Diseñando Vía Pública

Transcripción

1 Diseñando Vía Pública

2 SHORT COPY Lo textual y la imagen son igual de importantes a la hora de formar una pieza en vía pública. Se genera mayor impacto al extresar la idea/concepto rapidamente. LAYOUT Los elementos ordenados, trabajando juntos como una entidad única logaran una comunicación directa y lineal. Recordar: a menudo, menos es más. ILUSTRACIONES Las imágenes son claras y fáciles de ver lo que ayuda a que los elementos principales lleguen directamente y en segundos. TIPOGRAFÍA LEGIBLE Es fundamental para poder leer a distancia mientras se está pasando delante del cartel. COLORES Deben estár separados correctamente.

3 FORMATOS VERTICALES VS. HORIZONTALES El formato puede afectar algunos elementos. Como el encabezado, la identidad del producto, ilustraciones. Por ejemplo al medio o arriba para formatos verticales vs. La base para los horizontales TIEMPO DE EXPOSICION Los estudios muestran que, en el caso de las revistas, el anunciante tiene quizás 3,5 segundos para atrapar la atención del lector. Si esto es verdad para la publicidad impresa, es más verdadero para la publicidad exterior donde uno está en movimiento y pasa por el mensaje a 80 km/h

4 FACTORES DE LEGIBILIDAD Palabras hechas enteramente de letras capitales no son tan legibles como las palabras hechas en mayúsculas y minusculas. Cuidar el espacio de interletrado e interlineado. El amontonamiento puede confundir la intención del texto a causa de ciertas letras que atacan visualmente a las letras adyacentes, en especial cuando son vistas a distancia. LEGIBILIDAD Legibilidad Factores de legibilidad Factores de legibilidad Factores de legibilidad No mezclar tipografías. Preferiblemente dar uso a tipografías convencionales (Helvética, Franklin Gotic, Futura, Arial) claras, limpias y legibles. La letra cursiva, con serif y de estilos similares sacrifican las formas básicas por el aspecto decorativo, reduciendo el poder del mensaje. Helvética Franklin Gotic Futura Arial Usar tipografía de peso mediano, es decir, ni extrabold ni light. Los demasiados voluminosos se vuelven borrosos a la distancia no pudiéndose distinguir, mientras que los muy delgados hacen que desaparezcan en el fondo, volviéndose invisibles. Light Mediano Extrabold

5 FACTORES DE LEGIBILIDAD Otro problema de legibilidad es cuando, además del estrecho espacio entre letras, el texto es visto desde un ángulo. Las letras condensadas en sus trazos horizontales tienden a verse más gruesos en relación con los trazos verticales. Con una sola línea horizontal de texto, la vista se mueve a través del mensaje rápidamente y sin interrupciones. El apilamiento de líneas adicionales reduce esta facilidad y aumenta el tiempo necesario para comprender el mensaje. Si el apilamiento fuera necesario para los propósitos del diseño, otorgue especial consideración al espacio entre las líneas del texto Una funciona dos son difíciles tres es un montón cuatro... casi imposible! COLORES Y LEGILIBILIDAD Es muy importante elegir correctamente los colores y su combinación. El uso de colores fuertes, nítidos y contrastantes, en general, son los mejores diseños. Los test visuales de la outdoor advertising association of america (OAAA) deben aplicarse de cerca y a la distancia para notar como cambia el efecto # # # # # # # # # # # # # # El rango para lectura va desde el No.1 (el más legible) al No. 14 (el menos legible). Las letras negativas (al revés 3, 4, 6, 8, 10, 12 y 14) aparecen tener un impacto mayor que sus versiones positivas.

6 Mientras menos palabras, cuanto más grande sea la ilustración, más acentuados los colores, más simple el fondo y más clara la identificación del producto, mejor será la publicidad exterior. El uso de Ilustraciones puede coseguir mayor nivel de recordación que fotografías. Una de las mejores maneras de lograr el impacto deseado en gráfica es concentrar la fuerza del concepto en una idea puramente visual, eliminando palabras innecesarias que podrían interferir en la percepción. Aprovechar el soporte: en el uso del medio radica la fuerza del concepto, el medio es el mensaje. Facilitando la posibilidad de realizar producciones especiales que refuerzan la idea co mayor impacto.

7 EN RESUMEN, EL DISEÑO Y CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD EXTERIOR SE OCUPA PRINCIPALMENTE DE 3 ELEMENTOS: IDENTIFICACIÓN CLARA DEL PRODUCTO. Puede reconocerse de inmediato? Qué tan clara es a distancia? TAMAÑO GRANDE DE LA ILUSTRACIÓN. El tamaño llama la atención. La ilustración debería contar la historia, los colores deberían ser acentuados y brillantes, no de tipo pastel. TEXTO BREVE. Si hay uno, debería ser conciso, las palabras cortas, el mensaje sin ambigüedad. Lea en voz alta si tarda más de 8 segundos, es demasiado largo.