Reunión de entidades Último cuatrimestre - Plan de septiembre 2017

Transcripción

1 Reunión de entidades Último cuatrimestre - Plan de septiembre 2017

2 3 Resultados campaña de publicidad 1er semestre.

3 La campaña ha llegado a nuestro público objetivo? 16,7% 83,3% CONTACTO CON CAMPAÑA NO CONTACTO CON CAMPAÑA 3.- Resultados campaña de publicidad 1 er semestre.

4 Qué medios? GENERACIÓN DEL RECUERDO POR MEDIOS 2017 Base: Total muestra, 463 sujetos CONTACTO CAMPAÑA TV PRENSA FOLLETOS RADIO INTERNET MAILINGS (*) CONTACTO CON CAMPAÑA (% ) 83,3% 47,5% 33,6% 50,5% 33,3% 12,6% 21,8% Casos DESGLOSE POR TIPO DE RECUERDO RECUERDO ESPONTÁNEO (% ) 27,5% 16,5% 3,6% 9,4% 4,8% 0,1% 0,6% CONTACTO CON CAMPAÑA Casos RECUERDO SUGERIDO GENERACIÓN DEL RECUERDO POR MEDIOS 2017 Base: Total muestra, 463 sujetos (% ) 83,3% 47,5% 33,6% 50,5% 33,3% 12,6% 21,8% Casos DESGLOSE POR TIPO DE RECUERDO (% ) 55,8% 30,9% 30,0% 41,1% 28,4% 12,5% 21,2% RECUERDO ESPONTÁNEO CONTACTO CAMPAÑA TV PRENSA FOLLETOS RADIO INTERNET MAILINGS (*) Casos (% ) 27,5% 16,5% 3,6% 9,4% 4,8% 0,1% 0,6% Casos (*) Material mostrado solo a agricultores. RECUERDO SUGERIDO 3.- Resultados campaña de publicidad 1 er semestre. (% ) 55,8% 30,9% 30,0% 41,1% 28,4% 12,5% 21,2%

5 VALORACIÓN DE LA CAMPAÑA AGROSEGURO 2017 Cómo (B: valoran Han contactado con la la campaña, campaña? 386 sujetos) PRINCIPALES MENCIONES POSITIVAS: - Da información, es clara, se entiende bien PRINCIPALES MENCIONES INDIFERENTE: - No es original/ Siempre es la misma/ No me dice nada nuevo - Me da igual, no presto atención, no me fijo PRINCIPALES MENCIONES NEGATIVAS: - No reflejan la realidad (no dan lo que dicen) 56,1% 29,3% 10,7% 3,1% 0,8% Muy buena Buena Indiferente Mala Muy mala 3.- Resultados campaña de publicidad 1 er semestre.

6 Qué mensaje han percibido? MENSAJE TRANSMITIDO EN LA CA En lo referente a la comprensión de la campaña, es decir, (B: Han los contactado contenidos percibidos con la campa destacamos: TOTAL RECUERDO Destacar que sólo el 0,6% de los entrevistados No sabe precisar el mensaje. Cerea Base Han contactado con la campaña: La importancia / necesidad de estar asegurado 28,8% 30,2% Ref. a tener seguridad, tranquilidad, confianza, garantía 24,3% 16,3% Que confíes en Agroseguro (están para protegerte y ayudarte, que se preocupan por nuestra seguridad) 11,1% 9,3% Captar clientes/ que contrates 8,0% 8,1% Si tienes pérdida/ siniestro estarás cubierto 4,7% 4,7% Quieren vender 3,3% 9,3% Para dar más informacion 3,3% 1,2% Agroseguro, más que un seguro / Es un seguro especial 2,5% 1,2% 3.- Resultados campaña de publicidad 1 Seguro más completo semestre. 2,2% 4,7%

7 Produce algún efecto? Un 65,2% declara que la Campaña de Agroseguro Anima a Contratar el Seguro. Un 63,8% declara que la campaña de Agroseguro Anima a Solicitar Información. Y, en menor medida, un 49,5%, reconoce que la Campaña causa efecto sobre la Intención de contratación. 3.- Resultados campaña de publicidad 1 er semestre.

8 4 Acciones de comunicación último cuatrimestre 2017

9 PRIMAS Y DECLARACIONES TOTAL ÚLTIMO CUATRIMESTRE 2016 % Nº Decl. % Recibo de prima Nº Decl. Mill. Recibo de Prima 24,77% 31,56% , Acciones de comunicación último cuatrimestre 2017.

10 ACCIONES EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN CAMPAÑA DE TELEVISIÓN 9 CC.AA. 723 spots 4.- Acciones de comunicación último cuatrimestre 2017.

11 ACCIONES EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN CAMPAÑA DE RADIO RADIO NACIONAL RADIO AUTONÓMICA SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ÁMBITO NACIONAL ONDA AGRARIA RADIO SURCO ESRADIO SER ANDALUCÍA CAPITAL RADIO NACIONAL CASTILLA - LA MANCHA NACIONAL ANDALUCÍA NACIONAL 4.- Acciones de comunicación último cuatrimestre 2017.

12 ACCIONES EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN CAMPAÑA EN REVISTAS NOTAS DE PRENSA 35 Inserciones 30 Artículos 5 Encartes 19 Notas de Prensa 4.- Acciones de comunicación último cuatrimestre 2017.

13 ACCIONES DESARROLLADAS DESDE AGROSEGURO COMUNICACIÓN GRÁFICA 4.- Acciones de comunicación último cuatrimestre 2017.

14 ACCIONES DESARROLLADAS DESDE AGROSEGURO COMUNICACIÓN A AGRICULTORES Y GANADEROS 4.- Acciones de comunicación último cuatrimestre 2017.

15 ACCIONES DESARROLLADAS DESDE AGROSEGURO SMS 4.- Acciones de comunicación último cuatrimestre 2017.

16 ACCIONES DESARROLLADAS DESDE AGROSEGURO CIRCULARES TÉRMINOS CON ELEVADO POTENCIAL ASEGURAMIENTO 4.- Acciones de comunicación último cuatrimestre 2017.

17 ACCIONES DESARROLLADAS DESDE AGROSEGURO PUBLICIDAD EN PÁGINAS WEB MENÚ PRINCIPAL CONTENIDOS A ACTUALIZAR PARTE PÚBLICA PAGINA PRINCIPAL (HOME) ACTUALIZACION BANNERS ACTUALIZACION NOTAS DE PRENSA Y ARTICULOS NOVEDADES LÍNEAS DE SEGURO PRODUCTOS ACTUALIZAR LAS LÍNEAS DE SEGURO SEGÚN MES DE INICIO DE SUSCRIPCIÓN NUEVO APARTADO DE NOVEDADES LINEAS DE SEGURO ATENCIÓN AL CLIENTE PREGUNTAS MAS FRECUENTES DE LINEAS DE SEGURO SALA DE PRENSA ACTUALIZACION NOTAS DE PRENSA Y ARTICULOS PUBLICACIONES ACTUALIZAR LOS FOLLETOS SEGÚN FECHA DE ENVIO A LAS ENTIDADES 4.- Acciones de comunicación último cuatrimestre 2017.

18 Muchas gracias por su atención.