Radio AL AIRE. Boletín N 2 Marzo Ipsos MediaCT

Transcripción

1 El Adulto Joven y su Comportamiento Radial Estudio de Sintonía Radial en Regiones Medios Tradicionales: Líderes en Credibilidad y Uso Ranking General de Audiencia

2 El Adulto Joven y su Comportamiento de Audiencia Radial Hombres y Mujeres C1, C2, C3 20 a 34 años Gran Santiago El target analizado representa aproximadamente al 19% de la población en estudio del Gran Santiago, principalmente profesionales universitarios, técnicos, iniciando carrera y un porcentaje no menor de estudiantes (24%). Pero, cuántos de ellos escuchan radio en un día cualquiera de la semana? En un día hábil, el 69% de esta población sintoniza al menos una emisora, esto representa a personas. A lo largo de una semana personas sintonizan al menos una radio (91,6%), de las cuales (85,5%) lo hacen de lunes a viernes y se suman el fin de semana personas más. En términos de número de radios escuchadas, el promedio es de 1,9 radios por auditor. Este indicador para el sub-segmento C1 del target alcanza a 2,3 radios por auditor, a total población sólo alcanza a 1,6. En general, en términos de tiempos de permanencia, se presenta un promedio rating superior a total población. Como se puede observar en la gráfica, existen importantes pick s de audiencia en los horarios de 8:00 a 9:00 de la mañana (segmento entre líneas naranjas), y de 13:00 horas en adelante, principalmente entre 16:00 17:00 (segmento entre líneas verdes) y 18:00-19:00 horas (segmento entre líneas celeste). Estudio de Sintonía Radial, bases anual ANTES 6 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 Total Población 16:00 17:00 18:00 Target 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 2

3 En relación a las preferencias de Audiencia, se destacan principalmente radios del formato musical. Ranking por cada segmento del target Hombres y Mujeres C1, C2, C3 20 a 34 Años Gran Santiago FM CORAZÓN FM ADN FM CONCIERTO FM RADIO UNO FM ROCK & POP FM ROMÁNTICA FM RADIO DISNEY AM - FM COOPERATIVA C1 AM-FM COOPERATIVA FM ROCK & POP FM HORIZONTE FM RADIO DISNEY 20 / 24 FM ZERO FM ROCK & POP Medio C2-C3 FM ADN FM CONCIERTO 25 / 34 FM ADN FM CONCIERTO FM RADIO UNO Hombres FM ADN AM-FM COOPERATIVA FM ROCK & POP FM HORIZONTE Mujeres FM ROMANTICA FM RADIO DISNEY FM CONCIERTO Estudio de Sintonía Radial, base Noviembre-Febrero 2011 En perfiles Psicográficos se definen 5 tipologías Actitudinales: conservadores, impulsivos al gasto, temerosos, distantes de las compras y los vanguardistas. Estos últimos, determinan de alguna manera un segmento importante dentro del target estudiado, el cual queremos describir a continuación: Los catalogados Vanguardistas / Buscadores de éxito, hombres y mujeres de 20 a 34 años del Gran Santiago, están más de acuerdo con las siguientes frases: Hay momentos en los que está bien desobedecer la ley Disfruto del peligro y del riesgo Me gusta sentirme diferente Decido que comprar antes de ir de shopping Me comporto como quiero, no me preocupa el qué dirán Es más importante cumplir con tu obligación, que vivir para tu propia satisfacción y están en desacuerdo en: Creo que las mujeres deben trabajar Los matrimonios deben tener hijos Soy muy cuidadoso con el dinero Cuando hago mis compras de despensa, fijo un presupuesto y me adapto a el Es más importante la forma en que uso mi tiempo, que cuánto dinero gano Me gusta cocinar y experimentar con nuevas recetas. 3

4 Estudio de Sintonía Radial en Regiones El mercado Radial en Regiones, cuenta con una amplia cobertura y diversidad en su oferta, dentro de un contexto de expansión y crecimiento general del comercio y la industria en ciudades consideradas, hasta hace pocos años, muy pequeñas para invertir. Por otro lado, la radio, por sus características técnicas y programáticas, llega a todos los rincones de nuestro país. Lo anterior hace imprescindible tener información respecto al comportamiento y preferencias de Audiencia Radial, en las diferentes regiones. Ipsos Chile proporciona al mercado publicitario, desde el año 1986, información del comportamiento de audiencia de los diferentes medios de comunicación. A partir de 1989 se dio inicio a las mediciones de audiencia radial en regiones, y a través de los años se han ido incorporando no sólo nuevas mediciones de medios (diarios, revistas, TV abierta, TV cable, etc.), sino que también ha ido aumentando la cobertura geográfica y se han implementado mejoras técnicas y metodológicas a los estudios ya existentes. Actualmente se realizan mediciones en ocho zonas en diferentes regiones: Iquique, Antofagasta, La Serena/Coquimbo, Valparaíso/Viña del Mar (Quilpué, Villa Alemana y Con-Cón), Talca, Concepción (Talcahuano, San Pedro, Penco y Chiguayante), Temuco y Puerto Montt; alcanzando una proyección de personas en conjunto con el Gran Santiago. Esta implementación, permite cubrir el 64,3% de la población urbana del país. Hoy, el Estudio de Sintonía Radial es la única herramienta de apoyo en el proceso de toma de decisiones a nivel de medios, agencias de medios y avisadores en gran parte de las estaciones radiales ubicadas a lo largo del país. Dentro de las zonas medidas en regiones para el segundo semestre 2010, Concepción es la zona que presenta el mayor porcentaje de escucha radial con un 66,6%, seguida de Antofagasta y La Serena con un 65,1% y un 64,6% respectivamente. 66,6% Total Escucha Zona 65,1% 64,6% 64,4% 63,6% 63,3% 62,7% 60,6% 4

5 Estudio de Sintonía Radial en Regiones Bases 2010 Segundo Semestre IQUIQUE 1. FM Corazón 2. FM Paulina 3. FM Bío Bío 4. FM 40 Principales 5. FM Pudahuel 6. FM FmDOS 7. FM Carolina 7. FM Municipal 9. FM Romántica 10. FM Cooperativa ANTOFAGASTA 1. FM Canal FM Carnaval 3. FM Corazón 4. FM Pudahuel 5. FM FmPlus 6. FM 40 Principales 7. FM FmDOS 8. FM Romina 9. FM Rock&Pop 10. FM Futuro VALPARAÍSO 1. AM Festival 2. FM Carolina 3. FM Carnaval 3. FM Oasis 5. FM Corazón 6. FM 40 Principales 7. FM Bío Bío 8. FM Pudahuel 9. FM Romántica 10. FM ADN CONCEPCIÓN 1. AM-FM Bío Bío 2. FM Punto Siete 3. FM 40 Principales 4. FM Corazón 5. FM FmDOS 6. FM Pudahuel 7. FM Romántica 8. FM Futuro 9. FM ADN 10. FM Rock&Pop PUERTO MONTT* 1. FM Bío Bío 2. AM Reloncaví 3. FM 40 Principales 4. FM Cooperativa 5. FM FmDOS 6. FM Punto Siete 7. FM Pudahuel 8. FM Futuro 8. FM Digital 10. FM Romántica LA SERENA 1. FM Corazón 2. FM Carnaval 3. FM 40 Principales 4. FM América 5. FM FmDOS 5. FM Carolina 7. FM Pudahuel 8. FM Cooperativa 9. FM Bío Bío 9. FM Imagina 11. FM Futuro TALCA* 1. FM Paloma 2. FM Bío Bío 3. FM Exitosa 4. FM Futura 5. FM 40 Principales 5. FM FmDOS 7. FM Imagina 8. FM Cooperativa 9. FM Fantástica 9. FM Corazón 11. FM Amiga TEMUCO 1. FM Bío Bío 2. FM FmDOS 2. FM Corazón 4. FM Punto Siete 5. FM Positiva 6. FM Pudahuel 7. FM Carolina 8. FM 40 Principales 9. FM Araucana 10. FM ADN *Una sola medición al año. 5

6 En la siguiente tabla se presenta el perfil poblacional y el perfil de los auditores de radio : CUADRO PERFIL TOTAL C1 C2 C3 D Hombres Mujeres 13/24 25/44 45/Más Total Regiones Universo Total Escucha 100% 100% 9,3% 10,2% 22,1% 23,1% 28,5% 28,0% 40,1% 38,7% 48,6% 48,7% 51,4% 51,3% 26,2% 24,5% 35,9% 38,1% 37,9% 37,4% Gran Santiago Universo Total Escucha 100% 100% 12,1% 13,3% 21,3% 22,4% 27,4% 27,7% 39,2% 36,6% 48,2% 48,5% 51,8% 51,6% 21,7% 18,6% 38,0% 41,3% 40,2% 40,3% Estudio de Sintonía Radial, base 2º semestre Cómo obtenemos los datos? La metodología utilizada en el Estudio de Sintonía Radial de Regiones es similar a la implementada en el Gran Santiago, por tanto los datos obtenidos son comparables y sumables entre sí. A continuación se presenta la ficha metodológica del estudio: Tipo de Estudio : Cuantitativo concluyente - recordatorio Grupo Objetivo : Hombres y Mujeres, ABC1-C2-C3 y D, de 13 años y más residentes de las zonas en estudio. Universo : Variable medida : Día de ayer Instrumento de recolección : Entrevista única a través de cuestionario pre-estructurado. Tamaño Muestral por Informe : por principales zonas. 800 en Talca y Puerto Montt. Total Anual Regiones : Recolección de la Información : - Un semestre Telefónico ABC1-C2-C3 y D (CATI). - Otro semestre Face to Face ABC1-C2-C3 y D. Informes : 2 semestres por zona. 6

7 Medios Tradicionales: Líderes en credibilidad y uso El Estudio de Ipsos reveló que los medios tradicionales como noticieros de Radios, noticiarios de Televisión, Periódicos y Revistas; siguen siendo líderes entre los consumidores en credibilidad y frecuencia de uso, al momento de obtener información sobre compañías u organizaciones. El estudio sobre las actitudes de los ciudadanos es aplicado mensualmente en más de 23 países, entre ellos Brasil, Argentina, Estados Unidos, Inglaterra, Alemania, España, Rusia, India, Japón, China, entre otros; y es realizado por el Centro de Reputación global de Ipsos; el cual ayuda a sus clientes a identificar los problemas y las acciones que desarrollan el valor de marca y la reputación de una compañía. Según el las fuentes de información más creíbles dentro de los medios tradicionales son los noticiarios de radio, seguido de los periódicos y los noticieros de televisión, como se muestra en el gráfico. Noticieros de radio Periódicos Noticieros de televisión Conversaciones con Enciclopedias de contenido Informes Revistas Sitios web corporativos Comunicaciones corporativas Foros online Voceros corporativos Publicidad corporativa/de Videos compartidos en la web Blogs Redes sociales (facebook) 17% 17% 19% 17% 16% 16% 9% 12% 11% 9% 8% 6% 7% 6% 6% Muy creíble Algo creíble No creíble Para nada creíble Fuente: Ipsos Public Affairs 7

8 Plataformas on line e internet: Un medio en ascenso Con el transcurso del tiempo, las plataformas on-line han adquirido un mayor alcance y una nueva permanencia; esto debido al constante cambio tecnológico y a la creciente aparición de nuevos canales en línea para exponer las opiniones y experiencias de los consumidores, como blogs, redes sociales, Wikipedia, Youtube y los foros online. Actualidad en Ipsos: Nuevo Gerente General y cambios en la Gerencia de MediaCT A partir del mes de Marzo, Ipsos Chile presenta dos grandes cambios en su plana ejecutiva. Por una parte, en la Gerencia General asume el Ingeniero Comercial Cristián Lehuedé en reemplazo de Carlos Arentsen. Este último, queda integrando la compañía como Presidente. Por otra parte, en la Unidad de Negocios de MediaCT, asume Marco Tapia como Gerente de Unidad, quien hasta hace unos meses se desempeñaba como Subgerente de área. Cecilia Navarro, quien lideraba el equipo, ahora asume el cargo de Asesora. Como se observa en el gráfico, el acceso a internet en los últimos diez años para el total población, presenta un crecimiento sostenido tanto en el Gran Santiago como a nivel nacional, aumentando en aproximadamente 5 veces el acceso a internet para ambos casos. El uso cada vez mayor de los canales on-line no es algo que vaya a revertirse en el corto plazo; los consumidores están cada vez más dispuestos a expresarse por medio de las herramientas en línea y los diferentes mercados deberán adaptarse para satisfacer las necesidades y expectativas de estos. Marco Tapia Cristián Lehuedé 8

9 Radio Ranking General de Audiencia Gran Santiago Noviembre/Febrero 2011 Universo: Grupo Objetivo: Total Población Día Tipo: Lunes Sábado 1. FM Corazón 2. AM-FM Cooperativa 3. FM Carolina 4. FM Imagina 5. FM Pudahuel 6. FM FmDOS 7. FM Oasis 7. FM Activa 9. FM Futuro 10. FM Romántica 10. FM Bío Bío 10. FM 40 Principales 13. AM-FM Play 14. FM Concierto 15. FM ADN 9