PROYECTO Y AVANCES DE LA INVESTIGACIÓN

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Marcos Fidalgo Aranda
hace 5 años
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1 PROYECTO Y AVANCES DE LA INVESTIGACIÓN Título: Los showrooms: práctico, puntual y fácil Tema: La temática de la investigación es los showrooms, qué son, qué productos ofrecen, -dónde y en qué momentos- su difusión y prestigio. Objetivos: General Indagar sobre el rol que ocupa el fenómeno de los showrooms dentro de las distintas formas de comercializar prendas y/o accesorios en la actualidad. Específicos -Conocer de dónde surge el concepto de los showrooms y cómo evolucionaron a lo largo del tiempo. -Investigar sobre las formas de difusión actuales de los productos que se comercializan dentro del showroom. -Averiguar cómo es la calidad de atención en estos lugares. -Consultar sobre regímenes de atención al público que presentan estos lugares. -Identificar el nivel de seguridad que brindan los showrooms a sus clientes. -Averiguar las cuestiones que se tienen en cuenta, al momento de decorar el lugar. -Conocer qué parámetros se tienen en consideración a la hora de la elección del lugar en dónde se instalará el showroom. -Indagar sobre la frecuencia con la que los compradores acuden al showroom.

2 Justificación La idea se showroom se asocia al mundo de la moda, sin embargo su popularidad y su dominio se ha extendido a diferentes ámbitos empresariales, porque se ha transformado en una alternativa para difundir sus mercancías. Se trata de espacios habitacionales donde los fabricantes exponen sus nuevas colecciones con el objetivo de atraer a clientes y consumidores. Investigar su nacimiento, su evolución y sus nuevas formas de expresión es determinante, para poder entender los cambios que la sociedad moderna les propone a los individuos. Estado del conocimiento Cuando en otros países el término showroom resulta conocido y aplicado a diferentes situaciones que impone el mercado, en Argentina es un concepto poco utilizado o del que pocos conocen su existencia. Definir qué es, qué formas ha adquirido en nuestro país y quién lo utiliza, resultaría importante para determinar qué formas ha adquirido el término, en qué momento de su evolución nos encontramos, también exponer su carácter de espacio destinado a difundir productos, que podemos adquirir en el tiempo y momento que deseemos, aún en contra de nuestras obligaciones. Un lugar a puertas cerradas que puede abrirse para aquellos que han aprendido, en estos tiempos, a manejar sus propios tiempos. Un showroom es un lugar donde los diseñadores dan a conocer sus productos a quienes estén interesados en ellos. El término deriva del inglés showroom que significa sala de exhibición. Hoy en día su popularidad está asociada al mundo de la moda, sin embargo su dominio se ha extendido a diferentes ámbitos empresariales con el fin de difundir sus mercancías. Se trata de espacios habitacionales donde los fabricantes exponen sus nuevas colecciones con el objetivo de atraer a clientes y consumidores. Mónica Bursztyn, una diseñadora colombiana y experta en marketing, señala que un showroom era el espacio, dentro de la casa o taller de los grandes modistos, donde las clientas, a finales del siglo XIX y principios del siglo XX, iban a pasar una tarde social

3 tomando el té viendo las nuevas propuestas de los anfitriones. Utilizando unas lindas y jóvenes modelos, se pasaban entre las mesas u ocasionalmente sobre una pequeña pista estilo pasarela para que las clientas pudieran apreciar de cerca las prendas y sus materiales. Más adelante el concepto de showroom, como un espacio de exhibir las nuevas propuestas, fue traducido a las pasarelas, donde en efecto, van las clientes más destacadas del diseñador a ver su nueva propuesta de la temporada, además de la prensa que documenta el evento. El cambio del concepto original se aprecia al final de los 60 s cuando en Nueva York, el distrito de la moda de la 7ª avenida fue creciendo como el núcleo y se convirtió en la dirección a donde llegaban los distribuidores de moda para elegir las colecciones que se verían en sus tiendas; convirtiéndose así en un espacio de exhibición y desarrollo de negocios a mayores escalas, donde en un espacio showroom no se exhibía sólo un diseñador, sino un conjunto o un representante que manejaba varias marcas simultáneamente. Hoy la evolución del concepto original del showroom nos trae nuevos géneros, entre los ya existentes. A finales del siglo XX y comenzando el XXI, vemos el llamado showroom con otras funciones: se convirtió, de una venta de un solo modista, a una de varios diseñadores en un espacio al mayorista, que se está acogiendo a nuevas formas y principalmente nuevos mercados. Los productos que se ofrecen son generalmente originales y súper novedosos. Generalmente la colección se mantiene en exposición durante un corto tiempo que varía en días o meses. Se prepara el lugar para generar un ambiente agradable en el cual, no solo se ofrecen productos novedosos. sino también decorados novedosos. En cuanto a los beneficios se acuerda un día y un horario aproximado, con el propietario, para visitar el lugar, lo que permite al consumidor manejar sus propios tiempos; muchos están adheridos al Facebook, por lo que se pueden visualizar los productos a través de la página e ir al showrooms a probarse o comprarlos directamente, porque ya se tiene una idea de lo que se quiere. Esto evita la pérdida de tiempo.

4 Con respecto a la atención, ésta suele ser personalizada, situación que lleva al sujeto a pensarse y ser considerado alguien individual. También debemos agregar como positivo el tema de la seguridad y el costo de los productos que exponen. Los lugares no son abiertos al público en general y sus productos son más accesibles que en las tiendas comerciales tradicionales. Para finalizar, debemos señalar que esta forma de acceder a un producto ha llegado a la Argentina y se ha masivizado de manera rápida. Es beneficioso, para el que ofrece y para el que consume. Se ahorra tiempo, dinero y se usan productos exclusivos, porque se hace sentir al consumidor igualmente exclusivo. Metodología Referencias bibliográficas y virtuales. Entrevista semi-dirigida a un informante clave. Bibliografía BECKIE Lynn. (2012) [Entrevista con Tim Padilla, diseñador de modas y propietario de T&A Showroom: Tim Padilla of T&A Showroom]. Extraído de: DI DOMENICO, Carla. (2012). Desfiles Online. Proyecto de Graduación, Universidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina. SORGER, R. y UDALE, J. (2007). Principios básicos del diseño de moda. Barcelona: Gustavo Gili. Citado en: Cappelletti, María Lucía. (2012). Desfiles, Mostrar u ocultar?. Proyecto de Graduación, Universidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina. Shotenkenchiku-sha Co. (1988). Excellent Shop Designs: Store & Showroom. Tokyo, Japan: Author. -

5 Hipótesis o resultados esperados Los showrooms son lugares de comercialización más óptimos que los locales convencionales porque brindan mayor seguridad y atención al cliente, y resultan una opción menos costosa para los diseñadores incipientes.

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