Semanas 13 y 14 Empecemos! Bienvenidos a esta nueva experiencia! En las semanas anteriores aplicamos las competencias para trabajar con las herramientas de vectorización de imágenes y rotulación; esta vez te invitamos a emplear tus habilidades y destrezas realizando diversos vectores para la elaboración de productos gráficos, como avisos publicitarios, calcomanías, tarjetas de presentación, entre otros, teniendo presente la creatividad en la disposición de los elementos del diseño para su elaboración. Qué sabes de...? Figura 84 Cuál es el programa indicado para vectorizar?, conoces otras herramientas de vectorización?, en qué aplicarías los vectores? El reto es... 262 En la comunidad a la que pertenece tu CCA existen diferentes organizaciones, las cuales no cuentan con una identidad gráfica o imagen representativa, por lo cual necesitan de elementos que les identifiquen y diferencien de otras instituciones en el contexto donde se encuentran. Esta semana debes propo-
Semanas 13 y 14 ner a alguna de esas organizaciones un paquete que incluya avisos publicitarios, tarjetas de presentación, logos, entre otros. Vamos al grano La palabra vector tiene distintos significados, dependiendo del contexto donde se maneje. En el caso del diseño y la ilustración por computador, se entiende como la forma en que una imagen puede ser producida y representada, como un gráfico vectorial digital, formado por diferentes objetos geométricos independientes, cada uno definido por parámetros de forma, posición, color, contornos y rellenos. En la actualidad, están de moda los ambientes de tercera dimensión, compuestos por gráficos vectoriales que conforman distintos tipos de aplicaciones, como la animación e ilustración digital, por su fácil uso y bajo peso. También se usan los documentos digitales; en el campo del diseño gráfico se están empleando los vectores impresos y rotulados para publicidad y diseño editorial. Sabías que en la actualidad la vectorización es la forma más utilizada para la producción de diseños de calidad y bajo peso? Las imágenes en diseño gráfico establecen que la decodificación visual depende del contexto, entendiendo como tal a una situación particular definida por indicadores geográficos, temporales, psicológicos y sociales, en la cual se manifiesta una intención; así, el significado de una imagen dependerá de quien la ve, dónde, cuándo y en cuál contexto social, económico, político y cultural, considerando también cómo y para qué fue creada. Las imágenes pueden ser creadas con diferentes propósitos: 1. Publicitarias: dan a conocer el producto y servicio que presta una empresa, organización o establecimiento en el mercado. 2. Informativas: informan con el propósito de hacer una descripción o explicación de la realidad por medio de mensajes gráficos visuales. 3. Entretenimiento: su propósito es divertir y distraer; no existe un mensaje objetivo, se encargan de la recreación basada en hechos reales, como es el caso de la televisión o el cine. De igual manera, existen diversos tipos de imágenes: políticas (electorales), organizacionales (logotipos y emblemas), relaciones de disciplinas (señales de tránsito). 263
Semanas 13 y 14 Promocionar y dar a conocer una empresa u organización es una tarea difícil a la que se debe enfrentar el dueño o empresario. Anuncios, vallas, tarjetas de presentación, logos, entre otros, son algunas de las tantas opciones que existen en el mercado. La mayoría de los emprendedores no disponen de los medios gráficos necesarios para hacer campañas publicitarias, a fin de dar a conocer sus iniciativas; sin embargo, es posible hacerlo invirtiendo poco dinero. Lo más importante es establecer el público, organización comunitaria o institución a quien va dirigido el producto, así como las necesidades que se desea cubrir y el tiempo que se estima para lograr el objetivo. Figura 85 Los avisos publicitarios, vallas, pendones y afiches, son piezas de comunicación masiva de gran alcance e impacto social, dependiendo de la importancia y ubicación que estos tengan; en todo caso, representan una forma efectiva de llegar a todas las comunidades rápidamente. Por tanto, es fundamental que su diseño sea atractivo, pues de esto dependerá el impacto ante las personas. Asimismo, no deben requerir de mucho tiempo para su lectura, por lo que se recomienda incluir textos breves, a fin de transmitir de forma rápida el o los conceptos primordiales. En el mismo orden de ideas, en el diseño publicitario se debe tener en cuenta el medio donde se va a publicar, haciendo un análisis del target al que va a estar dirigido, para poder lograr una comunicación efectiva, utilizando los códigos más apropiados. Las tarjetas de presentación son otra forma efectiva de dar a conocer una empresa u organización. Se trata de una representación sencilla, económica y de fácil acceso, que contienen los datos necesarios e importantes de la empresa, persona o negocio. El tamaño recomendado es de 5 x 9 cm. 264 Figura 86
Semanas 13 y 14 Toda tarjeta de presentación debe contener una serie de datos: Nombre de la persona y cargo que ocupa. Nombre de la empresa o imagen que la identifique. Dirección de oficina. Número telefónico. Correo electrónico. Página web (si tiene). Línea gráfica de la empresa. Figura 87 Cuando se pretende dar a conocer una empresa, negocio o institución, es necesario elaborar productos que permitan identificarla a través de imágenes gráficas. Para ilustrar esta idea, escogeremos un Club deportivo de futbol, institución común en todas las comunidades organizadas. 1. El primer paso es elaborar la imagen, junto con la línea gráfica que la identificará y la hará diferente ante otras. Aquí se hará uso de vectores. Figura 88 265
Semanas 13 y 14 2. La imagen gráfica debe ser aplicada en la elaboración de productos que den a conocer el Club de futbol y, a la vez, lo diferencien de otros clubes o escuelas de la misma disciplina. Dichos productos pueden ser afiches, pendones, anuncios publicitarios, tarjetas de presentación, entre otros. Figura 89 Figura 90 Para saber más Quieres saber más acerca del tema de esta semana? Disfruta y aprende con los videos incluidos en el multimedia, también disponibles en las siguientes direcciones web: http://li.co.ve/whr http://li.co.ve/whs http://li.co.ve/wht http://li.co.ve/whq http://li.co.ve/whw http://li.co.ve/whx http://li.co.ve/whu 266
Semanas 13 y 14 Aplica tus saberes Existen múltiples herramientas en Illustrator, que permiten dibujar formas, desagrupar y eliminar objetos, escribir textos, convertir a curvas, dar color, insertar imágenes, entre otras posibilidades. Estas herramientas te permitirán crear excelentes diseños, además de facilitarte y agilizar cualquier proyecto gráfico. Te recomendamos hacer uso de este programa para la elaboración de cualquier imagen gráfica que requiera el empleo de vectores, por cuanto hace que los gráficos vectoriales sean escalables sin pérdida de resolución. Escoge un organismo o institución que haga vida dentro de la comunidad donde se encuentra ubicado el CCA donde estudias; elabora la imagen junto con la línea gráfica que la identificará haciéndola diferente ante otras. Aplica las herramientas de vectorización para la elaboración de dicha imagen. Comprobemos y demostremos que En la semana 13 diseña la imagen gráfica que identificará a la organización seleccionada de tu comunidad; aplica colores adecuados para representar la organización comunitaria, tomando en cuenta la psicología del color. En la semana 14 aplica la imagen diseñada a los diversos productos, conservando una línea gráfica, es decir, composición y colores del diseño, para dar conocer la organización. Los productos son: imagen gráfica, avisos, pendones o anuncios publicitarios y tarjeta de presentación. Para esta producción, es importante tomar en cuenta el material de impresión necesario en cada caso. Se recomienda usar cartulina opalina por ser extra blanca y de superficie muy lisa. Pero todo depende del proceso de impresión: si vas a imprimir en plotter a base de agua, no hay duda de que debes usar cartulina; si tienes la posibilidad de usar un plotter con tinta solvente, el soporte requerido es el vinilo, excepto para las tarjetas de presentación, por supuesto. Si imprimes en tinta a base de agua, es necesario plastificar los productos para protegerlos y hacerlos más resistentes y duraderos. 267
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