La Oficina de la Presidencia de la República mantiene el color rojo.

Transcripción

1 Identidad institucional del Gobierno Federal

2 El Escudo Nacional El Escudo que nos ha acompañado a los meicanos en nuestra larga lucha por mantenernos como un pueblo libre y soberano, acompañará también a este Gobierno. En nuestros símbolos patrios está la pasión que todos sentimos por Méico, y en ellos está también representado lo mejor de nosotros mismos. Por esto hoy en la identidad institucional de la Presidencia y del Gobierno de los Estados Unidos Meicanos se establece el Escudo Nacional en sus rasgos originales, con todo su realismo, colorido y grandeza. Simboliza la unión de tres grandes tradiciones que son esencia de nuestra identidad nacional: el pasado indígena, la herencia colonial y nuestro desarrollo como Nación independiente y soberana. Al igual que el águila desafiante que nos representa como pueblo, los meicanos estamos dispuestos a superar los retos que se nos presentan. Lo hemos hecho en el pasado y también ahora habremos de vencer las adversidades, habremos de ser un Méico ganador. Nuestra identidad destaca el rico y diverso mosaico que es Méico, sus muchas voces, miradas y colores, nuestras raíces y también nuestro presente de libertad y respeto. El lenguaje visual con sus colores, elementos gráficos, tipografías y fotografías es una composición estéticamente balanceada, de corte moderno y vanguardista, que al mismo tiempo que resalta la belleza y significado del símbolo patrio, subraya el camino que Méico se está abriendo hacia el futuro. Hoy más que nunca Méico está dispuesto a cambiar para mejorar, avanzar en alto hacia el país de libertad y equidad, de prosperidad y de justicia que todos queremos. Nuestra identidad institucional será signo y recordatorio de este propósito. La firma de la Presidencia de la República es la síntesis del mosaico de Méico, que con sobriedad y dignidad encabeza a todas sus Secretarías y dependencias gubernamentales. El Escudo Nacional se muestra en forma plena, a todo color.

3 Una voz con múltiples lenguajes Las firmas institucionales de cada una de las Secretarías y la PGR, forman parte de un sistema de comunicación que representa el entramado de relaciones y la rica diversidad que dan sustento a nuestra sociedad y que dan cabida a un proyecto compartido de Nación. Cada Secretaría porta su propio color, que se integra a la gama cromática de su Gabinete: Seguridad y Gobierno, Económico y Desarrollo Social. La Oficina de la Presidencia de la República mantiene el color rojo. A continuación presentamos las firmas institucionales oficiales del Gobierno Federal

4 Pantone 254 cmyk rgb Pantone Cool Gray 10 al C 15% cmyk rgb Pantone 295 C cmyk rgb Pantone 287 C cmyk rgb Pantone 293 C cmyk rgb Los archivos del CD Firma_CMYK.ai son para impresión y Firma_RGB.ai son para presentaciones en pantalla. El archivo Firma_Grande.jpg es una imagen en pieles con suficiente resolución para imprimir en alta calidad a tamaño carta y Firma_Web.jpg presenta la firma del tamaño de Internet. Pantone Cool Gray 10 C 100% cmyk rgb Pantone 3005 C cmyk rgb Pantone 3125 C cmyk rgb Pantone 320 C cmyk rgb Un mosaico de colores La paleta de colores de la identidad institucional del Gobierno Federal se nutre de los paisajes, artesanías y manifestaciones culturales del país. Epresa todo el color de Méico con cada pieza de comunicación. Pantone 3135 C cmyk rgb Pantone 348 C cmyk rgb Pantone 3272 C cmyk rgb En los casos en que no sea posible reproducir la firma institucional a todo color, utiliza alguna de las siguientes versiones: Pantone 369 C cmyk rgb Pantone 375 C cmyk rgb Pantone 397 C cmyk rgb Pantone Cool Gray 10 C 100% cmyk rgb Negro o cualquier Pantone al 60% al 35% al 10% Pantone 143 C cmyk rgb Pantone 138 C cmyk rgb Pantone 152 C cmyk rgb Versión a tres tintas sólidas Utilízala para reproducciones en serigrafía, o en vinil recortado. Archivo: Firma_Pantone.ai Versión a una tinta en porcentajes Esta versión es útil cuando sólo puedas imprimir diferentes porcentajes de una tinta, como en un periódico. Versión a una tinta en plasta Utilízala para sellos de goma o reproducciones en metal. Archivo: Firma_Negro.ai Pantone 233 C cmyk rgb Pantone 153 C cmyk rgb Pantone 173 C cmyk rgb Archivo: Firma_Grises.ai

5 ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnñopqrs Eureka Sans La tipografía unifica nuestro sistema visual, al tiempo que ilustra la visión fresca de nuestro quehacer político y profesional. Utiliza la familia tipográfica Eureka Sans en sus diferentes grosores y versiones romana, cursiva o en versalitas para jerarquizar tus mensajes y que sean reconocidos como parte de una misma identidad. Light Light Italic Light Caps Regular Regular Caps Medium Caps Bold Bold Italic Bold Caps Black Escribiendo nuestro futuro Todo meicano vibra desde el centro de su corazón con sólo oír el nombre de Méico. Para reconocer visualmente las palabras Méico, Presidencia de la República, así como los nombres de todas las Secretarías, fueron escritas con una tipografía especial, la fuente Presidencia Sans, que fue detallada para resaltar rasgos característicos de nuestras raíces. Italic Black Italic Medium Black Caps Medium Italic

6 Una estructura equilibrada El Escudo Nacional es una muestra de la enorme riqueza espiritual y cultural del pueblo meicano; es y ha sido un símbolo que nos une por nuestro amor por Méico. Por esto, a partir del Escudo se definen el tamaño y la diagramación de nuestras piezas de comunicación. 75% (100 %) El Escudo Nacional siempre debe presentarse centrado al 75% del tamaño del recuadro que lo contiene. La estructura de tu diseño debe definirse de acuerdo con las proporciones y tamaño de la pieza de comunicación, dividiendo uno de sus lados en un número de cuadrados eactos, ya sea un par o una docena. La firma institucional de cada Secretaría está compuesta por una proporción de tres por dos cuadrados. Una vez que construyas esta diagramación, dibuja áreas de diseño para la firma institucional, fotografías o recuadros de teto, con rectángulos y cuadrados de diferentes tamaños alineados con los márgenes establecidos.

7 La tarjeta de presentación se encuentra en 2 archivos, el lado frontal y la vuelta con el color codificante de cada Secretaría. Con este colorido todos somos embajadores del equipo que unido integra nuestro mosaico cultural. La epresión de Méico Los desplegados en prensa, revistas y carteles son comunicaciones con una gran visibilidad, por lo que el lenguaje visual debe percibirse instantáneamente como perteneciente a la identidad institucional del Gobierno Federal. Media plana en periódico estándar Plana completa en periódico estándar La firma institucional situada en la parte inferior derecha permite construir una retícula, basada en el recuadro con el Escudo Nacional, de 6 cuadros a lo ancho y aproimadamente 10 cuadros de alto. A partir de esta retícula se pueden definir áreas y recuadros para titulares, fotografías, etractos y tetos principales, con diferentes porcentajes del color codificante y tonos de gris. Para personalizar las tarjetas de presentación usa la fuente Eureka Sans en sus siguientes variantes: el nombre de la persona se escribe con Medium Caps a 9.5 pts, el cargo con Light Caps a 8.5 pts y la dirección en Regular a 8 pts con una intelínea de 9 pts. Usa las plantillas del CD para auiliarte. Las variantes de tamaño de los membretes (oficio, media carta o monarca) se pueden adaptar a partir del archivo proporcionado de hoja carta, solamente ajustando la altura de la hoja. Las áreas señaladas con este color sólo indican márgenes o distancias, no se imprimen en la papelería. Para personalizar la dirección del sobre y la hoja carta, usa la fuente Eureka Sans Regular a 9 pts con una intelínea de 9.5 pts. Los archivos de papelería básica (Hoja carta, Sobre y Tarjeta) se encuentran en el CD que acompaña este folleto, en versiones.ai (Adobe Illustrator CS) y.pdf (que se puede visualizar con el programa Adobe Reader). En este ejemplo utilizamos en la parte superior una franja de 62 cuadros del color de la Secretaría, para el título del mensaje (en Eureka Sans Caps). Debajo se delimitó un recuadro de 44 cuadrados para una fotografía y al costado una franja para un etracto, subtítulo o lema (en Eureka Sans Italic). Más abajo continúa una franja al 50% del color verde y a la izquierda espacio para el teto principal (en Eureka Sans Regular). La página de Internet o la información de contacto pueden presentarse en la franja inferior que contrasta el gris con su color particular. Cintillo De igual manera que el desplegado en plana completa, se construye la retícula de otros formatos, como es el caso de este cintillo.

8 Fólder La firma institucional de cada Secretaría es suficientemente fleible como para disgregarse en bloques diferentes, como se muestra en este ejemplo del fólder. Otras aplicaciones Elige fotografías relacionadas con el conteto de cada Secretaría para vestir tus piezas de comunicación, desde una fachada hasta una postal. Puedes presentar la identidad de manera fleible, llevando el logotipo y el nombre de la Secretaría dentro de un recuadro del color codificante correspondiente. Portal de Internet Para las páginas de Internet proponemos una retícula de 11 cuadrados de ancho de 70 pieles cada uno, a partir de la cual se definen las columnas y secciones. La firma institucional de cada Secretaría se presenta en la parte superior izquierda, ocupando 3 cuadros (210 pieles) de ancho. Vehículos Una manera fácil de identificar los medios de transporte, es vestirlos con una impresión en vinil autoadherible. En caso de que no se pueda imprimir a todo color, utiliza la versión de tres tintas en plasta, con el águila en color plata. Todas las fotografías utilizadas en este documento son de boceto y tienen derechos reservados de: gettyimages.com y corbis.com Méico, como bien lo simboliza nuestro Escudo Nacional, prevalecerá siempre sobre la adversidad y sobre los retos. La condición es que nos mantengamos unidos y que avancemos juntos hacia el Méico que soñamos. Es un honor para este Gobierno Federal encabezar la marcha del pueblo meicano hacia ese destino.

9 Un Gobierno presente con todos sus organismos Para comunicar la unidad y coordinación entre todas las dependencias de gobierno, la identidad del Gobierno Federal debe ser consistente y epresarse más allá de la Presidencia y de las Secretarías, incluyendo al Gabinete Ampliado, a los Organismos Descentralizados y a los Organismos Desconcentrados. Entre todos los organismos eistentes del Gobierno Federal eisten logos de diversas proporciones,unos muy horizontales, otros más verticales. Elige la versión vertical y horizontal de tu firma que mejor se adecue a las proporciones y tamaños donde irá situada. Plana completa en periódico estándar La firma institucional de la Secretaría da la pauta para construir la retícula, basada en el tamaño del recuadro del Escudo Nacional. A partir de esta retícula se pueden definir áreas y recuadros para titulares, fotografías, etractos y tetos principales, con diferentes porcentajes del color codificante de la Secretaría y tonos de gris. La firma de la entidad emisora se sitúa en la parte inferior izquierda, centrada verticalmente dentro de una franja de la altura del Escudo Nacional. Las direcciones de internet u otra información de contacto pueden presentarse dentro de la franja inferior. No eiste una regla que pueda agotar todos los posibles acomodos y contetos en los que se presentan las diferentes firmas institucionales de las entidades emisoras. Cuando debas firmar un material con una o varias entidades en conjunto con una o varias firmas de Secretarías deja entre ellas, por lo menos, un espacio de separación del tamaño del recuadro del Escudo Nacional. Todas las firmas deberán ir centradas vertical u horizontalmente, dependiendo cómo se encuentren alineadas y en un tamaño que asegure un buen equilibrio para la correcta legibilidad e impacto entre ellas. En cada diseño busca que el tamaño de la firma de la entidad emisora sea visualmente proporcional y balanceado en relación con el Escudo Nacional y la pieza de comunicación en su conjunto.

10 1/2 1/2 comision nacional del agua 1/5 Nombre Eureka medium 9.5/9pts Puesto Eureka Light Caps 8.5/9pt 1/2 1/5 Nombre Eureka medium 9.5/9pts Puesto Eureka Light Caps 8.5/9pt 1/2 Sr. Ejemplo de Papelería Compañía Deseada Calle 129, Col. Cualquiera Ciudad Sobrepoblada /2 1/10 Paseo de la Reforma 116, piso 17 Col. Juárez, Del. Cuauhtémoc Méico, DF t. +52 (55) /6 1/10 Barranca del Muerto 280, piso 4, of. 405 Col. Guadalupe Inn Méico, DF t. +52 (55) et f. (55) Sr. Ejemplo de Papelería Compañía Deseada Calle 129, Col. Cualquiera Ciudad Sobrepoblada Estimado Sr. Ejemplo 13 del mes del 3000 Estas líneas son sólo para indicarte cómo debes ubicar el teto en la papelería de las Secretarías de la República Meicana y mantener la armonía. Como podrás observar, todos los elementos están ordenados de una forma armónica, lo que logra un balance que hace En las tarjetas de presentación de entidades pertenecientes a alguna Secretaría, se presentan las siglas de la Secretaría en cuestión en un recuadro de 1/6 de la altura de la tarjeta. El logo del organismo dependiente se centra dentro del espacio en blanco restante, sin eceder los márgenes aquí propuestos (a la izquierda y derecha en relación con el Escudo Nacional, arriba 2 milímetros y abajo 3 milímetros). De igual manera, los logos de los organismos que no dependen de ninguna Secretaría se sitúan en la tarjeta de presentación en un recuadro del mismo tamaño que el recuadro del Escudo Nacional, sin eceder los márgenes aquí propuestos (a la izquierda y derecha en relación con el Escudo Nacional, arriba y abajo de 4 milímetros). Estimado Sr. Ejemplo 13 del mes del 3000 Estas líneas son sólo para indicarte cómo debes ubicar el teto en la papelería de las Secretarías de la República Meicana y mantener la armonía. Como podrás observar, todos los elementos están ordenados de una forma armónica, lo que logra un balance que hace que la gente diga: -Caray, no sé que tiene esta hoja, pero se ve que el Gobierno de la República, es una institución que que la gente diga: -Caray, no sé que tiene esta hoja, pero se ve que el Gobierno de la República, es una institución que sabe lo que está haciendo; se ve profesional, y me invita a leerla con atención. Es muy importante para nosotros, los sabe lo que está haciendo; se ve profesional, y me invita a leerla con atención. Es muy importante para nosotros, los que trabajamos con las Secretarías que todos los detalles hablen de nuestra pasión por el perfeccionismo. Además, que trabajamos con las Secretarías que todos los detalles hablen de nuestra pasión por el perfeccionismo. Además, pensando en el tiempo que le dedicamos a escribir, imprimir y enviar una carta, creemos que vale la pena invertirle unos pensando en el tiempo que le dedicamos a escribir, imprimir y enviar una carta, creemos que vale la pena invertirle unos segundos más y asegurarnos de que los márgenes sean los correctos. segundos más y asegurarnos de que los márgenes sean los correctos. Todo el teto debe estar escrito en Helvetica Neue roman a 9 pt con espacio normal y alineado a la izquierda con un Todo el teto debe estar escrito en Helvetica Neue roman a 9 pt con espacio normal y alineado a la izquierda con un margen izquierdo de 2.3 cm y un derecho de 2.3 cm. margen izquierdo de 2.3 cm y un derecho de 2.3 cm. La parte inferior del saludo al destinatario, debe de alinearse a 10 centímetros de la parte superior de la hoja. Así, asegu- La parte inferior del saludo al destinatario, debe de alinearse a 10 centímetros de la parte superior de la hoja. Así, asegu- raremos que el doblez se haga para un sobre tamaño carta dividida perfectamente. La dirección y el saludo con el teto raremos que el doblez se haga para un sobre tamaño carta dividida perfectamente. La dirección y el saludo con el teto de la carta, y todo se vea visualmente más organizado. La caja del teto general, debe comenzar 3 líneas abajo de este de la carta, y todo se vea visualmente más organizado. La caja del teto general, debe comenzar 3 líneas abajo de este saludo. Los datos de la Secretaría deberán ir alineados al logo de la Secretaría. Por último no escribas a menos de 4 cm de la parte inferior del papel. Muchas gracias Insurgentes Sur 2140, piso 1 Col. Chimalistac Méico, DF t. +52 (55) et y 2501 f. (55) /2 1. Cuando una Secretaría emite una comunicación, interna o eterna, lo hará en hojas membretadas con su respectiva firma. 2. Cuando la comunicación es emitida por un organismo que depende de una Secretaría, la firma de la Secretaría permanece en el mismo lugar que en el formato de la hoja membretada. El logo del organismo dependiente estará ubicado en el etremo superior izquierdo, en lugar de la pleca superior gris y respetando los márgenes superior e izquierdo. 3. La presencia del Emblema Nacional en color real, por sí mismo, dota de carácter oficial toda comunicación. En este sentido, los documentos con la firma de cada Secretaría y/o dependencia con la inclusión del Emblema son documentos oficiales. 4. En el caso de que la dependencia firmante no dependa de alguna Secretaría y maneje su propio logotipo que no incluya el Emblema Nacional, el logo institucional de la entidad correspondiente se ubicará en el etremo superior izquierdo y el Emblema Nacional Real se mantendrá ubicado en el etremo superior derecho. 5. Si alguna Entidad del Gabinete Ampliado emite un documento compartido con el Gabinete Legal, no es necesaria la inclusión del Emblema Nacional, puesto que la propia firma de la Secretaría lo contiene ya. La dirección de la institución emisora va en la parte inferior alineada a la derecha del recuadro del Escudo Nacional y con un margen de ½ sobre la página. saludo. Los datos de la Secretaría deberán ir alineados al logo de la Secretaría. Por último no escribas a menos de 4 cm de la parte inferior del papel. Muchas gracias Barranca del Muerto 280, piso 4, of. 405 Col. Guadalupe Inn Méico, DF t. +52 (55) et f. (55) /2 1/ /5 Av Col. San Juan de Aragón Méico, DF /2 Los sobres siguen los mismos lineamientos que la hoja carta, siempre definiendo un tamaño visualmente equilibrado entre el logo del organismo firmante y el Escudo Nacional. Para personalizar la dirección del sobre y la hoja carta, usa la fuente Eureka Sans Regular a 9 pts con una intelínea de 9.5 pts. Los archivos de papelería básica (Hoja carta, Sobre y Tarjeta) se encuentran en el CD que acompaña este folleto, en versiones.ai (Adobe Illustrator CS) y.pdf (que se puede visualizar con el programa Adobe Reader). 1/2 1.5 Barranca del Muerto 280, piso 4, of. 405 Col. Guadalupe Inn Méico, DF

11 Herramientas para comunicar En el CD que acompaña este folleto se encuentra la versión digital de éste en el archivo Identidad Gobierno Federal.pdf, el cual se puede visualizar e imprimir con el programa Adobe Reader. Además contiene la firma institucional de la Secretaría, en todas las variantes de color (CMYK, RGB, Pantone, Grises y Negro) y de formato (.ai Adobe Illustrator CS y.jpg) que requieren los profesionales del diseño y la impresión, así como las fuentes tipográficas y las plantillas para la papelería básica (hoja membretada, sobre y tarjeta de presentación). Para conocer las políticas para la producción de campañas y materiales promocionales, y las políticas para la producción de diseños y materiales para eventos, favor de leer el manual aneo en el CD. Cualquier duda o requerimiento favor de contactar a: Ricardo Franco Director de implementación y tráfico de la Coordinación General de Imagen y Opinión Pública t. +52 (55) et rfranco@presidencia.gob.m