EL ECOTURISMO EN LA PROMOCIÓN TURÍSTICA DE ESPAÑA.

Transcripción

1 EL ECOTURISMO EN LA PROMOCIÓN TURÍSTICA DE ESPAÑA. ECOTURISMO UNA OPORTUNIDAD PARA NAVARRA. Pamplona, 27 de noviembre de Ricardo Blanco Sub. Gral. de Desarrollo y Sostenibilidad Turística. SECRETARÍA DE ESTADO DE TURISMO.

2 Índice: conclusiones principales 1. Los ENP son destinos turísticos. Gracias al método club de producto podemos organizar y diferenciar oferta sostenible. 2. Ecoturismo en España: experiencias en ENP certificados (ENP con CETS + RBE + Geoparques + ENP Natura 2000) para disfrutar con empresarios que cumplen buenas prácticas en turismo sostenible. Las ventajas para los empresarios. 3. A quién va dirigido Ecoturismo en España? A todos. 4. La promoción del producto Ecoturismo en España. 5. Las iniciativas que convergen en Ecoturismo en España: oportunidad para reforzar la oferta. 6. Qué necesitamos para mejorar el Ecoturismo en España. 7. El impulso al producto: cómo se está organizando el sector privado. 8. Resultados en el marco de Plan Nacional e Integral de Turismo.

3 1. Los EN Protegidos: escenarios para la conservación de la biodiversidad, el disfrute y el desarrollo sostenible. Volcán Croscat (Vicens, J., 1994) Fuente: PN de la Zona Volcánica de La Garrotxa

4 El turismo es el 12% del Producto nacional bruto. El turismo crece en el mundo a un ritmo anual del 4,4%. El ecoturismo es el 12% de todo el turismo en el mundo. En España el ecoturismo es una oportunidad para los ENP. El ecoturismo en un PN es una experiencia muy singular que nos reconecta con la naturaleza y los valores que anhelamos.

5 ENP, destinos turísticos. El club organiza a los actores implicados para cooperar. Las administraciones ambientales regulan la actividad turística en el interior de los ENP a través del área de gestión del uso público (gestión de impactos y medidas correctoras) Las administraciones turísticas regulan y subvencionan a las empresas, promocionan los destinos y a los empresarios en el entorno de los ENP.

6 Los actores implicados: Contad con el turista para diseñar el producto. Los empresarios son conscientes de que los ENP son un valor añadido a su oferta: oportunidad de negocio. Los empresarios son conscientes de que los ENP son un creciente valor añadido a su oferta. Las Las agencias de viajes de y operadores viajes, turísticos operadores organizan viajes y seleccionan a los empresarios locales que van a proporcionar las turísticos (portales) organizan viajes y experiencias turísticas a sus clientes. seleccionan a los empresarios locales que van a proporcionar las experiencias turísticas a sus clientes. Los TURISTAS desean experiencias y participar activamente, SENTIRSE COMUNIDAD.

7 El PAPEL Y LAS HERRAMIENTAS DE CADA ACTOR: encaje obligado P. NACIONAL Área de Influencia Socioeconómica ÁREA UP: EQUIP. UP: CV, AR, AN, INF SERVICIOS UP: GUÍAS, EA AUTORIZACIONES EMPRESAS Evaluación Seguimiento UP Herramientas gestor ambiental: PORN, PRUG, PUP EXPERIENCIA TURÍSTICA SECTOR PRIVADO EMPRESAS Herramientas TURÍSTICAS Ad. Turística: ALOJAMIENTO RESTAURACIÓN Planificación/ EMPRESAS legislación ACTIVIDADES Equipamientos Calidad Creación de productos Promoción

8 LA VISIÓN DEL PLANIFICADOR. CADENA DE VALOR DEL PRODUCTO TURÍSTICO ESTRUCTURA GESTIÓN del PRODUCTO COMERCIALIZACIÓN PROMOCIÓN CALIDAD SOSTENIBILIDAD FORMACIÓN EQUIPAMIENTOS PLANIFICACIÓN SERVICIOS TURÍSTICOS EL PAPEL DE CADA ACTOR: rojo Administración turística en verde Ad. Ambiental azul sector privado.

9 VISIÓN DEL TURISTA: Pasos para la elección de un destino y de una experiencia turística: necesitamos «aportar valor a los viajeros en 6 momentos básicos» 1. Elegir la experiencia y el ENP Pre 2. Organizar el viaje 1. Dar razones para venir = imagen destino 2. Contenido para planificar el viaje. Reserva ágil y segura 6. Formar parte del Club Experiencia de ECOTURISMO 3. Disfrutar de Servicios Específicos y Básicos adheridos 3. Servicios básicos y específicos 4 Participar en la historia = vivir la experiencia 5. Compartir experiencias 4. Vivir experiencias únicas 5. Compartir experiencias 6. Club = Comunidad de proveedores y de viajeros

10 Qué es un club de producto turístico? - Un conjunto de servicios turísticos organizados y reconocidos. - Una garantía para el turista, pues el producto cumple una serie de requisitos. - Una asociación de empresarios que proveen los servicios turísticos para el consumidor. - Un método para el planificador turístico que se traduce en un convenio de impulso y promoción del producto y de una red de destinos. - Una alianza estratégica entre planificadores turísticos, prestadores de servicios turísticos e instituciones gestoras de los recursos en los que se basa el producto, para crear y gestionar un producto turístico sostenible, proporcionando ventajas al empresario.

11 CLUBES DE PRODUCTO APOYADOS POR LA SECRETARÍA DE ESTADO DE TURISMO Disfruta del mar Mucho más que vinos de origen Lo mejor de la naturaleza española Regálate nuestra esencia ibérica Diversidad para tus sentidos

12 2. ECOTURISMO EN ESPAÑA: lo mejor de la naturaleza española UN ÚNICO PRODUCTO CON DIFERENTES MODALIDADES EN DESTINOS GARANTIZADOS POR LA ADM. AMBIENTAL: ENP CON LA CARTA EUROPEA DE TURISMO SOSTENIBLE, RED DE RESERVAS DE LA BIOSFERA ESPAÑOLAS RED NATURA 2000 Y GEOPARQUES

13 ECOTURISMO EN ESPAÑA: una experiencia turística memorable en los espacios protegidos que muestran lo mejor de nuestra naturaleza, con los empresarios reconocidos como sostenibles Dirigido a turistas interesados en conocer y disfrutar los espacios protegidos, contribuyendo a su conservación. Ecoturismo = visita a ENP (interpretación del patrimonio a través de servicios guiados y autoguiados) + servicios turísticos básicos acreditados (alojamientos, restaurantes, empresas actividades)

14 EL CLUB DE PRODUCTO APROVECHA LA CETS: un instrumento de las AA. Ambientales para la cooperación institucional y privada Instrumento de planificación participada del turismo en Espacios Naturales Protegidos con un plan de acción de turismo sostenible configurado por los actores implicados. Es un aval que acredita a al territorio (Administraciones gestoras, empresarios, población) como un destino de turismo sostenible, una oportunidad para diferenciar destinos y empresas de ecoturismo.

15 FASES DE LA CETS 1ª Fase LOS ESPACIOS NATURALES PROTEGIDOS 2ª Fase 3ª Fase EMPRESARIOS TURÍSTICOS AGENCIAS DE VIAJES Certificación del ENP y AIS (38 ENP españoles en 2013, 107 en Europa) Certificación de los empresarios 340 establecimientos Certificación de los operadores turísticos (no desarrollada)

16 El sistema de adhesión de empresas a la CETS como base del producto ECOTURISMO en España Se forma a las empresas para que cumplan con 28 buenas prácticas y diseñen y ejecuten un programa de actuaciones para hacer su negocio más sostenible. Se comprueban estas condiciones y se firma el Acuerdo de Colaboración entre la empresa y el ENP, otorgándose el Certificado de Adhesión

17 Los empresarios adheridos a la CETS demuestran que son sostenibles con acciones concretas. Empresas de observación de fauna en Doñana realizan seguimiento de fauna y flora o cualquier incidencia en las instalaciones del espacio protegido con las fichas facilitadas por el parque. Casa Rural Rosalía (P. Natural Sierra Cardeña y Montoro) Comprar furgoneta adaptada a personas con movilidad reducida y ofrecer el servicio de traslado Masía Tinet (P. Natural Delta de Ebro) Servicio de prestamo de prismáticos y guías de campo a los clientes Posada Miranda (P. Natural Las Batuecas-Sierra de Francia) Ofrecer productos de comercio justo y productos ecológicos y de temporada

18 BENEFICIOS POTENCIALES PARA LOS EMPRESARIOS AL ADHERIRSE A LA CETS como vía de acceso al ECOTURISMO EN ESPAÑA Ser reconocidos a nivel europeo como oferta sostenible. Oferta turística orientada al descubrimiento del ENP, por tanto diferenciada. Captar mejor a la demanda de ecoturistas. Atender mejor a sus clientes al disponer de información sobre las actividades del ENP. Mejorar la calidad de sus servicios. Mejorar su eficiencia ambiental. Contribuir al desarrollo sostenible local y contar con el reconocimiento de los consumidores. Optar a formación por las Administraciones Públicas Optar a la promoción pública Optar a promoción privada en

19 ECOTURISMO GENUINO O ESPECIALIZADO MOTIVACIÓN: DESCUBRIR OBSERVAR en profundidad los valores naturales del ENP ACTIVIDAD PRINCIPAL: Observación especializada de fauna, flora, geología. ECOTURISTA ESPECIALIZADO O GENUINO: 12% de visitantes del EN Doñana

20 ECOTURISMO EDUCATIVO APRENDER ACTIVIDAD PRINCIPAL: Actividades educación ambiental y actividades de aprendizaje en primera persona y lúdicas

21 ECOTURISMO GENERALISTA O NATURALISTA DESCUBRIR / CONOCER el ENP sin profundidad ACTIVIDAD PRINCIPAL: Observación de valores del ENP, senderismo para recorrer el ENP, rutas y visitas culturales (visitan centros de interpretación)

22 ECOTURISMO ACTIVO DISFRUTAR / PRACTICAR deporte favorito ACTIVIDAD PRINCIPAL: Actividades de turismo activo en el marco del ENP (senderismo, ecuestre, travesías).

23 CONTEMPLAR / RELAJARSE / DESCANSAR EN UN ENP ECOTURISMO CONTEMPLATIVO ACTIVIDAD PRINCIPAL: Turismo rural (pernoctar en alojamiento rural y permanecen en él, paseos cortos y actividades culturales).

24 PARQUE NATURAL SIERRA DE ARACENA Y PICOS DE AROCHE RELAJARSE

25 4. CÓMO LO ESTAMOS PROMOCIONANDO: Guía Ecoturismo en España, primer material de promoción del producto ecoturismo en ENP acreditados con la CETS. 1 er Catálogo de Ecoturismo en España. Catálogo de los 7 primeros ENP acreditados con la CETS y 91 empresas adheridas. Edición de ejemplares (3.000 español inglés). Distribución a las OET. Mailing a 200 TT.OO. especializados

26 Turespaña está promocionando el ecoturismo certificado en un canal específico de ecoturismo elaborado por SEGITTUR Versión 18 idiomas 1º CLICK: Qué quieres? 2ºClick: Naturaleza. Muestra lista de ENP adheridos al club y las empresas comprometidas con la sostenibilidad del turismo en los ENP.

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31 Cómo lo está divulgando Europarc-España:

32 5. INICIATIVAS QUE CONVERGEN EN ECOTURISMO EN ESPAÑA El segundo sistema solvente para adherir empresas al producto Ecoturismo en España es el SISTEMA PRODUCTO RESERVAS DE LA BIOSFERA ESPAÑOLAS.

33 El Club de producto turístico Reservas de la Biosfera Españolas se está implantando con la cofinanciación de las CC.AA. y Entidades Locales Implantación piloto en 5 Reservas de la Biosfera Asturianas a través de convenio Turespaña- Principado Resultados: 155 empresas turísticas adheridas. Implantación piloto en RB La Palma a través de convenio Turespaña-Consorcio Reserva de la Biosfera La Palma, empresas adheridas. Implantación en la RB Sª del Rincón. 8 empresas adheridas. Implantación en RB Monfragüe con Plan de Competitividad Turística En proceso.

34 Oblig. Recom. Nº REQUISITOS CETS X 5.1 La edificación se adecúa a la arquitectura característica de la RB o está integrada en el paisaje Actuación del Listado de Chequeo: No Básica X 5.2 Edificio bien conservado y en buenas condiciones de limpieza, tanto interiores como exteriores X 6.1 Existen elementos decorativos relacionados con la RB X 6.2 Espacio dedicado a la RB, apto para lectura, biblioteca, vídeos. Actuación del Listado de Chequeo: No Básica X 6.3 Dispone de Zona wifi X 7.1 Hace seguimiento de consumos (agua, energía ) Actuación del Listado de Chequeo: Básica X 7.2 Aplica medidas de ahorro de agua y de eficiencia energética Varias actuaciones del Listado de Chequeo: No Básica X 7.3 Gestión de residuos (reduce, separa, recicla) Comprende Actuación del Listado de Chequeo: Básica, Y actuaciones del Listado de Chequeo No básicas X 7.4 Tiene una política de compras verdes Comprende varias actuaciones del Listado de Chequeo: No Básicas X 7.5 Instruye a su personal sobre buenas prácticas ambientales Actuación del Listado de Chequeo: Básica X 7.6 Aplica Sistemas de gestión medioambiental: EMAS, ISO Actuación del Listado de Chequeo: No Básica X X 7.7 Tiene sellos de sostenibilidad: CETS, RSC 7.8 Marcas de sostenibilidad asturianas

35 Asturias ya está promocionando Cofinanciada por Turespaña

36 Se ofrecen experiencias con los empresarios adheridos al club

37 Campaña de promoción y comunicación Campaña on-line Destinos Asturias Biosfera en minube.com páginas vistas minubetrip: alcance: usuarios/ impresiones Vídeo minube.tv

38 Campaña de promoción y comunicación Evolución visitas web

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40 Clubes de producto autonómicos en Red Natura 2000 Algunas CC.AA. han desarrollado el producto de turismo ornitológico y el ecoturismo usando la metodología de club de producto: Club birding Navarra con 43 empresas adheridas: Birding Extremadura con 50 empresas turísticas adheridas: TRINO de Castilla y León con cerca de 310 empresarios adheridos y formados en turismo ornitológico. Otras han desarrollado el producto de observación de naturaleza: Andalusian Wilderness:

41 Hay masa crítica de destinos y empresas para ensamblar ecoturismo, preparada para promoción y venta. Se dispone de 32 ENP con sus equipamientos y servicios de uso público (24 ENP con CETS, 7 RBE adheridas y 1 Geoparque que tiene empresarios adheridos). Se dispone de > 600 empresarios adheridos en los 2 sistemas de certificación CETS y RBE, (si se sumasen birding Navarra y Extremadura y TRINO, llegarían a empresas). Se pueden ofrecer ya experiencias de ecoturismo y poner en marcha la promoción del Ecoturismo en España.

42 6. Qué necesita el producto ecoturismo: Cómo organizarlo para que sea sostenible? Preparar sus servicios turísticos para proporcionar vivencias. Ensamblar los servicios y ofrecerlos a TT.OO. y clientes finales. Un cauce de comunicación entre asociaciones empresariales y Administraciones públicas. Agrupar a todas las asociaciones empresariales ligadas al producto Ecoturismo en España. Plan de marketing para el producto pactado entre CC.AA. Turespaña y asociaciones. Seguimiento de demanda (sistema de encuestas comunes) y de repercusiones y retorno de la inversión en el club. Evaluación de la promoción (online y convencional). Gerencia del club apoyada por las Asociaciones y AA.PP. Aprovechar instrumentos financieros de las AA.PP.

43 7. CÓMO SE ESTÁ IMPULSANDO EL ECOTURISMO EN ESPAÑA: AEI TUREBE Y PROYECTO DE COOPERACIÓN EN LOS PARQUES NACIONALES CON CETS. 2009: línea de AEI para impulsar los productos turísticos y mejorar su innovación (TIC) con cooperación institucional y privada. Una AEI es una asociación sin ánimo de lucro que sirve para resolver las necesidades del producto, de sus proveedores, de sus gestores. Es un espacio de cooperación en torno a un producto concreto donde las empresas, las asociaciones y las administraciones identifican problemas comunes y buscan soluciones para resolverlos. 2010: se creó AEI TUREBE «Ecoturismo responsable en la biosfera» (tiene como socios las asociaciones de turismo ubicadas en ENP, RBE, Red Natura 2000). TUREBE tiene un plan estratégico para impulsar el ecoturismo y se ha configurado como el ente gestor del club ecoturismo en España. Los GAL de 3 PN con CETS han ejecutado el proyecto «Los parques nacionales como destinos de turismo sostenible» que ha aportado herramientas útiles para los empresarios.

44 Qué es TUREBE? 1. Agrupación Empresarial Innovadora de Turismo AEI TUREBE: asociación sin ánimo de lucro para aportar soluciones innovadoras y sostenibles a empresarios de turismo que operan en Espacios Naturales Protegidos, y a los gestores de los Espacios Naturales 2. Ente gestor del CLUB DE PRODUCTO ECOTURISMO EN ESPAÑA TUREBE tiene la misión de reforzar el posicionamiento y apertura de nuevos mercados nacionales e internacionales del producto ECOTURISMO, y en general mejorar la sostenibilidad de cualquier oferta turística que se desarrolle en espacios naturales protegidos, alcanzando una masa crítica que permita el desarrollo sostenible de los mismos y la gestión turística.

45 PROYECTOS DESARROLLADOS POR TUREBE PARA MEJORAR EL PRODUCTO ECOTURISMO TUREBE tiene un plan estratégico y ha desarrollado 5 proyectos en los últimos 4 años: - Proyecto icairn: señalización virtual e interpretación del paisaje mediante realidad aumentada y geo-localización para facilitar al turista la orientación sobre en el terreno cuando practica senderismo. - Proyecto Custodia Marina y Biodiversidad: creación de productos turísticos pro - biodiversidad en las estaciones náuticas, formado a los empresarios de buceo y excursiones marinas. - Proyecto A TU RITMO: Rutas interactivas en Reservas de Biosfera para facilitar información, orientación e interpretación al turista. - Proyecto Ecotourism Payback Experience: diseño de una oferta innovadora de ecoturismo que contribuya a la conservación de la biodiversidad. creando el primer portal privado de ecoturismo que ofrece experiencias configuradas por empresarios adheridos. TUREBE se ha configurado como el ente gestor del club ecoturismo en España.

46 Una marca bajo la cual poder promocionar de forma conjunta el producto Ecoturismo en España PARQUE NACIONAL DE SIERRA NEVADA PARQUE NACIONAL SIERRA NEVADA PARQUE NACIONAL DE GARAJONAY PARQUE NACIONAL DE GARAJONAY PARA QUÉ ESTA MARCA Para inspirar y motivar a los ciudadanos para que viajen a destinos y con empresas sostenibles del producto ecoturismo en España.

47 POR QUÉ Soy Para llegar a la mente, corazón y alma de los ciudadanos PARQUE NACIONAL DE GARAJONAY POR QUÉ Ecoturista Ecoturismo define la actividad turística deseable en un espacios protegido, y ya tiene su nombre en los instrumentos de planificación y en el portal de la marca España ( Ecoturismo está comenzando a ser usado por agencias de viajes y medios de comunicación especializados, y blogueros de viajes de referencia.

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52 Proyecto Los PN con CETS como destinos turísticos sostenibles GAL AIDER La Gomera. Financia MAGRAMA. Redactado Plan de Estratégico del ecoturismo en los 3 PN, sirve como base para la renovación del Plan estratégico de TUREBE. Elaboración de un primer PLAN DE MARKETING del producto ecoturismo en España para los 3 PN (Sierra Nevada, Doñana, Garajonay) con bases de datos de operadores útiles para los empresarios y sus asociaciones, y una batería de acciones de promoción diseñadas. La oferta de ecoturismo de estos 3 PN se está promocionando y comercializando. Este plan de marketing debería ser una primera referencia para Turespaña y las CC.AA. para realizar conjuntamente acciones COMUNES de promoción cofinanciadas por el sector privado en el marco del correspondiente convenio en el futuro, con la participación del sector privado.

53 La estrategia definida en el plan de marketing es aportar valor a los viajeros en 6 momentos básicos del ciclo de vida del viaje 1. Elegir la experiencia y el ENP Pre 2. Organizar el viaje 1. Producto definido con estrategia común de marketing 2. Materiales y medios para planificar viaje y hacer reserva ágil. 6. Formar parte del Club 5. Compartir experiencias Experiencia de ECOTURISMO 4. Vivir experiencias únicas 3. Disfrutar de Servicios Específicos y Básicos adheridos 3. Formación de servicios básicos y específicos 4. Configurar auténticas experiencias 5. Web y RR.SSS para compartir experiencias 6. Gerencia del club para asistir a empresarios y evaluar ROI

54 8. PRÓXIMOS PASOS CON EL PLAN NACIONAL E INTEGRAL DE TURISMO MEDIDA Puesta en valor del patrimonio natural de España ACCIÓN FOMENTO DEL ECOTURISMO EN ESPAÑA. Impulsar la creación de un producto de turismo de naturaleza (ECOTURISMO EN ESPAÑA) basado en una selección de los mejores espacios protegidos y de las empresas de turismo mejor preparadas. Ambos se diferencian por implantar sistemas de acreditación voluntaria a favor de la sostenibilidad del turismo reconocidos a nivel europeo. Los destinos seleccionados serán parques nacionales y naturales acreditados con la Carta Europea de Turismo Sostenible, reservas de la biosfera, geoparques, espacios protegidos de la Red Natura 2000 y reservas marinas.

55 Acciones del PNIT de apoyo al Ecoturismo ACCIÓN 52. FOMENTO DEL PRODUCTO ECOTURISMO EN LA RED DE PARQUES NACIONALES Jornada con gestores de Parques Nacionales para adherirse a CETS. Realizada en noviembre de Acciones que están desarrollando otras entidades: 2ª fase de la CETS en PN Cabañeros (OAPN). Realizada ya. Colaboración de Turespaña en el proyecto de cooperación Los PN como destinos de turismo sostenible Promoción conjunta del ecoturismo en la Red de PN. ACCIÓN 53. ARMONIZACIÓN DEL ANÁLISIS DE LA DEMANDA TURÍSTICA A LOS PARQUES NACIONALES.

56 Acciones del PNIT para apoyar al producto ecoturismo ACCIÓN 54. PROGRAMA DE FORMACIÓN SOBRE ECOTURISMO SOSTENIBLE (CENEAM): 124 asistentes formados, creación de seminarios permanentes. Curso Uso público y ecoturismo para Guías de PN. Seminario Club Ecoturismo con las asociaciones de empresas turísticas Seminario CETS con los gestores ambientales de los ENP Curso de promoción del ecoturismo para que los empresarios mejoren su promoción Curso de turismo ornitológico con SEO para los empresarios. ACCIÓN 55. FOMENTO DEL ECOTURISMO EN PARADORES NACIONALES. ACCIÓN 56. FOMENTO DEL TURISMO ORNITOLÓGICO CON LA SEO. ACCIÓN 57. POTENCIAR TURISMO DE NATURALEZA EN ACCIÓN 58. INCORPORACIÓN PILOTO DEL PRODUCTO ECOTURISMO EN LA PLATAFORMA DE COMERCIALIZACIÓN TURÍSTICA CON ACTUACIÓN 59. PLAN SECTORIAL DE TURISMO DE NATURALEZA (RD 1274/2011 PLAN ESTRATÉGICO PATRIMONIO NATURAL Y BD ).

57 El club de producto ecoturismo: un método de cooperación entre las administraciones ambientales, las administraciones turísticas, los GAL y el sector privado Ente Gestor / AEI TUREBE / MAGRAMA / CC.AA y Turespaña TURESPAÑA/ CCAA /AEI TUREBE Y Empresarios Turespaña, CC.AA y AEI TUREBE SET /Europarc/ CC.AA /EMPRESARIOS EUROPARC/MAGRAMA/ CC.AA, Turespaña ENTE GESTOR Gestión del producto y red de destinos Convenios Promoción específica Pública: y Privada: Diseño de experiencias de ecoturismo: formación y promoción para diferenciarse Aplican sistemas adhesión empresas turísticas al club: forman a empresarios y a gestores de ENP Promoción pública de los ENP como destinos sostenibles AD.AMBIENTALES/ GAL/AD.TURISTICAS Ejecutan Planes de Acción CETS / RB (PRUG y PUP, PDR, Planes competitividad turística) AD. AMBIENTALES/ ACTORES LOCALES Elaboran candidaturas de ENP para adherirse a la CETS o al club RBE

58 Ejemplo de POSIBLE MODELO TEÓRICO DE IMPULSO AL ECOTURISMO EN ESPAÑA CON EL CONJUNTO DE ACTORES IMPLICADOS Ecoturismo en España Sector público estatal Sector público autonómico Turespaña MAGRAMA, Consejo Gestores RBE / EUROPARC Comunidad Autónoma A Comunidad Autónoma B Comunidad Autónoma C Sector privado TUREBE integrando Asociaciones de empresas turísticas en ENP CETS + RBE + Geoparques + Red Natura 2000 GAL a incorporarse a la AEI o bien a participar en acciones puntuales Otras Asociaciones a integrase en la AEI o participar puntualmente Comunidad Autónoma D 58

59 Conclusiones y próximos pasos Aumentar la masa crítica de empresas que ofrecen ecoturismo en distintas modalidades y territorios adheridos al producto Ecoturismo en España. Dotar al club con una gerencia comercial. Ejecutar el plan de marketing del producto Ecoturismo útil a nivel nacional e internacional e incorporación de empresas de turismo de los 3 PN participantes al portal soyecoturista. Integrar la oferta de ecoturismo (distintas modalidades como birding) al producto ecoturismo en una estrategia común con las CC.AA. La oferta privada de ecoturismo debe ser más visible para el turista ( Proponer un convenio de promoción entre la AEI TUREBE como ente gestor del club, Turespaña y las CC.AA. Que apuesten por este producto y sus modalidades.

60 Gracias por su atención Ricardo Blanco, Jefe de Área de Turismo Sostenible SUBDIRECCIÓN GENERAL DE DESARROLLO Y SOSTENIBILIDAD TURÍSTICA SECRETARÍA DE ESTADO DE TURISMO