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Módulo I - Introducción a Youtube -------------------------------------------- 4 Qué es, y para que se utiliza Youtube? --------------------------------------------- 4 Video marketing: Beneficios para la empresa --------------------------------------- 5 Factores de éxito del vídeo marketing ----------------------------------------------- 7 Autenticidad y originalidad --------------------------------------------------------- 7 Vídeos dirigidos al cliente objetivo ------------------------------------------------ 7 Módulo II - Creación y Personalización de un Canal de Youtube ------ 8 Creación del Canal y Modificar datos personales ------------------------------------ 8 Personalización del Canal ---------------------------------------------------------13 Fuentes, Colores, Logo, Fondo ----------------------------------------------------18 Módulo III - Tipos de Vídeos para Empresas ------------------------------22 Presentación de producto/servicio --------------------------------------------------22 Proyectos Realizados ----------------------------------------------------------------22 Vídeo E-mail--------------------------------------------------------------------------22 Vídeo Tutoriales ----------------------------------------------------------------------23 Vídeo Testimonios -------------------------------------------------------------------23 Vídeo Entrevistas --------------------------------------------------------------------23 Vídeo Blog ----------------------------------------------------------------------------24 Storytelling ---------------------------------------------------------------------------24 Vídeo Concurso ----------------------------------------------------------------------24 2
Módulo IV - Como Crear y Posicionar Vídeos Eficaces ------------------25 Estudio de Palabras Clave y Creación del Título ------------------------------------25 Cómo elegir una buena palabra clave? ------------------------------------------25 Cómo saber la competencia-------------------------------------------------------27 Cómo saber que etiquetas debemos usar ----------------------------------------29 Como hacer una correcta descripción del video ---------------------------------30 Participar en la comunidad de Youtube ------------------------------------------31 Subida a Youtube --------------------------------------------------------------------35 Edición del video-------------------------------------------------------------------41 Análisis de resultados -------------------------------------------------------------43 TubeMogul ---------------------------------------------------------------------------44 Módulo V - Creación de un Video de Presentación de Empresa ------50 Introducción Animoto --------------------------------------------------------------50 Creación de una cuenta de Animoto ------------------------------------------------50 Creación del vídeo de Presentación -------------------------------------------------52 Insertar imágenes/texto/música en el Video ------------------------------------53 Integrar el vídeo Animoto en la web de la empresa -----------------------------59 3
Módulo I - Introducción a Youtube Qué es, y para que se utiliza Youtube? Día a día aumenta el número de personas que visitan diferentes portales en internet como Youtube para ver todo tipo de vídeos. Entre los más populares están los vídeos musicales, vídeos divertidos o de noticias y eventos especiales. Sin embargo, cada vez es mayor la demanda de los consumidores de tener a disposición videos que presenten características, información o beneficios de concretos productos o servicios. Según los estudios estadísticos el 85% de los usuarios de internet en los Estados Unidos han visto videos en Internet, esto equivale a casi la totalidad de usuarios de la red. Los resultados de este estudio son equiparables a los de Europa que se daría aproximadamente el mismo porcentaje. El uso del video es también muy popular en las redes sociales, como Facebook, donde a los usuarios comparten y comentan dichos videos. Acorde con las estadísticas Facebook es el 3º portal donde más videos se comparten y visitan (con más de 200.000 videos), mientras que en Youtube que es el 1º portal de videos del mundo llego a superarlo (con más de 6.500.000 de reproducciones de videos). Youtube es la página de videos más visitada en el mundo y su popularidad sigue en aumento (actualmente 800.000.000 de usuarios al mes visitan Youtube). Hoy en día, Youtube pertenece a Google, pagando por ello más de 1.500 millones de dólares. Debido a esta adquisición, los videos de Youtube gozan de una gran relevancia e influencia en el posicionamiento natural que se tiene en Google. Las estadísticas también nos indican que unos 13,5 millones de personas siguen Youtube en España, y la cifra sigue en aumento. La mayoría de sus usuarios tienen entre 25 y 44 años, esto indica que no es una web dedicada para que los adolescentes compartan sus videos. En cuanto a las clases sociales el 79% de los visitantes de Youtube se ubican entre la clase media-alta. Por lo tanto disponen de un poder adquisitivo aceptable y potencialmente pueden convertirse en clientes. 4
Video marketing: Beneficios para la empresa Actualmente, los clientes exigen más información sobre productos o servicios en comparación a la publicidad existente hasta el momento por medio de folletos y catálogos. Por eso los videos suponen una gran ventaja al poder crear presentaciones muy completas de forma visual y directa describiendo de qué trata el producto o servicio. Vamos a mostrar una lista de beneficios que aporta el video marketing, tanto para clientes como para empresas: Beneficios para los clientes: -Despierta más interés: Por comodidad el 80% de los usuarios de Internet prefiere hacer un clic en un video antes que en otro tipo de enlace como imágenes animadas o texto. -Es muy real: el video es sin duda la manera de comunicación preferida por los clientes, ya que se recibe la información al mismo tiempo que se puede ver con sus propios ojos. El cliente aprecia mucho mejor los beneficios del producto. De forma directa obtendrá una información mucho más completa que en catálogos o fotos. -Genera confianza: está comprobado que los clientes prefieren contratar un servicio de una persona a la que han oído o visto en un video, ya que pueden imaginarse como es la persona con la que están tratando. -Es más cercano: Una página web que disponga de un video de introducción, dará al cliente una sensación de cercanía con la empresa para crear el ambiente cómodo y apropiado para sentirse dispuesto a establecer una relación comercial con dicha empresa. 5
Beneficios para empresas: -Es fácil de usar: no requiere de grandes inversiones, con cualquier cámara web integrada en un ordenador puede ser suficiente para practicar tus vídeos. -Ayuda a presentar las ofertas: los videos son muy eficientes a la hora de presentar productos tangibles como intangibles. -Convierte visitas en clientes: aumenta el porcentaje de la relación cliente/visita de la web. -Aumenta la duración de las visitas: es lógico que si introducimos un video de cierta duración y que consiga atrapar el interés del visitante, como resultado obtengamos que el visitante quede retenido por más tiempo en nuestra página web, así, también aumenta la posibilidad de que contacten para informarse o para contratar nuestros servicios. -Mejora el posicionamiento SEO del sitio: Youtube al pertenecer a Google puede aparecer en los primeros resultados de búsqueda y atraer visitantes nuevos a nuestra página Web. -Genera confianza y transparencia: uno de los factores clave para dar confianza al cliente es la transparencia. Cualquier internauta que no esté acostumbrado a comprar productos por la red tiene inicialmente un miedo a ser estafado. El espectador al ver la información en un vídeo puede ver la transparencia que pretende dar la empresa en comparación a la típica publicidad de imágenes retocadas con programas de imágenes. -Fomenta la interactividad: los comentarios de los videos dan juego a los visitantes y fomenta la interactuación en la página. -Humaniza la empresa: facilita una relación con el espectador, además de conseguir una comunicación más estrecha y humana. 6
Factores de éxito del vídeo marketing Autenticidad y originalidad: Hoy por hoy es muy común encontrar infinidad de videos subidos a internet en páginas web como Youtube, ya que los internautas están acostumbrados recibir información por medio de videos. Uno de los objetivos de los videos que promocionan productos es intentar diferenciarse de la competencia por medio de métodos innovadores y originales. Generalmente, y acostumbrados a la publicidad en televisión, se tiende a pensar de forma errónea que para crear un buen video de marketing hace falta elaborar videos muy complejos cuando en internet solo es necesario disponer de un contenido atractivo e interesante. Es fundamental a la hora de obtener contenido para nuestros videos examinar primero la competencia del mismo sector que el nuestro para obtener buenas ideas y mejorarlas incluso en nuestros propios videos. Consejos para crear vídeos más auténticos: -Crear videos hablando de experiencias sobre la empresa mediante la técnica Storytelling (Véase Modulo 3). -Hacer encuestas sobre qué tipos de videos les interesan más a tus visitantes. -Investigar los videos que realiza la competencia. Esto permite mejorar el contenido de los videos. -El video debe estar grabado en un entorno agradable, preferiblemente al aire libre (en un parque, en la calle ). Vídeos dirigidos al cliente objetivo: Las empresas a la hora de crear sus vídeos deben prestar atención a las necesidades del cliente, para así poder crear el tipo de video demando por los mismos. Cuando se lleva a cabo el video marketing social, se debe de poner especial atención en el cliente, conocer sus necesidades, sus gustos y sugerencias, para que así, fomentemos la posibilidad de que el cliente comparta y participe con comentarios en nuestros videos. Para ello es esencial ser espontáneo, transparente y creativo para transmitir confianza al espectador. 7
Módulo II - Creación y Personalización de un Canal de Youtube Creación del Canal y Modificar datos personales Lo primero que debemos hacer antes de todo, es registrarnos en la página oficial de Youtube, para ello escribimos la siguiente dirección URL (http://youtube.com) o escribimos en Google directamente Youtube y pulsamos el primer enlace que aparece. Una vez dentro nos aparecerá la página principal de Youtube, en ella tenemos que pulsar un botón grande donde pone Crear Cuenta, o el enlace de arriba a la derecha con el mismo nombre. 8
Una vez hayamos pulsado el enlace iremos a la página donde aparece el siguiente formulario de registro que debemos rellenar. Una vez relleno pulsamos el botón de Acepto. Crear mi cuenta. Aparecerá un mensaje de información, diciendo que se ha enviado un e-mail a nuestro correo electrónico. 9
Ahora debemos dirigirnos a nuestra bandeja de entrada y en el correo que nos ha enviado pulsar el enlace que aparece en el e-mail para verificar la cuenta. Al pulsar ese enlace saldrá una ventana indicando que nuestra cuenta ha sido creada. Después debemos darle al enlace que aparece para crear nuestro canal. En la siguiente ventana pulsamos el botón del centro Crear un Canal Nuevo. 10
A continuación aparecerá el formulario para registrar tu nombre de Usuario del canal, rellenamos el formulario y pulsamos el botón siguiente. Luego de registrar nuestro nombre de usuario del canal nos pedirá que vinculemos nuestra cuenta de Youtube con nuestra cuenta de Google. Una vez hecho pulsamos el botón Vincular Cuentas. 11
Y listo, ahora aparecerá la página inicial de Youtube cuando estamos logeados con nuestro usuario, como se puede observar en el centro aparece un recuadro gris con sugerencias de otros canales que pueden interesarnos, para recibir notificaciones por e-mail de actualizaciones y nuevos videos de dicho canal simplemente pulsaríamos el botón Suscribirse. Otra opción importante es la que vemos a la derecha de la barra superior de búsqueda Explorar. Una vez dentro de la exploración de videos veras una pestaña de categorías, si la desplegamos aparecerán un listado de categorías en las cuales se clasifican los videos de Youtube, de esta manera podemos encontrar vídeos de nuestro sector o interés común. También podemos buscar un video concreto escribiendo su nombre en la barra de búsqueda directamente. 12
Personalización del Canal: NOTA IMPORTANTE: Youtube es una página web que actualiza constantemente su aspecto visual, este tutorial está orientado para uno en concreto, si al registrarnos en Youtube nos aparece otro aspecto diferente al de este tutorial podemos cambiarlo a la versión anterior siguiendo estos 2 Pasos. PASO1: Desde el botón con nuestro nombre de usuario y pulsando después el botón Editar Canal. PASO 2: Luego pulsamos el botón Cambiar al diseño de canales anterior y aparecerá el aspecto igual que en este tutorial. Recuerda que estos dos pasos solo debes hacerlos si te aparece un aspecto diferente al del tutorial. 13
Una vez creado nuestro canal es hora de cambiar nuestros datos y modificarlo a nuestro gusto, para ello debemos abrir la pestaña que aparece arriba a la derecha con nuestro nombre de Usuario de Youtube. Cuando pinches sobre esa pestaña aparecerá una barra debajo de la barra de búsqueda en la cual puedes ver en la parte izquierda una lista de nuestros videos que hemos marcado como favoritos, videos que seleccionamos para ver más tarde, videos que nos gustan (Botón Me gusta) y un historial de vídeos que hemos visto. En la parte derecha podrás ver una serie de enlaces, pulsamos el enlace Mi Canal. De esta manera accedemos a nuestro canal de Youtube, podemos observar que aparecen dos secciones en nuestro canal, la zona de arriba con fondo azulado (son las opciones de configuración del canal) y la zona de abajo con fondo gris (es la parte visible de nuestro canal para los demás usuarios). Para personalizar el diseño y la información de tu canal, haz clic en los enlaces "editar" que aparecen por todo el canal (en la parte gris). 14
-En el modulo Perfil: Puedes modificar el nombre, nº de reproducciones, la edad, fecha de última actividad reciente, nº de suscripciones, tu página web, una descripción del canal, escribir algo sobre ti mismo, tu ciudad natal, el país, tu profesión, tu empresa, tus centros académicos, intereses, películas y libros. Una vez rellena nuestra información de Perfil, pulsamos Guardar cambios y se actualizará nuestro perfil. 15
-En Suscriptores, Suscripciones y Amigos: Puedes configurar cuantas filas de suscriptores, suscriptores o amigos quieres que aparezcan en el canal. -En actividad reciente: Podemos publicar un Boletín con la información que queramos compartir y también permite la opción de adjuntar un video, aparecerán nuestros boletines listados abajo en orden cronológico. -En comentarios sobre el canal: Puedes indicar los permisos para que todos los usuarios puedan publicar comentarios, solo tus amigos, o ninguno. 16
Si os fijáis en cada módulo o bloque del canal aparecen a la derecha cuatro botones con flechas de dirección, con estos cuatro botones puedes indicar en qué posición quieres situar ese bloque (es decir, si queremos dejarlo en la parte derecha como un rectángulo alargado o en la barra izquierda en forma de cuadrado) Por ejemplo observad el modulo Actividad Reciente, vamos a pasarlo al lado derecho pulsando la flecha de dirección derecha: El resultado quedaría así: 17
Para poder cambiar la imagen de tu perfil del canal debemos ir a la pestaña Configuración situada arriba a la derecha de la barra de búsqueda de Youtube, y abajo en la barra lateral izquierda vamos a configuración de perfil, después pulsamos el botón Cambiar imagen y elegimos una imagen de nuestro ordenador. Fuentes, Colores, Logo, Fondo: Bien ahora pasamos a la parte de arriba de configuración de nuestro canal (la zona con fondo azulado). - En la primera pestaña Publicar Boletín nos permite escribir boletines en nuestro canal, simplemente hay que escribir el texto que queremos compartir, o incluso podemos compartir un enlace de otro video de Youtube junto con el texto, a la derecha podrás ver una vista del resultado del boletín. 18
Una vez pulsemos el botón Publicar Boletín aparecerá en nuestro canal dicha noticia o enlace en el bloque de Actividad Reciente - En la segunda pestaña Configuración : Puedes ponerle un titulo a tu canal, también puedes elegir qué tipo de canal es (si músico, humorista, gurú, reportero, etc.), hacer o no visible tu canal y por ultimo lo más importante de todo, las etiquetas del canal. Estas etiquetas se utilizan para clasificar los canales de videos según categorías, es decir, educación, ocio, juegos, informática, pues bien debemos insertar como etiquetas las palabras clave que mejor se acoplen de manera general con todos los videos de nuestro canal (Luego más adelante cuando subamos vídeos veremos que a cada vídeo específico también se le puede poner una lista de etiquetas para ese vídeo únicamente). Una vez terminado pulsamos Guardar. 19
-En la pestaña Temas y Colores : Podemos cambiar el color de fondo de nuestro canal y personalizarlo a nuestro gusto, en nuestro caso vamos a usar los colores de nuestra empresa (naranja y azul). Podemos seleccionar algunas de las plantillas de colores que vienen por defecto y editarlas pulsando el enlace Mostrar opciones avanzadas. Aparecerá una ventana desplegable con las configuraciones del color de cada apartado del canal, incluso podemos subir una imagen para ponerla de fondo, elegimos los colores de nuestro agrado y una vez conformes con el resultado pulsamos el botón Guardar Cambios. 20
- En la pestaña Módulos : Se puede seleccionar cuantos módulos quieres mostrar en el canal simplemente seleccionando la casilla del modulo correspondiente, por ejemplo, vamos a mostrar en nuestro canal el módulo Otros canales que por defecto viene sin seleccionar, al seleccionar la casilla veremos que directamente aparece el modulo abajo: -Y en la última pestaña Vídeos y listas de Reproducción : Podemos elegir que contenido mostrar respecto a los vídeos o que vídeos destacar en nuestro canal (el último vídeo subido o algún otro) y también si queremos que se reproduzca automáticamente. 21
Módulo III - Tipos de Vídeos para Empresas Presentación de producto/servicio Últimamente se ha fomentado el uso de los videos a la hora de presentar los productos y servicios de empresas, pretendiendo de esta manera ofrecer una información más detallada y eficaz en comparación a la de catálogos o folletos. Así, el cliente pueda ver de forma muy directa, visual y lo más cercana a la realidad cómo es el producto, para qué sirve o cómo se utiliza. La vídeo-presentación de un producto se puede hacer sobre artículos tangibles, pero también sobre cualquier artículos intangible, por ejemplo servicios que ofrece la empresa. Por ejemplo supongamos que nuestra empresa se dedica a vender vino, una buena herramienta de marketing seria un video grabando las bodegas o mostrando nuestras reservas de mejor calidad, esto dará confianza al espectador y decidirse a comprar el producto. Proyectos Realizados En algunos productos o servicios es conveniente crear vídeos de presentación de proyectos realizados, donde el cliente puede ver exactamente cuál será el resultado final en caso de que decida contratar dicho servicio. El objetivo principal de este tipo de videos es mostrar de forma directa el beneficio o resultado obtenido con su producto y/o servicio. Por ejemplo supongamos que somos una empresa de arquitectura y en nuestra página web colgamos los videos de cómo ha quedado el resultado de nuestro proyecto, de esta forma nuestros clientes pueden ver los diferentes modelos de edificios y comprobar el resultado final. Vídeo E-mail El video e-mail consiste en el envío de videos a través de e-mail. Un buen ejemplo de ello es el de Claudio Ponce, un consultor de marketing estratégico que usa el video e-mail para enviar sus ofertas y de forma individual y más próxima al cliente. 22
Vídeo Tutoriales Formación en la Creación de un Los vídeo tutoriales son demostraciones o instrucciones explicando cómo se utilizan los productos, como acceder a un servicio, etc. Cuanta más información se ofrezca a nuestros clientes en los videos, mejor conocerán la empresa y más confianza tendrán en ella. En internet podemos encontrar infinidad de ejemplos de este tipo de video, enseñando al espectador alguna receta de cocina, como reparar algún aparato eléctrico, como usar un programa, etc. Vídeo Testimonios En la actualidad, los clientes tienen más en cuenta los comentarios y experiencias de otros clientes que en la propia información que reciben de la empresa. Esto da la sensación al espectador de que una persona que ha pasado por lo mismo que él necesita le esta dando su recomendación o aprobación del producto o servicio mencionado en el comentario. Por esta razón, es aconsejable que las empresas que pidan a sus clientes que a través de los vídeo-testimonios graben sus opiniones y así fomentar la buena reputación de la empresa en Internet. Para crear este tipo de videos, es conveniente firmar previamente con los clientes un documento de cesión de imagen, mediante el cual el cliente cede su permiso para poder utilizar el material audiovisual donde aparece su imagen. Así, evitamos posibles controversias por derechos de imagen. Vídeo Entrevistas Con la ayuda de las nuevas tecnologías es posible realizar una conversación en video entre dos ordenadores conectados a internet con cámaras integradas en cada ordenador. Gracias a ello se pueden realizar entrevistas con personas situadas en cualquier lugar, incluso en otro país. 23
Vídeo Blog Formación en la Creación de un Cuando hablamos de Video Blogs nos referimos al uso de videos en un Blog. Las claves de su éxito se basan en crear nuevo contenido frecuentemente a través de videos sobre temas interesantes para los usuarios del blog. De esta manera se fusionarán las visitas de los Blogs con la confianza y cercanía de los videos. Un ejemplo de un video Blog exitoso es Wine Library TV (http://tv.winelibrary.com) el cual, gracias al éxito de su video Blog, ha podido aumentar la rentabilidad de su empresa pasando de ganancias de 5 millones a 50 millones de dólares. Storytelling Cuando hablamos sobre Storytelling nos referimos a una forma de contar relatos o historias reales, intercalando sucesos reales con técnicas narrativas, con el fin de contar una experiencia empresarial personal a través de un relato, de este modo habrá un impacto mayor sobre los espectadores haciendo el video más interesante. El protagonista de los Storytelling debe ser alguien que guarde una estrecha relación con la empresa, de manera que al transmitir el mensaje que cause un impacto más emotivo en las personas y deje huella más fácilmente. Uno de los mejores ejemplos de este tipo de videos seria el video Redes sociales y la elegancia 2.0 en Youtube del sastre Bere Casillas. Vídeo Concurso El video concurso es una de las maneras más novedosas y creativas maneras de atribuir el protagonismo a los clientes a través de un concurso de videos sobre un tema en concreto, en el cuál pueden participar los clientes durante un periodo de tiempo subiendo sus propios videos. Es muy importante comunicar de forma clara y pública las bases del concurso, como el plazo de envío de los videos, los requisitos, los premios o cualquier otra información. 24
Módulo IV - Como Crear y Posicionar Vídeos Eficaces Estudio de Palabras Clave y Creación del Título Un correcto estudio de las palabras clave es un factor fundamental para conseguir muchas reproducciones de un video, esto se debe a que los usuarios de Internet encuentran los videos escribiendo una combinación de palabras referentes a los videos que desean ver. De este modo, si se hace un buen estudio tus videos tendrán muchas posibilidades de posicionarse en la primera página de Google. Este método ya es utilizado en el marketing web 2.0 para posicionar Blogs en Internet con muy buenos resultados y puede serte muy útil. Cómo elegir una buena palabra clave? 1º Aconsejable que sea una combinación de tres o más palabras claves (en algún caso 2 palabras podrían estar bien): - Las palabras claves largas son normalmente mejores y más precisas. - Nunca utilizar una sola palabra clave, por ejemplo Granada sería demasiado genérico. - Por ejemplo la palabra clave hotel alhambra Granada es más largo y enfocado. 2º Que tenga mucha demanda y poca competencia - Para ver la demanda de las palabras clave utilizamos Herramienta para Palabras Clave en Google. La dirección del enlace seria la siguiente: https://adwords.google.es/select/keywordtoolexternal 25
- Aparecerá la siguiente ventana: -Aquí debes escribir la palabra clave para saber su demanda, después en las opciones de más abajo seleccionar el idioma y la región de donde deseas hacer el estudio (España), luego escribes el código de confirmación que aparece y pulsas el botón Buscar. - Una vez muestre el resultado aparecerá la siguiente lista, como podéis observar aparecen las búsquedas globales mensuales que tiene la palabra o frase clave que hemos escrito (es decir, cuanta gente la busca en Google) y abajo una lista con palabras o frases claves parecidas con la que buscamos. Nota: las barras verdes que aparecen de competencia se refieren a la competencia de pago, no la posicionada naturalmente en Google mediante el SEO de las palabras clave. 26
Cómo saber la competencia Lo más aconsejable es que la palabra clave que vayamos a elegir tenga la menos competencia posible (al contrario que las búsquedas que cuantas más tenga mejor). - Para saber exactamente cuantas páginas usan nuestra palabra clave debemos ir a Google, vamos a escribir la palabra clave entre comillas para ver la competencia. 27
- Debajo de la caja de búsqueda veras que aparecen el número de resultados aproximados, en nuestro caso la palabra clave hotel alhambra granada tiene 245.000 páginas, es una competencia bastante alta por lo tanto si llamamos a nuestro video con dicha palabra clave será muy difícil que ocupe la posición de la primera pagina de Google. - Una buena palabra clave seria la que tenga menos de 6.000 resultados usando el método mencionado antes de las comillas. En conclusión la palabra clave para el título perfecta seria: - Que este bien enfocada o segmentada (que no sea genérica, es decir 1 sola palabra como coche ), aconsejable 3 palabras. - Alto número de búsquedas mensuales con la herramienta de palabras clave. - Baja competencia buscando dicha palabra entre comillas en Google. Nota: A la hora de escribir el título para un video de Youtube, ES FUNDAMENTAL que el titulo EMPIECE por las palabras clave, es decir, si nuestras palabras clave son hotel Alhambra Granada el ejemplo de título correcto sería: *MAL Guía de turismo hotel Alhambra Granada. *BIEN Hotel Alhambra Granada guía turística. 28
Cómo saber que etiquetas debemos usar: Una vez tengamos creado nuestro canal de Youtube y vayamos a subir un video a nuestro canal tenemos que indicar el título, la descripción y las Etiquetas de nuestro video. Con el estudio anterior de las palabras clave hemos buscado un correcto nombre para nuestro video, pues bien, para buscar palabras clave para las etiquetas es prácticamente la misma técnica. -Lo primero que debemos hacer es ir a la herramienta de palabras clave de Google y escribir nuestra palabra clave del video. La diferencia es que antes de darle al botón de Buscar debemos ir a la pestaña que aparece a la derecha de Ordenar Por y seleccionamos por Palabra Clave, no por relevancia. De este modo en la lista de abajo de sugerencias de palabras clave aparecerán palabras relacionadas con el sector de las palabras que hemos escrito (hotel turismo vacaciones), y no sugerencias de palabras parecidas como cuando las ordenamos por relevancia (hotel hoteles hostal). Una vez ordenado por Palabras clave lo único que tienes es que fijarte cuales de dichas palabras pueden tener relación con tu video y añadirlas como etiquetas al subir el video a tu canal. Recuerda que cuantas más etiquetas escribas relacionadas con tu video mejor será la posibilidad de identificar y atraer tráfico a tu video. 29
Como hacer una correcta descripción del video: A la hora de poner la descripción de nuestro video debemos hacerla basándonos en los siguientes pasos: - En la primera línea de la descripción hay que poner un link hacia tu pagina web de empresa, para poner un link la dirección debe de empezar por http://, por ejemplo, todos nuestros videos tienen en su descripción al empezar http://www.profeenlaempresa.com - Una vez puesto el enlace el texto lo que escribiremos debajo debe ser un texto explicando: - De que trata el video - Que se aprende o que beneficio se obtiene con el video - Que información de valor se transmite en el video Nota: Cuanto más larga sea la descripción mejor, así se identificará mejor el vídeo y atraerás más visitas, pero recuerda que ES FUNDAMENTAL que la descripción contenga las palabras clave, también puedes escribir una lista de sugerencias de palabras clave al final de la descripción. En conclusión la mejor descripción sería: -Enlace en la 1ª línea -Texto descriptivo -Lista de palabras claves dentro de dicho texto y al final listadas. 30
Participar en la comunidad de Youtube: Una buena estrategia para atraer más visitas a tus videos de Youtube es ser un miembro activo en la comunidad de videos de Youtube, para ello recomendamos buscar otros videos relacionados con tu sector y seguir estos consejos: 1º Valora los videos: Si te fijas debajo de cada video aparece un recuadro donde puedes valorar el vídeo o añadirlo a tus videos favoritos, para verlo más tarde o incluso marcar como inadecuado dicho video. Pues bien, si nos gusta el video que hemos visto de nuestro sector relacionado pulsamos el botón Me Gusta. 2º Comentar otros videos: Una buena manera de llamar la atención puede ser escribiendo comentarios originales, positivos y que tengan que ver sobre video en el cual escribimos dichos comentarios. Nota: No está permitido escribir comentarios con un link o enlace a tu página, eso se considera Spam. 31
3º Utilizar las video respuestas: Las video respuestas como su nombre indican, son respuestas o aportaciones por medio de un video nuestro, hacia el video que estamos viendo. El objetivo de publicar video respuestas es que aparezcan nuestros vídeos en el canal de Youtube que contenga un video con muchas visitas de nuestro mismo sector, veréis que abajo aparece un apartado de Respuestas en Video, ahí es donde aparecerá nuestro video. Por ejemplo buscamos en Youtube un video de nuestro sector, a ser posible cuantas más visitas mejor, una vez encontrado un video adecuado nos dirigimos al apartado donde escribimos los comentarios y al pinchar sobre la caja de texto aparecerá un enlace a la derecha o crea una respuesta en video 32
Puedes grabar un nuevo vídeo desde la pestaña Subir un Video y automáticamente empezara a grabar tu video respuesta desde tu cama web, o puedes elegir uno de los vídeos que ya tienes. Selecciona la opción de las que aparecen a la izquierda que mejor se ajuste a tus necesidades. En este ejemplo subiremos un video que ya tenemos en nuestro canal. Una vez seleccionado aparecerá un mensaje indicando que tu video respuesta se ha completado correctamente, algunos canales permiten publicar automáticamente las video respuestas, pero otros necesitan la aprobación del dueño del canal para publicar tu video respuesta. Una vez aceptada por el dueño del video aparecerá debajo de su video. 33
4º Suscribirse al Canal e Invitar Amigos: Añadir amigos o suscribirse a los canales es una buena manera de interactuar y abrir nuevas puertas a nuestros videos. Hacerlo es tan simple como acceder al canal del video que nos interese (pinchando en el nombre del usuario que ha creado el video arriba del mismo). Una vez dentro del canal veremos abajo a la izquierda el botón amarillo para poder suscribirte, y al lado los enlaces para añadir como amigo, enviar un mensaje o bloquear el usuario. En nuestro caso lo añadiremos como amigo de Youtube y después pulsaremos el botón para suscribirnos. Una vez suscritos nos llegaran alertas avisando de que han subido nuevos videos a este canal, y así poder recibir información novedosa sobre nuestro sector al mismo tiempo que participamos en ella. 34
Subida a Youtube Formación en la Creación de un Lo primero que debemos hacer antes de subir un video a nuestro canal de Youtube es elegir las correctas palabras calve para el Título, la Descripción y las Etiquetas (Hecho en el apartado anterior). Una vez lo tengamos debemos pinchar el enlace Subir Video situado en la parte derecha de la barra de búsqueda de Youtube. Nos aparecerá la siguiente ventana en la cual podemos subir el video, aumentar la duración máxima de los vídeos (que por defecto son 15 minutos) y conectar otras redes sociales (Facebook, Twitter, MySpace) con nuestro canal de Youtube. 35
Si pulsamos el botón Subir Video saldrá una ventana donde podemos buscar nuestro video en nuestro ordenador, seleccionamos el video que queremos subir. Veremos que aparecerá una barra indicando el porcentaje de subida del video, cuando se complete y llegue al 100% podremos ver un mensaje indicando que el video se ha subido correctamente con la dirección URL de nuestro video y seleccionamos que imagen de vista previa queremos que aparezca (es la imagen que aparece antes de darle clic para reproducir el video). Si miramos abajo aparece la información básica de nuestro video, aquí es donde debemos poner el Titulo, la Descripción y las Etiquetas que hemos buscado antes para nuestro video, indicamos la categoría que mejor se adapte a nuestro video y pulsamos el botón guardar cambios. 36
Nota: abajo del botón guardar cambios podrás ver en la primera casilla la dirección URL de tu video, y en la casilla insertar veras el código Iframe para poder pegarlo en cualquier Blog o pagina web y visualizar el video desde dicha pagina web. 37
Bien ya tenemos nuestro video disponible en Youtube, si alguna vez queremos volver a editar la información del video vamos a la pestaña de arriba la derecha de la barra de búsqueda, clic en el enlace Mis Videos y en la barra lateral izquierda de abajo pulsamos Subidos, aparecerá nuestro videos y pulsamos el botón Editar Información. A continuación nos abrirá la ventana de configuración del video, que se compone de 4 pestañas: -Pestaña información y configuración: Aquí se puede cambiar el título, la descripción, las etiquetas, la categoría del video, opciones sobre los comentarios e incluso el mapa y la fecha de localización. 38
-Pestaña cambiar audio: Aquí puedes cambiar el audio del video y sustituirlo por alguna canción de fondo, simplemente selecciona la canción que deseas y pulsa el botón Vista previa. -Pestaña Anotaciones: Como su nombre indica aquí se puede hacer que aparezcan notas durante el trascurso del video, pulsamos la pestaña Añadir Anotación y seleccionamos cualquiera de ellas. 39
Después escribimos lo que queramos que aparezca en el texto de la nota, la duración, el tamaño del texto, tipo de letras, color y por último, si queremos que el texto que aparezca sea un enlace para que cuando hagamos clic vaya a otro video activamos la casilla enlace, y pegamos la dirección URL de otro video en Youtube. Después pulsamos Publicar. -Pestaña de Títulos y Subtítulos: En este apartado puedes subir archivos de transcripción del video, para así poder traducirlos a cualquier idioma. 40
Edición del video: Formación en la Creación de un Una vez subido nuestro video Youtube tenemos a nuestra disposición una serie de herramientas para modificar visualmente nuestro video. Para acceder a dichas herramientas debemos ir a la pestaña de arriba a la derecha de la barra de búsqueda en Youtube. Pinchamos en el enlace Mis Videos, y en la barra lateral izquierda de abajo pulsamos Subidos, aparecerá nuestro video y pulsamos el botón Editar Video. Entraremos a la página de edición del video, compuesta de 3 pestañas, de una vista original y una vista de los cambios del video: 41
-Pestaña Soluciones Rápidas: Aquí puedes recortar la duración del video (Tijeras), puedes voltear la imagen del video a derecha o izquierda (flechas de dirección), eliminar movimientos inestables del video (Estabilizar), y a la derecha podrás ajustar las opciones de luminosidad como la luz de relleno (botón bombilla), contraste (botón cuadrado), saturación (botón Circulo) o la temperatura del color (botón termómetro), también puedes pulsar el botón de la varita mágica y probar suerte con una configuración luminosa que Youtube considere mejor para el video. -Pestaña Efectos: En este apartado puedes seleccionar que tipo de filtro o máscara quieres que tenga tu video, solo tienes que elegir el resultado que más te guste observando cómo queda cada una en la vista previa de abajo a la derecha, en este ejemplo vemos el resultado del filtro blanco y negro. -Pestaña Audio: Esta última pestaña permite cambiar el audio del video y poner una música a nuestra elección de fondo. 42
Análisis de resultados Formación en la Creación de un Para hacer un análisis de resultados sobre las reproducciones de un video primero debemos ir al enlace Mis Videos situado arriba a la derecha de la barra de búsqueda de Youtube, y en la barra lateral izquierda de abajo pulsamos Subidos, aparecerá nuestro video y pulsamos el botón Insight. Aparecerá una ventana con estadísticas de la reproducción del video, podemos ver las reproducciones globales o bien clasificarlas según la región demográfica. 43
TubeMogul Formación en la Creación de un TubeMogul es una página web que nos permite subir nuestro video de una sola vez a múltiples plataformas de video como Youtube, así tenemos más posibilidades de difundir nuestro video. Lo primero que vamos a hacer es ir a la página oficial de TubeMogul (www.tubemogul.com), veremos que aparece un botón en verde Learn More lo pulsamos. Volverá a aparecer un botón verde Get Started 44
Después debemos elegir el producto que vamos a usar en TubeMogul, en nuestro caso seleccionamos en la pestaña OneLoad y rellenamos el formulario de inscripción que aparece abajo. Cuando terminemos de rellenarlo pulsamos el botón Sing Up, nos enviará un E-mail a nuestro correo electrónico con un enlace dentro para confirmar nuestra cuenta. Una vez pulsemos el enlace de confirmación que nos llega al correo nos abrirá una ventana de internet donde podemos entrar con nuestro usuario de TubeMogul, pinchamos en log in. 45
Ingresamos nuestro correo y la contraseña que hemos elegido antes. Una vez logeados dentro de la página con nuestro usuario aparecerá a la izquierda una barra de menú con varias pestañas, pulsamos la pestaña One Load Dash y a continuación el enlace primero que pone 1. Upload a video now. 46
En la siguiente ventana veras un botón Browse que permite buscar el video en tu ordenador para subirlo a TubeMogul. Una vez aparezca el nombre del video que vamos a subir se hará visible el botón Upload, lo pulsamos para subirlo. Al subirlo se verá el porcentaje restante para subir el video, cuando llegue al 100% estará completamente subido a TubeMogul. 47
Lo siguiente que debemos hacer es rellenar los campos que aparecen abajo (Titulo, descripción, etiquetas y categoría), es FUNDAMENTAL rellenar estos campos con la misma información que pondríamos en el mismo video de Youtube, para así posicionarlos con la misma palabra clave y etiquetas (En algunas plataformas requieren campos adicionales que puedes rellenar en este formulario también). Una vez rellenos Pulsamos el botón UPLOAD. 48
A continuación aparecerá una lista con todos los portales de video en internet, así podrás colgar en 20 portales diferentes tu video y propagarlo más fácilmente. NOTA: Para poder colgar el video en alguna de las plataformas que aparecen (Veoh, Dailymotion, MySpace...) antes de nada debemos estar registrados en dicho portal de videos, es decir, si seleccionamos la casilla de MySpace para colgarlo ahí debemos de tener registrado un usuario y contraseña de MySpace (al igual que primero teníamos que registrarnos en Youtube para crear nuestro canal y subir videos). Ahora solo hay que seleccionar las casillas de los portales donde queramos subir nuestro video (y estemos registrados) y escribir a la derecha el usuario y la contraseña correspondiente de dicho portal, a la derecha podrás ver la información del video y abajo también tenemos la opción para subir nuestro video a las redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn). Una vez terminado pulsamos el botón Launch y empezará la subida múltiple de nuestro video, solo hay que esperar unos minutos hasta que finalice las subidas. 49
Módulo V - Creación de un Video de Presentación de Empresa Introducción Animoto Acostumbrados a la televisión la mayoría de las personas piensan que crear un video dinámico con efectos de movimientos, textos o imágenes para promocionar sus productos es un proceso largo y complejo de comprender. Animoto es una página web donde puedes crear con unos pocos clics y en menos de 10 minutos un video totalmente profesional donde puedes mostrar información sobre tu empresa, como por ejemplo un catálogo de productos. Creación de una cuenta de Animoto Lo primero que debemos hacer es dirigirnos a la página oficial de Animoto (http://animoto.com). Una vez dentro veremos que aparecen videos de ejemplo creados con Animoto, para registrarnos y crear una nueva cuenta gratuita pulsamos el botón Sing Up Free. 50
Aparecerá una ventana con los datos del formulario que debemos rellenar para crear nuestra cuenta, una vez terminado pulsamos el botón Sing Up (también puedes registrarte usando tu cuenta de usuario de Facebook en el recuadro de la derecha). En este ejemplo he creado el usuario con nuestros datos de Facebook (por eso aparecerá nuestra foto arriba a la derecha), bien una vez registrado de alguna de las dos maneras, nos enviara a la página principal de nuevo. 51
Creación del vídeo de Presentación Ahora que estamos logeados con nuestra propia cuenta nos dirigimos arriba a la derecha y pulsamos el botón Create Video. En la siguiente ventana nos aparecerá una lista de Estilos que podemos elegir para crear nuestro video, los estilos son los efectos visuales que se generan en el video, pueden encontrarte varios estilos de temáticas totalmente diferentes como estilos de navidad, de cumpleaños, de San Valentín, efectos con nieve, efectos con agua, naturaleza, abstractos, etc. Animoto está continuamente sacando nuevos estilos, algunos de ellos gratuitos y otros solo disponibles para las cuentas de pago. Nota: Al registrarnos en Animoto con una cuenta Gratuita solamente nos permite crear videos de 30 segundos de duración. Bien elegimos el que más nos guste. 52
Al seleccionarlo saldrá una pequeña ventana donde podemos visualizar el video a la izquierda, y a la derecha debajo del botón Purchase pulsamos el enlace que nos permite crear un video de 30 segundos de duración (Make 30 seconds video for free). Insertar imágenes/texto/música en el Video: Al pulsar el enlace anterior nos abrirá la venta de creación del video, lo primero que debemos hacer es insertar fotos o videos para hacer el montaje. Si nos fijamos en la parte izquierda aparecen una serie de botones: - Botón Change Style: En este botón puedes cambiar el tipo de estilo (o efectos) que va a realizar el video. 53
- Botón Add Pics & Vids: Permite subir fotos o videos a nuestro montaje, podemos subirlas directamente desde nuestro ordenador (botón Upload), desde nuestras fotos de Facebook (botón Facebook), desde otros portales (como Flickr, Picassa, etc.) o seleccionar imágenes de la colección que Animoto tiene por defecto. Una vez hayas subido las fotos o videos que quieras que aparezcan podrás verlas en la parte central de la página. Si hacemos clic sobre alguna se activaran las opciones de la derecha: Sportlight: Remarca la foto seleccionada dándole más valor que a las demás (quedará un marco amarillo en la foto). Rotate: Permite rotar las imágenes en ángulos de 90 grados a derecha o izquierda. Duplicate: Duplica la foto seleccionada, simulando como si la hubiésemos subido 2 veces. Shuffle: Intercambia el orden en que aparecen las fotos. Delete: Borra la foto seleccionada. 54
- Botón Change Music: Permite cambiar la música del video, puedes subirla desde tu ordenador (botón Upload) o elegir alguna canción de la galería que tiene Animoto dividida por categorías. - Botón Add Text: Permite añadir un texto al video, compuesto por un título (header) y un subtítulo (text). 55
Una vez añadido el texto aparecerá como si fuese una imagen en la parte central, también podemos cambiarlo de posición, duplicarlo, etc. Si hacemos doble clic sobre la imagen podemos cambiar el texto. - Botón Produce: Antes de pulsar este botón para producir el video con las imágenes, textos y música que hemos elegido, debemos ir al botón de Advanced Settings, situado arriba a la derecha. 56
Al pulsarlo se abrirá una ventana donde debemos escribir el Título del video (que será el mismo que vayamos a ponerle en Youtube), la descripción (igual que la de Youtube) y el nombre de la persona que ha hecho el vídeo. Abajo aparecen otras opciones de configuración de pago (duración del video, quitar la publicidad ). 57
Guardamos pulsando el botón Save y listo, ahora sí que tenemos que pulsar el botón Produce Video. Al pulsarlo aparecerá la siguiente ventana indicando que el video se está produciendo, esperamos hasta que termine de producirlo. Nota: Las imágenes que hemos creado en el video son imágenes de ejemplo, en vuestro caso deberíais seleccionar fotos sobre vuestra empresa o negocio. 58
Integrar el vídeo Animoto en la web de la empresa: Una vez haya terminado nos aparecerá una ventana con el video para poder reproducirlo, arriba del video aparece el titulo y a la derecha botones de acceso directo para poder compartirlo (en Youtube, Facebook, Twitter o por E-mail). Y en la parte de abajo del video aparecen varios botones: 59
- Botón Share: Este es el apartado para compartir tu video, en el puedes publicar un enlace con el video en Facebook o Twitter, también te genera la dirección URL para acceder directamente a tu video, colgar tu video en tu Blog WordPress, enviarlo por E-mail, etc. 60
- Botón Embed: Este botón genera el código HTML necesario para poder colgar el video en cualquier página web o Blog. Podemos elegir el tamaño del video, si queremos que se reproduzca el video automáticamente, etc. Para colgarlo en nuestra página web debemos copiar el código pulsando el botón Copy Code, y pegarlo en nuestra web (en algún editor de texto que admita lenguaje HTML, CSS O Javascript). - Botón Download: Aquí puedes descargarte tu video a tu ordenador, solo hay que pulsar el botón MP4 (Animoto solo deja crear y descargar videos en resolución 240p en su versión gratuita). 61
- Botón Export: Aquí podemos exportar nuestro video a nuestro canal de Youtube, para ello pulsamos el botón Being export que aparece a la derecha de Youtube. Aparecerá una ventana de Youtube, comprobamos que en la pestaña de arriba a la derecha estamos logeados con nuestro usuario y después pulsamos el botón Permitir Acceso. 62
A continuación aparecerá un mensaje diciendo que puede tardar entre 20 y 30 minutos en exportar nuestro video, recibiremos un E- mail cuando termine el proceso. Una vez terminado veremos el video dentro de nuestro canal. - Botón Tools: En esta última opción puedes borrar el video en caso de no gustarte el resultado. 63