PLAN DE COMUNICACIÓN UEFA CHAMPIONS LEAGUE A partir de Agosto 2012
ÍNDICE 1. Qué es la Champions League? 2. La Champions League en CANAL+, la casa del fútbol. 3. Estrategia de comunicación. 3.1. Objetivo. Mensajes 3.2 Calendario 4. UEFA Champions League. 4.1. Calendario de competición 4.2. Imagen Gráfica 5. ANEXO. Piezas y programas Extras Champions
1. Qué es la Champions League? Es la competición de clubes más importante del mundo Todos los equipos sueñan con jugar la Champions Las mejores estrellas del momento Messi, Cristiano Ronaldo, Iniesta, Robben, Ibrahimovic, Drogba, Rooney+ etc Cuatro equipos españoles participarán Real Madrid, Barcelona, Valencia y Málaga (si supera la previa) Un partido que paraliza el mundo La final de la Champions sólo es comparable a la final del Mundial Un único objetivo La final en Wembley (Londres) España es el país con más títulos de la Champions 13 (Real Madrid 9 títulos y Barcelona 4 títulos) La copa que todo futbolista quiere levantar Un momento único: la foto con la orejona Champions League: Más que fútbol
2. La Champions League en Canal+, la casa del fútbol Todos los partidos de Champions en Canal+ 15 de 16 partidos en DIRECTO y en exclusiva. Las estrellas en Alta Definición El mejor fútbol de la mejor manera: el iplus La Champions en Canal+ Yomvi La mejor manera de ver la Champions Equipo Champions El mejor equipo de expertos liderados por Carlos Martínez y Nacho Aranda El mejor análisis El buen trato y el gusto por el fútbol en los mejores programas de análisis de la jornada Despliegue de medios técnicos Realización propia con sello Canal+, Alta Definición, mínimo de 13 cámarashd, personalización de la señal en los partidos con producción Canal+, etc..
2. La Champions League en Canal+, la casa del fútbol Las estrellas en Alta Definición 15 de 16 partidos EN DIRECTO y EN EXCLUSIVA Multidifusión del otro partido 2 partidos en HD el martes y otros 2 el miércoles Multipantalla. Apertura de canales para dar cobertura a todos los partidos Multichampions: carrusel de todos los partidos en un mismo canal
2. La Champions League en Canal+, la casa del fútbol La Champions en Canal+ Yomvi IPlus Aplicación PC (abonos) Ipad/Iphone (abonos) Canalplus.es Samsung Smart Tv, Xbox 360 y Jazztel: 3 señales HD (1º partido equipo español, 2º partido equipo español o el mejor de la jornada y Multichampions). Además acceso a las 8 señales + Multichampions en PC Web Player (a partir de noviembre): Acceso a No abonados a la compra de partidos con abonos y partidos sueltos
2. La Champions League en Canal+, la casa del fútbol Carlos Martínez y Nacho Aranda lideran a los mejores expertos de fútbol internacional. Maldini, Gaby Ruíz, Michael Robinson, Adolfo Barbero, Pablo Pinto, Noemí de Miguel son nuestras caras de Champions Equipo Champions+. El mejor análisis con los mejores expertos.
2. La Champions League en Canal+, la casa del fútbol El mejor análisis Tanto el previo como el post partido llevarán el sello CANAL+. Programa Noche de Champions: Toda la información donde se analizan todos los detalles de la jornada. Programa especial Champions al estilo El Día Después. (jueves) Programa revista Champions (programa cerrado que viene de UEFA)
2.La Champions League en Canal+, la casa del fútbol Despliegue de medios técnicos Canal+ realizará la producción de los partidos españoles que juegue de local. Canal+ supera en medios técnicos los requisitos mínimos de UEFA (13 cámaras HD y 15 cámaras HD a partir de octavos) y añade otros medios (cámara de túnel, steadicam, grúa y travelling). En función de importancia de los partidos. Canal+ realiza la señal en origen. Unidad móvil en el partido de los partidos que se hace la producción. Para la personalización de nuestra señal en los partidos que jueguen los equipos españoles de locales: cámara a pie de campo (entrevistas jugadores) cámara palco (entrevistas directivos) cámara cabina de narración (previas de los partidos)
3. Estrategia de comunicación OBJETIVO: CONSTRUIR SOBRE CANAL+, LA CASA DEL FÚTBOL (EN CUALQUIERA DE LOS ESCENARIOS RESULTANTES TRAS LA NEGOCIACIÓN CON MEDIAPRO) MENSAJES DE COMUNICACIÓN: FASE 1 TEMPORADA 2011-2012. EN AGOSTO, LA CHAMPIONS AL COMPLETO EN CANAL+ COMPLETADO FASE 2. FINAL TEMPORADA (A PARTIR DEL 19 DE MAYO). LA CHAMPIONS YA ESTÁ EN CASA FASE 3. COMIENZO TEMPORADA 2012-2013 (DESDE AGOSTO 2012). LA CHAMPIONS EN CASA. TODOS ESTOS MENSAJES TIENEN QUE IR ACOMPAÑADOS CON EL CIERRE CANAL+, LA CASA DEL FÚTBOL.
3. Estrategia de comunicación OBJETIVO: CONSTRUIR SOBRE CANAL+, LA CASA DEL FÚTBOL (EN CUALQUIERA DE LOS ESCENARIOS RESULTANTES TRAS LA NEGOCIACIÓN CON MEDIAPRO) ANTENA Antes del comienzo de la competición: - Programa especial Arranca la Champions en Canal+. Presentado por Carlos Martínez y Julio Maldini (28 de Mayo). Canal+1 - Programa Días de Fútbol: Presentado por Noemí De Miguel y María Gracia. Durante el mes de Junio desde las 23:00h. 23:30h. En Canal+ Liga y Canal+ Fútbol. Resumen diario a la actualidad de la Eurocopa, actualidad de equipos de la Liga y sección sobre Champions. - Cada día, una final Champions. Desde el 2 de julio todos los días se emitirá una final de la Champions (del 1992-2012) Con análisis previo y post de Gaby Ruiz, Julio Maldini y Felipe Martín. Canal+ Liga. - Los mejores partidos enteros de los últimos años. - La final a 15 minutos. Piezas de continuidad de 15 minutos de los mejor de cada final (1992-2012) - 42 Piezas de continuidad extras Champions (Canal* Liga) (ver anexo 1) - 8 programas especiales donde se emiten agrupadas por temáticas las 42 piezas extras (ver anexo 1) Durante la competición: -15 de 16 partidos en Directo. Todos en multidifusión. En el mejor escenario se suman a la oferta de Liga y fútbol internacional. La Casa de Fútbol se reafirma cómo el centro del fútbol. Semanas con + de 50 partidos en DIRECTO. -Programa previo de jornada (martes y miércoles) -Programa resumen de jornada: Noche de Champions (martes y miércoles) -Programa revista Champions -Programa semanal al estilo El Día Después
3. Estrategia de comunicación OBJETIVO: CONSTRUIR SOBRE CANAL+, LA CASA DEL FÚTBOL WEB -Nueva web deportes: La Champions será una de las secciones principales. Martes y Miércoles la Champions será lo más importante. -Vídeos, análisis y todas la información necesario para seguir la Champions. -Score Center (información LIVE+ datos+ estadísticas+ clasificaciones+ resultados+ etc ) -Web Player: comercialización de los partidos sueltos o por jornadas ó abonos de temporada. -Emisiones Live: sorteos, galas, ruedas de prensa o contenido que se pueda dar en abierto. Posibilidad de ser una extensión más de la antena. -Integración en as.com para tres fines cediendo los resúmenes de los equipos españoles: Aumentar el tráfico de la web. Obtener ingresos publicitarios. Conseguir promoción para la venta de retransmisiones online
3. Estrategia de comunicación OBJETIVO: CONSTRUIR SOBRE CANAL+, LA CASA DEL FÚTBOL RRSS GENERAL -@casadelfútbol: Sitio donde hablar de fútbol. Añadimos la Champions a las acciones habituales que se hacen en Liga para convertirnos en la referencia en España. Colaboración con las caras de la casa @maldinisport, @carlosplus+ etc ó desde @canalplusespana u otras cuentas de la casa. -Facebook casadelfutbol -Una vez por semana Twittertulia. Nombre: #elcorrillo ACCIONES ESPECÍFICAS FASE 1: Finales de Mayo -Los Champions de la Champions: votaciones en Facebook donde los usuarios elegirán los mejores equipo de la historia+ mejores goles+ mejores jugadores+ etc FASE 2: Comienzo Fase de Grupos -El Album de la Champions: colección de cromos digitales de los jugadores. Aplicación móvil que a través de códigos QR se irán coleccionando los cromos. Estos QR se darán de diversas maneras como por ejemplo antena+ RRSS+ WEB+ Revista+ anuncios en prensa+ banners+ premios de participación+ etc FASE 3: Ronda de cuartos de final -Rellena el bracket: aplicación en Facebook donde habrá que rellenar el cuadro hasta la final y poder compartir con tus contactos tus predicciones. OPCIONAL - Carrusel deportivo Twitter: versión más asequible que el propuesto para Liga.
3. Estrategia de comunicación. Calendario MAYO / OBJETIVO: GENERAR COMUNICACIÓN SOBRE CHAMPIONS BAJO LA MARCA CANAL+. ESTRATEGIA: AUTOPROMOS CON NUESTRAS CARAS Y COMUNICACIÓN EN RRRSS 19 Mayo: Final Champions League 2011. Se conocen los equipos que juegan la Supercopa. Convocamos a los medios con la excusa de que CANAL+ YA trabaja en su Champions (desde el mismo día después de la final). 24 Mayo: 1ª Presentación. LA CHAMPIONS YA ESTÁ EN CASA Exponer la programación en antena especial Champions de la mitad de Mayo y Junio entero. Semanas de equipos, monográficos, partidos históricos, etc.. 28 Mayo: Especial Champions en antena. Carlos Martínez y Julio Maldini presentan el primer programa sobre Champions. Arranca la Champions en Canal+.
3. Estrategia de comunicación. Calendario JUNIO, JULIO /OBJETIVO: CALENTAR EL INICIO DE LA COMPETICIÓN ESTRATEGIA: COMUNICACIÓN BASADA EN LA ANTENA (PROGRAMAS Y PIEZAS), WEB Y RRSS Mes de junio Inserción de página en la revista de abonados (texto Carlos Martínez) Estreno Días de Fútbol. Magazine que repasará la actualidad de la Euro y de los equipos de la Liga española. Habrá una sección Champions. Presentado por Noemí de Miguel y María Gracia. Apoyo con notas de prensa Especial Champions en web. Canalplus.es informará de la programación especial y tendrá el mejor análisis de la competición. RRSS @casadelfutbol Apoyo con notas de prensa 1 DE JULIO: INICIO DE NUESTRA VENTANA DE DERECHOS 9 julio: especial Informe Robinson CHAMPIONS. Presentación/visualización con prensa (2ª Presentación) del Informe Robinson y conseguir llevar a las caras que salgan en el reportaje. Inserción de página en la revista de abonados (análisis de equipos por Maldini) Cada día, una final Champions. Todos los días se emitirá una final de la Champions (del 1992-2012) Con análisis previo y post de Gaby Ruiz, Julio Maldini y Felipe Martín. En el mismo formato los mejores partidos enteros de los últimos años. La final a 15 minutos. Piezas de continuidad de 15 minutos de lo mejor de cada final (1992-2012) 42 Piezas de continuidad extras Champions (Canal+Liga) (Ver anexo 1) 8 programas especiales donde se emiten agrupadas por temáticas las 42 piezas extras (Ver anexo 1)
3. Estrategia de comunicación. Calendario AGOSTO: SUPERCOPA DE EUROPA. COMIENZA LA CHAMPIONS. INICIO DE NUESTRA COBERTURA. 10 Agosto: Sorteo Fase previa (Málaga) Emisión en directo en antena y vía web del sorteo 21/22 Agosto: Partidos Fase Previa Programa previo-post. Primeros pasos en programación Champions. 30/31 Agosto: Sorteo Fase de Grupos y SuperCopa Europa (Chelsea y Atlético de Madrid) Emisión en directo en antena y vía web del sorteo Programa previo-post de SuperCopa. Emisión del partido (SuperCopa de Europa) Principios de Septiembre: 3ª Presentación LA GRAN PRESENTACIÓN. Novedades, caras, comercialización, la nueva web deportes, el nuevo VOD, etc Posibilidad de presentación conjunta en Madrid y Barcelona. Posibilidad de comida/almuerzo en otras ciudades (Valencia, Málaga) Dos escenarios posibles: 1. CHAMPIONS: Presentación La Champions en Casa. La Champions nos diferencia. La Champions construye La Casa del Fútbol 2. LIGA + CHAMPIONS: Presentación La Casa del Fútbol Todo el fútbol es NUESTRO. Presentación a lo grande. Escenario a lo grande. 18/19 Septiembre: Comienza la Fase de Grupos
Mayo Abril ESTRATEGIA COMUNICACIÓN Porra virtual Intranet PRISA -Twittertulia con nuestras caras sobre actualidad (Europa League + Champions actual) #elcorrillo Autopromos: - Mensajes de Champions Recuerdas? - Con imágenes de juego 22 R.Madrid-Barça Site Champions en la web La Casa del Fútbol 1ª Presentación Medios EMPIEZA LA CHAMPIONS CANAL+. LA CHAMPIONS ESTÁ EN CASA Exponer la programación especial Champions (hasta Agosto) Programa especial Champions. Arranca la Champions en CANAL+. Presentado por Carlos Martínez y Julio Maldini Inserción revista junio. Texto Carlos Martínez 19 24 Final Champions 2012 28 Programas TV Autopromos Prensa Redes Sociales Web Otras acciones / Revistas
Julio Junio ESTRATEGIA COMUNICACIÓN Apoyo con notas de prensa de la programación Especial Champions Programa actualidad Días de Fútbol con Noemí de Miguel y María Gracía Cobertura de la programación Especial Champions. Vídeos completos Cobertura de la programación Especial Champions Inserción revista julio. Análisis futbolístico de Maldini 1 2ª Presentación Medios Visualización del I.Robinson Posibilidad de tener caras importantes. Cobertura de la programación Especial Champions. Vídeos completos Cobertura de la programación Especial Champions Especial Informe Robinson Champions Piezas y programas extras Champions Cada día una final (1992-2012) Multidifusión partidos históricos 9 Programas TV Autopromos Prensa Redes Sociales Web Otras acciones / Revistas
Agosto ESTRATEGIA COMUNICACIÓN SuperCopa de Europa: Atlético de Madrid vs ganador Champions Cobertura de los partidos @casadelfutbol Emisión VOD de los partidos ESCENARIO 1: CHAMPIONS 3ª Presentación Medios LA CASA DEL FÚTBOL Novedades, caras, comercialización, la nueva web deportes, el nuevo VOD, etc Posibilidad de presentación conjunta en Madrid y Barcelona. Posibilidad de comida/almuerzo en otras ciudades (Valencia, Málaga) ESCENARIO 2: CHAMPIONS + LIGA 3ª Presentación Medios LA CASA DEL FÚTBOL Novedades, caras, comercialización, la nueva web deportes, el nuevo VOD, etc Anunciar al mundo que somos los dueños de TODO el fútbol: LIGA, CHAMPIONS, FÚTBOL INTERNACIONAL, EUROPA LEAGUE? Emisión online del sorteo de la Fase Previa Emisión del partido de previa del Málaga Programa Noche de Champions Emisión online del sorteo de la Fase de Grupos 1 10 21-22 30-31 Sorteo Fase previa Fase Previa Sorteo Fase de grupos Programas TV Autopromos Prensa Redes Sociales Web Otras acciones / Revistas
4. UEFA CHAMPIONS LEAGUE. Calendario competición Fechas claves: 1 Junio : Empieza el periodo de contrato. Podemos empezar a usar material 10 Agosto: Sorteo Fase previa (2 equipos españoles) 21/22 Agosto: Partidos Fase Previa 30/31 Agosto: Sorteo Fase de Grupos y SuperCopa Europa (Chelsea-Atlético de Madrid en Mónaco) 18/19 Septiembre: Comienza la Fase de Grupos
4. UEFA CHAMPIONS LEAGUE. Imagen gráfica OJO! El material gráfico se podrá usar a partir del 1 de Junio \\SRVCOMUN\Comun\material_champions_2012_2013
4. UEFA CHAMPIONS LEAGUE. Imagen gráfica ANTENA (EJEMPLOS)
4. UEFA CHAMPIONS LEAGUE. Imagen gráfica CONTINUIDAD (EJEMPLOS)
4. UEFA CHAMPIONS LEAGUE. Imagen gráfica WEB/DISPOSITIVOS (EJEMPLOS)
5. ANEXO (I) Piezas y programas Extras Champions 1. LA CHAMPIONS POR DÉCADAS. 70` -Los 50: la hegemonía del Madrid. 10` -Los 60: Los nuevos campeones. 12` -Los 70: Ajax y Bayern dominan esta década. 12` -Los: 80: AC Milan. 12` -Los 90 : sin claro dominador. 11` -Nuevo siglo: Madrid y Barça. 15 2. DECEPCIONES ESPAÑOLAS. 30` -Las tres finales perdidas por el Madrid. 5` -Las finales perdidas del Barça. 5` -La final del At. Madrid de 1974. Partido desempate vs B. Munich. 7` -Las dos finales del Valencia. 5` -El Depor eliminado en semis. 7` -El penalti de Riquelme en semis. 6` 3. CAMPEONES QUE RESURGEN. 30` -El Madrid del 98 gana 32 años después. 4` -El Inter del 2010 gana 45 años después. 5` -El Manchester del 99 gana 31 años después. 5` -El Bayern del 2001 gana 25 años después. 5` -El Liverpool de 2005 gana 24 años después. 5` -El Milan del 89 gana 20 años después. 5` 4. LOS 20 MOMENTOS EN LA HISTORIA DE LA CHAMPIONS. 30`
5. ANEXO (II) 5. NOMBRES PROPIOS DE LA CHAMPIONS. 55` -Hombres récord -Entrenadores míticos y los que han ganado como jugador y entrenador 8 -Equipos sorpresa 8` -Jugadores gafados 8` -El 11 de la Copa de Europa. 8` -Genes de campeón I 6` -Genes de campeón II 4` -De Ballota a Babayaro 5` 6. DEBUT Y GLORIA. 25` (A. Villa, Liverpool, Nottingham Forest, R. Madrid) 7. EL MANUAL DE LA CHAMPIONS I. 60` -Santiago Bernabéu y los inicios de la Copa de Europa. 7` -Goles con historia. 8` -Dueños de la Copa. 5` -La cara de la derrota (más finales perdidas, benfica y Juve). 5` -Grandes tragedias. 12` -Campeones en la sombra. 15` -El himno de la Champions. 9` 8. EL MANUAL DE LA CHAMPIONS II.50` -57 años de magia. 15` -El gol más rápido de la Champions. 4` -Milán: ciudad de campeones. 4` -Finales remontadas. 10` -La remontada del Depor. 9` -Estadios infranqueables (grandes remontadas). Bernabéu, C. Nou, G. Meazza. Allianz Arena, Anfield. 7`