DESCRIPCIÓN CUALITATIVA DEL PRODUCTO ELEGIDO

Transcripción

1 TP 1 Elegir un producto o servicio y dos revistas y diarios para publicar sus avisos. Explicar brevemente la marca, los medios elegidos y calcular los costos de los mismos para un aviso de media página y de 15 cm x 25 cm, en los diarios, y de una página impar, en las revistas.

2 DESCRIPCIÓN CUALITATIVA DEL PRODUCTO ELEGIDO Coca Cola presentó la nueva bebida Fuze Tea en Argentina. Se trata de una bebida que compite en el segmento de aguas saborizadas, uno de los segmentos más activos en los últimos tiempos, y que conserva los beneficios naturales del té combinandolo con extractos frutales de la naturaleza generando un sabor cosmopolita, fresco y contemporáneo. La misma ya está presente en otros países y en Argentina se comercializa en sus dos variedades: limón y durazno. Se encuentra disponible en presentaciones personales y familiares, ya que es una bebida que apuesta a ser un acompañante en los diferentes momentos del día. 1

3 Stephan Czypionka, gerente de marketing de Coca Cola, explicó ( ) encontramos en Fuze un buen producto que se inspira en la fusión y en el auge del té. Fusiona los beneficios del té con el sabor de las frutas. Esta bebida se desarrolló bajo el concepto fusionando cosas buenas surgen resultados únicos y apunta a un público joven de 25 a 35 años. PUBLICACIÓN DIARIOS DESCRIPCIÓN CUALITATIVA Clarín es un diario matutino argentino publicado en la ciudad de Buenos Aires. Le da prioridad a los temas locales e importancia a secciones como deportes y espectáculos que tienen un diseño diferente al resto de la publicación. Su diseño es tabloide y fue adoptado luego por varios diarios londinenses para no perder a los lectores jóvenes. En la actualidad, Clarín es el diario con mayor tirada de la Argentina, siendo además uno de los de mayor difusión en el mundo de habla hispana La página web de Clarín es el sitio web de noticias más visitado del país. 2

4 Es un diario multi-target que registra los mayores índices de lectura en todos los niveles socio-económicos. El 44% de los argentinos consumen algunos de los productos del Grupo Clarín, y si se tiene en cuenta únicamente los habitantes de Capital Federal y Gran Buenos Aires, esa cifra se eleva al 54%. La gran mayoría de los lectores pertenecen a un nivel socioeconómico A B C1. Fuze Tea será publicitado en el diario Clarín porque es un diario de alcance masivo que es leído diariamente por una gran cantidad de personas y esto permitirá dar a conocer el producto de manera más rápida. Además por ser un diario con mucha credibilidad, avalada por tantos años de antigüedad, el mensaje que se transmita por medio de la publicidad llegará de igual forma a los potenciales consumidores demostrando que Fuze Tea es un producto confiable y una buena opción a la hora de elegir una bebida refrescante. PRESUPUESTO PUBLICACIONES 1. Media página (módulo x columna) = 8 módulos x 5 columnas cm x 15 cm (módulo x columna) = 12 módulos x 3 columnas MEDIA PÁGINA (PÁG. 11) 25 CM X 15 CM (PÁG. 7) LUNES A VIERNES $ $ SÁBADO $ $ DOMINGO $ $ TOTAL NETO con descuento del 15% + 10% LUNES A VIERNES $ $ SÁBADO $ $ DOMINGO $ $

5 Costo por mil ejemplares MEDIA PÁGINA (PÁG. 11) 25 CM X 15 CM (PÁG. 7) LUNES A VIERNES (VNP: ) $972,90 $922,40 SÁBADO (VNP: ) $1.040,60 $985,70 DOMINGO (VNP: ) $607,60 $561,60 VNP: Venta Neta Paga DESCRIPCIÓN CUALITATIVA Página 12 es un diario argentino y su línea editorial es de centro izquierda. Cada una de las secciones y los suplementos del diario abordan los lugares menos transitados por el periodismo tradicional, respetando siempre la búsqueda constante de síntesis, ironía y humor. Sus lectores se caracterizan por su eclecticismo y su capacidad de construir su propia lectura individual, siempre en busca de información actualizada sobre novedades culturales y de consumo. Su edad está comprendida mayoritariamente entre los 18 y 52 años y pertenecen al nivel socioeconómico medio y medio 4

6 alto: AB y C1/C2. Es un público con gran participación en actividades culturales (libros, cines, recitales, exposiciones, eventos). Considerando la información anterior se elige este diario para publicitar el producto Fuze Tea, principalmente, porque sus lectores se encuentran dentro del target de edad y de nivel socioeconómico al que apunta el producto. Asimismo, se busca que la bebida sea considerada como un acompañante en cualquier momento del día y en cualquier lugar, camino al trabajo, en la oficina o en casa. Los lectores de este diario tienen un perfil psicográfico que señala que son personas con múltiples actividades y, por lo tanto, son posibles consumidores mientras las realizan. Por medio de la publicidad se podrá inducir al usuario a una compra inmediata o a corto plazo del producto, ya que la necesidad de tomar algo refrescante y con un sabor diferente puede existir en cualquier momento del día. PRESUPUESTO PUBLICACIONES 3. Media página (cm x columna) = 20 cm x 5 columnas cm x 15 cm (cm x columna) = 25 cm x 3 columnas MEDIA PÁGINA (PÁG. 5) 25 CM X 15 CM (PÁG. 9) LUNES A VIERNES $ $ SÁBADO $ $ DOMINGO $ $

7 TOTAL NETO con descuento del 15% + 10% LUNES A VIERNES $ $ SÁBADO $ $ DOMINGO $ $ Costo por mil ejemplares MEDIA PÁGINA (PÁG. 5) 25 CM X 15 CM (PÁG. 9) LUNES A VIERNES (tirada: ejemplares) $840,60 $559,80 SÁBADO (tirada: ejemplares) $840,30 $565,70 DOMINGO (tirada: ejemplares) $479,80 $425,90 ANÁLISIS DEL COSTO POR MIL EJEMPLARES ENTRE CLARÍN Y PÁGINA 12 El costo por mil ejemplares que resulta más conveniente, en el caso de Clarín, es el de los domingos y esto se debe a que la circulación neta paga es de ejemplares y, cada mil impresiones, da un costo de $607,60 por un aviso de media página y $561,60 por un aviso de 15 cm x 25 cm. La misma situación se presenta con el diario Página 12, ya que el costo por mil ejemplares más eficiente es el de los domingos. Esto se debe a que ese día de la semana la circulación neta paga y tirada son muy altas. Por último, si se hace la comparación entre los dos diarios resulta menor el costo por mil ejemplares de las publicidades en Página 12. 6

8 PUBLICACIÓN REVISTAS DESCRIPCIÓN CUALITATIVA Con una tirada de más de 120 mil ejemplares mensuales, Shop&Co es un ejemplo exitoso en nuestro país de un nuevo concepto de revistas, conocido como magalogue, una revista totalmente focalizada al mercado de consumo, para comprar y ahorrar dinero., La misma combina personalidad, visión periodística y producciones propias. Entre sus secciones se destacan: moda, cosmética y belleza, tendencias, tecnología, decoración, guía de restaurantes y cupones de beneficio. Shop&Co sale el primer viernes de cada mes con Clarín. El target primario de sus lectores son mujeres A B C1 y C2, y el target secundario son hombre y mujeres A B C amplio. 7

9 Esta revista es una buena posibilidad para publicitar el producto Fuze Tea, ya que uno de sus objetivos principales apunta al consumo, por lo tanto los lectores tienen una predisposición especial para la compra. Además el contenido de la revista y su popularidad hacen que la misma tenga una alta permanencia en la vida de los potenciales consumidores y ésto permite que cada vez que la misma sea leída se haga un recordatorio de la marca. PRESUPUESTO PUBLICACIÓN PRIMER VIERNES DE CADA MES PÁGINA INTERIOR TOTAL BRUTO $ TOTAL NETO con desc. del 15% + 10% $ COSTO POR MIL EJEMPLARES (tirada: ejemplares) $347,20 8

10 DESCRIPCIÓN CUALITATIVA Revista El Gourmet es la elegida desde hace más de seis años por el público gourmand, surgida a partir de la exitosa señal televisiva de Pramer. Única en su segmento, es una revista diseñada para aquellos que entienden la gastronomía como una expresión cultural que involucra los cinco sentidos y trasciende los tópicos de la cocina. Es una revista de colección y tiene un alto índice de relectura. El perfil de los lectores son personas concurrentes a restaurantes y que van renovando sus preferencias. Es un público al que le gusta viajar, investigar las novedades gourmet y también se interesan por los contenidos inteligentes y estéticos. Apunta a un target cuya edad va desde los 18 años a los 55 años. Un 45% son hombres y un 55% son mujeres, pertenecientes a un nivel socioeconómico A B. 9

11 El lema de El Gourmet va de la mano con el concepto de la bebida Fuze Tea, ya que ambos están pensados para quienes aman los placeres de la vida y saben apreciar los sabores. La publicidad en esta revista tendrá como objetivo llegar a un público más exclusivo, que se encuentra atento a las nuevas opciones de productos para degustar. PRESUPUESTO PUBLICACIÓN MENSUAL PÁGINA TOTAL BRUTO $ TOTAL NETO con desc. del 15% + 10% $ COSTO POR MIL EJEMPLARES (VNP: ) $1966,10 VNP: Venta Neta Paga ANÁLISIS DEL COSTO POR MIL EJEMPLARES ENTRE CLARÍN Y PÁGINA 12 El costo por mil ejemplares que resulta más conveniente es el de la revista Shop&Co y eso se debe a que es mucho mayor la circulación neta paga. Sin embargo, la revista El Gourmet apunta a un público con mayor poder adquisitivo y por lo tanto con mayores posibilidades de adquirir el producto no solo por su disponibilidad económica sino también por sus gustos y preferencias. 10