Tesis final segundo cuatrimestre

Transcripción

1 Tesis final segundo cuatrimestre Las nuevas tendencias de la publicidad en la Red Social Facebook. Un análisis de su eficiencia para las agencias de publicidad en Buenos Aires, Argentina, en el periodo Tejada Gomez Jose Antonio Metodologìa de la investigación I Laura Ruiz Maestria en diseño 2º Agosto- Diciembre 03/11/11

2 Guía de Trabajo Práctico Final 2011 Cuerpo A Portada estandarizada Guía del TP Final Sintesis del trabajo Aportes y descubrimientos significativos Breve curriculm vitae Declaración jurada de autoria Guía de comprobación de los requisitos de entrega del Trabajo Practico Final Cuerpo B Portada estandarizada Índice general del trabajo Revisión del proyecto Problema objetivos Hipótesis del trabajo Índice tentativo de la tesis (dividido por capítulos; cada uno titulado) Desarrollo de marco teórico-metodológico Detalle de antecedentes, estado de la cuestión Presentación del objeto de estudio Conceptos claves y teorías desde las que se abordará el objeto de estudio Breve avance de la metodología que se empleará Aportes que brinda la investigación en el campo del conocimiento Bibliografía Diseño comunicación y organización Seminario: Metodología de la Investigación I Maestria en Diseño Docente: Laura Ruiz 2

3 Síntesis del trabajo La necesidad tesis es investigar el fenómeno de las Redes sociales y su difusión mediante la publicidad permiten reconocer el alcance que puede llegar a tener de una idea con la aplicación de las tecnologías de la información en la comunicación en cuanto a su desarrollo, uso y aplicación. dirigida a públicos objetivo segmentados por características demográficas de todas las edades con la tecnología informática para el manejo del mundo virtual y sus contenidos, que permiten que estas tecnologías de la comunicación en la información cambien o alteren el modo de actuar de los distintos mercados frente a su consumo de productos y servicios en la dinámica de la interacción en las Redes Sociales con respecto a la facilidad que brinda la tecnología hacia uso. Desde la creación y popularización de la internet, el mundo entero cambio, las comunicaciones son más agiles por medio del correo electrónico, todas las organizaciones (empresas privadas, públicas, ong s) han creado páginas web visibilizando sus servicios, proyectos, entre otros. Además del internet los sistemas de información crean bases de datos, software de análisis de información, a partir de ahí han creado nuevas formas de interactuar como son los nuevos desarrollos de la web 2.0 y la recién llegada versión del 3.0; en el cual las redes sociales, chat, juegos en línea, educación virtual, comercio electrónico están desarrollando nuevas tendencia de consumo que obliga a las organizaciones a crear nuevas formas de promocionar, vender, mercadear, publicitar los productos y servicios para llegar al consumidor final de manera más directa, ahora las herramientas de análisis del consumidor son concretas y completas con instrumentos como los add s. Los Community managers hoy en día son personas que desarrollan y administran la presencia de las compañías en las Redes Sociales como un nueva canal de comunicación dentro de la estrategia de Marketing digital de las organizaciones y como estrategia del sitio web corporativo como responsable del desarrollo, mantenimiento y actualización, con el fin de hacer crecer la comunicación y comercialización de las empresas en las comunidades virtuales a nivel local, nacional y mundial. con el fin de combinar la comunicación publicitaria con las herramientas tecnológicas para múltiples usos, soporte técnico, solución de reclamos,compras, juegos, comunidades virtuales, herramientas de comunicación, Blogs de opiniones, entre muchas otras son interacciones que crea la web 2.0 y 3.0. esto permitirá a 3

4 los Organizaciones empresariales obtener mayor efectividad y rentabilidad en su servicio de comunicación y romperá la brecha de tiempo y espacio e idiomas cada vez mas para el desarrollo de la estrategias de comunicación dentro de los distintos mercados mundiales virtuales. Aportes Significativos Las tecnologías de la información como el saber hacer know how- de el desarrollo de las Organizaciones Empresariales a través del conocimiento proporcionado por estas herramientas o medios de difusión utilizados, donde el fin es resaltar los aspectos más relevantes que tengan las herramientas tecnológicas, permiten que la red social Facebook sea la mas atractiva en su desarrollo y las aplicaciones más utilizadas, para el posicionamiento good will- de marcas, personas, organizaciones, entre otros. Las nuevas TIC S son el objeto de experiencia social de las relaciones sociales y públicas a nivel mundial del manejo en la información e intercambio de bienes a través de la tecnología, en las que se han encontrado una gran acogida por los jóvenes y organizaciones los cuales promueven la comunicación, participación y intercambio de información en: empresas privadas, públicas, ONG s, culturas urbanas y estilos de vida en sus usuarios. Por lo cual, se convierten en medios masivos de difusión publicitaria para Publicidad del siglo XXI con una posible gran efectividad en el momento de la elección de pauta para la inversión de dinero de un cliente, la gran funcionalidad que han presentado estas Redes Sociales a nivel mundial dan la posibilidad de desplazar a los medios tradicionales en actualidad no en su totalidad de uso pero si en gran parte por las aplicaciones diseñadas para esta herramienta. Estas nuevas redes llevan a la agencias a tener un cambio en las tendencias de estrategias de publicidad y la comunicación en las organizaciones en el manejo de las Redes Sociales; para cautivar a los públicos que adquieren los productos o información suministrada en estas Redes Sociales ya que el usuario tiene la libertad de escoger los contenidos que quiere ver, poder expresar sus emociones y mostrar sus habilidades hasta convertir las Redes Sociales en una nueva forma de intercambio comercial. Hoy en día para las organizaciones empresariales el poder manejar las estadísticas y evaluar la efectividad en los resultados, le permite aprovechar herramientas tecnológicas como un acercamiento más real en el manejo de los mercados, mediante el monitoreo, de trafico, de gestión, de actualización de publicaciones en las Redes Sociales como herramientas para la toma de decisiones, en el diseño de estrategias de Marketing 4

5 Digital para el desarrollo en el consumo de productos y servicios; Logrando un posicionamiento en el gerenciamiento de marca de las organizaciones empresariales en el mercado virtual. Por lo tanto para las nuevas tendencias de la comunicación en la información permiten que la sociedad de la información lleven a las organizaciones a enfrentarse a la tecnología como nueva herramienta en los hábitos y comportamientos humanos en términos de consumo, diseño y interacción con sus productos o servicios. 5

6 Curriculum Vitae Jose Antonio Tejada Goméz DNI Nacionalidad Colombiano Dirección: Bolívar 1292, Apto 2D. Buenos Aires - Argentina Publicista Director de Arte Celular: Josetejada6@hotmail.com Excelente publicista, enfocado en la publicidad como Director de arte, con 8 años de experiencia, excelente trabajo en equipo, capaz de realizar presentaciones a clientes, diseño gráfico publicitario para campañas masivas e interactivas. Preparación académica Maestría en diseño y gestión de negocios, U. Palermo, cursando actualmente. Publicista, Universidad Publicista Universidad Jorge Tadeo Lozano septiembre Tecnólogo en mercadeo y publicidad, Universidad Panamericana, abril SEMINARIO Y PREMIOS Adwords Seminarios 1 Seminario De Google Adwords 2008 Primer Puesto Encuentro Universitario De Campañas Publicitarias; Bogotá, octubre 2007 Diplomado en redacción,n publicitaria, centro de pensamiento creativo; Bogotá, diciembre

7 MANEJO DE SOFTWARE Manejo de programas como Adobe Design Premium CS3, edición de video en Premier y transfer a multiples formatos, diseño multimedia y website, manejo de programas de alojamiento en FTP y adquisición de dominios, conocimiento básico de los sistemas de pauta Google Adwords y Adsense, Corel Draw, Indesign y Office en PC Y MAC. EXPERIENCIA LABORAL AGENCIA DE PUBLICIDAD TITANIC Brand Trade Logistic Publicista creativo, encargado de diseñar y transformar las propuestas de campañas de publicidad & marketing en Estrategias Push y Pull marketing para Retail & Trade marketing, activación de marcas: MAXO, SIGRA, EXPLORADORES, Campaña PNT : SPRITE DARK, Formas MINERVA,LOS COCHES, COCA COLA, ALPINA, Caravanas Caracol radio, Mauricio Bermudez. Teléfono: (571) Bogotá - Colombia AGENCIA LUGO & TEJADA GRUPO CREATIVO MARKETING POLITICO Director creativo, encargado de generar estrategias y planes de acción para Luis Fernando Velasco Senador marzo 2010 Diseño de campiña Ley Habeas data, Yo apoyo lista 4 y video informe de gestión excelente trabajo con el equipo, resultados satisfactorios con el cliente Anuarios Digitales Colegio Canapro, STN make up artist. Javier Baca Guzmán coordinador de campaña (57) Bogotá - Colombia. UGECOL (Unión Generaral De Comerciantes detallistas en colombia) - SECRETARIA DE DESARROLLO ECONÓMICO. Publicista creativo, desarrollador y elaborador de estrategias de publicidad en el convenio 169 con la campaña de concientización para Retail & Trade marketing Porque las cosas debes hacerlas ya! video institucional Alimenta Bogotá, Manual del buen consumidor, Planimetría, Realease. Javier Galindo director del convenio (57) Bogotá Colombia 7

8 Declaración jurada de autoría A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico Final titulado Las nuevas tendencias de la publicidad en la Red Social Facebook. Un análisis de su eficiencia para las agencias de publicidad en Buenos Aires, Argentina, en el periodo que presento para la asignatura dictada por el profesor Metodología y investigación Laura Ruiz Dejo constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e imágenes es de mi absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda obligación al respecto. Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para concursos, publicaciones y aplicaciones didácticas dado que constituyen ejercicios académicos de uso interno sin fines comerciales. Jose Tejada _03 / _11 / _11 Fecha Firma y aclaración 8