Proyecto subvencionado por el Ministerio de Industria Turismo y Comercio a través del programa PROFIT Partners del consorcio:

Transcripción

1 Estudio de Viabilidad Técnica. Alternativas Tecnológicas para la implementación y el desarrollo de herramientas de MEDición de Audiencias para TV Digital 5 de Octubre de 2004 :: Aspectos generales Proyecto subvencionado por el Ministerio de Industria Turismo y Comercio a través del programa PROFIT Partners del consorcio: UTE TVC Netmedia-Fresh IT Universidad Politécnica de Madrid Colaboración externa: Telvium 2

2 :: Antecedentes (I) JUSTIFICACIÓN DE LA NECESIDAD DEL PROYECTO La Digitalización trae como consecuencia: Un incremento de la oferta de servicios a los ciudadanos (gracias al mejor aprovechamiento del espectro radioeléctrico, aumentando la capacidad y el número de canales disponibles). Una modificación de los patrones de consumo tradicionales de la TV, consecuencia de la bidireccionalidad de las comunicaciones, pasando de ser un consumo pasivo a uno basado en la interactividad. Aspectos clave para el desarrollo de la TV Digital en España: Garantizar la Inversión publicitaria, de forma que se asegure una fuente de ingresos para la TVD, bajo un modelo de explotación en abierto. Asegurar la inversión y la participación activa de la totalidad de agentes involucrados en la cadena de valor de la TVD: proveedores de contenidos, canales de TV, agencias de medios, anunciantes, publicistas, proveedores de equipos, etc 3 :: Antecedentes (II) JUSTIFICACIÓN DE LA NECESIDAD DEL PROYECTO (cont.) Es necesario, por tanto, contar con información fidedigna del consumo que hacen los usuarios de los canales de TV y de otros servicios de TVD. Se traduce en la necesidad de contar con soluciones tecnológicas de medición de audiencias que permitan obtener la información demandada por el sector de la TVD. 4

3 :: Antecedentes (III) El proyecto MEDTV se enmarca en un clima de respaldo político e institucional al desarrollo de la TVD como vehículo para promover el avance de la Sociedad de la Información en España. Fruto de este respaldo, el Ministerio de Ciencia y Tecnología (ahora Industria, Turismo y Comercio), decidió constituir el Foro de la TV Digital Terrenal, formado a su vez por varios grupos de trabajo, para promover la aparición de iniciativas consensuadas que sirvan de impulso al desarrollo de la TVD. 5 :: Antecedentes (IV) El Grupo Técnico de Medición de Audiencias trabajó conjuntamente para la elaboración de un Documento Marco, en el que se identifican los requisitos básicos y deseables de los aparatos para la medición de audiencia y los diferentes escenarios de transición analógico-digital y en el que se apuntan algunas alternativas tecnológicas concretas para implementar la herramienta de medición. MEDTV supone una oportunidad para dar continuidad a las actividades del Grupo Técnico, consiguiendo que el trabajo realizado previamente se materialice en resultados tangibles. 6

4 :: Objetivos generales Plantear un modelo de referencia genérico para la medición de audiencias en Televisión Digital. El modelo se situará en un nivel de abstracción que posibilite su implementación con diferentes alternativas tecnológicas en cada uno de sus distintos módulos. Se llevará a cabo la implementación de varias simulaciones soportadas por diferentes alternativas tecnológicas, que permitirán dar respuesta a los escenarios de digitalización previsibles en el corto-medio y largo plazo. 7 :: Objetivos específicos (I) 1 Definir un modelo de referencia para la medición de audiencias de TV Digital modular, abierto y flexible, concebido para el escenario de digitalización completa, y capaz de adaptarse a los distintos escenarios de recepción y visualización previsibles en el período de transición analógico-digital. Definición del Modelo de Referencia 2 Analizar las técnicas audimétricas actuales, evaluando sus capacidades de aplicación al contexto de la TV Digital e identificando sus principales limitaciones. Análisis Técnicas audimétricas actuales 3 Evaluar los requisitos de usuario definidos por el Grupo Técnico de Medición de Audiencias del Foro de la TVD, analizando su completitud y coherencia para la definición del modelo de referencia genérico. Definición y análisis Requisitos usuario 8

5 :: Objetivos específicos (II) 4 Establecer los requisitos tecnológicos de la medición de audiencias de TVD aplicables al modelo de referencia, resultado de la adaptación de los requisitos de usuario. 5 Identificar y analizar distintas alternativas tecnológicas reales para la implementación del modelo de referencia, como resultado del análisis del estado del arte de la tecnología de los sistemas de medición y de la identificación de la tipología de escenarios de recepción y visualización a los que habrá que hacer frente en el corto-medio y largo plazo. 6 Implementar simulaciones del modelo de referencia. Elaboración Requisitos técnicos Alternativas tecnológicas para la implementación del modelo Simulación del modelo 9 :: Objetivos específicos (III) 7 Favorecer la adopción de soluciones tecnológicas abiertas e interoperables, contribuyendo a la estandarización nacional e internacional de las mismas. 8 Promover el impulso de la TV Digital en España, favoreciendo el desarrollo de la Sociedad de la Información en nuestro país. Difusión de Resultados 9 Creación de la página web del proyecto MEDTV. 10

6 :: Actividades a desarrollar Actividades previas a la generación del modelo Análisis Técnicas audimétricas existentes Definición y análisis requisitos de usuario Elaboración requisitos técnicos Generación del modelo Definición del modelo de referencia para la medición de audiencias de TVD Actividades post-generación Alternativas tecnológicas para la implementación del modelo Simulación del modelo Difusión de resultados 11 :: Relaciones entre actividades Foro Técnico y otros proyectos Modelo SW y plataforma Requisitos del modelo Simulación Documentación 12

7 :: Primera fase de ejecución del proyecto ALCANCE El alcance de la primera fase de ejecución del proyecto es la definición de un modelo de medición de audiencias de TV digital que albergue un régimen transitorio para la TV analógica, cuyas especificaciones y validación se realicen en un entorno de amplia base de consenso (p.ej. Foro de la TV Digital), con proyección hacia regulación y normalización, llegando a realizar una implementación en un HW de propósito general. 13 :: Implementación en HW de propósito general Estructura circular: Un modelo abstracto de un dispositivo medidor de audiencias donde se detallen los diferentes bloques y servicios del sistema para efectuar la medición y los modelos de datos para el intercambio. Un meta-modelo SW necesario para la especificación y posterior implementación de los servicios en el citado HW de propósito general. Una implementación SW adaptada a un HW de propósito general para demostrar la viabilidad del modelo. Una redefinición de requisitos finales para tener una realimentación sobre los requisitos y la definición del modelo. Modelo abstracto Redefinición requisitos Meta-modelo SW Implementación SW 14

8 :: Deliverables del proyecto Informe Técnicas Audimétricas existentes: Limitaciones y potencialidades. Requisitos de usuario para la medición de audiencias de TVD. Especificaciones técnicas generales para la elaboración del modelo. Modelo de referencia definido. Restricciones HW/SW (cuestiones tecnológicas, económicas y sociales). Pliego de Condiciones tecnológicas para la Medición de Audiencias de TVD. Simulación del modelo de referencia Modelo de referencia simulado en un HW de propósito general. Implementaciones piloto del modelo de referencia. Papers presentados en distintos foros nacionales e internacionales de interés. Página web del proyecto creada. 15 :: Calendario e Hitos Actividades a realizar - Hitos principales 1. Coordinación Reports de Seguimientos, Justificación de ejecución de tareas ante el Ministerio, etc 2. Analisis técnicas audimétricas existentes. Limitaciones y potencialidades Entrega de deliverable final 3. Definición y análisis de los requisitos de usuario Entrega de deliverable final 4. Requisitos técnicos de medición de audiencias de TV Digital Entrega de deliverable final 5. Definición del modelo de referencia Versión inicial del modelo de referencia de medición de audiencias. Circular partes interesadas Límite recepción de comentarios Modelo de referencia de medición de audiencias definido. 6. Alt. tecnológicas para la implementación del modelo de referencia Presentación: Progresos de la actividad Borrador del Pliego de Condiciones Tecnológicas para la medición de audiencias de TVD 7. Simulación del modelo de referencia (en HW de propósito general) Simulación del modelo en un HW de propósito general 8. Difusión de resultados Difusión en el Foro Técnico de Medición de Audiencias de TVD o en subgrupos de proyectos relacionados Jornada abierta - Ministerio - Presentación resultados 8'. Creación del sitio web del proyecto Fecha periódicamente 15-nov nov nov ene feb feb dic abr abr oct nov feb mar abr nov-04 16

9 :: Realimentación de/hacia otras iniciativas de medición de audiencias existentes (I) a MEDTV prevé trabajar en un esquema de estrecha colaboración e interacción con los agentes clave del sector audiovisual, promoviendo la realimentación de/hacia otras iniciativas sobre medición de audiencias existentes en España. 17 :: Realimentación de/hacia otras iniciativas de medición de audiencias existentes (II) El feedback de los agentes es clave: a Para garantizar que el modelo de medición de audiencias de MEDTV responde perfectamente a las necesidades y expectativas de los usuarios de los sistemas de medición de audiencias. Para asegurar que el modelo cuenta con la flexibilidad necesaria para adaptarse a los escenarios de transición analógico-digital previsibles en el corto-medio plazo. Para tomar en consideración, durante la ejecución del proyecto, el punto de vista de la industria del sector audiovisual y las líneas seguidas por sus desarrollos tecnológicos. Tanto las especificaciones de entrada al proyecto como la validación del modelo en el marco de las opciones tecnológicas escogidas para los simuladores se presentarán a los actores sectoriales clave para su validación. 18

10 :: Realimentación de/hacia otras iniciativas de medición de audiencias existentes (III) a Fechas tentativas de reuniones: Presentación de progresos y resultados de MEDTV 5 octubre, Presentación inicial del proyecto. 23 noviembre, Presentación de los deliverables: Técnicas Audimétricas existentes: Limitaciones y potencialidades. Requisitos de usuario para la medición de audiencias de TVD. Especificaciones técnicas generales para la elaboración del modelo. 1 febrero, Presentación de la versión inicial del modelo de referencia de medición de audiencias. Discusión con los agentes. 1 marzo, Presentación del Modelo de referencia de medición de audiencias (final). 20 abril, Presentación final de resultados MEDTV. 19