3 84,8 * Media nacional = kilos por persona Cuota de mercado en la comercialización de café e infusiones por formatos para hogares (%), 2014 HIPERMERCADOS 22,7 OTRAS FORMAS COMERCIALES 7,9 COMERCIO ESPECIALIZADO SUPERMERCADOS 67,6 Cuota de mercado En cuanto al lugar de compra, en 2014 los hogares recurrieron mayoritariamente para realizar sus adquisiciones de café e infusiones a los supermercados (67,6% de cuota de mercado). Los hipermercados alcanzan en este producto una cuota del 22,7% y los establecimientos especializados llegan al %. Otras formas comerciales alcanzan el 7,9% restante. 352