Jornades de la Diputació de Barcelona. Turisme i Litoral: Cost / Oportunitat de la nova Llei de Costes

Transcripción

1 Jornades de la Diputació de Barcelona. Turisme i Litoral: Cost / Oportunitat de la nova Llei de Costes Cost / benefici de les platges i la seva àrea d influència Ignasi de Delàs Subdirector general de Turisme de Barcelona Centre Bonnemaison, Barcelona, 24 de gener de 2013 Aquesta presentació està subjecta a drets d'autor i no pot ser copiada o utilitzada sense l'acceptació expressa de Turisme de Barcelona

2 1. Cost / benefici vs cost d oportunitat i el Turisme urbà clàssic vs turisme urbà total 2. La ciutat i el litoral 3. Barcelona i les platges a) Oferta b) Demanda c) Valoració d) Imatge - posicionament 4. Turisme de Barcelona i les platges: Reptes i oportunitats

3 1. Cost / benefici vs cost d oportunitat / benefici i Turisme urbà clàssic vs turisme urbà total Aproximació no acadèmica al concepte de cost-benefici. Descripció i contextualització de la importància de les platges en el conjunt de l oferta turística de la ciutat. Valoració de les oportunitats i els reptes (cost d oportunitat). El turisme urbà clàssic centrava la seva atenció i era entès bàsicament com la combinació de turisme de negocis i oci (cultural). Incorporació del Shopping / creuers / Sostenibilitat / Gastronomia / Música / Joc / Platges...

4 2. La ciutat i el litoral 4,78 km de litoral 10 platges / àrees de bany Ben connectades amb la ciutat Amplíssima gamma d equipaments i serveis Qualitat Una ciutat oberta físicament i cultural al mar Punt fort en relació al nostre entorn competitiu turístic.

5 3. Barcelona i les platges: Oferta. a) Serveis a la platja: dutxes, lavabos, wifi, vestidors, consigna, papereres,... b) Serveis a l usuari: para-sols, gandules, guinguetes, restaurants... c) Accessibilitat i mobilitat: Línea de metro i diverses d autobús, Bus Turístic, + de places de pàrquing d'automòbil, 300 places de pàrquing per a motos, 500 places per a bicicletes, 21 punts de Bicing...

6 3. Barcelona i les platges: Demanda Usuaris (1) Font: Ajuntament de Barcelona. Metodologia: entrevistes presencials (±1,86% error mostral) de maig a setembre (2.100 persones, base de les preguntes sobre estada i despesa) Estimacions sobre bases reals MESOS %10/12 Maig ,0% Juny ,2% Juliol ,0% Agost ,0% Setembre ,0% TOTAL ,0%

7 3. Barcelona i les platges: Demanda Usuaris (2) - Nacionalitat: Espanya : 71,7% Europa (UE) : 13,3% Altres: 14,8% - Tipologia Residents: 65,0 % Turistes: 19,0 % Excursionistes: 16,0 % - Lloc residència: Barcelona: 65% Fora de Barcelona: 35%

8 3. Barcelona i les platges: Demanda - Hàbits d ús (1) - Hàbits d ús diversos: motius (1er Prendre el sol), festius-feiners,... - Estada: 2:58 - Acompanyament (2,3 persones de mitjana) Amb amics: 34,0 % Sol: 28,0 % Família amb menors: 25,7 % ( ) Parella/família: 16,0 % ( )

9 3. Barcelona i les platges: Demanda - Hàbits d ús (2) Transport: Públic: 39,0 % Alternatiu: 33,0 % Privat: 28,0 % Freqüència: Setmanal: 41,0 % Diària: 17,0 % (turistes) Primer cop: 12,0 % (turistes) Resta: 30,0 % Allotjament dels que s estan a Barcelona ciutat però viuen fora: Casa familiars/amics: 43,0 % Hotels: 32,0 % Hostals, Albergs: 12,0 % Apartaments: 10,0 % Altres

10 3. Barcelona i les platges: Demanda - Consum i Despesa Nova informació (2012) Majoritàriament despesa zero (71,0 %) Tipologia despesa: Begudes (23%) 4,90 Menjar (13%) 9,00 Para-sols (3,4%) 6,00 Altres (2%) 4,85 19,60 Despesa mitjana/persona/dia: 2,08 (inclosos els que no gasten) Despesa total directa: 7,8 M Major despesa dels turistes. UE i resta del món 29% del total

11 3. Barcelona i les platges: Valoració Puntuació elevada: Qualitat esperada (7,2) Qualitat percebuda (7,3) Importància dels conceptes/variables sobre valoració Qualitat esperada: 58,3% Producte: 29,8% (nº1.paisatge/entorn) Seguretat: 8,7% Localització: 3,2% Diversitat de valoracions per platges.

12 3. Barcelona i les platges: Imatge posicionament Comparació amb la valoració global dels turistes ( - Nova informació des de Puntuació Platges : 7,98 (sobre una valoració global mitja de 8,28)

13 3. Barcelona i les platges: Imatge posicionament

14 3. Barcelona i les platges: Imatge posicionament

15 3. Barcelona i les platges: Algunes conclusions 1. Coneixement profund i creixent 2. Valoració globalment positiva però identificació d espais i camps de millora 3. Valoració dels turistes globalment més positiva 4. Activitat quantitativament i qualitativament important 5. Història suficient però jove 6. Concentració turística a les platges de St. Miquel i Barceloneta, i tendència a la dispersió 7. Diversitat, especialització i continuïtat 8. Posicionament notable

16 5. Turisme de Barcelona i les platges: Productes i serveis.

17

18

19 4. Turisme de Barcelona i les platges: Reptes i oportunitats a) Consciència creixent d espai privilegiat i únic. b) Possibilitats de creixement. c) Treball coordinat entre tots els agents. d) Adequació dels equipaments i serveis a les necessitats dels diferents públics: residents, turistes i visitants. Optimització de l'ús de les platges: 1. Com espai ciutadà 2. Com espai turístic e) Aprofitament de l avantatge competitiu. f) Incrementar la despesa mitjana amb propostes i estratègies innovadores de valor afegit. g) Oportunitats: d un nou entorn normatiu, de producte, experiència, posicionament,...

20 Gràcies! facebook.com/visitbarcelona Aquesta presentació està subjecta a drets d'autor i no pot ser copiada o utilitzada sense l'acceptació expressa de Turisme de Barcelona