Misión n de Mondelez:

Transcripción

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2 Historia Es una marca de chocolate, reconocida mundialmente por ser comercializada por Mondelez. El chocolate es vendido en forma de barras, huevos de pascua y toda una variedad de formas. Slogan: El sabor de la ternura.

3 Misión n de Mondelez: Nuestro sueño es crear deliciosos momentos de alegría, no sólo significa hacer productos sabrosos, sino también hacer que sea un excelente lugar para trabajar todos los días. Una de nuestras estrategias es construir una organización orientada al desempeño y basada en nuestros valores.

4 Valores: Inspiramos confianza Actuamos como dueños. Lideramos con la mente y el corazón. Decimos las cosas como son. Discutimos, decidimos, damos resultados. Hacemos las cosas simples. Somos abiertos e inclusivos.

5 Productos Tabletas de chocolate (blanco y/o negro) con almendras, mousse, de dulce de leche, frutilla y aireadas. También se pueden encontrar bombones rellenos de dulce de leche, o pasta de avellanas, y alfajores de chocolate blanco y negro, rellenos de mousse, con galletas oreo y dulce de leche o crema.

6 Perfil del consumidor Persona amante de los dulces de todas las variedades con las que cuenta la marca. Dispuesto a probar las innovaciones que realiza Milka para transformar los simples chocolates en nuevas delicias. Suele consumirlo en momentos como media mañana, y media tarde, o como postre luego de las comidas. De todas las edades.

7 Competencia Directa: Marcas de chocolates que también comercialicen otros productos, por ejemplo: Bon o bon. Indirecta: Los que presentan rellenos o sabores con los que no cuenta Milka, ejemplo: Cadbury con pasas de uva. Sustitutos: Galletas dulces, barras de cereal, obleas rellenas, helados.

8 Posicionamiento Milka es una marca reconocida en Argentina por la calidad y variedad de sus productos, lo que hace que cuente con el posicionamiento en la mente del consumidor, pero hoy en día no lo esta en el mercado, ya que el protagonismo lo tiene el nuevo producto de Nestle y es "kitkat".

9 Objetivos de marketing y comunicación Objetivo de Marketing: Lanzar al mercado los nuevos productos de Milka con chocolate con leche para un público de niños en edad de crecimiento, para captar el 1,5% del mercado total de la categoría en la campaña de marketing que tendrá inicio en el mes de Abril y finalizará en Noviembre del año 2016.

10 Objetivos de marketing y comunicación Objetivo de Comunicación: Se da a conocer las características de los nuevos productos de Milka con chocolate con leche para un público de niños en edad de crecimiento, al cual se intenta captar el 80% del target. La campaña comienza en Mayo y finaliza en Septiembre.

11 Propuesta comunicacional La comunicación permite mejorar el ambiente de trabajo y mayor productividad. Imagen sólida de la empresa. Promoción, a través de planes estratégicos de publicidad, a través de la televisión, radio, vía pública e Internet.

12 Medios Televisión: Canal Trece y Telefé. Medios gráficos: Revista Caras. Internet: Redes sociales como Twitter, Facebook y Página web oficial.

13 Televisión Canal Trece: En el programa Showmatch los lunes y viernes, de 22:30 a 00:30 hs. Como así también en Esperanza Mía los martes y jueves, de 21:00 a 21:45 hs. Y por último, los domingos en Almorzando con Mirtha Legrand, de 13:30 a 16:00 hs. Telefé: En Rastros de Mentiras, los miércoles y viernes, de 19:00 a 20:00 hs; y los lunes y jueves en Entre Canibales, de 23:00 a 00:00 hs.

14 Revista Caras: En la contratapa, los días martes que es cuando se lanza el nuevo ejemplar de la misma.

15 Internet Publicaciones en las redes sociales con las que cuenta la marca, como Twitter, Facebook, YouTube e Instagram, pero también en su sitio oficial, principalmente los días lunes, miércoles y viernes.

16 Teoría de la onda: Estrategia de medios La intensidad de la campaña aumenta y disminuye con cierta regularidad en un tiempo determinado. Lanzamiento: Sistema utilizado será la televisión en el medio Canal Trece dentro del programa Almorzando con Mirtha Legrand en forma de publicidad tradicional con un comercial dramatizado. Mantenimiento: Los sistemas serán Internet, Prensa Gráfica, y se continuará con Televisión, utilizando medios y vehículos como Redes sociales, Revista Caras y en Telefé con Rastros de Mentiras. Recordación: Continuando con el sistema televisivo en los vehículos Esperanza Mía y Showmatch de Canal Trece y Entre Caníbales en Telefé.

17 Estrategia de medios Mayo Junio Julio Sistema Televisión. Internet, Prensa gráfica y Televisión. Medio Canal Trece. Redes sociales, Página Web, Revista, Telefé. Vehículo Publicidad Almorzando con Mirtha Legrand Comercial con valores de amistad, ternura y unión, con duración de 28 segundos. Twitter, Facebook, Página Web, Revista Caras y Rastros de Mentiras Publicidad con valores de la marca. Misma duración. Televisión. Canal Trece y Telefé. Esperanza Mía, Showmatch y Entre Canibales. Aumento de intensidad

18 Tarifario

19 Presupuesto de la campaña Precios con IVA incluido Almorzando con Mirtha Lengrand Contratapa de la Revista Caras Mayo Junio Julio $ $ $ Rastros de Mentiras $ Esperanza Mía $ Showmatch $ Entre Caníbales $ TOTAL MES: $ $ $ TOTAL CAMPAÑA: $

20 Integrantes Bolán, María Agustina. De Barrenechea, Roberto. Dutto, Jeniffer. Puyó, Jaqueline Eliana.