Ecosistema Digital Presentado por: Víctor Villar VP Chief Digital Officer Starcom MediaVest Group Latinoamerica

Transcripción

1 Ecosistema Digital Presentado por: Víctor Villar VP Chief Digital Officer Starcom MediaVest Group Latinoamerica Seminario de Marketing Avanzado Engagement or Die! Liberando el potencia digital Agosto 20/21 #mktamipci

2 Ecosistema Digital Comunidad Biológica Interactiva e interdependiente 1 1

3 Ecosistemas Digitales Adopción Digital 10-50% Inversión Digital 1.5-5% 2

4 Porqué no funciona!!! on&off Cómo Hacerlo? Cómo Integrarlo? En Verdad es360? Cómo lo Mido? 3 3

5 5 Premisas Claves Del Ecosistema Digital 4 4

6 1ra. Premisa: Off-line VS On-line #mktamipci

7 Biosistemas Complementarios Medios Offline construyen en el Spike Head Soporte De Medios Medios Digitales construyen en el Longtail 100,000 unidades 700,000 unidades Spike Head Long Tail Pre Tail Soporte De Medios 100,000 unidades 700,000 unidades + 6

8 Prensa, Televisión y Radio Ganando Fuerza en Internet 200,000 Ejemplares Diarios 300,000 Visitantes Únicos Diarios 7

9 2da. Premisa: On-line Digital #mktamipci

10 Internet Mobile General Interest Portals Vertical Portals SEM SEO Video Enterteinment Podcast Video Podcasts Blogs Instant Messenger Chat Rooms Communities Virtual Worlds E-Newspapers On-line TV Corporate Websites BB Video E-Magazines Restaurant Guides Online Music Channels Interactive Display TV Medios Personal Websites por su contenido, VOD Programming On-Line Radio PSP Video Showcases Portable No On-line por Gaming su plataforma Nintendo DS Newsletters On-line Casinos Maps Movie Guides Store Guides P2P Music SMS Programmed Alerts Blutethooth Infra Red Shot Codes Mobile Search MMS Mobile IM Mobile Apps Proximity Alerts Mobile Game Network Communities Mobile TV Devices Home Entertainment Aile Display Screens Bus Video In-Flight Video Restroom Videos Elevetaor Screens Digital Jukeboxes Super Market Screens Interactive Catalogs Holographic Proyections Moving Building Projection In-store Advergaming Interactive Mall Guides SMS Bus shelters VOD Casual Gaming Custom Showcases Pay Per View Events Mosaics Programming IP TV Sling Boxes Dedicated Channels Game Boys Satellite Radio Ipod MP3 Players Play Station X-Box Wii Interactive Table Games Laser Tag Games Enhanced Video Digital OOH Digital In-Store Gaming Mrkt 1 to 1 Social Media Digital Audio Enhanced Print Engagement Dynamics 9

11 3ra. Premisa: Social Media Search Mktg Facebook Google #mktamipci

12 Biosistema de Social Media 11

13 Biosistema de Buscadores 12

14 Clasificación de Buscadores Primarios (Tier1) Horizontales Sin Especialización de Temas Sin limitación Geográfica De Cientos de Miles a Millones de Posibles resultados Google, Yahoo, Bing Secundarios (Tier2) Horizontales Sin Especialización de Temas Con limitación Geográfica De Cientos a Miles de Posibles resultados Paginas Amarillas, buscadores locales Terciarios (Tier3) Verticales Con Especialización de Temas Limitación Geográfica variable De Decenas a Cientos de Posibles resultados Imágenes, Personas, Bienes Raíces, Música 13

15 4ta. Premisa: Comerciales De Marca Comunicación de Marca #mktamipci

16 Biosistema de Comunicación Propio Prestado UGC Co-Creado 15

17 Alimentados por un Biosistema de Formatos Formatos Cortos Formatos Intermedios Formatos Largos Text Encabezados, 140 Caracteres Párrafos Articulos, Manifiestos Imagen Fija Secuencial Animada Audio Ring tone Jingle Soundtrack / Podcast Video Viñétas 5 o 10 15,30,60 sec Spot. Programas/ Videocast Interactivo Texto Animación Video En Vivo Imagen & texto Video Interactivo 16

18 5ta. Premisa: Estrategias de 360 Estar en Todos Lados #mktamipci

19 El Ecosistema Ideal Integra los elementos RELEVANTES para los CONSUMIDORES Que permitan transmitir los VALORES de nuestras MARCAS Satisfaciendo sus NECESIDADES cuando ellos lo DEMANDEN 18

20 Así que ya saben. Engagement or Die! Nunca es Tarde 19 #mktamipci

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22 Muchas Gracias! Estoy a un solo Click, Tweet o Poke Víctor Villar Chief Digital Officer Latino America Starcom MediaVest Group Todos los Derechos Reservados. Los conceptos explicados en esta presentación pueden ser usados como cita para documentos, presentaciones etc., solo con autorización previa y por escrito del autor e. victor.villar@smvgroup.com Linkedin: vvillar