- Analizar sus similitudes y diferencias en un cuadro comparativo.

Transcripción

1 Trabajo Práctico 1: Consigna: - Producir un informe sobre dos medios gráficos definiendo el perfil de audiencia, nicho o mercado, al que está dirigido, su comercialización, distribución, readership, frecuencia, formas y posibilidades publicitarias. - Analizar sus similitudes y diferencias en un cuadro comparativo. - Contabilizar el porcentaje de la publicidad que contiene vs el contenido periodístico. - Clasificar el tipo de publicidad se encuentra de acuerdo a su formato, que marcas se encuentran en los medios elegidos y de que mercados. - Completar plantilla modelo de medios gráficos figura: 6.5.7/6.5.8

2 El Clarín: Es un diario matutino argentino publicado en la ciudad de Buenos Aires. Tiene un formato tabloide, y es el diario con mayor tirada de la Argentina. El diario le da prioridad a los temas locales, le presta cierta importancia a secciones como deportes y espectáculos. Estas secciones tienen un diseño diferente al resto de secciones de la publicación. Clarín es el diario con mayor tirada de la Argentina, además es uno de los de mayor difusión en el mundo de habla hispana, con una tirada que se aproxima a los ejemplares de lunes a sábado, y los domingos este valor de duplica, es decir que llega hasta los ejemplares. Clarin.com es el sitio web de noticias más visitado del país, superando así a la nación y a infobae. Es un dato importante, ya que el diario da la posibilidad a las empresas y marcas la posibilidad de hacer y producir publicidades allí, un beneficioso privilegio ya que es el sitio web más visitado en argentina en cuanto es noticias, estas publicidades se presentan por medio de notas periodísticas que hablan sobre un producto. El Clarín da la posibilidad de hacer publicidades dentro del diario, se presentan de una forma ordenada y libre, y se reparte en un 20% entre las publicidades y el contenido periodístico. Las formas más habituales de que estos anuncios se presentan son: principalmente páginas pares, en donde las marcas hacen avisos de página completa. Los anuncios en las páginas pares son más caros que los de las páginas impares, ya que en las páginas dobles es más fácil encontrar una captación por parte del lector, así llamar su atención y poder publicitar de una forma más efectiva. Esto el Clarín lo entiende muy bien, por eso solo encontramos habitualmente anuncios de página completa en las páginas pares. Algunas de las marcas que aparecen allí constantemente son: Personal, Fibertel, Coto, Despegar.com y aerolíneas como Lan. Aunque algunas marcas en la mitad del diario compran doble página, para así dar más impacto al lector y ganar su atención. También encontramos publicidades en media página y pie de página, de algunas empresas más chicas, o de bancos en general. Estos varían cada día en el que el Clarín saca un ejemplar. En el diario es muy difícil encontrar publicidades en la contra tapa, habitualmente allí encontramos textos periodísticos, opiniones y comentarios de prestigiosos periodistas de el Clarín. La calidad de las imágenes de los diarios en general no son muy tangibles y nítidas, es por eso que el diario el Clarín casualmente saca un suplemento, se trata de una revista llamada viva, que es propiedad del diario, allí encontramos algunos temas de interés general, pero aproximada mente el 70% del suplemento está compuesto de publicidades de marcas y empresas más bien chicas, pero estas tiene el privilegio de mostrar una mayor calidad de imagen en cuanto a sus presentaciones. Generalmente las marcas que publicitan en la revista, son marcas de productos de belleza, ropa, y algunos productos de alimentación.

3 Las medidas de publicidad que presta el diario en su suplemento no son tan estrictas como los que se muestran en el diario, pues allí encontramos publicidades en: contratapa, páginas pares como impares, pies de página, doble página, un cuarto de página y solapa. Clarín se destaca por estar escrito de una manera sencilla, presentar un formato tabloide el cual posibilita la lectura de una manera como en cualquier lugar. Esto es un punto que lo diferencia de la Nación, un diario de gran formato, el cual presenta un análisis más detallado. Por lo tanto el perfil al que apunta Clarín es a un público de clase social media, que busca informarse de una manera rápida, con un lenguaje más simple. Esto se ve reflejado en los nueros, el Clarín tiene el 43% de lectores los cuales pertenecen al segmento d2 d1 mientras que la Nación solo tiene el 17% de este. Esto so solo representa al poder económico del lector sino que también refleja el nivel de estudios, usualmente una clase d2 d1 solo cuenta con educación secundaria completa, lo cual pueda ser un factor determinante al momento de leer un diario. Mientras que un universitario busca mayor detalle y análisis un persona cuyos estudios llegaron a los estudios secundarios, tal vez solo busque informarse de manera objetiva. El bien llamado readership que es el numero al que corresponde la cantidad de veces que es leído un ejemplar, corresponde a 3, podemos determinar que el diario tiene un prestigio valioso en cuanto a la calidad de veces que algún lector se toma el tiempo de leer el diario y por ende de observar cada anuncio publicitario. Clarín es un diario nacional, es decir que lo podemos encontrar fácilmente en cualquier rincón del país, y se vende en los quioscos del país a un precio de $28. La Nación: La Nación es un diario matutino de Argentina editado y producido en Buenos Aires. A diferencia del Clarín y de algunos diarios argentinos, la Nación tiene una característica diferencial el cual es que es producido en formato sabana. Tiene una tirada que se aproxima a los 180 mil ejemplares impresos de lunes a sábado, aunque el domingo la cantidad aumenta de una manera significativa que llega a los 350mil ejemplares aproximadamente. Pero aun así es un número que no supera a la cantidad de ejemplares que imprime del diario el Clarín. La Nación cuenta con cinco diferentes secciones fijas que se producen en sus ejemplares diariamente: 1. Primera sección: En la primera sección podemos encontrar noticias y hechos relevantes sobre Política, información general, ciencia, exterior, opinión, etc Segunda sección: Encontramos noticias netamente de Economía. 3. Tercera sección: en esta sección podemos encontrar hechos relevantes, noticias sobre deportes 4. Cuarta sección: allí nos encontramos con noticias de farándula y espectáculos.

4 5. Quinta sección: En esta sección encontramos los clasificados del diario. Además La Nación cuenta con 17 suplementos semanales: -revista -enfoques -propiedades -tecnología -cultura -inmuebles comerciales -Al volante -Moda y belleza -Arquitectura -Arte -Empleos -Salud -turismo -Comercio exterior - Campo -Countries -Rugby -Comunidad En conjunto con el grupo Clarín son accionista mayoristas de Papel Prensa S.A (en la que participa el estado nacional) esta compañía en productora de papel diario en la Argentina. La Nación da la posibilidad a grandes y mediana empresas de producir anuncios publicitarios dentro del diario y su significativa cantidad de suplementos, estas aparecen en formatos variados, que a diferencia del Clarín, tiene más variedad de medidas de publicidades dentro del diario. Las publicidades que se encuentra en el diario equivalen al 35% repartido por el diario entre la publicidad y el contenido periodístico, un numero ligeramente mayor a la cantidad de publicidades que se presentan en el Clarín. Podemos encontrar habitualmente publicidades de páginas completas, en páginas dobles, medias páginas, pie de páginas y a veces un cuarto de página. Algunas de las empresas y marcas que más publicitan en la Nación son: personal, coto, fibertel, BBVA, Samsung, algunas aerolíneas como Lan, mascas variadas de vinos, y algunos eventos o productos asociados con el diario, aunque también La Nación protagoniza hechos y eventos próximos, al que el diario es socio, realizando así ofertas y propaganda para dichos eventos. Pero aprovechando la gran cantidad de suplementos del diario, da la posibilidad a más empresas de realizar publicidades en él. Dentro de los suplementos encontramos medidas habituales como: contratapa, doble página, un tercio de página, un cuarto de página y media página. Las publicidades en los suplementos

5 varían dependiendo de la sección, por ejemplo en el suplemento de deportes fácilmente encontramos publicidades de sitios web para realizar apuestas, alunas empresas de neumáticos, implementos deportivos y autos. En la sección de economía encontramos anuncios publicitarios de marcas de autos, de bancos, y de lugares en donde vender fácil, rápida y efectivamente objetos. En la sección de espectáculos generalmente encontramos publicidades de eventos próximos en los que se destacan grandes conciertos próximos a realizarse, obras de teatro, películas y eventos relacionados netamente con el arte y el espectáculo. Además La Nación en la sección de moda, tiene una revista que sirve como suplemento en donde aproximadamente el 90% es publicidad, de marcas de ropa, en su mayoría prestigiosas y de gran posicionamiento tanto en el mercado como en la mente del consumidor, algunas de las marcas de prestigio son Carolina Herrera, swatch, etc.. El resto de marcas que publicitan en este suplemento son marcas de moda y ropa como ya se ha mencionado antes. La calidad de las imágenes de la revista es nítidas a comparación de las publicidades que se encuentran en el diario, una característica importante para realizar publicacliones sobre moda. Al igual que el diario el Clarín la nación tiene su sitio web, Lanacion.com.ar en donde se producen textos periodísticos, aunque la nación no posibilita a empresas para hacer sus anuncios publicitarios, una desventaja sobre el diario el Clarín. El diario La Nación se distribuye de manera nacional, particularmente igual que el Clarín, es decir que lo podemos encontrar en los quiscos del país, pero un diferencial que influye mucho es su valor pues cuesta un par de pesos más que el diario el Clarín, su valor es de $30, un precio razonable por la cantidad de suplementos que contiene. Por otro lado cuando hablamos del perfil lector. Nos referimos a variables blandas y duras que describen al lector habitual de este medio. Podemos identificar al lector de la nación según la EGM, como un lector de años el cual pertenece al segmento ABC1. Con estudios completos, la nación es un diario con un alto grado de formalidad, por ende su terminología y forma de redacción puede ser más compleja que el Clarín. Esto segmenta una buena parte de la población la cual solo busca un medio simple y que informe de manera objetiva. La Nación no solo informa sino que expresa posturas y un análisis más detallado acerca de la situación que acontece no solo el ámbito nacional sino que también el internacional. El readership de el diario La Nación corresponde a 3, como se ha mencionado antes este número equivale a la cantidad de veces que se lee un solo ejemplar. Podemos deducir que tiene una gran cantidad importante en cuanto a lo que es el readership. Puesto que es un beneficio importante para las empresas publicitar allí, porque los anuncios producidos son vistos por más personas. A comparación del readership que le corresponde al Clarín la nación tiene un mayor número de cantidad de veces leídas.

6 El diario el Clarín es el diario líder en la Argentina y el de la mayor circulación en américa latina. Tanto el diario como el resto de los productos editoriales están presentes en todos los segmentos sociales. Su estrategia se basa en una diversificada cartera de medios y publicaciones especiales y en la integración en sus marcas y readership en los segmentos en particular a través de sus medios gráficos y su contenido digital. Su larga trayectoria y conocimiento permite identificar los gustos e intereses de sus lectores para producir contenido de alta calidad a través de sus diversas plataformas. En este segmento, se incluye también su participación de una de las principales productoras de papel para diarios en la argentina y la provisión de servicios de la impresión de alta calidad a diarios y revistas. Aunque la Nación es un importante diario que sostiene una gran cantidad de suplementos adicionales que le permiten a más empresas publicitar allí, con la diversa cantidad de medidas en las publicidades, por lo menos mas que las que se presentan en el Clarín, aunque su calidad de imagen no es mejor ni tan nítida como la que presenta el diario el Clarín. Tanto el Clarín como la Nación se dirigen a un nicho de mercado bastante amplio, es por eso que los dos diarios tienen una gran variedad de segmentos y secciones que le permiten a los lectores leer sobre sus intereses y gustos, aunque la nación tiene un método de segmentación más claro y conciso.

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