Suben las ventas por Internet

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1 actualidades Suben las ventas por Internet El Internet representa un 12.3% de todo el gasto publicitario de Los editores Mientras que la inversión en publicidad ha descendido por la recesión económica, el Internet ha ido ganando mercado. Se estima que el gasto publicitario mundial se contrajo en más del 10% en 2009, según Zenith Optimedia, empresa de medios. El Internet representa un 12.3% de todo el gasto publicitario de 2009, un incremento del 10.1% sobre 2008 y el doble de lo que fue en En Dinamarca, país que registra una penetración casi universal de banda ancha, el gasto publicitario 47 actualidades

2 en Internet superó el gasto en televisión en 2008, y se estima que, para 2012, absorberá casi un tercio de todo el gasto en publicidad. En Estados Unidos, la publicidad por televisión todavía domina, aunque los anunciantes se están desplazando de los periódicos al Internet. A continuación, las cifras estimadas de publicidad por Internet en 2009, en países seleccionados, como porcentaje del total de gasto publicitario: Cifras estimadas de publicidad por Internet en 2009 Reino Unido 27% E.U.A. 14% Dinamarca 26% Nueva Zelanda 13% Canadá 19% Austria 5% Japón 18% Brasil 4% Francia 17% Rusia 4% Australia 16% India 2% Israel 16% Irlanda 2% China 15% Sudáfrica 2% Alemania 15% Algunos observadores comentan que estas cifras no necesariamente reflejan la eficacia de la publicidad en línea sino que, quizás, los anunciantes estadounidenses son un poco más maduros al respecto y cuentan con herramientas métricas muy sofisticadas para definir cuándo, dónde, cómo y a quién dirigir sus mensajes en línea y, por eso, su gasto en línea puede optimizarse. Otros señalan que estas cifras muestran el gasto en Internet como porcentaje del gasto total publicitario y que es lógico suponer que el costo de la publicidad por televisión en los Estados Unidos es mucho más elevado que en otros países, por ejemplo China, particularmente 48 marzo abril 2010

3 durante eventos especiales como el Superbowl. Por tanto, el nivel general de los costos publicitarios están inflados por lo caro que es la publicidad por televisión. Cabe señalar que los periódicos en los Estados Unidos y en otros países están operando bajo regímenes de austeridad desde hace tiempo ya que muchos de ellos pronto se verán forzados a cerrar debido a dos causas: primero, desplome en su circulación y, segundo, pérdida en ingresos por publicidad. Estos periódicos son víctimas de los avances tecnológicos en comunicaciones, particularmente la televisión y el Internet. No es exagerado especular que, eventualmente, Eventualmente, la televisión y el Internet serán las principales fuentes noticiosas a nivel mundial. la televisión y el Internet serán las principales fuentes noticiosas a nivel mundial. Un anunciante por Internet señala que existen dos razones por las que la publicidad por Internet está creciendo rápidamente: 1) la red de Internet se extiende a gran velocidad por todo el mundo y 2) como medio es barato, comparado con otros, y un anuncio puede ser visto por mayor tiempo que cualquier otro tipo de publicidad. 49 actualidades

4 El marketing en línea es mucho más poderoso y tangible que los métodos tradicionales a los que se apegan muchas empresas. Un anunciante panameño señala que el marketing en línea es mucho más poderoso y tangible que los métodos tradicionales a los que se apegan muchas empresas como los medios impresos, etcétera. Es imposible, o al menos difícil, medir resultados utilizando estos medios arcaicos. Soy dueño de un hotel boutique en el Casco Viejo de la ciudad de Panamá. El 80% de mi presupuesto de marketing está dedicado al mercadeo en línea y de ese renglón, diría que hemos aumentado nuestro presupuesto diez veces en los últimos años, no sólo porque funciona sino porque puedo justificar y medir su verdadero valor. Entre más gastamos en línea, más tráfico generamos, y entre más tráfico se genera, más reservaciones recibimos. Es un círculo virtuoso muy sencillo de evaluar, algo nada fácil cuando se utilizan otras herramientas de mercadeo. Fuente: The Economist, diciembre 16, Los editores publicaciones@correo.fca.unam.mx 50 marzo abril 2010

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