Radio AL AIRE. Boletín N 10 Marzo 2012

Transcripción

1 POPPY MP, una plataforma multimedial RADIO, el segundo Medio de Mayor Audiencia en Chile FELIZ DÍA DE LA RADIO! UNICEF RANKING GENERAL de Audiencia Gran Santiago Noviembre Febrero 2012

2 POPPY MP, una plataforma multimedial Ipsos Media CT realiza mediciones de audiencia para todos los medios de comunicación, donde presenta expertise local e internacional desde el año Para realizar dichas mediciones, hasta el año 2010 se obtenían los datos a través de varios software del área de Media CT: - Boss y EVP para el Estudio de Radios. - Tom Micro para el Estudio EGM. - Poppy para el Estudio de Gráfica (Valida). A partir del año 2011, se da por inicio al Sistema Poppy con plataforma multimedial, que dentro de todas sus ventajas y novedades, cuenta con una característica que lo distingue de todos los otros software de otras empresas con áreas de medios de comunicación, tanto como para las empresas de medios, los avisadores y las agencias de publicidad. Qué significa esto? Que en un mismo programa, podemos tener acceso a los datos de los diferentes medios de comunicación que están integrados al sistema y que son validados por el mercado Chileno. Es así que, para trabajar con los estudios de Radios, Gráfica (Valida), EGM (Estudio General de Medios) o Metro Rating, no necesitamos un software para cada uno de ellos, sino que todos están incluidos en el único, ágil y práctico PoppyMP, obteniendo así una perspectiva más amplia, con mayores posibilidades de aproximarse a un conocimiento más acabado del comportamiento de nuestro mercado = 2

3 POPPY MP, una plataforma multimedial La gran ventaja de Poppy como plataforma multimedial, es que sólo debemos tener las bases de datos para acceder a todo lo que el software nos ofrece para trabajar con estos estudios, donde una de las principales fortalezas es la de realizar comparativos de varios periodos de medición de un estudio. Esta posibilidad de análisis, es primicia en el mercado chileno, facilitando nuestra labor, ya que al tener todo en un mismo lugar y sólo a unos cuantos clicks nuestros tiempos de trabajo disminuyen. Así, sólo necesitamos saber usar un único software para ser capaz de manejar los datos e información con la que disponemos sobre el medio. Además, su interfaz es similar a la de Microsoft Office por lo que el trabajo con el software, dada esta familiaridad, es más simple y fácil. Sigamos descubriendo y aprendiendo de PoppyMP, un software tecnológico multimedial al alcance de nuestra mano que quiere simplificar nuestras vidas, que está presente en todas las agencias y la mayoría de los medios de comunicación. 3

4 RADIO Radio, el segundo Medio de Mayor Audiencia en Chile. En nuestro país, la Radio es el segundo Medio de Mayor Audiencia, con un alcance semanal de 85,7%, situándose detrás de Televisión Abierta, la que obtiene un 93,5%. Estos datos pertenecen a la 2º ola del EGM del Las audiencias graficadas corresponden al promedio de éstas durante los últimos 30 días en los que se realizó el estudio. Se puede observar que la Radio tiene una mayor cobertura que otros medios, para diferentes targets, para dar cuenta de la variedad de los tipos de consumidores a los que se enfrenta el mercado de los medios de comunicación. La Radio es un medio masivo, que con sus diversas emisoras alcanza a los diferentes targets que componen nuestra medición. Podemos conocer la Afinidad por GSE, sexo y edad y graficarla para distintas zonas del país. Éstas han sido agrupadas bajo la siguiente clasificación, para el período Enero Junio del 2011 en un día tipo Lunes - Viernes: Zona Norte: Iquique, Antofagasta y La Serena/Coquimbo. Zona Centro: Valparaíso/Viña del Mar y Santiago. Zona Sur: Talca, Concepción/Talcahuano, Temuco y Puerto Montt. 4

5 RADIO Radio, el segundo Medio de Mayor Audiencia en Chile Afinidad por GSE, Sexo y Edad por Zona del país Del gráfico se desprende que, en general, la mayor afinidad está dada en el tramo etario de 25 a 44 años, Mujeres, con proporciones equilibradas por segmentos socioeconómicos independientemente de la zona a la cual se pertenezca, lo que nos habla de la homogeneidad del hábito de escucha de radio por parte de la población del país y reafirma la posición que la Radio como medio de comunicación posee en la sociedad actual. 5

6 RADIO Radio, el segundo Medio de Mayor Audiencia en Chile Radio como complemento de Alcance Radio ayuda a alcanzar a más del 60% de la población como complemento de alcance. Al medio que le aporta más alcance es el Cine, además de ser el medio con el que tiene menos duplicidad. El medio con el cual Radio tiene mayor duplicidad es TV Abierta y ambos son los de mayor alcance. El aporte de la radio en frecuencia supera en aproximadamente un 50% al alcance de cada medio en forma independiente. Fuente: EGM - Personas expuestas al medio en Ultimo Periodo (UP) 6

7 Feliz día de la Radio! Unicef En Ipsos Radio, al aire nos sumamos a la celebración mundial del Día Internacional de la Radio y la Televisión por la infancia declarado por la Unicef junto a la Academia Internacional de Artes y Ciencias de la Televisión. Esta ocasión nos permite dialogar sobre la importancia de los medios de comunicación en el crecimiento y el desarrollo de todas las niñas, niños y jóvenes de nuestro planeta. A continuación te contamos en qué consiste Una iniciativa que felicitamos, por nuestros niños! La iniciativa, que busca convertirse en una plataforma para lograr que los derechos de las niñas, niños y jóvenes se hagan realidad, le otorga a ellos la posibilidad de que formen parte del proceso de comunicación en los medios masivos, no sólo con su presencia, sino también con mensajes que ayuden a concientizar la importancia de respetar y hacer valer sus derechos como la libertad de expresión, el derecho a ofrecer y recibir información y el derecho a expresar sus opiniones, todo, en los medios de comunicación que ellos escojan. Actualmente, gran parte de los países que adhieren a esta iniciativa, buscan celebrar de manera original la ocasión, permitiendo que los niños integren los canales y algunas radios, como si fueran productores, editores, animadores o panelistas y así, en boca de ellos y con sus percepciones, se logren cubrir temas de infancia de una manera participativa e inclusiva. Sabemos que ellos más que nadie, conocen lo que les preocupa. La radio como un medio familiar. Desde que se originó, hace más de cien años, no pensándola como la conocemos ahora, sino como un proyecto que podría llegar a tener el potenciar de transmitir ondas y frecuencias sonoras a larga distancia, ha logrado concitar a la gente alrededor suyo por su cercanía e instantaneidad. La radio, es como ese amigo imparable que te conversa y conversa, con el cual nunca te sentirás sólo y que además, te entretiene y logra cautivarte con sus historias y vivencias. Vale mencionar, que es el medio de comunicación más antiguo de los que conocemos y el que logró representar de mejor forma el sentido de los Mass Media: un medio de comunicación social que lograra trasladarte a un espacio y tiempo lejano. Al principio, en sus experimentos más básicos, lo que pasaba en la pieza de al lado o en la cuadra cercana; ahora, lo que está sucediendo a millones de kilómetros de tu lugar. Una revolución en torno a la posibilidad de cambiar nuestra cosmovisión del mundo y darnos cuenta, que como nosotros, en nuestro planeta convivía más gente, en lugares que nuestra imaginación jamás hubiera creado. Dicen que la imaginación entra por nuestros oídos y la realidad, por nuestros ojos. Entonces, cabe alguna duda del por qué los niños la escogen como el lugar para dar a conocer sus inquietudes en la sociedad? Actualmente, y con la cantidad de medios masivos que se conocen, como televisión, cine o Internet, la radio ha tomado y mantiene un rol constante en nuestras vidas Quién no recuerda que en las casas de nuestros abuelos el domingo se escuchaba la radio desde temprano o que en los momentos que más necesitamos, lo primero que hacemos es prenderla? La radio, es y será el lugar, por excelencia, que nos acompaña e informa y hoy los niños la felicitan porque es el lugar donde ellos pueden expresarse y hacer valer sus derechos Viva la radio! 7

8 Ranking General de Audiencia Gran Santiago Noviembre 2011-Febrero 2012 Universo: Grupo Objetivo: Total Población Día Tipo: Lunes /Sábado 1 CORAZON FM (101.3) 2 COOPERATIVA AM-FM ( ) 3 CAROLINA FM (99.3) 4 IMAGINA FM (88.1) 5 FMDOS FM ( 98.5 ) 6 PUDAHUEL FM (90.5) 7 BIO-BIO FM (99.7) 8 FUTURO FM (88.9) 9 ACTIVA FM (92.5) 10 OASIS FM (102.1) 11 PINTAME FM (92.9) 12 CONCIERTO FM (88.5) 13 ADN FM (91.7) PRINCIPALES FM (101.7) 15 ROMANTICA FM (104.1) 8