Benicarló, 27 de junio de 2008

Transcripción

1 Benicarló, 27 de junio de 2008

2 Agenda 1. Análisis del modelo actual de marketing del libro Por qué ha funcionado? Lectores y compradores pasivos Herramientas del actual modelo que debemos mantener 2. La transformación de los medios de comunicación y su impacto en la promoción del libro Aparición de los blogs, wikis, podcast, redes sociales, creación de comunidades de lectores, etc.) 3 El papel de los buscadores (Google, Yahoo, Microsoft, etc.) en las estrategias de marketing online para fomentar la recomendación y compra de un libro Cómo mejorar nuestro posicionamiento en los principales buscadores La digitalización de libros como herramienta de marketing online.

3 Agenda 4. Aspectos clave de las futuras webs de las editoriales Descarga de los primeros capítulos Archivos sonoros y visuales Sindicación de contenidos RSS Política de hiperenlaces con medios de comunicación, librerías, bibliotecas, revistas especializadas, etc. Sala de prensa virtuales para facilitar la labor informativa de los medios de comunicación tradicionales y digitales 5. El papel de las redes sociales en la promoción del libro Qué es red social? Tipos de redes sociales (generalistas, especializadas, publicas, privadas, etc.) Cómo participar en las redes sociales? 6. Siguientes pasos/recomendaciones Por dónde empezar?

4 Esto no ha hecho más que empezar Posicionamiento web Redes Sociales Podcasts Wikipedia Blogs E-Books Web semántica Impresión bajo demanda RSS/Atom Sindicadores de contenidos Web 2.0 A.Fumero GRATUITAS FÁCIL USO MUY EXTENDIDAS

5 Web 1.0, 2.0, 3,0 Web 1.0 Web 2.0 Web 3.0 Webs muy estáticas Enfoque ego-céntrico Fuertes inversiones Indexación simple Cultural presencial Webs dinámicas (multimedia) Enfoque social Bajo coste de entrada Sobreabundancia de contenidos (baja visibilidad) Indexación de enlaces, imágenes, vídeos, textos, etc. Participación del usuario Webs semánticas y buscadores sociales Soportes móviles Nuevas culturas corporativas (flexibilidad, movilidad, etc.) Mundos virtuales Redes sociales de pago y gratuitas Intermediarios calidad

6 Fases: Euforia, crítica, realidad

7 Impacto en modelo de negocio Fuente: Mario Tascón Prisacom

8 Nuevos soportes de lectura

9 Penguin Classics digitaliza su fondo

10 Movimientos en el sector Hachette compra Numilog portal con 50,000 ebooks

11 Random House crea un división de nuevas tecnologías con 220 personas Browse and Search widget

12 Educar en Red

13 Nuevos modelos de negocio Alquiler de libros, venta por capítulos, licencias anuales, etc. Venta de libros (digital, tapa dura, bolsillo, etc.) Ingresos por publicidad, distribución contenidos en diferentes soportes, etc. Libros a la carta -Impresión bajo demanda

14 Transformación modelo de comunicación Información Participación

15 Un modelo que ha funcionado, pero En los últimos años han surgido varios factores influyen en la transformación del modelo lineal de comunicación: Factor 1: Auge de los medios digitales Factor 2: Perfil del internauta Factor 3: Crecimiento de la publicidad online Factor 4: Internet como medio de información para los periodistas Factor 5: Llegada de los medios sociales (blogs, wikis, etc.)

16 Factor # 1: Auge medios digitales Diarios 135 Revistas > TV > 900 Radios > Medios digitales >1.274 Second Life usuarios 2 millones de blogs Podcasts Microblog - Twitter Miles de vídeos en YouTube Wikipedia artículos Decenas de redes sociales Fuente: Cibermedios

17 Fuente: Zed Digital Factor # 2: Perfil del internauta

18 Factor # 3 Crecimiento publicidad online

19 Declive de la publicidad, excepto Internet Fuente: El País

20 Factor # 4: Uso periodístico Más de 600 periodistas de 300 medios analizados (Estudio Deloitte) El 90% de los periodistas consideran que Internet es imprescindible (documentación, información, opinión, etc.) El 96% de los periodistas dan credibilidad a la información aparecida en la red aunque necesitan cierto elemento de fiabilidad De media, el 71 % de los periodistas encuestados creen que una sala de prensa on-line es imprescindible con todas las herramientas que puede ofrecer ésta, dossieres informativos, material gráfico, Pero, Solo el 39% de las editoriales cuenta con una sala de prensa virtual Y se reduce al 17% aquellas que tiene un archivo de notas de prensa.

21 Factor # 5: Llegada de web 2.0

22 Nuevo modelo comunicación Twitter RSS Webs de intercambio Buscadores Editorial Blogs Redes sociales Wikipedia Delicious

23 Participar, enlazar, compartir, etc.

24 Participación del lector

25 Renovación web RTVE

26 Cómo logramos esta transformación? Posicionamiento en los buscadores Digitalización de los libros Fomentar una conversación sobre los libros en la Red Participar en las redes sociales (Wikipedia, Culturizame, Delicious, Flickr, etc.) Utilizar blogs, archivos sonoros, vídeos, etc.

27 Visibilidad / posicionamiento en la Red Publicidad Wikipedia Publicidad Web editorial Blog Posicionamiento / visibilidad de vuestras editoriales en la Red

28 Es importante conocer el algoritmo de los buscadores Los buscadores premian los sitios web que tengan: Contenido original Una actualización constante El número y la calidad de los enlaces de otras webs Tiempo de permanencia en una web Participación en las redes sociales (wikipedia, menéame, etc.) Aquellas webs que tengan una indexación del contenido (texto, fotos, vídeos, etc) a través de palabras clave y etiquetas Diseño amigable (Flash, frames, etc.)

29 Visibilidad de una web en la Red

30 Google Bot indexación

31 Indexación en los buscadores Si diseñan sus sitios webs con las siguientes tecnologías y elementos, los buscadores tendrán mayor dificultad en indexar correctamente sus contenidos: - JavaScript - DHTML -Flash -Frames - Secciones con usuario y contraseña - Applets de Java - Imágenes sin etiquetas ALT

32 Dependencia de buscadores

33 Enlazan las editoriales? Un 26% de las editoriales enlaza los sitios webs o blogs de sus autores. Un 22% cuenta con una sección de enlaces de interés (blogs literarios o webs especializadas en cultura, etc.). Hipervínculo Un 32% cuenta con una relación de las principales librerías donde poder adquirir sus títulos.

34 Autoridad / influencia = enlaces Quién enlaza mi web? Quién menciona mis libros?

35 Posicionamiento - publicidad online

36 Publicidad segmentada en medios digitales y redes sociales

37 Publicidad/patrocinio blogs y redes sociales Determinar medios idóneos Hay blogs y redes sociales especializadas en cultura, libros, etc. que tienen niveles altos de audiencias especializadas Visibilidad de la marca en la Red Afinidad reseñas, recomendaciones, etc.

38 Publicidad en webs de intercambio

39 Publicidad en Redes sociales generalistas

40 Palabras clave en YouTube

41 Digitalización de contenidos

42 Diferentes alternativas Publidisa Google MSN Book Search Plataforma propia Editorial Amazon E-libro Widgets Bubok

43 Google Book Search como herramienta de marketing

44 Alta visibilidad en su buscador general

45 Resultados en formato libro Escribo fomento de la lectura juvenil

46 Busca en el texto las palabras clave

47 Vínculo con Google Maps

48 Live Search Books