PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS PARA LA CONTRATACIÓN DEL SERVICIO DE CREACIÓN Y DISEÑO DE UNA NUEVA LOGOMARCA PARA LA FUNDACIÓN EMPRENDER EN ARAGÓN Introducción La Fundación Emprender en Aragón es una entidad pública integrada por las principales organizaciones que prestan servicios de apoyo al emprendedor en la Comunidad Autónoma de Aragón, y es la entidad encargada de gestionar el proyecto Aragón Emprendedor. De acuerdo con lo establecido en el artículo 191 b) del Real Decreto Legislativo 3/2011, de 14 de noviembre, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley de Contratos del Sector Público. (en adelante, TRLCSP) la Fundación Emprender en Aragón tiene la consideración de poder adjudicador, y en relación con los contratos no sujetos a regulación armonizada, se rige por sus propias Instrucciones de Contratación. Su Patronato está formado por el Instituto Aragonés de Fomento, Confederación de Empresarios de Zaragoza, Confederación de Empresarios de Aragón, Instituto Aragonés de Empleo, Asociación de Jóvenes Empresarios de Aragón, Consejo Aragonés de Cámaras de Comercio, Universidad de Zaragoza, Universidad San Jorge, Caja de la Inmaculada, Ibercaja, Instituto Aragonés de Juventud, Instituto Aragonés de la Mujer y Fundación Parque Tecnológico Aula Dei. El actual logotipo de la Fundación Emprender en Aragón se creó en 1996 y ha estado presente desde entonces en todas las actuaciones realizadas por la misma. La Fundación Emprender en Aragón considera conveniente la creación de una nueva logomarca que represente su carácter cohesionador y unificador de los servicios ofrecidos al emprendedor en Aragón. Objeto del Contrato El objeto de este contrato es la creación de una nueva logomarca para la Fundación Emprender en Aragón que represente sus valores y pueda ser utilizada en distintos formatos y soportes. Condiciones técnicas Es importante que la marca sea capaz de transmitir al público objetivo los valores y atributos propios de la Fundación Emprender en Aragón y habrá de guardar cohesión con el proyecto Aragón Emprendedor y su imagen. El diseño de la logomarca deberá tener en consideración los siguientes aspectos: el público objetivo al que va destinada; la versatilidad en su aplicación a distintos soportes de comunicación; la complementariedad al convivir con otras marcas, en particular, con las de las organizaciones que conforman el Patronato de la Fundación Emprender en Aragón y con la logomarca Aragón Emprendedor y, por supuesto, deberá contar con personalidad distintiva por si sola. Página 1 de 5
Las aplicaciones de la logomarca deberán ser compatibles con elementos de papelería, packaging, publicidad en prensa, televisión, web, dípticos y trípticos, merchandising, señalética, etc. En cualquier caso, se busca un conjunto visual homogéneo, que defina los colores y la tipografía, así como la estructura de uso en cuanto a la imagen, acompañada, si fuese el caso, por el contenido del mensaje escrito. La empresa que resulte adjudicataria deberá diseñar y entregar un manual de identidad corporativa en el que se recojan las diferentes aplicaciones de la marca para los principales soportes y necesidades de comunicación, y las normas de convivencia con otras logomarcas. Objetivos Estratégicos En el marco de esta licitación, la Fundación Emprender en Aragón se plantea los siguientes objetivos estratégicos: 1) Percepción subjetiva Incrementar el conocimiento y la preferencia de Fundación Emprender en Aragón por parte de los públicos seleccionados. Se pretende mejorar la notoriedad de la marca Fundación Emprender en Aragón, así como su posicionamiento regional, y aumentar el conocimiento de su atractivo, potencial y oferta integral. Se trata, en definitiva, de convertirla en un referente regional como organización altamente especializada en el apoyo a los emprendedores de Aragón. 2) Percepción objetiva: Pretende incrementar el número de usuarios de los servicios, eventos, o proyectos emprendedores por parte de los grupos seleccionados. 3) Percepción relativa: Pretende alcanzar una posición de referencia respecto a otras organizaciones relevantes en el apoyo a emprendedores. Públicos Objetivos Prioritarios Los públicos objetivos son extensos y diversos, pero en una primera clasificación podríamos destacar los siguientes grupos: a) Internos: - Actuales emprendedores y microempresarios de Aragón, con el objetivo de seguir siendo relevantes para avanzar en su crecimiento. - Habitantes y colectivos del territorio. Son personas que participan activamente en los eventos y actividades relacionadas con el emprendimiento, la creatividad, la puesta en marcha de nuevas iniciativas, etc... y que contribuyen a la construcción de la imagen emprendedora de la Comunidad, por lo que se quiere implicar a las mismas en la aplicación y socialización de la nueva marca. Página 2 de 5
- Colectivos que componen el sistema educativo aragonés, alumnos y docentes, promoviendo el conocimiento y la predisposición hacia actitudes emprendedoras. b) Externos: - Personas y organizaciones que por su trayectoria, obra, discurso o presencia mediática, son capaces de generar tendencias en el ámbito del emprendimiento. Se trata de un público muy heterogéneo, que pretendemos que contemple Aragón como un territorio emprendedor. - Centros de toma de decisiones en el ámbito empresarial y de la Administración. Constituyen un público para el que Aragón debe suponer un lugar activo, atractivo y de oportunidades para la generación de iniciativas emprendedoras. - Expertos, técnicos y profesionales del ámbito del emprendimiento. Aragón debe de ser conocida y reconocida por los públicos especializados en desarrollo económico a nivel nacional e internacional. Propiedad intelectual. El contratista acepta expresamente ceder en exclusiva y por tiempo indefinido todos los derechos de explotación sobre la logomarca y sus aplicaciones en exclusividad a la Fundación Emprender en Aragón. En consecuencia, el contratista cede a la Fundación Emprender en Aragón todos los derechos de explotación que correspondan y se deriven de la idea resultante y se compromete a suscribir por escrito dicha cesión. El contratista se hace responsable de que el diseño presentado sea original e inédito y responderá de cualquier reclamación al respecto. La Fundación Emprender en Aragón podrá realizar todas las adaptaciones que considere necesarias partiendo de la idea del contratista. El resultado final se inscribirá a nombre de la Fundación Emprender en Aragón en el Registro de Patentes y Marcas. Presentación de propuestas Podrán tomar parte en esta licitación todos aquellos profesionales o empresas que se dediquen profesionalmente a la actividad objeto de esta licitación y que tengan centro de trabajo en la Comunidad Autónoma de Aragón. Las ofertas se presentarán en un sobre cerrado y firmado por el licitador o persona que lo representa con facultades suficientes para ello, en la sede de la Fundación Emprender en Aragón, sita en Calle Valenzuela 9. El plazo para entregar las propuestas finaliza el día 24 de mayo de 2013 a las 15:00 horas. Las ofertas seguirán la siguiente estructura: Breve descripción de la empresa/actividad. Formación del equipo encargado del proyecto. Página 3 de 5
Experiencia del equipo encargado del proyecto (otros trabajos relacionados realizados con ejemplos gráficos). Explicación de la propuesta. Bocetos y ejemplos orientativos de logomarca: layouts comunicación, diseño web, merchandising Propuestas de valor (mejoras del servicio, como por ejemplo, realización de campañas, cartelería, etc.) Los diseños habrán de ser originales e inéditos y de concepción y técnica libre siempre que sean reproducibles tanto en soportes digitales RGB como impresos en cuatricromía y colores directos Pantone. Las propuestas deberán adjuntar los certificados acreditativos de hallarse al corriente en el cumplimiento de obligaciones tributarias con la Administración de la Comunidad Autónoma de Aragón y del Estado así como con la Seguridad Social. El contenido de la oferta técnica no excederá de las 10 páginas de texto en formato Arial 10 e interlineado a 1,5, escritas a una cara. No se tendrá en cuenta en la valoración los anexos y las hojas que excedan de este número de páginas. Todas las ofertas se presentarán necesariamente en soporte papel y en soporte electrónico (formato PDF), siendo ambas plenamente coincidentes. Presupuesto El presupuesto máximo para la presente licitación es de seis mil euros (6.000,00 ), IVA excluido. No se admitirán ofertas que excedan de dicho presupuesto de licitación. El precio del contrato será el que resulte de la adjudicación del mismo. Valoración de las ofertas Una vez finalizado el plazo de presentación de ofertas un grupo técnico designado por la Fundación Emprender en Aragón, valorará las ofertas presentadas. Dicha valoración le será remitida al Órgano de Contratación, o quien tenga las facultades delegadas para ello, que procederá a la adjudicación del contrato. Para valorar las propuestas, se tendrán en cuenta los siguientes apartados: Apartados Equipo de trabajo: características, conocimientos y experiencia. Trabajos anteriores: portfolio de muestra. Calidad de la propuesta: coherencia con las condiciones técnicas. Propuestas de valor: mejoras adicionales ofrecidas. Oferta económica: presupuesto de ejecución del contrato. TOTAL Puntuación máxima 100 puntos Página 4 de 5
La adjudicación será notificada a todos los licitadores. Una vez adjudicado, se procederá a la firma del correspondiente contrato que no podrá tener una duración superior a 90 días naturales, tiempo máximo para la realización de los trabajos adjudicados. Naturaleza del contrato y Régimen Jurídico aplicable. El contrato que se suscriba tendrá carácter privado, quedando sometido en cuanto a su preparación y adjudicación a las Instrucciones de Contratación de la Fundación Emprender en Aragón, a las presentes condiciones aquí establecidas y supletoriamente al TRLCSP La jurisdicción civil será la competente para conocer las cuestiones litigiosas que se planteen. En cuanto a las controversias que pudiesen surgir en la preparación, adjudicación, efectos y extinción, las partes se someten a la jurisdicción de los Juzgados y Tribunales de Zaragoza, con renuncia al fuero propio que pudiera corresponderles, y previo agotamiento de reclamación previa que deberá presentarse ante el Patronato de la Fundación Emprender en Aragón, Protección de Datos de Carácter Personal. El Órgano de Contratación hace constar que los datos de carácter personal que pueda contener la presente licitación, serán tratados conforme a la legislación específica de aplicación de acuerdo con lo dispuesto en la Disposición Adicional Vigésima Sexta del TRLCSP. Zaragoza, mayo 2013 Fundación Emprender en Aragón Página 5 de 5