Introducción. EL PAÍS es el diario líder con una audiencia de 1,7 millones de lectores y una difusión diaria de ejemplares.

Transcripción

1 Edición Valencia

2 Introducción EL PAÍS es el diario líder con una audiencia de 1,7 millones de lectores y una difusión diaria de ejemplares. EL PAÍS es el diario de referencia en el extranjero, siendo con diferencia el periódico español más leído en Europa y América. Esta posición de líder es un hecho también en la Comunidad Valenciana con una audiencia de lectores y una difusión diaria próxima a los ejemplares ( los domingos). Fuente: EGM 2º acumulado 2014 // OJD 2013

3 Puntos clave Diario que en su edición C. Valenciana cuenta con lectores, se posiciona entre los primeros diarios de cada provincia de la Comunidad. Destaca también en difusión los domingos: ejemplares, ejemplares por encima del primer diario local, hasta casi ejemplares por encima del siguiente diario nacional con edición en la Comunidad. Un diario en crecimiento: desde 2003* su audiencia ha crecido un 12 %, lo que supone lectores más. Un diario con un perfil óptimo Siete de cada diez lectores de El País Ed. C.Valenciana menores de 55 años. Cuatro de cada diez lectores poseen estudios universitarios. Más de la mitad pertenecen a la clase social alta y media alta. 1 de cada 5 de sus lectores son Directivos **. Fuente: EGM 2º acumulado 2014 // OJD 2013 *2º Acumulado 2014 vs. 3er. Acumulado 2003 ** Directivos, mandos intermedios o superiores de pequeña o mediana empresa + profesionales liberales

4 Contenidos El País Ed. C.Valenciana, la información de la Comunidad con el rigor informativo que distingue a EL PAÍS. Los Lunes se publica APUNTES que ofrece toda la información sobre educación, becas,premios, ayudas Los Jueves se publica QUADERN VALENCIA, editado en valenciano, con información actual de cultura, teatro, cine, música, internet, así como un reportaje final sobre alguna de las zonas de la Comunidad Valenciana.

5 Difusión y Cuota de ventas

6 Difusión Fuerte en ventas diarias, claro líder frente a los diarios con edición nacional y los domingos frente a todos... próximo a los líderes locales en ventas en la Comunidad Valenciana, superando claramente a los que cuentan con ediciones nacionales y líder en difusión en la C.Valenciana los Domingos Mediterraneo 5,165 Mediterraneo 9,621 ABC 9,751 ABC 15,333 El Mundo 13,007 El Mundo 22,015 Las Provincias 15,634 Información 23,321 El Pais ed. C.Val. 15,940 Las Provincias 23,411 Información Levante 16,306 19,950 Levante EL PAÍS ed. C.Val. 34,250 35,978 EL PAÍS en la C. Valenciana: Casi ejemplares vendidos media diaria (casi de difusión total) EL PAÍS ed. C. Valenciana: Casi ejemplares los domingos Fuente: OJD acta 2013

7 Audiencia y Cobertura

8 Audiencia Se aproxima a los lectores Desde el año 2003 la audiencia ha crecido más del 11,8%, lectores más desde % Fuente: EGM 3er año móvil 2003 vs. 2º 2014

9 Audiencia Diario nacional más leído en la Comunidad Valenciana y los domingos con una audiencia más del triple que la conseguida por el siguiente diario nacional Media diaria Domingos EL PAÍS El Mundo ABC La Razón EL PAÍS El Mundo ABC La Razón Fuente: EGM 2º acumulado Diarios nacionales en la Comunidad Valenciana

10 Audiencia con un cada vez más importante peso entre los diarios regionales o locales de la Comunidad Valenciana siendo el 3er. Diario y único diario presente siempre entre los primeros de cada provincia Nota: Datos en miles Castellón Mediterráneo: 80 Levante: EL PAÍS: Valencia 81 Levante: Las Provincias: 116 EL PAÍS: 100 Levante Información EL PAÍS Ed. C. Valenciana Las Provincias Mediterráneo La Verdad Alicante lo que posiciona como un diario con óptima cobertura regional Información: 224 EL PAÍS: 50 La Verdad: 24 Fuente: EGM 2º acumulado 2014 (audiencia en la CCAA Valenciana)

11 Perfil del lector y consumo

12 Perfil con un perfil de líder Sexo Clase Social Mujer 43% Hombre 57% LECTORES Media Baja/Baja 12% Media 33% Alta / Media Alta 55% Edad Formación 34,3% 33,3% 24,0% Estudios primarios 5,1% 8,3% EGB/Bachillerato 22,7% 14/24 años 25/44 años 45/54 años 55 y más años BUP/COU/FP Formación universitaria 30,6% 41,6% Fuente: EGM 2º acumulado 2014

13 Perfil con el lector más preparado TITULADOS UNIVERSITARIOS Índice de afinidad* La Verdad 16,4% 86 Información 22,3% 117 Levante 22,8% 119 Mediterráneo 22,9% 120 Las Provincias EL PAÍS Nota: % de lectores 26,0% 41,6% titulados leen el País en la C. Valenciana * Índice de afinidad frente a total Comunidad Valenciana ( población = 100) Fuente: EGM 2º acumulado 2014

14 Perfil el de clase social más alta CLASE SOCIAL ALTA-MEDIA/ALTA Índice de afinidad* La Verdad 24,1% 85 Levante 30,5% 107 Información 31,8% 112 Mediterráneo 33,4% 117 Las Provincias EL PAÍS Nota: % de lectores 42,6% 54,7% individuos del más alto status leen el País en la C. Valenciana * Índice de afinidad frente a total Comunidad Valenciana ( población = 100) Fuente: EGM 2º acumulado 2014

15 Perfil y con mayor poder de decisión DIRECTIVOS * Índice de afinidad* La Verdad 3,6% 55 Información 7,4% 114 Las Provincias 7,4% 114 Levante 8,7% 134 Mediterráneo 9,6% 148 EL PAÍS 19,2% Casi leen El País en la C. Valenciana 296 Nota: % de lectores * Índice de afinidad frente a total Comunidad Valenciana ( población = 100) (*) Incluye director de pequeña y gran empresa, mando superior y mando intermedio Fuente: EGM 2º acumulado 2014

16 Consumo Lectores con un nivel de consumo un 14% por encima de la media de la Com. Valenciana, consumo que se observa en distintos sectores Consumos Financieros Telecomunicaciones Audiovisuales Consumen cerveza Consumen otras bebidas alcohólicas Conductor habitual de coche Seguro vida o médico Tarjetas crédito o fidelización Móvil Conexión a Internet Portátil Equipo sobremesa TDT Premium Cámara digital Índice de afinidad* Nota: lectores en miles * Índice de afinidad frente a total Comunidad Valenciana (población = 100) Fuente: EGM 2º acumulado 2014

17 Consumo y también lectores compradores y viajeros, con inquietudes culturales y de ocio Índice de afinidad* Compra en Gran Almacen Compra en Hipermercados Utiliza Avión Vacaciones España y Extranjero Practica algun deporte Sale a Cenar fuera Alguna actividad cultural Nota: lectores en miles * Índice de afinidad frente a total Comunidad Valenciana (población = 100) Fuente: EGM 2º acumulado 2014

18 El País: Edición Comunidad Valenciana Rentabilidad y Tarifas

19 Rentabilidad Respecto al promedio de la prensa nacional *, el más rentable, con un coste similar al de la media de las cabeceras regionales analizadas ** Coste por Mil Página color 82,1 40,7 37,4 EL PAÍS Otros Nacionales * Regionales ** * Coste promedio El Mundo y ABC //** Coste promedio Levante, Información, Las Provincias, Mediterráneo y La Verdad (en cada caso, suma tarifas / audiencia neta acumulada) Fuente: EGM 2º acumulado 2014 / últimas tarifas publicadas (2014)

20 Tarifas 2014