EL CONSUMO DE ARTE EN ESPAÑA DURANTE 2011

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Héctor Ortiz de Zárate Farías
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1 EL CONSUMO DE ARTE EN ESPAÑA DURANTE 2011

2 ÍNDICE 1. RESUMEN EJECUTIVO DETALLE DE LA ENCUESTA Perfil del consumidor de arte Hábitos de consumo DATOS DE LA ENCUESTA SOBRE ARTELISTA INFORMACIÓN DE CONTACTO.12 2

3 1. RESUMEN EJECUTIVO Artelista presenta los resultados de una encuesta sobre consumo de arte durante el año 2011, la primera que se realiza en España en este sector. Este documento pretende definir el perfil del usuario interesado en la compra y disfrute del arte, examinar sus tendencias de compra y analizar sus principales aficiones e intereses en el mundo de la cultura y el entretenimiento. Hay que destacar que, pese a la crisis generalizada que afecta a las artes plásticas, los españoles compran tanto obra original como reproducciones, asisten a exposiciones con frecuencia y hacen parada obligada en las tiendas de los museos. Entre las conclusiones que se extraen del estudio, podemos destacar las siguientes: Los españoles visitan, de media, 3 exposiciones de arte al año. Los españoles compran pintura realista, de paisaje y abstracta. El 90% de las compras de arte es por un importe inferior a euros. El 20% de los españoles compra más de un cuadro al año. Otras conclusiones que se deducen de la encuesta son las siguientes: El 8% de los españoles adquiere obras de arte por Internet. El 24% de los españoles compra cuadros como inversión. De los españoles que compran arte, el 70% prefiere comprar obra única y el 30% está interesado en reproducciones. Los españoles amantes del arte no tienen interés en los espectáculos deportivos. 3

4 2. DETALLE DE LA ENCUESTA 2.1. Perfil del consumidor de arte Según la encuesta realizada por Artelista, el perfil del usuario que compra y disfruta del arte es el de un hombre de mediana edad entre 35 y 54 años- con formación universitaria que vive en un entorno urbano. Del total de usuarios que consumen arte, el 58% son hombres - superando a las mujeres en 16 puntos porcentuales-. Consumo de arte por sexos 42% 58% Hombres Mujeres Del número total de encuestados, el 31% tiene edades comprendidas entre los 45 y los 54 años seguidos de los usuarios de 55 a 64 años (21%) y de los encuestados de 35 a 44 años (20,5%). Por lo tanto, siete de cada diez españoles amantes del arte tienen más de 35 años. Consumo de arte por edad Entre 18 y 24 años 5,5% Entre 25 y 34 años 17% Entre 35 y 44 años 20,50% Entre 45 y 54 años 31% Entre 55 y 64 años 21% 65 años o más 5% En cuanto al nivel educativo, hay que señalar que 74% de los encuestados tiene formación universitaria frente a un 22% de usuarios con estudios de secundaria y un 4% con tan sólo el graduado escolar. 4

Nivel educativo 74% 4% 22% Graduado escolar Estudios de secundaria Formación universitaria El estudio realizado por Artelista revela que el usuario interesado en arte vive mayoritariamente en grandes

5 Nivel educativo 74% 4% 22% Graduado escolar Estudios de secundaria Formación universitaria El estudio realizado por Artelista revela que el usuario interesado en arte vive mayoritariamente en grandes poblaciones: seis de cada diez encuestados viven en ciudades de más de habitantes. Un 33% vive en núcleos urbanos de más de un millón de habitantes y un 18,5% habita en ciudades de entre y habitantes. El número de encuestados que vive en núcleos rurales es poco significativo. Entorno urbano o rural Rural Urbano con más de 1 millón de habitantes 7,50% 33,00% Urbano entre y 1 millón de habitantes 12% Urbano entre y habitantes 18,50% Urbano entre y habitantes 13,5% Urbano menor a habitantes 15,50% 5

6 2.2. Hábitos de consumo Las artes plásticas, como el resto de sectores culturales, no es ajena al contexto de crisis económica nacional e internacional de los últimos cuatro años. Sin embargo, y pese a la coyuntura económica adversa, el perfil de consumidor de arte en España es bastante activo: los españoles visitan una media de 3 exposiciones al año, compran regalos en las tiendas de los museos y adquieren pinturas realistas, de paisajes y abstractas por debajo de los euros. Además, conviene señalar que el 24% de los encuestados compra arte como inversión. Más arte, menos fútbol Según el estudio, los consumidores de arte tienen muy poco interés en los deportes y en la televisión. Las principales aficiones son, después de la visita a museos, la lectura, navegar por Internet, ir al teatro y al cine y asistir a conciertos. Intereses en el mundo de la cultura y el entretenimiento 41,25% 35% 29,50% 26,50% 26% 25,25% 11,75% 11% * Los porcentajes pueden superar el 100% porque los usuarios dan una valoración del 1 al 5 a las distintas aficiones. Respecto a la visita de exposiciones, el perfil del usuario es bastante activo: los españoles visitan una media de 3 exposiciones de arte al año. 6

7 Visita a exposiciones Más de 4 al año 47% 2-4 cada año 31% 1 cada año 12% 1 cada 2 años Menos de 1 cada 2 años 4% 6% La tienda del museo: parada obligatoria Según el estudio, la tienda del museo es un polo de gran atracción para los visitantes a exposiciones. De hecho, 3 de cada 4 encuestados declaró haberse gastado al menos 10 euros en artículos de recuerdo. Gasto promedio en la tienda de la exposición o del museo Más de ,50% 13% ,50% 19,50% Menos de 9 14,50% 0 18% Los encuestados, cuando acceden a información y noticias del sector del arte, buscan información sobre exposiciones y artistas. 7

8 Información de interés para los españoles 82,50% 74,50% 60,50% 39,50% 26,50% Exposiciones y museos Artistas Galerías Premios Ventas de obras *Los usuarios pueden seleccionar más de una casilla de verificación por lo que los porcentajes pueden superar el 100%. En cuanto a la compra de obras, los españoles prefieren comprar, directamente al artista, obras originales de pintura realista, de paisajes o de estilo abstracto de menos de euros. El 90% de los encuestados compra arte para decorar su casa o su lugar de trabajo y para regalar a familiares y amigos. Otras motivaciones a la hora de comprar arte son, por este orden, el coleccionismo, la compra de obras de arte como inversión o con fines filantrópicos. Principales motivaciones para comprar arte Decorar tus oficinas Filantropía 10% 14% Invertir en arte Regalar a familiares o amigos 23,50% 25% Coleccionar arte Decorar la vivienda 47,50% 55% *Los usuarios pueden seleccionar más de una casilla de verificación por lo que los porcentajes pueden superar el 100%. 8

9 De los españoles que compran arte, el 70% prefiere comprar obra única y el 30% está interesado en la adquisición de reproducciones. Preferencias al comprar arte 70% 64% 33% 23,50% 30% 17,50% *Los usuarios pueden seleccionar más de una casilla de verificación por lo que los porcentajes pueden superar el 100%. Utilizando una valoración de 1 al 5 (1 mínimo, 5 máximo), los españoles prefieren comprar pintura realista, de paisaje y abstracta. Les siguen la pintura figurativa y los bodegones. Temática que se prefiere a la hora de comprar arte 28% 26,50% 24,75% 24,25% 11% Realista Paisaje Abstracto Figurativa Bodegones * Los porcentajes pueden superar el 100% porque los usuarios dan una valoración del 1 al 5 a las distintas aficiones. 9

10 Hay que destacar que, de los españoles que compran arte, un 50% tiene más de 5 cuadros en su casa y un 11,50% tiene entre 3 y 5 pinturas. Número de cuadros en propiedad 50% 21,50% 16% 11,50% Menos de 2 cuadros 2-3 cuadros 3-5 cuadros Más de 5 cuadros El 8% de los españoles adquiere obras de arte por Internet mientras que la compra directa al artista sigue siendo el método más utilizado. En cuanto a los precios, el 90% de compras de arte es por un importe inferior a euros. Procedencia de la compra de cuadros 63,50% 29,50% 38% 7,50% 9% 8% Directamente al artista Galería Casas de subastas Marchante Internet Otros (tiendas decoración, grandes superficies) *Los usuarios pueden seleccionar más de una casilla de verificación por lo que los porcentajes pueden superar el 100%. 10

11 Precio de los cuadros comprados 49,50% 19,50% 13,50% 7,50% 5% 2% 1,50% Hay que resaltar que el 20% de los españoles compra más de un cuadro al año. Adquisición de cuadros en un período de 5 años 0 cuadros 10,50% Entre 1 y 2 cuadros 43% Entre 3 y 4 cuadros 26,50% Entre 5 y 7 cuadros 10,5% Entre 8 y 10 cuadros 4% Más de 10 cuadros 5,50% 11

12 Por último, los usuarios que se deciden por la compra de cuadro por Internet, valoran que un e-commerce les ofrezca, por orden de importancia, los siguientes servicios: 1. Acceso a cuadros de artistas a nivel internacional. 2. Herramientas de visualización del cuadro. 3. Garantía de devolución del cuadro (si no te gusta lo puedes devolver) 4. Amplia variedad de cuadros. 5. Seguro de transporte. 6. Filtros de búsqueda para encontrar en pocos clicks tus preferencias. 7. Variedad de métodos de pago. 8. Costes de devolución. 9. Posibilidad de financiar el pago y entrega del cuadro en soporte rígido (listo para colgar). 10. Plazo de entrega garantizado menor a 4 días. 3. DATOS DE LA ENCUESTA Muestra: encuesta online realizada entre usuarios de Periodo: encuesta realizada durante el primer semestre del año SOBRE ARTELISTA Artelista la web de arte líder en España dirigida al segmento de particulares con más de de visitas al mes, usuarios registrados y más de artistas. Fundada en 2004 y con más de de obras a su disposición, la web tiene como objetivos democratizar el acceso al arte en Internet y convertirse en un referente online para el público interesado en la compra y disfrute del arte. Para ello, la plataforma exhibe trabajos de artistas de más de 170 países, ofrece un amplio catálogo de obras de grandes maestros e informa a los usuarios sobre las últimas noticias del mundo de arte. 5. INFORMACIÓN DE CONTACTO Persona de contacto: Lucía Valero Rubio (Web Content Manager). Dirección: Avda. Alcalde Barnils, Módulo D, 4º Planta , Sant Cugat del Vallès, (Barcelona). lvalero@artelista.com Teléfono:

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