MÁSTER. PUBLICIDAD DIGITAL e INBOUND MARKETING TÍTULO PROPIO MÁSTER UNIVERSITARIO

Transcripción

1 MÁSTER PUBLICIDAD DIGITAL e INBOUND MARKETING TÍTULO PROPIO MÁSTER UNIVERSITARIO PRESENCIAL MADRID El entorno digital ha expandido los límites del lenguaje publicitario. Conoce las fórmulas más utilizadas y optimiza tu estrategia en base a los resultados obtenidos.

2 MÁSTER PUBLICIDAD DIGITAL e INBOUND MARKETING De un vistazo Máster Título Propio Universitario Duración: 60 ECTS, Un curso UN MÁSTER CREADO PARA DOMINAR LA PUBLICIDAD 2.0 PRESENCIAL MADRID Los ecosistemas digitales están transformando y transformarán en el futuro la actividad de los profesionales del marketing y la publicidad. Sin embargo, hay algo que se mantendrá inalterable en el tiempo: la necesidad de promocionar la actividad profesional de la organización y la captación de clientes. La comunicación y la publicidad siguen siendo actividades clave de cualquier empresa, pero también lo es la medición de los resultados obtenidos y la interpretación de los mismos en tiempo real con el fin de optimizar las acciones y campañas de comunicación emprendidas. El Máster de Publicidad Digital e Inbound Marketing hace hincapié en la generación de contenido publicitario, en la difusión de este a través de diferentes alternativas, en la técnicas y plataformas de comunicación existentes, en la análitica de resultados y en todo el abanico de posibilidades que hay de cara a la promoción de mensajes publicitarios en el escenario digital. Todo ello encaminado a que adquieras una visión integral que te permita planificar y poner en marcha campañas destinadas a promover de manera eficaz cualquier proyecto en el ámbito online.

3 VIVE LA EXPERIENCIA Más de 14 años Centrados en la excelencia académica. Escuela internacional Alumnos procedentes de más de 35 países. Aval universitario Formación con titulación entregada por la Universidad Europea Miguel de Cervantes. Excelente cuadro docente Formado por profesores doctores, directivos, emprendedores, consultores... Más de alumnos Han pasado por nuestras aulas estudiantes formados en compentencias del ecosistema digital. 100% práctico Formación basada en la aplicación inmediata de los conocimientos aprendidos al puesto de trabajo. Más de ofertas Ofertas de empleo y prácticas gestionadas cada año desde nuestro departamento de orientación profesional. Apoyo a emprendedores Colaboramos con diferentes aceleradoras e incubadoras de negocio que dan soporte a los proyectos de nuestros alumnos.

4 FORMACIÓN 100% PRÁCTICA Contamos con un modelo formativo orientado a la aplicación práctica del conocimiento y su transferencia al puesto de trabajo. APRENDE Master Class Talleres Tools PRACTICA Talleres Business Case Challenge APLICA Challenge Final challenge Inmersión APRENDE PRACTICA APLICA

5 BUSINESS CASE Trabajos y debates de casos de éxito empresariales. MASTER CLASS / FUNDAMENTOS Exposición a través de expertos de los principales conceptos prácticos y teóricos. TOOLS Manejo de herramientas tecnológicas, software,... para el desarrollo de la actividad profesional. METODOLOGÍA ESNEDI INMERSIÓN Prácticas profesionales a realizar en organizaciones o departamentos especializados. (Opcional) TALLERES / SKILLS Jornadas intensivas para el desarrollo de competencias clave de la economía digital. FINAL CHALLENGE Proyecto final de consultoría basado en una propuesta real planteada por una compañía del sector. CHALLENGE Proyectos a realizar propuestos directamente por empresas y profesionales del sector.

6 ESTRUCTURA DEL PROGRAMA Plan de marketing digital Estructura de un plan de marketing digital. Definición de objetivos y público objetivo. Programación de acciones. Definición de KPI s. Métricas. Análisis de la Rentabilidad (ROI) Publicidad Digital I: SEO Funcionamiento de los buscadores. Objetivos de nuestro sitio Web. Planificación de una campaña de SEO. Factores de posicionamiento SEO. Presupuesto. Análisis de una campaña SEO. Publicidad digital II: SEM SEM. SearchEngine Marketing. Conceptos básicos. Google Adwords I: Planificación de campañas. Palabras clave. Tipos de concordancia. Presupuesto. Optimización y análisis de campañas. Google Adwords II: Bibliotecas compartidas. Enlaces con aplicaciones externas. Campañas de remarketing. Publicidad en Google Display Network. Campañas de Youtube. Google Shopping. Google Adwords Editor. Publicidad digital III Planificación y contratación de medios digitales. Inbound marketing. Publicidad en redes sociales. marketing. Affiliate Marketing. Display y Publicidad enriquecida. Publicidad programática. Retargeting. Mobile marketing. Marketing de contenidos. Gamificación y advergaming Creación y optimización de LandingPages. Análisis de campañas y análisis de rentabilidad. Mobile Marketing Ecosistema mobile y definición de estrategias. Apps Móviles. Publicidad móvil. Gamificación. Geolocalización. ASO. Analítica. Inbound Marketing Qué es el Inbound Marketing? Planificación de una campaña de Inbound Marketing. Análisis de audiencia. Conocer al comprador. Definir el ciclo de compra y qué busca el comprador en cada momento. Difundir contenido. Generar leads de calidad y cerrar la venta. Customer experience Análisis y optimización de la experiencia del cliente en su relación con la marca. Atención al cliente en el entorno digital. Gestión Omnicanal. Web corporativa Para qué la web corporativa? Arquitectura de contenidos. Diseño de la interfaz web. Implementación de la web. Tareas post-implantación. Creación y gestión de contenidos Cómo orientar el contenido al público objetivo. Plan de contenidos y calendario editorial de publicaciones. Copy SEO. Copy creativo. Storytelling. La marca de la empresa en internet. Manual de estilos. Curación de contenidos. Licencias para la difusión de contenido en internet. Gestión y estrategia en Redes Sociales Facebook LinkedIn Twitter Youtube Google + Redes sociales gráficas Gestión y estrategias de Blog corporativo Conceptos básicos. Tipos de blogs. El blog corporativo. Principales plataformas CMS. Desarrollo de estrategias. Analítica digital Análisis de campañas: Métricas de campaña. Análisis del ROI. Modelos de atribución. Optimización de resultados: Optimización de landing page, A/B Testing y test multivariante. Google Analytics: Qué es Google Analytics? Interfaz Google Analytics. Implementación de la herramienta. Tipos de informes. Medición y extracción de información. Reporting y cuadros de mando. Optimización de campañas Técnicas de cualificación de Leads. Técnicas de rating de Leads. Marketing automation. Testing de campañas. Optimización de Landing page, A/B Testing y test multivariante. Talleres y Workshops Aspectos jurídicos en el ámbito digital. Creatividad. Herramientas. Habilidades profesionales. Otros. FINAL CHALLENGE (Proyecto final) INMERSIÓN (Prácticas voluntarias en empresa)

7 CUADRO DE PROFESORES Estela Gil Berlinches Marketing Manager & Customer Success. BrainSINS Juan Sandes Director Desarrollo SGEL & CEO Celeritas SGEL y Celeritas Nuria Blanco Rojo Directora de Digital Equmedia Jorge González Marcos Ecommerce & Loyalty Philips Ibérica Personal Health Laura Mª Vázquez Head of Social Media & Digital PR Havas SE Mercedes Gómez Varela Directora de Marketing y Comunicación Spain Panda Security Erick Remedios Muiños Business Manager BusinessInFact Javier Cuervo López Proyectos omnichannel y optimizacion de ecommerces s ngular Ruth Guerrero Fundadora DECORAMUS NETWORK SL Decoramus.com Mireya Masclans E-com Operations & Loyalty Manager TOYS R US Sergio García Codina Managing Partner - CEO Alquimia Financiera Oscar Martínez Head of Sales Spain & Portugal Ingenico epayments Francisco José Garcia Ull Doctor Comunicación Social Media Manager Torrevieja Salud Vinalopo Hospital Antonio Tena Blázquez Managing Partner and Co-Founder PentaSoft Group Francisco Santos Villarón Director General ENyD-ESNEDI Juanra Doral Director General Facilisimo.com Ana Blázquez Hernández Fundadora DIPE. Desarrollo y diseño web

8 ACREDITACIONES Y RECONOCIMIENTOS ENyD entre las diez primeras instituciones españolas con mejores programas online según el ranking elaborado por Hamilton Global Intelligence publicado en El Mundo y Expansión. Premiados en 2015 y 2016 con el sello Cum Laude otorgado por Emagister, gracias al reconocimiento y valoración de nuestros alumnos. El MBA + Doble titulación en Marketing y Comunicación Digital de ENyD entre los diez primeros de España. Ranking realizado por Mundoposgrado. Toda la oferta de formación especializada de la Escuela de Negocios y Dirección se encuentra abalada por la Universidad Europea Miguel de Cervantes que audita sus contenidos y calidad docente. ENyD es miembro de la Asociación Española de Escuelas de Negocio y cuenta con la certificación del Modelo de Excelencia EFQM

9 ADMISIÓN Y MATRÍCULA REQUISITOS DE ACCESO Titulación universitaria o experiencia profesional en el área de al menos 2 años. * Para la obtención el título propio Máster emitido por la Universidad Europea Miguel de Cervantes es requisito imprescindible poseer titulación universitaria. TASAS ACADÉMICAS Importe de matrícula y reserva de plaza 650 (Incluidos en el precio). SOLICITUD DE ADMISIÓN Consulta lineas de ayuda y becas vigentes, de hasta el 30% de descuento. Bonificable a través de FUNDAE. ENTREVISTA PERSONAL ADMISIÓN Y PAGO DE MATRÍCULA FINANCIACIÓN Pago único 5% de descuento. Pago financiado sin intereses: Matrícula cuotas mensuales. INFORMACIÓN Y MATRÍCULA ESNEDI. Escuela de Negocios Digitales info@esnedi.com C/Alvarado 26 Madrid Telf.: (+34)

10 C/Mauricio Legendre 33Bis MADRID TELF