Comunicacion y Politica Dr. Óscar Gª. Luengo

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Marina Crespo Salinas
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1 Montevideo, Junio 2011 Comunicacion y Politica Dr. Óscar Gª. Luengo

2 2 Comunicación y Politica

3 Introducción: Problema de definición globalmente aceptada: Concepto compuesto. Terreno interdisciplinar. Dos componentes de esta palabra se prestan a una gran variedad de definiciones. 3

4 Definición: El grueso de estas definiciones [sobre comunicación política] están de acuerdo en que hay un cuerpo de actividad que es comunicación (pero los académicos no convienen qué tipo de actividad); otro cuerpo de actividad llamado política (de nuevo hay muy poco acuerdo sobre de qué tipo de actividad se trata); y cuando la primera actividad influye en la otra, hay comunicación política (pero, otra vez, la naturaleza de esa influencia es no es un asunto donde haya concurrencia) (Sanders y Nimmo, 1981). 4

5 Actividad comunicativa considerada política en virtud de sus verdaderas y potenciales consecuencias que para el funcionamiento del sistema político. (Fagen, 1966) 5

6 Inputs Sistema político (David Easton) Sistema Político Outputs Sistema Social 6

7 Importancia creciente de la comunicación: Mediacracia (Phillips, 1975), Videopoder (Sartori, 1992), Democracia de la opinión pública (Minc, 1995), Democracia centrada en los medios (Swanson, 1995), Videocracia (Pharr, 1997), Democracia de audiencias (Manin, 1998), Ciberdemocracia (Sampedro, 2000), Principado mediático (Colomé, 2001). 7

8 Evolución Teórica: Teorías de la Propaganda Masiva. Teorías del Refuerzo Partidista. Teorías de los Efectos: Teorías del Agenda-Setting. Teorías de la Persuasión. Teorías de la (Des)Movilización 8

9 Teorías de la Propaganda Masiva Años 20 y 30. Gran capacidad de los medios a la hora de influenciar al público. Prensa y Radio. Walter Lippmman: Opinión Pública,

10 Teorías del Refuerzo Partidista. Tras la II Guerra Mundial. Procesos comunicativos tienen un limitado impacto en las audiencias. Comienzo de la aplicación de las técnicas estadísticas. Mecanismos de atención selectiva; Limitado impacto en las campañas. 10

11 P. Lazarsfeld, B. Berelson y H. Gaudet: La gente que más leyó y escuchó, no sólo leyó y escuchó la mayor parte de la propaganda partidista de su opción, sino que también fueron los más resistentes a la conversión, a causa de sus fuertes predisposiciones. Y la gente más abierta a la conversión, aquellos a los que los directores de campaña querían dirigirse, leyeron y escucharon menos (1968). Efectos Mínimos. Cleavage Ideológico. 11

12 Teorías de los Efectos Más Modernas. Modos en los que se puede influir: Estableciendo prioridades. Orientando el voto. (Des)Movilizando. 12

13 Agenda-Setting Los medios acaban por configurar sus prioridades en prioridades del público y, a su vez, en prioridades del sistema político. 13

14 Teorías de la Persuasión Los medios tienen el potencial para transformar las disposiciones partidistas o generarlas. Fractura Ideológica más diluida. 14

15 (Des)Movilización Política Los medios influyen indudablemente en el compromiso cívico de los ciudadanos, pero en qué sentido?... Videomalestar Vs. Movilización 15

16 Evolución Teórica: Teorías de la Propaganda Masiva. Teorías del Refuerzo Partidista. Teorías de los Efectos: Teorías del Agenda-Setting. Teorías de la la Persuasión. Teorías de la (des)movilización. 16

17 Malestar Mediático. Origen impreciso: Lang y Lang (1966): los vínculos entre el incremento de los canales informativos y la generalización de los sentimientos de desconexión con el proceso político. R. Dahl (1967). 17

18 Malestar Mediático. M. Robinson (1976): Primera precisión del concepto Videomalaise. Los medios de comunicación, especialmente la televisión, cubren los asuntos de tal forma que fomentan el cinismo y la alienación políticas, provocando el alejamiento y la falta de compromiso político del público, 18

19 Malestar Mediático. 6 factores: la magnitud de la audiencia televisiva, las percepciones públicas sobre la credibilidad de los programas, el carácter interpretativo de la cobertura informativa, el énfasis en lo negativo de los informativos televisivos, el acento en el conflicto y la violencia de los reportajes, y el sesgo anti-institucional de los programas informativos de la televisión. 19

20 Malestar Mediático. Joseph Capella (2002) insiste en esta cuestión apuntando que, desde 1960, la cobertura informativa de la política en general, se ha convertido predominantemente en estratégica; interpretativa en detrimento de las cualidades descriptivas, y concentrada en mayor medida en cuales son los puntos débiles de los candidatos más que en sus méritos y virtudes. 20

21 Out of Order; T. Patterson (1994) Marco descriptivo Marco Interpretativo

22 Out of Order; T. Patterson (1994) Problemas políticos Controversias durante la campaña 22

23 Out of Order; T. Patterson (1994) Partidos Periodistas 23

24 Out of Order; T. Patterson (1994) Noticias Positivas Noticias Negativas

25 Out of Order; T. Patterson (1994) Esquema político Esquema de "Juego"

26 Malestar Mediático. Hechos determinantes en el proceso durante finales de los 60 y comienzos de los 70, que marcan la confrontación con lo político. Guerra de Vietnam Escándalo Watergate. 26

27 Malestar Mediático. Desarrollos: Liberalización del sector de la comunicación audiovisual. Sesacionalización y tabloidización de los contenidos de la programación televisiva. 27

28 Número de Cadenas de Televisión Suiza Suecia Reino Unido Portugal Noruega Luxemburgo Italia Irlanda Holanda Grecia Francia Finlandia España EEUU Dinamarca Bélgica Austria Alemania Canales Comerciales 1980 Canales Públicos 1980

29 Número de Cadenas de Televisión Suiza Suecia Reino Unido Portugal Noruega Luxemburgo Italia Irlanda Holanda Grecia Francia Finlandia España EEUU Dinamarca Bélgica Austria Alemania Canales Comerciales 1997 Canales Públicos 1997

30 Sensacionalización Infotenimiento: Ej. CQC, Las Noticias del Guiñol, El Informal, Pecado Original... Tabloidización: Ej. En España en 1993, 1 programa rosa, en 2003, 17. Docushows, tele-encierros, y los nuevos formatos (crisis publicidad). La contribución de M. Lewinsky a la Ciencia Política. 30

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43 Movilización Política: Modificación substancial de las posiciones del malestar. Los medios tienen un impacto, en qué sentido? Relación positiva entre exposición mediática e indicadores de afección política. 43

44 Movilización Política: Orígenes: Holtz-Bacha: Alemania (1990). Norris: USA & UK (1996, 2000). Newton: UK (1998, 1999) 44

45 Holtz-Bacha (1990) La exposición a los noticiarios televisivos y prensa de información general no está vinculada con la desafección. Cuestionamiento teórico del malestar: Sólo los contenidos de entretenimiento son buenos predictores de la desafección. 45

46 Newton (1996, 1999) No hay evidencia que conecte la exposición TV con la desafección. Prensa: Conocimiento, Entendimiento e Interés. Noticias TV: Conocimiento, Entendimiento e Interés; más leve, más extendido. 46

47 Norris (2000) Información General (Prensa & TV): Mejor Informados, más participativos, y más confiados. Contribución teórica: Círculo Virtuoso. Complejidad de las relaciones causales. 47

48 Influencia Mediatica Malestar Mediático Propaganda Masiva Movilización Mediática Efectos Mínimos 48 Década 30 Década 40 Década 90

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