REPORTE DE RESULTADOS Evaluación del Instituto Mexicano de la Radio

Transcripción

1 REPORTE DE RESULTADOS Evaluación del Instituto Mexicano de la Radio

2 Nota metodológica ENCUESTA POR INTERNET (Audiencia) Fecha de aplicación: Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016 Marco muestral: Listado de correos electrónicos enviados por el IMER. Población objetivo: Radioescuchas del IMER. Número de entrevistas: 685 casos Error teórico muestral al 9 de confianza estadística: (+/-) 3.7 %

3 Tiempo dedicado a medios y redes sociales

4 Tiempo dedicado a medios y redes sociales Aproximadamente, Cuántas horas al día le dedica a ( )? Promedios Ver TV hra. 53 min. Escuchar la radio Leer Literatura (ficción y no ficción) Leer Periódicos Internet Facebook hra. 35 min min hra. 53 min hras. 54 min hras. 41 min. Twitter YouTube Otra red social: como Instagram, WhatsApp, entre otras hra. 37 min hra. 14 min hrs. 13 min. 4

5 Gustos sobre la radio (Pregunta abierta) Qué es lo que más le gusta de la radio? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Música 37% Noticias / Información / Opiniones políticas Me hace compañía / Me permite realizar otras actividades / Me hace imaginar Variedad (contenidos, opiniones, temas, programas) Radio hablada / Locutores / Interacción 19% 14% 13% 8% Programas educativos / Culturales 3% Es pública / Gratuita Programas específicos 3% Otros 5

6 En qué equipo/s (dispositivo/s) suele escuchar la radio? No mencionó Sí mencionó -100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Radio fijo (Estéreo) 48% 5 Radio portátil 84% 16% Radio del vehículo 4 5 Celular 5 49% Computadora 50% 50% Tableta o ipad 86% 14% En reproductor: Mp3, Mp4, ipod 9 9% Otro 99% 6

7 En qué equipo/s (dispositivo/s) suele escuchar la radio? No mencionó Sí mencionó -100% -50% 0% 50% 100% No mencionó Sí mencionó -100% -50% 0% 50% 100% Equipo de sonido / Grabadora 29% 7 Radio del vehículo 4 5 Celular 78% 2 Radio fijo (Estéreo) 48% 5 Radio portátil 84% 16% Computadora 50% 50% Reproductores MP3/MP4/ ipod 86% 14% Celular 5 49% Radio vehículo 87% 13% Computadora 9 Radio portátil 84% 16% Tablets o ipad 96% 4% Tableta o ipad 86% 14% Televisión 98% En reproductor: Mp3, Mp4, ipod 9 9% Otro 100% Otro 99% 7

8 Comentarios sobre lo que se escucha por radio Con quién comenta lo que escucha en la radio? No mencionó Sí mencionó -100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Con familia 38% 6 Con amigos 47% 53% Con la pareja 60% 40% Con compañeros de trabajo 67% 33% Con nadie 88% 1 Con compañeros de la escuela 9 8% Otro 97% 3% 8

9 Comentarios sobre lo que se escucha por radio Con quién comenta lo que escucha en la radio? Con nadie Con familia Con amigos Con la pareja Con compañeros de trabajo Con compañeros de la escuela Otro 70% 6 60% 53% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 38% 3 33% 30% 30% 3 24% 3 23% 24% % 29% 20% 27% 19% 40% 33% 28% 19% 19% 1 17% 1 3% 1 3% 4% 3% 8% 4% 3% 4% 4% 0% 0% 0% 3% Audiencia (2009) Audiencia (2010) Audiencia (2011) Audiencia (2012) Audiencia (2013) Audiencia (2014) Audiencia (2016) Multi-respuesta 9

10 Razones de cambio de emisora Cuál es la principal razón por la que cambia de estación? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Cuando pasan muchos anuncios 34% Cuando hablan de temas que no me interesan Cuando no me gustan los locutores 14% 2 Cuando no me gusta la música 1 Cuando no se sintoniza bien 8% Cuando empiezan las noticias 3% Por costumbre le cambio a cada rato Otro 10

11 Tendencia histórica razones de cambio de emisora Cuál es la principal razón por la que cambia de estación? Cuando pasan muchos anuncios Cuando no me gusta la música Cuando empiezan las noticias Cuando no me gustan los locutores Cuando hablan de temas que no me interesan Cuando no se sintoniza bien 40% Por costumbre le cambio a cada rato Otro 3 34% 30% 28% 3 30% 3 28% 2 20% 1 10% 0% % 20% 18% 18% 20% 19% 19% 14% 17% 17% 1 10% 1 13% 13% 13% 8% 1 4% 4% 4% 7% 3% Audiencia (2010) Audiencia (2011) Audiencia (2012) Audiencia (2013) Audiencia (2014) Audiencia (2016) 11

12 Principales atributos de la Radio Cuál es el PRINCIPAL atributo que debería tener la radio ideal? 1er. atributo 2do. atributo 3er. atributo 0% 10% 20% 30% 40% 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% Calidad y variedad musical 20% Calidad y variedad musical 19% Hábiles conductores y locutores 17% Programación de interés Variedad de contenidos Objetividad informativa Hábiles conductores y à tica profesional Interacción con los radioescuchas Oportunidad en la información 4% 19% 16% 13% 1 1 Hábiles conductores y locutores Programación de interés Variedad de contenidos Objetividad informativa à tica profesional Interacción con los radioescuchas 17% 16% 14% 13% 9% 7% Calidad y variedad musical Programación de interés Objetividad informativa Variedad de contenidos à tica profesional Interacción con los radioescuchas 1 14% 14% 1 1 9% Otro Oportunidad en la información Oportunidad en la información 7% 12

13 Razones para salir de la página de internet de una emisora de radio Cuál es la PRINCIPAL razón por la que se sale de una página de internet de una emisora de radio? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% No poder escuchar o cortes frecuentes de la transmisión en línea Acceso lento 2 37% Es difícil navegar Diseño poco atractivo y confuso No tiene lo que requiero Información no útil o escasa Desde la página principal no se ve cómo está organizado y las opciones disponibles Información no actualizada 6% 6% 6% 4% 4% Tiene mucho texto y faltan imágenes, sonidos y multimedios No hay promociones, oferta de actividades, eventos y/o convocatorias Otro 9% 13

14 Atributos de una página de internet de una emisora de radio Cuál es el PRINCIPAL atributo que debería tener la página de Internet ideal de una emisora de radio? 1er. atributo 2do. atributo 3er. atributo 0% 10% 20% 30% 40% 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% 0% 10% 1 20% 2 30% 3 40% Facilidad de navegación 36% Facilidad de navegación 20% Poder escuchar la transmisión en línea 19% Poder escuchar la transmisión en línea 30% Contenidos útiles 17% Información actualizada 16% Contenidos útiles Rapidez de descarga 8% 8% Poder escuchar la transmisión en línea Información actualizada 17% 14% Rapidez de descarga Contenidos útiles 16% 13% Información actualizada Buen diseño Contar con aplicaciones para Interacción con los usuarios Promociones, oferta de actividades, Otro 7% 4% 3% Rapidez de descarga Buen diseño Contar con aplicaciones para celular Interacción con los usuarios Promociones, oferta de actividades, eventos 14% 1 Facilidad de navegación Buen diseño Contar con aplicaciones para celular Interacción con los usuarios Promociones, oferta de actividades, eventos 1 9% 6% 6% 4% 14

15 Credibilidad de los medios de comunicación Qué tanta credibilidad tienen los siguientes medios de comunicación? Califique del 1 al 5, donde 1 es nada creíble y 5 muy creíble 1 Nada creíble Muy creíble 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Promedios Radio 7% 28% 4 18% 3.7 Prensa escrita 17% 39% 3 8% 1.9 Internet 4% 20% 38% 30% 8% 2.6 Redes sociales 19% 28% 3 17% 3.2 Televisión de paga 16% 3 34% 16% 3.2 Televisión abierta 43% 3 20%

16 Estaciones del IMER escuchadas Por favor indique todas las emisoras del Instituto Mexicano de la Radio que escucha, o escucha y además navega en internet e interactúa en redes sociales Sí, escucha Sí, escucha y además navega en sitio web o interactúa en redes sociales NO, escucha NI navega o interactúa con la emisora 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Opus 94.5 FM (Cd. México) Horizonte FM (Cd. México) Reactor FM (Cd. México) Radio México Internacional (por internet) Radio Ciudadana 660 AM (Cd. México) XEB 1220 AM (Cd. México) La Nueva 710 AM (Cd. México) Tropicalísima 1350 AM (Cd. México) Órbita FM (Juárez) Yucatán FM (Mérida) Fusión FM (Tijuana) Estéreo Istmo 96.3 FM (Salina Cruz) Radio IMER (Comitán) Radio Lagarto (Chiapa de Corzo) La Popular (Cacahuatán) Radio Azul (Lázaro Cárdenas) La Poderosa (Acuña) La FQ (Cananea)

17 Aspectos positivos del IMER Qué es lo mejor del IMER? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Música 5 Programas hablados 2 Locutores 7% Conciertos y eventos 6% Noticieros Otro 6% 17

18 Evaluación del IMER Cómo calificaría los siguientes aspectos del IMER? Muy mal Mal Regular Bien Muy bien 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Música Conciertos y eventos Programas hablados Locutores Noticiarios Regalos Twitter Sitios Web Facebook YouTube

19 Tendencia histórica: Evaluación calidad musical del IMER Cómo calificaría la música del IMER? Sólo se muestra el porcentaje de aquellos que opinan Muy bien y Bien 94% 9 90% 94% 8 84% 86%

20 Tendencia histórica: Evaluación programas hablados del IMER Cómo calificaría los programas hablados del IMER? Sólo se muestra el porcentaje de aquellos que opinan Muy bien y Bien 8 88% 88% 87% 83% 74%

21 Tendencia histórica: Evaluación noticiarios del IMER Cómo calificaría los noticiarios del IMER? Sólo se muestra el porcentaje de aquellos que opinan Muy bien y Bien 67% 68% 73% 7 67% 60% 67%

22 Tendencia histórica: Evaluación locutores del IMER Cómo calificaría los locutores del IMER? Sólo se muestra el porcentaje de aquellos que opinan Muy bien y Bien 87% 87% 77% 79% 83% 8 80%

23 Jazz Clásica Rock Rock alternativo Pop Blues Balada Bossa nova Rock and roll Rock progresivo Bolero Cool-Jazz Free-Jazz New age Ópera Rhythm and Blues (R&B) Salsa Trova Acid Jazz Adult orient rock Ambient Canción de protesta Country Cumbia Dance Disco Electroacústica Hip-Hop House Música concreta Ranchero Reggae Rock mestizo Rock sinfónico Ska Soul Swing Trash metal Otro Géneros musicales preferidos Cuáles son los géneros musicales que escucha con mayor frecuencia? 1 1 9% 6% 4% 3% 3% 3% 3% 23

24 Jazz Jazz FALTÓ COLOCAR Rock CINTILLO Clásica Rock alternativo Rock Clásica Blues 6% 4% Rock alternativo Pop Pop Blues Rock and roll Balada Rock progresivo Bossa nova Otro Rock and roll Balada Rock progresivo Bolero Bolero Bossa nova Cool-Jazz Cool-Jazz Free-Jazz Free-Jazz New age New age Ópera Ópera Rhythm and Blues (R&B) Punk Salsa Reggae Trova Rhythm and Blues Acid Jazz Salsa Ska Adult orient rock Trova Ambient Canción de protesta Acid Jazz Adult orient rock Country Ambient Cumbia Art-rock Dance Canción de Disco Disco Electroacústica Electroacústica Hip-Hop Folk House Garage Música concreta Grunge Ranchero Hip-Hop Reggae House Rock mestizo Ranchero Rock sinfónico Rock mestizo Ska Rock sinfónico Soul Soul Swing Swing Trash metal Trash metal Otro Trip-hop Géneros musicales preferidos 1 1 Cuáles son los géneros musicales que escucha con mayor frecuencia? % 7% 4% 4% 3% 3% 3% 1 1 9% % 3% 3% 3% 24

25 Temas de interés en la radio Indique qué tanto le interesa escuchar los siguientes TEMAS en radio o en sus sitios web y redes sociales Educación y artes Divulgación científica y nuevas tecnologías Periodismo de investigación Historia de México Cartelera cultural Noticiarios Historia y nuevas tendencias musicales Temas sociales y políticos Cobertura de eventos culturales Derechos Humanos Medio Ambiente Internacionales Salud Equidad y paridad de género Informe del tráfico Economía y finanzas personales Diversidad Sexual Viajes Deportes Infantil Humor y risa (Humorístico) Superación personal Cocina y recetas Religión Concursos con radioescuchas Celebridades Moda, belleza y estilos de vida Horóscopo 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 6% 6% 4% 10% 10% 8% 3% 6% 4% 3% 3% 9% Nada Poco Algo Mucho 9% 13% 10% % 13% 1 10% 1 14% 2 26% 24% % 24% 24% 24% 29% % 33% 36% 4 19% 2 19% 2 27% 39% 49% 4 63% 39% 38% 34% 37% 36% 3 28% 3 30% 27% 30% % 68% 6 59% 58% 5 53% % 49% 48% 4 34% 34% 34% 3 30% 27% 3 24% 29% % 27% 17% 16% 14% 14% 10% 10% 1 18% 1 9% 3% 25

26 Antena Radio Ha escuchado los noticiarios de Antena Radio del IMER? No 26% Sí 74% 26

27 Evaluación de los noticieros de Antena Radio Por favor califique a los noticieros de Antena Radio del IMER: Muy mal Mal Regular Bien Muy bien No lo ha escuchado 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Primera emisión: Nora Patricia Jara (matutino de lunes a viernes) 13% 37% 38% 8% Segunda emisión: Patricia Betaza (vespertino de lunes a viernes) 16% 33% 24% 24% Tercera emisión: Julieta Mendoza y Enrique Lazcano (Nocturno de lunes a viernes) 16% 33% 3 1 Fin de semana: Carlos Urdiales (matutino y vespertino sábados y domingos) 14% 29% 24% 30% 27

28 Perfil sociodemográfico de radioescuchas encuestados del IMER

29 Ocupación Cuál es su principal ocupación? Empleado (sin especificar) Docente / Maestro Estudiante Administrativo / Auxiliar Consultor / Asesor Profesionista (sin especificar) Trabajo en el hogar Comunicólogo Abogado Comerciante Diseñador Empresario Jubilado Funcionario / Servidor público Ingeniero Investigador Profesional en tecnología de la Información Medico Mercadologo Psicólogo / Terapeuta Arquitectura Contador Desempleado Fotógrafo Músico Productor Vendedor Finanzas Directivo Escritor / Editor Humanidades Otros 0% 10% 20% 30% 40% 50% 4% 4% 3% 3% 19%

30 Género Masculino Femenino -80% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% Audiencia % 70% Audiencia % Audiencia % Población general % Audiencia % 37% Audiencia % 46% Audiencia % Audiencia % 60% 30

31 Edad Qué edad tiene usted? 0% 20% 40% De 13 a 17 años De 18 a 24 años 8% De 25 a 34 años 2 De 35 a 44 años 28% De 45 a 54 años 23% De 55 a 64 años 13% Más de 64 años 31