Máster Profesional. Master en Marketing de Buscadores

Transcripción

1 Máster Profesional Master en Marketing de Buscadores

2 Índice Master en Marketing de Buscadores 1. Sobre Inesem 2. Master en Marketing de Buscadores Descripción / Para que te prepara / Salidas Laborales / Resumen / A quién va dirigido / Objetivos 3. Programa académico 4. Metodología de Enseñanza 5. Porqué elegir Inesem? 6. Orientacion 7. Financiación y Becas 8. Admisión Master en Marketing de Buscadores [ 3 ] INESEM BUSINESS SCHOOL

3 SOBRE INESEM BUSINESS SCHOOL INESEM Business School como Escuela de Negocios Online tiene por objetivo desde su nacimiento trabajar para fomentar y contribuir al desarrollo profesional y personal de sus alumnos. Promovemos una enseñanza multidisciplinar e integrada, mediante la aplicación de metodologías innovadoras de aprendizaje que faciliten la interiorización de conocimientos para una aplicación práctica orientada al cumplimiento de los objetivos de nuestros itinerarios formativos. En definitiva, en INESEM queremos ser el lugar donde te gustaría desarrollar y mejorar tu carrera profesional. Porque sabemos que la clave del éxito en el mercado es la "Formación Práctica" que permita superar los retos que deben de afrontar los profesionales del futuro. Master en Marketing de Buscadores [ 5 ] INESEM BUSINESS SCHOOL

4 DURACIÓN PRECIO CRÉDITOS ECTS Master en Marketing de Buscadores MODALIDAD 600 horas Entidad impartidora: 1395 Online Programa de Becas / Financiación 100% Sin Intereses Titulación Máster Profesional Master en Marketing de Buscadores [ 6 ] INESEM BUSINESS SCHOOL Titulación Expedida y Avalada por el Instituto Europeo de Estudios Empresariales Master en Marketing de Buscadores [ 7 ] INESEM BUSINESS SCHOOL

5 Resumen Objetivos Los usuarios utilizan los motores de búsqueda como primer canal para informarse sobre determinados productos o servicios antes de tomar sus decisiones de compra. Por lo que, tener presencia en los primeros puestos de los resultados de búsqueda cuando un usuario se encuentra realizando consultas en el buscador, es crucial para las empresas que quieran mostrar sus productos y servicios al usuario adecuado en el momento oportuno. Determinar una estrategia de Marketing en buscadores y medir sus resultados es fundamental en la estrategia digital de la empresa. Con el Máster Profesional Master en Marketing de Buscadores usted alcanzará los siguientes objetivos: Analizar el concepto de Marketing Digital y su contextualización. Adquirir los conocimientos referentes al SEO (on Page y Off Page). Conocer cómo funciona el posicionamiento ASO en Mobile Marketing. Profundizar en la estrategia SEM o Marketing en Buscadores. Aprender a crear y gestionar diferentes tipos de campañas en buscadores. A quién va dirigido Esta formación está especialmente dirigida a profesionales del marketing digital que deseen completar su formación y adquirir una mayor especialización en estrategias de marketing en buscadores. Así como a personas no profesionales del marketing que quieran aumentar sus conocimientos en esta materia y aplicarlos en sus negocios para alcanzar sus objetivos. Master en Marketing de Buscadores [ 8 ] INESEM BUSINESS SCHOOL Analizar otras formas de PPC Dominar la Análítica Web y el Reporting de resultados. Conocer los certificados de Google Analytics y Google Adwords.

6 Por qué elegir INESEM? Y, después? Para qué te prepara Este Máster en Máster en Marketing de Buscadores te prepara para desempeñar con éxito estrategias de marketing en buscadores con el objetivo de aumentar el posicionamiento web de forma orgánica y pagada, logrando tus objetivos de marketing. También aprenderás herramientas de analítica web para medir el éxito de tu estrategia y optimizar el ROI. Salidas Laborales Las salidas profesionales que aporta el Máster en Marketing en Buscadores pueden enfocarse a Experto en SEO, Experto en SEM, Experto en Analítica Web, Consultor Seo, Consultor SEM, Experto en el Paid Search (SEM y CPC). Master en Marketing de Buscadores [ 10 ] INESEM BUSINESS SCHOOL

7 PROGRAMA ACADEMICO Master en Marketing de Buscadores Módulo 1. Introducción al marketing en buscadores Módulo 2. Seo on page Módulo 3. Seo off page Módulo 4. Estrategia mobile marketing Módulo 5. Especificaciones seo Módulo 6. Posicionamiento sem Módulo 7. Tipos de campaña de marketing Módulo 8. Campañas de ppc Módulo 9. Analítica web y reporting Módulo 10. Proyecto fin de máster Master en Marketing de Buscadores [ 12 ] INESEM BUSINESS SCHOOL Master en Marketing de Buscadores [ 13 ] INESEM BUSINESS SCHOOL

8 PROGRAMA ACADEMICO Master en Marketing de Buscadores Unidad didáctica 3: introducción al sem. 1. Introducción al SEM 2. Principales conceptos de SEM Módulo Sistema de pujas y calidad del anuncio Introducción al marketing en buscadores 4. Creación de campaña 5. Creación de anuncios de calidad 6. Indicadores clave de rendimiento en SEM Unidad didáctica 1: conceptualización del marketing digital. 1. Introducción 2. Concepto de Marketing Digital 3. Funciones y objetivos del marketing digital 4. Ventajas del Marketing Digital 5. Características de Internet como medio del marketing digital Unidad didáctica 2: introducción al seo. 1. Introducción al SEO Unidad didáctica 4: estructuración web: los cms (content management system). 2. Historia de los motores de búsqueda 1. Qué es un CMS 3. Componentes de un motor de búsqueda 2. Ventajas e inconvenientes de los CMS 4. Organización de resultados en un motor de búsqueda 3. Wordpress 5. La importancia del contenido 4. Otros CMS 6. El concepto de autoridad en internet 7. Campaña SEO Master en Marketing de Buscadores [ 14 ] INESEM BUSINESS SCHOOL Master en Marketing de Buscadores [ 15 ] INESEM BUSINESS SCHOOL

9 Módulo 2. Seo on page UNIDAD DIDÁCTICA5: ANÁLISIS DE LOS METADATOS 1. Etiquetas meta name Unidad didáctica 1: arquitectura del sitio web. Unidad didáctica 3: usabilidad. 1. Introducción 2. Experiencia de usuario -UX 1. Estructura de una web 3. Diseño centrado en el usuario 2. Análisis de metadatos 4. Prototipado y diseño de interacción 3. Elementos html 5. Evaluación de Usabilidad 4. Hoja de estilo CSS 5. SEO en HTML Unidad didáctica 4. Unidad didáctica 2: fijando objetivos seo. Algoritmo de google cambios y actualizaciones 1. Introducción 2. Google Panda 1. Introducción 2. Información útil, información fresa 3. Flash, el problema del invisible 4. Densidad de palabra clave 5. Long Tail, la larga cola de palabra clave 2. Etiqueta meta description 3. Etiqueta meta Keyword 4. Etiqueta meta Robots 5. Etiqueta meta viewport 6. Etiqueta meta nosnippet 7. etiqueta meta http-equiv 8. Etiqueta Title UNIDAD DIDÁCTICA6: HERRAMIENTAS Y PLUGINS 1. Herramientas para la optimización del SEO on Page 2. Qué es un plugin 3. Plugins para la optimización del SEO on Page 3. Google Penguin 4. Google Hummingbird 5. Otras actualizaciones 6. Penalizaciones y soluciones 6. Marketing en internet: captando visitas Master en Marketing de Buscadores [ 16 ] INESEM BUSINESS SCHOOL Master en Marketing de Buscadores [ 17 ] INESEM BUSINESS SCHOOL

10 Módulo 3. Módulo 4. Seo off page Estrategia mobile marketing UNIDAD DIDÁCTICA1: IMPORTANCIA DE LOS ENLACES EN SEO Unidad didáctica 1. Unidad didáctica 3. Introducción Publicidad mobile 2. Consideraciones de los enlaces entrantes 1. Introducción al Mobile Marketing 1. Tipos de publicidad 3. Análisis de enlaces 2. En qué consiste el Mobile Marketing? 4. Otras consideraciones 3. Evolución de Mobile Marketing 2. Diferencias entre Publicidad on-deck y Publicidad offdeck 1. Cómo es un enlace entrante 4. Nuevas tendencias de consumo 3. Creación de campañas publicitarias en dispositivos móviles 1. Introducción al linkbuilding Unidad didáctica Ejemplos de campañas 2. Consideraciones importantes sobre linkbuilding Objetivos y análisis en mobile marketing UNIDAD DIDÁCTICA2: LINKBUILDING 3. Principales técnicas de linkbuilding 4. Estrategia de linbuilding natural UNIDAD DIDÁCTICA3: LINKBAITING 1. Importancia del análisis en la estrategia mobile 2. Variables de géneroy edad 3. Variable Ingresos 1. Introducción al linkbaiting 4. Objetivos en Mobile Marketing 2. Marketing de Contenidos 5. Seguimiento de campañas 5. Las redes publicitarias móviles Unidad didáctica 4. Integración del marketing mobile en la estrategia on y off 1. Comunicación integrada en el mensaje 3. Storytelling 2. Integración del mobile marketing en la estrategia offline 4. Marketing viral 3. Integración del mobile marketing en la estrategia online Master en Marketing de Buscadores [ 18 ] INESEM BUSINESS SCHOOL Master en Marketing de Buscadores [ 19 ] INESEM BUSINESS SCHOOL

11 Módulo 5. Unidad didáctica 5. Especificaciones seo M- commerce 1. Introducción al comercio móvil 2. Qué son los micropagos? 3. Cómo funcionan los macropagos? 4. La banca Móvil 5. Seguridad en el m-commerce Unidad didáctica 1. Unidad didáctica 4. Black hat seo Yandex 1. Qué es Black Hat SEO? 1. Cómo funciona Yandex 2. White Hat SEO 2. Yandex para un ecommerce 3. Riesgos del uso de Black Hat SEO 3. Yandex Wordstat (herramienta) 4. Técnicas de Black Hat SEO 4. Factores del posicionamiento SEO en Yandex 5. Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones 6. Informe de Acciones manuales Unidad didáctica 2. Seo defensivo y seo negativo Unidad didáctica 5. Baidu 1. Qué es Baidu? 2. Posicionamiento web en Baidu 1. Qué es el SEO defensivo 3. PPC o Ads en Baidu 2. Cómo hacer SEO defensivo 4. Requisitos para operar en Baidu 3. Qué es SEO negativo 4. Cómo hacer SEO negativo Unidad didáctica 3. Seo local Unidad didáctica 6. Otros buscadores 1. Yahoo y su evolución 2. Por qué posicionar en Yahoo 1. Qué es el SEO local 3. Bing 2. Qué ventajas y cuándo usar SEO local 3. Cómo hacer SEO local Master en Marketing de Buscadores [ 20 ] INESEM BUSINESS SCHOOL Master en Marketing de Buscadores [ 21 ] INESEM BUSINESS SCHOOL

12 Módulo 6. Posicionamiento sem Unidad didáctica 5. Unidad didáctica 7. Seguimiento del rendimiento de anuncios Utilización de las herramientas de adwords 1. Conceptos básicos sobre la calidad y el rendimiento 1. Herramientas de rendimiento de la cuenta 2. Visibilidad y solución de problemas de los anuncios 2. Revisión de las palabras clave obtenidas 3. Cuestiones específicas sobre palabras clave y ubicaciones 3. Exclusión de sitios 4. Informes 5. Palabras clave negativas de la campaña 6. Herramientas de análisis Unidad didáctica 1. Unidad didáctica 3. Introducción a adwords Orientación 1. Introducción a Adwords 1. Distribución de anuncios 2. Política de vínculos 2. Orientación contextual 3. Marcas registradas 3. Orientación por local y lengua 5. Conceptos básicos sobre el seguimiento de conversiones y el retorno de la inversión 4. Derechos de autor 4. Orientación por palabra clave 6. Seguimiento de conversiones avanzado 6. Pagar por Adwords Unidad didáctica Seguimiento de conversiones en varios canales 7. Ranking de anuncios Costes 5. Identificación de clics no válidos Unidad didáctica Control de costes Comenzar a trabajar con adwords 2. Ciclo de facturación 1. Tipos, configuración y estructura de cuentas 7. Solución de problemas de Adwords 8. Editor de Adwords 8. Conceptos básicos de configuración Unidad didáctica 8. Unidad didáctica 6. Gestionar cuentas de clientes Optimización del rendimiento de anuncios 3. Pagos fuera de los Estados Unidos 1. Visión general 4. Facturación 2. Su sitio web 2. Navegación por la cuenta 4. Optimizador de campañas 1. Mi centro de clientes 2. Cómo vender Adwords 3. Visión general de la API de Adwords 3. Su cuenta 3. Administración de grupos de anuncios 4. Pestaña "Mi cuenta" 5. Organización, palabras clave, texto de anuncio 6. Utilización de diferentes formatos de anuncios Master en Marketing de Buscadores [ 22 ] INESEM BUSINESS SCHOOL Master en Marketing de Buscadores [ 23 ] INESEM BUSINESS SCHOOL

13 Módulo 7. Módulo 8. Tipos de campaña de marketing Campañas de ppc Unidad didáctica 1. Unidad didáctica 4. Unidad didáctica 1. Unidad didáctica 4. Búsqueda Google shopping Facebook ads Yahoo ads 1. Qué es una campaña en red de búsqueda 1. Qué es Google Shopping 1. Anuncios de Facebook 1. Características de Yahoo 2. Qué ventajas tiene una campaña de búsqueda 2. Por qué usar Google Shopping 2. Anuncios desde la página de Facebook 2. Por qué usar Yahoo Ads 3. Cómo hacer una campaña de búsqueda 3. Cómo usar Google Shopping 3. Administrador de Anuncios 3. Cómo usar Yahoo Ads 4. Cómo optimizar una campaña en la red de búsqueda Unidad didáctica 2. Display 4. Power Editor Unidad didáctica Business Manager Unidad didáctica 2. Linkedin ads 1. Características de Bing 1. Qué es una campaña en red display 2. Por qué usar Bing Ads 2. Qué ventajas tiene una campaña en display 1. Anuncios de Linkedin 3. Cuándo usa una campaña en red display 2. Por qué usar los anuncios de Linkedin 4. Cómo hacer una campaña en red display 3. Administrador de anuncios Unidad didáctica 3. Remarketing Bing ads 3. Cómo usar Bing Ads 4. Medir resultados de Linkedin Ads Unidad didáctica 3. Twitter ads 1. Qué es el remarketing 2. Qué ventajas tienen las campañas de remarketing 1. Anuncios de Twitter 3. Cómo hacer una campaña de remarketing 2. Objetivos de anunciarnos en Twitter 3. Administrador de Anuncios 4. Medir resultados de Twitter Ads Master en Marketing de Buscadores [ 24 ] INESEM BUSINESS SCHOOL Master en Marketing de Buscadores [ 25 ] INESEM BUSINESS SCHOOL

14 Módulo 9. Analítica web y reporting Unidad didáctica 5. Los instrumentos de analítica web Unidad didáctica 1. Unidad didáctica 3. Análisis y métrica web Analítica web y métricas en redes sociales 1. Conceptos básicos 1. Análisis del tráfico en redes sociales Unidad didáctica 2. Optimización de sitios web 2. Fijar objetivos en redes sociales 3. Facebook 4. Twitter 5. Youtube 1. Listado de Herramientas 2. Herramientas de analítica web 3. Herramientas de análisis de logs 4. Herramientas de medición mediante tags 5. Herramientas para medir el rendimiento de nuestro sitio web 6. Herramientas para recoger información de diseño o usabilidad web 1. Usabilidad 6. Blogs 7. Herramientas que analizan nuestra actividad en redes sociales 2. Mapas de calor 7. Reputación Online 8. Herramientas de inteligencia competitiva 3. Grabaciones de sesiones de usuario 4. Ordenación de tarjetas Unidad didáctica Test A/B Analítica web para móviles 6. Test multivariante 7. KPI, indicadores clave de rendimiento 1. Contenidos optimizados para móviles 8. Cambios a realizar para optimizar una página web 2. Aplicación web para móviles 3. Social Media Mobile 4. Marketing móvil Master en Marketing de Buscadores [ 26 ] INESEM BUSINESS SCHOOL Master en Marketing de Buscadores [ 27 ] INESEM BUSINESS SCHOOL

15 Módulo 10. Proyecto fin de máster Master en Marketing de Buscadores [ 28 ] INESEM BUSINESS SCHOOL Master en Marketing de Buscadores [ 29 ] INESEM BUSINESS SCHOOL

16 metodología de aprendizaje La configuración del modelo pedagógico por el que apuesta INESEM, requiere del uso de herramientas que favorezcan la colaboración y divulgación de ideas, opiniones y la creación de redes de conocimiento más colaborativo y social donde los alumnos complementan la formación recibida a través de los canales formales establecidos. El alumno comienza su andadura en INESEM a través del Campus Virtual. Con nuestra metodología de aprendizaje online, el alumno debe avanzar a lo largo de las unidades didácticas del itinerario formativo, así como realizar las actividades y autoevaluaciones correspondientes. Al final del itinerario, el alumno se encontrará con el examen final, debiendo contestar correctamente un mínimo del 75% de las cuestiones planteadas para poder obtener el título. El equipo docente y un tutor especializado harán un seguimiento exhaustivo, evaluando todos los progresos del alumno así como estableciendo una línea abierta para la resolución de consultas. Nuestro sistema de aprendizaje se fundamenta en cinco pilares que facilitan el estudio y el desarrollo de competencias y aptitudes de nuestros alumnos a través de los siguientes entornos: Master en Marketing de Buscadores [ 14 ] INESEM BUSINESS SCHOOL Master en Marketing de Buscadores [ 15 ] INESEM BUSINESS SCHOOL

17 SERVICIO DE Orientación de Carrera Nuestro objetivo es el asesoramiento para el desarrollo de tu carrera profesional. Pretendemos capacitar a nuestros alumnos para su adecuada adaptación al mercado de trabajo facilitándole su integración en el mismo. Somos el aliado ideal para tu crecimiento profesional, aportando las capacidades necesarias con las que afrontar los desafíos que se presenten en tu vida laboral y alcanzar el éxito profesional. Gracias a nuestro Departamento de Orientación de Carrera se gestionan más de 500 convenios con empresas, lo que nos permite contar con una plataforma propia de empleo que avala la continuidad de la formación y donde cada día surgen nuevas oportunidades de empleo. Nuestra bolsa de empleo te abre las puertas hacia tu futuro laboral.

18 Financiación y becas En INESEM Ofrecemos a nuestros alumnos facilidades económicas y financieras para la realización del pago de matrículas, INESEM continúa ampliando su programa de becas para acercar y posibilitar el aprendizaje continuo al máximo número de personas. Con el fin de adaptarnos a las necesidades de todos los perfiles que componen nuestro alumnado. Proceso de admisión El proceso de admisión se puede llevar a cabo durante todo el año, en el mismo nuestro equipo de asesores académicos te ayudará a elegir el programa formativo que mejor se adapte a las necesidades formativas para garantizar el éxito de tu formación. Para iniciar el proceso de admisión a nuestros programas los candidatos deben de seguir los siguientes pasos: Cumplimentar la solicitud de admisión. Para ser admitido en nuestros programas el estudiante deberá de completar la solicitud de admisión online a través de la página de cada programa formativo. Así mismo, el estudiante deberá de adjuntar su currículum vitae y carta de presentación con su trayectoria académica y profesional donde exponga sus motivaciones e intereses. Realizar una entrevista personal con el Departamento de Admisiones. El alumno realizará una entrevista telefónica donde se evaluará las competencias y aptitudes del futuro alumno. Además, se valorará la posibilidad de otorgarle una beca en función de la situación y valía del candidato. Formalización de la matrícula. todo ello 100% sin intereses. En caso de ser admitido, la comisión coordinadora del máster contactará con el alumno para proceder a la formalización de la matrícula.

19 Máster Profesional Master en Marketing de Buscadores Master en Marketing de Buscadores [ 21 ] INESEM BUSINESS SCHOOL

20 Impulsamos tu carrera profesional INSTITUTO EUROPEO DE ESTUDIOS EMPRESARIALES S.A. Calle Abeto, Edificio CEG* Centro Empresas Granada, Fase II Atarfe, Granada Gestionamos acuerdos con más de 2000 empresas y tramitamos más de 500 ofertas profesionales al año. Facilitamos la incorporación y el desarrollo de los alumnos en el mercado laboral a lo largo de toda su carrera profesional.