SESION 3. Diplomado. Mercadotecnia Digital. Para aumentar la competitividad de las empresas en el internet. domingo 20 novde 16

Transcripción

1 SESION 3 Diplomado Mercadotecnia Digital Para aumentar la competitividad de las empresas en el internet

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5 Marketing tradicional Vs digital: Cuál es el mejor? Las dos estrategias funcionan para promover un negocio. Pero primero define qué quieres lograr y luego qué canales utilizarás. Seguramente en su empresa comenzaron sus acciones de generación de demanda con tácticas de marketing tradicional, sin embargo hoy día es necesario adaptarnos a las estrategias que nos den mejores resultados a un bajo costo, por lo tanto es recomendable comprender las diferencias entre el marketing digital y marketing tradicional.

6 Marketing ONLINE Utilizando estrategias de marketing online Se puede desafiar al marketing tradicional e inclusive a los métodos utilizados en la radio y en la televisión. En esta estrategia los consumidores van hacia la información y no el medio busca a los clientes meta, Los consumidores cibernautas los que inician el vínculo para establecerse la comunicación.

7 Panorama El Marketing Digital o Marketing Online Ventaja de tener una presencia permanente y visible a quien la quiera ver, No siendo invasiva. Esto permite un grado de segmentación único en su especie, pues se puede diseñar publicidad a la medida. Esta posibilidad de segmentación, también beneficia la medición de resultados reales, pues el público puede interactuar, opinar y responder ante los anuncios, generando más posibilidades de mejora. Con las redes sociales se ha alcanzado además otro nivel, con mayor efectividad y en un espacio de búsqueda en tiempo real.

8 Diferencias Básicas Marketing Tradicional, el espacio es caro y muy limitado: El mercado es más local, el número de clientes potenciales a alcanzar dado el espacio y tiempo es más limitado. Marketing Online nos ayuda a expandir a nuevos mercados tanto nacional como internacional, Logrando llegar de manera simultánea la misma información a nivel mundial, permitiendo tener un número mayor de clientes potenciales Fidelizar a los clientes ya existentes.

9 Respuestas del Mercado Marketing Online las respuestas están basadas en la información y datos. podemos tener inmediatez en las respuestas de nuestro público, lo que permite una evaluación tangible e inmediata del funcionamiento de las estrategias utilizadas en nuestro plan de marketing. En cambio en el Marketing tradicional, La interactividad es escasa a excepción de campañas específicas donde se busca interactuar con el cliente potencial pero su costo es muy elevado y tardado.

10 Accionar el Inbound

11 Plan de Marketing Estratégico

12 WEB BLOG MARKETING TWITTER FACEBOOK INSTAGRAM OTRO ENERO FEBERERO S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 Plan de Marketing Crear nuevos recursos gratuitos Crear nuevos recursos de pago Hacer colaboraciones con otros profesionales BLOG Hacer webinars más relevantes Escribir 3-4 veces a la semana en el blog Hacer colaboraciones con marcas Crear más formas de captación de prospectos MARKETING Vender por Marketing TWITTER Compartir más contenidos de otras personas Crear una comunidad en un grupo FACEBOOK Invertir en Publicidad de Facebook INSTAGRAM Transmitir nuestro lado personal OTRO Escribir un ebook y distribuirlo en el sitio web ENERO FEBRERO S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

13 Invitada de Lujo Lorena Diaz Quijano Ayuda a desarrollar personas y compañías a través de ideas, estrategias e implementaciones digitales. Es cofundadora de PUNTOTALENT, compañía que capacita, desarrolla e implementa estrategias y acciones digitales. Ha asesorado y capacitado en temas digitales a empresas como: Elea, Kraft, Ernst & Young, Visa, YPF, CCU, Northgatearinso, Telefónica, Turner, Ledesma, Skanska, Toyota, Cardif, Siemens, VW, Reckit, Bagó, Claro, Cepas, ADT, Natura, Chandon, Monsanto, PWC, Itaú, IAE, Quilmes, Philips, LAN, Prosegur, Indra, Tenaris, The Clorox Company, Danone, Pluspetrol, Molinos, Tarjeta Naranja, KPMG, Andreani, entre otras. Es parte de la red, trainer & consultora sobre Liderazgo, Internet, Ecommerce y Social Media en diversos programas de Vital Voices Global Partnership (ONG fundada por Hilary Clinton que empodera a mujeres líderes) y de Voces Vitales Argentina, de la cual es miembro del board. Fue Directora Ejecutiva de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) donde coorganizó el EcommerceDay y desarrolló el Cybermonday, HotSale y el Estudio Anual de Comercio Electrónico en Argentina.

14 Invitada de Lujo Anteriormente, se desempeñó como Gerente de Comunicación Corporativa y Responsabilidad Social de MercadoLibre para 12 países de América latina y Portugal, teniendo a su cargo las relaciones externas de la compañía y las áreas de responsabilidad social empresaria y de nuevos medios. Previo a su incorporación a MercadoLibre, Lorena Díaz Quijano se desempeñó en Graciela Adán & Asociados y en BursonMarsteller en el desarrollo e implementación de planes y estrategias de comunicación. Anteriormente trabajó en la Academia Nacional de Ciencias de Buenos Aires y para multinacionales francesas. Postulada por la Embajada de Estados Unidos en la Argentina, en mayo de 2010 Lorena participó en el programa de mentoreo para mujeres líderes emergentes de la revista Fortune, el departamento de Estado de los Estados Unidos y la fundación Vital Voices, creada por la Secretaria de Estado Hillary Rodham Clinton, que identifica, capacita y empodera a mujeres líderes emergentes alrededor del mundo, ayudándolas a crear un mundo mejor e instándolas a que sean agentes de cambio. Al regresar, se incorporó como Miembro del Consejo Asesor de Vital Voices en Argentina. Actualmente colabora con el desarrollo de una red de mujeres de negocios en América Latina

15 Invitada de Lujo Anteriormente, se desempeñó como Gerente de Comunicación Corporativa y Responsabilidad Social de MercadoLibre para 12 países de América latina y Portugal, teniendo a su cargo las relaciones externas de la compañía y las áreas de responsabilidad social empresaria y de nuevos medios. Previo a su incorporación a MercadoLibre, Lorena Díaz Quijano se desempeñó en Graciela Adán & Asociados y en BursonMarsteller en el desarrollo e implementación de planes y estrategias de comunicación. Anteriormente trabajó en la Academia Nacional de Ciencias de Buenos Aires y para multinacionales francesas. Postulada por la Embajada de Estados Unidos en la Argentina, en mayo de 2010 Lorena participó en el programa de mentoreo para mujeres líderes emergentes de la revista Fortune, el departamento de Estado de los Estados Unidos y la fundación Vital Voices, creada por la Secretaria de Estado Hillary Rodham Clinton, que identifica, capacita y empodera a mujeres líderes emergentes alrededor del mundo, ayudándolas a crear un mundo mejor e instándolas a que sean agentes de cambio. Al regresar, se incorporó como Miembro del Consejo Asesor de Vital Voices en Argentina. Actualmente colabora con el desarrollo de una red de mujeres de negocios en América Latina

16 Invitada de Lujo Fue invitada a participar en el evento Most Powerful Women Summit que se realizó en Washington en Octubre de 2010, organizado por la revista Fortune. Recibió el premio 2011 Goldman Sachs & Fortune Global Women Leaders Award por su contribución al desarrollo de proyectos de inversión en la mujer con efecto multiplicador para el capítulo argentino de la Fundación Vital Voices, junto al equipo de exbecarias argentinas de Vital Voices Global Partnership. Es profesora invitada en la materia Ecommerce del MBA y del Programa de Comercial del IAE, la segunda mejor escuela de negocios de América Latina y una de las 30 mejores escuelas de negocios del mundo según el Ranking de Capacitación Ejecutiva del Financial Times. Es profesora de Ecommerce en la Diplomatura de Marketing Digital de la Universidad Blas Pascal de la Provincia de Córdoba, Argentina. Con evaluación de los alumnos: 9,4/10. Fue profesora titular de la materia Ebusiness en la Universidad de Palermo (UP). Lorena Díaz Quijano es Licenciada en Relaciones Públicas, graduada de la Universidad Argentina de la Empresa con diploma de honor, realizó dos posgrados sobre "La Comunicación en las Organizaciones" y "Opinión Pública y Medios de Comunicación" en la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO) y cursó la Maestría en Dirección de Comunicaciones Institucionales en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales. Lorena habla inglés, francés y portugués, y tiene conocimientos básicos de italiano y neerlandés. lorena@puntotalent.com Celular: