Instituto Artes Visuales

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1 producción gráfica 1 editorial universidad de morón - facultad de informática, cs. de la comunicación y técnicas especiales - diseño gráfico Instituto Artes Visuales webmaster@newsartesvisuales.com Formatos en diseño Publicitario. Existen diferentes formatos en los que podemos presentar la publicidad (anuncios) en una revista, periódico u otras publicaciones: página completa, doble página, media página, robapáginas, faldón, módulo. -El módulo: es el formato mínimo de representación de un anuncio. Cuando establecemos el tamaño que tendrá nuestra retícula en una determinada publicación estableceremos ese tamaño de módulo que no será igual en todos los periódicos o publicaciones pero que aproximadamente su tamaño estará entre los 40mm. de alto por 46 mm de ancho. Este se establecerá como la expresión mínima de un anuncio (excluyendo a los anuncios por palabras) y normalmente sólo están compuestos de texto o de una ilustración u ornamentación mínima. -El faldón: es aquel formato que ocupa la parte inferior de la página, y que puede tener una altura variable, siendo siempre inferior a media página.

2 producción gráfica 2 editorial -La media página: se puede disponer de dos formas diferentes: horizontal y verticalmente. La media página vertical aunque en un formato que puede resultar un tanto forzado para algunos diseños, por lo general es más ágil, eficaz y visible, ya que en la horizontal suele hacerse más complicada la comunicación al tener el peso de las noticias encima. Suelen tener el inconveniente de que la otra media página está ocupada por noticias independientes en su contenido a dicho anuncio. -El Falso Robapáginas: el espacio que deja para las noticias es mayor que el del anuncio del Robapáginas.

3 producción gráfica 3 editorial -Robapágina: este formato ocupa la página casi entera, de tal forma que puede crearse un anuncio casi de las mismas características que el de una página entera, siendo a su vez más barato y teniendo una alta efectividad aunque pagando -evidentemente- un precio menor publicitario que por la página completa. -La página: es un formato adecuado para crear impacto y no pasar desapercibido. Son impactantes y no pasan desapercibidos los anuncios que ocupan este espacio. Según su posición en la publicación se encarecerá más o menos dependiendo de si se encuentra en una situación concreta así como en página impar o par, siendo la impar la más cara y eficaz. -La doble página: es utilizada normalmente por empresas grandes. Este formato corre el riesgo de ser pasado por alto, ya que, el lector percibe rápidamente que no contiene noticias, solo publicidad. Pero normalmente este formato es aún más impactante y eficaz que la propia página.

4 producción gráfica 4 editorial Su precio es alto, más si hablamos de la Doble Página Central, que tiene la particularidad de no encontrarse el anuncio dividido en dos partes. Formatos de periódicos El medio impreso que más variaciones en formato existe, son los diarios. Las revistas suelen tener un tamaño más estándar, pero también tienen sus variaciones dependiendo de los países en que se impriman. Sábana, estándar, asabanado, broadsheet: Periódico de gran formato, es el mayor de los varios tipos de formatos de periódicos y se caracteriza por largas páginas. Cuenta con 60 cm de alto (aproximadamente) y entre 30 a 38 cm de ancho, con caja tipográfica variando alrededor de 120 pc por 70 pc, y bordes de dos a tres centímetros. El término proviene de impresiones populares vendidas en las calles, por lo general de una página, conteniendo distintos tipos de asuntos, desde baladas a sátiras políticas. Se hizo popular después que en Gran Bretaña se impusiera un impuesto a los periódicos según el número de páginas que contenían, en Fue y es usado muchas veces por los periódicos más serios. Los diarios más característicos de este formato son The New York Times, The Washington Post, Los Angeles Times estos tres de Estados Unidos. En el Reino Unido, The Times tiene este formato sólo los domingos. En Sudamérica está El País de Uruguay, El Mercurio de Chile, O Globo de Brasil, El Tiempo de Colombia, El Comercio de Perú y muchos otros en el mundo llevan este formato. El tamaño sábana para los periódicos es cada vez menos popular y muchos están cambiando de sábana a tabloide. En Australia y Nueva Zelanda el término sábana se utiliza para referirse a los documentos que se imprimen en papel de tamaño A1 (841 x 594 mm x 23.4 ).

5 producción gráfica 5 editorial Tabloide: Es un tipo de periódico con dimensiones menores que las ordinarias. Se define a menudo como la mitad del tamaño de una sábana, sin embargo esto no es estrictamente cierto, ya que posee una medida de alto de entre 37,4 y 43 cm y un ancho de entre 28 y 30 cm. El tamaño tabloide en realidad no es muy diferente de la A3. Generalmente (pero no necesariamente) son diarios populares que utilizan profusión de recursos gráficos, poco texto y muchas fotos. Las historias se compactan en forma corta, fácil de leer y con exagerada frecuencia. En los países anglosajones es muchas veces visto como sensacionalista en comparación con los broadsheet, aunque en otros países, como España, es el tipo más utilizado. Este formato de periódico es utilizado porque, en comparación con los formatos sábana y berlinés, es más práctico para la lectura. Entre los periódicos que utilizan este formato se encuentran La Vanguardia o El Periódico de Cataluña, de España; La Jornada de México, El Espectador de Colombia, El Mercurio de Antofagasta de Chile o, Las Últimas Noticias de Chile o Bild de Alemania. Muchos diarios han cambiado de un formato grande a tabloide en los últimos años debido a la incomodidad que al leer causan los formatos estándares. El formato tabloide puede o no estar engrapado. Tabloides sensacionalistas: Se utiliza el mismo término tabloide para referirse también a una publicación sensacionalista o considerada poco seria. Esto se debe a que los primeros periódicos sensacionalistas aparecieron precisamente con ese formato. Con el paso del tiempo los tabloides de tipo sensacionalista empezaron también a utilizar otros tipos de formato. Aunque diversos tabloides se definen a sí mismos como publicaciones serias, no existe un concepto formal para definir la seriedad de una publicación. Sin embargo, existen algunas características que los tabloides sensacionalistas tienen en común: - El exceso de colores en las páginas y poca uniformidad en la tipografía. Por ejemplo, The Sun. - La temática de sus noticias. Utilizan poca cobertura sobre temas de política internacional y por el contrario artículos sobre celebridades, deportistas, familias reales tienen mayor prioridad. Tal es el caso de The Sun y The National Enquirer. - El tamaño de sus fotografías. Generalmente este tipo de publicaciones presentan fotografías de un tamaño muy grande en comparación al tamaño de las páginas. Esto reduce la capacidad en el texto. Por ejemplo Bild-Zeitung. Medio tabloide: Casi un formato carta. Tamaño compacto: Su tamaño es el mismo que el del tabloide. El término fue acuñado cuando algunos diarios se trasladaron desde el tamaño sábana tradicional al tamaño tabloide, ya que no querían ser asociados con la prensa sensacionalista.

6 producción gráfica 6 editorial Europeo, Berlinés: Más alto que el tabloide y más estrecho que el formato sábana o estándar, el formato Berlinés (también conocida como Midi) cuenta con 47 cm de altura por 31,5 cm de anchura. El nombre del formato proviene de la ciudad alemana de Berlín. Aunque el diario berlinés Berliner Zeitung comúnmente es denominado como Berliner, no se imprime en ese formato. De hecho, sólo dos diarios nacionales alemanes utilizan el formato berlinés: Die Tageszeitung (generalmente conocido como el taz ), y el Junge Welt, que adoptó el formato en Periódicos europeos: El formato berlinés es usado por muchos periódicos europeos, incluyendo diarios como Le Monde en Francia, Le Temps en Suiza, La Repubblica, Il Giornale y La Stampa en Italia, El País y El Mundo en España, De Morgen y Het Laatste Nieuws en Bélgica, The Guardian (a partir del 12 de septiembre de 2005) en el Reino Unido, y Expresso en Portugal. Periódicos norteamericanos: El diario Journal and Courier en Lafayette, Indiana, comenzó a usar el formato berlinés en su edición del 31 de julio de Fue el primer periódico en Norteamérica en ser impreso en ese formato. Desde entonces, numerosos diarios impresos en formato sábana en Estados Unidos han adoptado un formato de página similar al berlinés, aunque algunos utilizan un alto de página mayor. En algunos casos, sólo el ancho de página ha cambiado con respecto al formato sábana, y la altura se ha mantenido igual o similar. Por ejemplo, las dimensiones de The New York Times eran 559 mm de alto y 381 mm de ancho, pero en 2007 disminuyeron a 559 por 305 mm. Aún se refiere a sí mismo como periódico de gran formato, aún cuando su tamaño es más cercano al berlinés. Periódicos sudamericanos: Jornal do Brasil, un diario brasileño fundado en 1891, es publicado en formato berlinés desde el 16 de abril de Inicialmente, sólo la edición de venta en quioscos era impresa en ese formato, pero su éxito hizo que se extendiera a la edición para suscriptores, que hasta ese momento se seguía editando en formato grande. En 2008, el diario Correio (antes Correio da Bahia) de Salvador de Bahía adoptó el formato berlinés, también a partir del formato broadsheet. En Chile los principales diarios que han adoptado el formato berlinés han sido La Tercera (abandonó el formato tabloide en 2003), El Mercurio de Valparaíso (abandonó el formato broadsheet en 2002), El Austral de Temuco (abandonó el formato tabloide en 2008), Crónica Chillán, El Diario Austral de Los Ríos, El Austral de Osorno y El Llanquihue (estos cuatro últimos adoptaron el formato berlinés en julio de 2011). En agosto de 2011 realizaron el mismo cambio los diarios El Mercurio de Antofagasta, El Mercurio de Calama y El Diario de Atacama. El 6 de febrero de 2012, El Colombiano, de Medellín celebró sus 100 años adoptando el formato Berlinés. En una edición refilada y grapada, abandonando el formato universal que había tenido de manera tradicional. Revista o Arrevistado: Por lo general tienen un tamaño de 26,5 por 20 cm. Presenta un formato similar a las revistas, incluso con grapas. Es poco frecuente, aunque se sigue utilizando, como es el caso del diario español ABC.