Desarrollo: Sinopsis La Terminal :

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1 Consigna: TRABAJO PRÁCTICO Nro. 3 (individual): Publicidades en cine Realizar un análisis y una comparación, desde el enfoque publicitario, de las películas La Terminal dirigida por Steven Spielberg y Náufrago dirigida por Robert Zemeckis. Desarrollo: Sinopsis La Terminal : La Terminal es una película filmada en los Estados Unidos, en el año 2004, de género comediadrama con una duración de 128 minutos dirigida por Steven Spielberg. Todas las escenas se desarrollan en el aeropuerto de New York, John F Kennedy. La película está basada en la historia real de Merham Karimi Nasseri, mayormente conocido como Sir, Alfred, un iraní que vivió entre 1988 y 2006 en la Terminal Nº1 del aeropuerto Charles de Gaulle de París. El suceso comenzó cuando al llegar a París procedente de Londres pierde toda su documentación. En el caso de la película, trata sobre el personaje de Viktor Navorski (Tom Hanks), ciudadano de un pequeño país del Este de Europa, Krakozhia, que llega a New York para realizar una promesa que le hizo a su padre pero le impiden el ingreso ya que durante el vuelo en su tierra de origen estalla una guerra civil, se sufre un golpe de estado y cambia todo el poder gubernamental. A raíz de ello, su documentación queda sin validez, su pasaporte y visa quedan anulados y queda exento de ciudadanía, lo cual hace que no pueda pisar suelo estadounidense ni tampoco embarcar ningún avión de regreso a casa. Durante su estadía recurre toda la película, mostrando al personaje sobreviviendo ante la situación, entablando relación con personal del aeropuerto, principalmente con una bella azafata y el jefe de seguridad del establecimiento.

2 Sinopsis Náufrago : Náufrago es una película estadounidense de 143 minutos de aventura y drama, del año 2000, dirigida por Robert Zemeckis. Relata la lucha de un hombre por sobrevivir en una isla desierta en medio del enorme Océano Pacífico y volver a la civilización. Chuck Noland (Tom Hanks), es un analista de sistemas que viaja regularmente a diferentes países para resolver problemas de productividad en las instalaciones de la compañía multinacional de paquetería FedEx donde él trabaja. Vive con su novia Kelly Frears (Helen Hunt) en Memphis, Tennessee. En la reunión navideña de ese año, es comisionado para solventar una problemática en Malasia por lo que parte de inmediato a ese país. Durante su vuelo, cae una fuerte tormenta que ocasiona un fallo en el avión que lo transporta, lo cual provoca que éste pierda el control y se estrelle en algún sitio del Océano Pacífico. Noland es el único superviviente, ya que los pilotos, sus únicos acompañantes, mueren en el accidente, por lo cual se sube a una balsa salvavidas en la que llega en un estado inconsciente a una isla desierta. Tras cuatro años de lucha por la supervivencia, completamente solo en la isla salvo la compañía de un balón de vóleibol, Chuck aprende todas las técnicas de subsistencia mientras sufre la tortura de la soledad. La solución: arriesgar la vida adentrándose mar adentro. Comparación y análisis publicitario: En ambos films se pueden observar la presencia de varias marcas y productos tanto en su aparición como en el uso de los personajes principales. En el caso de La Terminal se pueden observar las siguientes marcas: - Burguer King - Starbucks - Lay s - Hugo Boss - United Airlines - Borders - Disney - Discovery Channel Store - Verizon - Pepsi - Sbarro - Swatch - Brook Stone - CNN - Hudson News - Planters

3 - Ramada Inn - Chanel - LG - Nike - American Express - Dean&Deluca - Hamilton - Boomerang - La Perla - Daily Grill En el caso de Náufrago, a comparación con La Terminal, las marcas que aparecen son menos pero se hace mayor foco en ellas. Se pueden apreciar marcas como: - FedEx (Federal Express) - Wilson Sporting Goods La Publicidad Indirecta o Product Placement es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza generalmente en medios de comunicación audiovisuales como lo son programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine y videojuegos, entre otros. Esta fórmula se popularizó en la década de los 80 y los productores recurren cada vez más a ella como modo de financiación de la producción de los mismos. En el caso puntual del uso de los productos y el marchandising de las empresas que participan en las películas vistas juegan un papel muy importante ya que enriquecen en gran sentido a la película en sí y esto genera, a su vez, que sus ventas a futuro incrementen por el mensaje y alcance que tuvieron a través del film. Además, considero que al no tratarse de publicidades que intentan la venta de un producto de manera directa al consumidor, este mismo no se ve saturado pero si persuadido al consumo. Podemos nombrar varios ejemplos de Product Placement en las películas observadas, algunas marcas aparecen de manera secundaria y otras a través del consumo directo de los personajes principales generan un papel principal en la mente del consumidor. En el caso de La Terminal, son varias las marcas que incurren en el film. Una de las marcas principales es Burguer King, ya que Viktor consume sus productos en varias ocasiones o bien United Airlines, donde trabaja la actriz que encabeza el personaje de la azafata de quien Viktor se enamora. En cuanto a marcas secundarias podemos nombrar a Disney, luego de que al principio

4 de la película se observe un grupo de turistas vistiendo buzos con el personaje principal de la mega marca, Mickey Mouse. Como así también Lay s, luego de que el personaje que representa Tom Hanks intente explicar el conflicto de su país con el packaging de un producto. En cuanto a Náufrago, son menos las marcas que se observan pero, por otro lado, tienen mayor presencia en la película. Las dos marcas que se pueden visualizar son FedEx y Wilson. Federal Express es la compañía donde Noland trabaja y quienes, con la ayuda de las mareas del océano, a lo largo de la película le continúan alcanzando paquetes que también sobrevivieron al naufragio. Casualmente, uno de aquellos paquetes que Chuck recoge en la orilla de la isla donde se encuentra es una pelota de vóley de la marca Wilson Sporting Goods, Wilson, tal como la denomino el personaje, fue su fiel compañero en toda su travesía de sobrevivencia.

5 Bibliografía: Película La Terminal (Netflix.com) Película Náufrago (Pelispedia.tv) FilmAffinity (en línea) Sinópsis La terminal disponible en: FilmAffinity (en línea) Sinópsis Náufrago disponible en: