Brief: Opera. Trabajo práctico N º 4. x Lahan, Nicole. Rodríguez, Camila Grisel.

Transcripción

1 Brief: Opera Trabajo práctico N º 4 x camila.rodriguez@live.com Lahan, Nicole Rodríguez, Camila Grisel Zaefferer, Ana Publicidad I Álvarez, Cristina Diseño de indumentaria y textil 1E 1º 18/05/11

2 Trabajo práctico Nº4: Título: Brief. Consigna: Desarrollar en forma completa las dos partes del brief de las galletitas Opera. 2

3 Parte 1: Análisis de situación Situación actual del producto: Las clásicas galletitas Opera nos sorprenden en el mes de septiembre del 2010 con una publicidad comercial totalmente moderna, sonando al ritmo de la canción modificada de reggaeton de Bata bata latin fresh y a puro baile. Muestra como los niños se pueden divertir comiendo las galletitas Opera. Sorprende porque Opera es una de esas marcas que prácticamente imponen su nombre al producto y que no tenían avisos comerciales hace bastante tiempo. La letra del aviso publicitario dice: Mira lo que pasa cuando abro el paqueton, mira como hacen, hacen crunch crunch, es que hacen yo no se como lo hacen, esa oblea me alborota quiero quiero otra, me alborota yo solo quiero mis opera, su sonido es contagioso escuchen es muy groso, crunch, es fabuloso te hacen bailar como loco, ademas son muy sabrosas dale dame otra. Competencia: 3

4 Directa: Galletitas Obleas, Oblea Bauducco, Oblea Bon o Bon, Oblea Arcor, Oblea Bonafide, Oblea Rodeshia (todas de distintos gustos: vainilla, chocolate y frutilla). Indirecta: Chocolinas, Oreo, Rumba, Melva, Sonrisas, pepitos, Surtido Bagley, Frutigram, Merengadas, Mana, Tentaciones, Amor, Lincoln, Mellizas, Donuts, Vainillas, Duquesa, Melitas, Tortitas y Pepas. Sustitutos: pan, facturas, tortas, galletitas saladas, bizcochos, tostadas, alfajores, sándwiches y cereales. Consumidores: Los consumidores son niños, niñas, hombre y mujeres de todas las edades que quieran comer unas ricas galletitas en el desayuno, en la merienda y hasta en postres. Pueden comprar el producto en quioscos, maxiquioscos, drugstores, almacenes, supermercados e hipermercados. Los decisores de compra son los adultos y los niños son los que influyen en la compra. El tipo de compra es por comportamiento de compra que busca variedad, ya que hay una baja participación del consumidor, pero perciben diferencias importantes entre las marcas. En dichos casos, los consumidores suelen realizar muchos cambios de marca, ya que tiene ciertas creencias, eligen una marca sin demasiada evaluación y luego evalúan esa marca durante el consumo. El cambio se produce por la búsqueda de la variedad más que por la insatisfacción. Distribución: La distribución es cadena larga, ya que no es un producto que necesite cadena de frió en ningún momento, es decir, que del fabricante, el producto se dirige al mayorista (distribuidor) y del mayorista al minorista y luego al consumidor final. Como ya nombramos, los puntos de ventas son los quioscos, maxiquioscos, drugstores, almacenes, supermercados e hipermercados. 4

5 Parte 2: Estrategia de marketing Objetivo de marketing: Posicionar a las galletitas Opera, como unas galletitas dulce para disfrutar a todo momento, captando un 1,8% del mercado total de consumidores de galletitas dulces, en la campaña de marketing que se inicia en marzo y finaliza en noviembre del corriente año. Descripción del producto: El producto esta hecho a base de harina de trigo, azúcar, huevo, leche, entre otras cosas. Las Operas clásicas son obleas rellenas sabor naranja. También salieron al mercado Operas triples sabor naranja, naranja- frutilla, y naranja chocolate. El packashing es metalizado y viene Operas clásicas en paquetes de 55 gramos a $ 2,09 ; de 92 gramos a $2,85 y de 220 gramos a $ 7,99 que las Operas Triples de 75 gramos están $2,79. Mientra. Posicionamiento: Son insustituibles, su sabor es único e inigualable, lo que las hace irremplazables. También son ideales para las meriendas de los más pequeños y para acompañar postres como los helados. Presupuesto: La empresa tiene prevista para la presente campaña una inversión de pesos xxxx. 5

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