Imágenes gráficas de mujeres en la publicidad escrita, expresión de las relaciones patriarcales de dominación (Guatemala )

Transcripción

1 UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA ESCUELA DE HISTORIA ÁREA DE HISTORIA Imágenes gráficas de mujeres en la publicidad escrita, expresión de las relaciones patriarcales de dominación (Guatemala ) TESIS Presentada por: MARÍA ANDREA MONROY ALVARADO Previo a conferírsele el grado de: LICENCIADA EN HISTORIA Nueva Guatemala de la Asunción, Guatemala, C.A. Abril de 2013

2 UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA ESCUELA DE HISTORIA AUTORIDADES UNIVERSITARIAS RECTOR: SECRETARIO: Lic. Carlos Estuardo Gálvez Barrios Dr. Carlos Guillermo Alvarado Cerezo AUTORIDADES DE LA ESCUELA DE HISTORIA DIRECTORA: SECRETARIA: Dra. Artemis Torres Valenzuela Licda. Olga Pérez CONSEJO DIRECTIVO DIRECTORA: SECRETARIA: VOCAL I: VOCAL II: VOCAL III: VOCAL IV: VOCAL V: Dra. Artemis Torres Valenzuela Licda. Olga Pérez Dr. Edgar Gutiérrez Mendoza Licda. Dalila Gaitán Lara Licda. Zoila Rodríguez Girón Est. Sandra Xinico Batz Est. María Andrea Monroy Alvarado ASESORA DE TESIS Licda. María Laura Lizeth Jiménez Chacón COMITÉ DE TESIS Licda. Anna Carla Ericastilla Samayoa Licda. Dalila Gaitán Lara

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5 A DIOS: AGRADECIMIENTOS Por haberme dado la vida. A MIS PADRES: Armando y Ondina, por apoyarme en todas y cada una de mis decisiones. Además por ser mi fortaleza, mi seguridad y mi confianza a lo largo de mi vida y mi carrera profesional. A ellos, con especial amor y entrega. A MIS HERMANOS: Ángela y Diego, por apoyarme constantemente y ser mis mejores amigos. A MI FAMILIA EN GENERAL: En especial a mis abuelos Juan Monroy (+), Carmela Samayoa, Ernesto Alvarado y Violeta Castillo; a mis queridos tíos y tías, primos y primas y sobrinos queridos. A LA UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA: En especial a todos los mártires y luchadores que constituyen su larga historia. A todos y cada uno de ellos con especial admiración. A LA ESCUELA DE HISTORIA: Por ser el lugar en donde me formé en las Ciencias Históricas, con especial cariño. A MIS MAESTROS Y CATEDRÁTICOS DE SIEMPRE: En especial a los profesores Rodolfo Ortiz y Oswaldo Sincal, quienes iniciaron mi gusto por las Ciencias Sociales; a la Licenciada Lizeth Jiménez por formarme en la Teoría Feminista del Género y a la Licenciada María Pinto por sembrar en mí, el gusto de la investigación histórica. A MIS AMIGOS: Los de siempre, quienes han estado a mi lado en todo momento. A MI PAÍS EN GENERAL: Con amor y respeto.

6 La autora es responsable de las opiniones o criterios expresados en su obra. Capítulo V, Arto. 11 del Reglamento del Consejo Editorial de la Universidad de San Carlos de Guatemala.

7 ÍNDICE Introducción Capítulo I TEORÍA FEMINISTA DEL GÉNERO Cómo debiéramos entender el mundo las mujeres? Abordaje teórico para comprender y explicar la realidad 1. El género Diversas perspectivas de abordaje del género Ejercicio del poder de un sexo sobre otro Joan Scott y la expresión del poder a través del género 2. Sexo y sexualidad 2.1 El sexo 2.2 La sexualidad Belleza y erotismo 3.1 Lo erótico La belleza Belleza femenina Teoría del símbolo 4.1 Símbolos femeninos y masculinos Símbolos femeninos Símbolos masculinos Capítulo II MUJERES, PATRIARCADO Y FEMINISMO De los inicios de la opresión, las oprimidas y la respuesta de las mujeres. 1. El patriarcado Características de una sociedad patriarcal Desarrollo histórico del patriarcado 1.3 Contrato sexual y contrato social 2. Mujeres 2.1 Situación de las mujeres en Guatemala 2.2 Criticando el poder

8 Capítulo III MEDIOS DE COMUNICACIÓN ESCRITA Espacio para difundir ideas, ideales y estereotipos. 1. Medios de comunicación su definición. 1.1 Historia de Prensa Libre Secciones que hablan de mujeres.. 2. Publicidad en los medios de comunicación escrita. 2.1 Imágenes en la publicidad El ideal de mujer segunda mitad del siglo XX Importancia del uso del cuerpo en la publicidad Características de las imágenes de mujeres en la publicidad Belleza en la publicidad Características de las mujeres bellas Capítulo IV IMÁGENES DE MUJERES EN LA PUBLICIDAD ESCRITA DE 1960 A 1985 Nueva forma de regulación de cuerpos y de conducta? 1. Tipos de mujeres en los anuncios publicitarios. 1.1 Mujeres públicas 1.2 Mujeres propiedad privada Mujeres bellas Mujer objeto Mujeres profesionales Mujeres indígenas Reflexiones finales Referencias Anexos.. 200

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