IAB Colombia Reporte sobre la inversión en medios digitales en Colombia Un sondeo de la industria conducido por PwC, con la metodología definida por IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau) Resultados para el período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2014 Noviembre de 2014
Metodología definida por IAB Colombia para estimar la inversión en medios digitales en Colombia 1. Se solicitó a las agencias afiliadas reportar sus ingresos por tipo de compra, recibidos por ventas de pauta digital a clientes sin incluir comisiones, tanto para WEB como para Mobile así: Tipos de compra agencias - WEB Tipos de compra agencias - Mobile Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Search - Red de contenido (anuncios de texto) Social Media Video Clasificados y directorios E-mail marketing Content Marketing Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Video APPS SMS 2. Se solicitó a los medios afiliados reportar sus ingresos por tipo de formato, recibidos por ventas de pauta digital a través de agencias, por venta directa a clientes y por venta a DSP(Demand Side Platform) tanto para WEB como para Mobile así: Tipos de formato medios - WEB (por venta directa y a través de agencia) Tipos de formato - Mobile (por venta directa y a través de agencia) Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Search - Red de contenido (anuncios de texto) Video Clasificados y directorios E-mail marketing Content Marketing Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Video APPS SMS 3. Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia y la respectiva distribución por tipo de formato, se sumó el total reportado por agencias para WEB, más el total reportado por agencias para Mobile, más los ingresos de los medios sólo por venta directa y por venta a DSP (Demand Side Platform) a cliente tanto en WEB como en Mobile, más la inversión directa de los medios en SEM (Search Engine Marketing). 4. El cálculo de la Inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía para el año 2014 se realiza con base en los ingresos totales distribuidos por sub-sector reportados por los medios para cada trimestre. 5. Para no afectar la comparación de los ingresos reportados por medios y agencias entre los años 2013 y 2014, teniendo en cuenta que las cifras de DSP se reportan a partir del segundo semestre de 2014, los valores correspondientes a este aspecto se presentan por separado y complementan la información reportada por los afiliados a IAB Colombia para el año 2014.
Acerca de IAB / Junta Directiva Acerca de IAB (Interactive Advertising Bureau) Fundado en 1996, Interactive Advertising Bureau (www.iab.net) representa más de 500 compañías interactivas líderes que están comprometidas activamente y apoyan la venta de publicidad en medios digitales. En nombre de sus miembros, IAB evalúa y recomienda estándares y prácticas, desarrolla investigación de efectividad interactiva y educa a la industria publicitaria con respecto al uso de publicidad en medios digitales. IAB Colombia (www.iabcolombia.com) es la representación, en Colombia, de este organismo agremiador de la industria publicitaria online en el mundo. Es una asociación internacional sin fines de lucro, creada en marzo de 2007, cuyo objetivo es incrementar la inversión en marketing digital y publicidad online en Colombia. IAB Colombia reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y auditoría, agencias interactivas, medios, portales y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet. Actualmente cuenta con 145 empresas afiliadas. Junta Directiva IAB Colombia Presidente: Paulina Parra Mediacom Vocales: Eduardo Garcés Caracol Unidad de Medios Isabel Cristina Calle Publicaciones Semana Alvaro Velásquez UM Camilo Ramírez Netbangers Andrea Merizalde Leo Burnett Alex Budkin Itechnology Olga Britto Directora ejecutiva IAB Colombia
Detalle de los 57 afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte acumulado al tercer trimestre del año 2014 Medios afiliados que reportaron información.: No. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 Medio Página Web Batanga Media(I-Network Hispanoamérica S. A.) www.batangamedia.com Caracol S.A (radio) CARTEL MEDIA SAS CARVAJAL INFORMACION SAS CASA EDITORIAL EL TIEMPO Directorios Sectoriales y Afines S.A.S. Discovery Networks DRIDCO COLOMBIA S.A.S EDICIONES GAMMA EDITORA URBANA LTDA. EDITORIAL LA PATRIA SA Editorial Televisa Colombia Cultural S.A EL COLOMBIANO S.A. Y CIA. S.C.A. EL PAIS El Universal Ennovva (rcn radio y tv) FOX CHANNELS COLOMBIA LTDA. GALVIS RAMIREZ & CIA S.A. HWD Group LLC ICCK.NET SAS IMPAKTU SAS IMS KIEN ES KIEN EDITORIAL SAS La Tarde LEGISLACION ECONOMICA S.A. MEDIARESPONSE COLOMBIA SAS www.caracol.com.co www.cartelurbano.com www.carvajal.com www.eltiempo.com.co www.condolencias.com www.discoverymujer.com www.dridco.com www.revistadiners.com.co www.laguia.com.cowww.fincaraiz.com.co www.lapatria.com www.editorialtelevisa.com.co www.elcolombiano.com.co www.elpais.com.co www.eluniversal.com www.e-nnovva.com www.fox.com www.vanguardia.com www.headwaydigital.com www.elespectador.com www.cromos.com.co www.shock.com.co www.caracoltv.com www.impaktu.com www.imscorporate.com www.kienyke.com www.latarde.com www.legis.com.co www.hotwords.com PAUTE FACIL.COM www.pautefacil.com PUBLICACIONES SEMANA S.A. Pulpo media REVISTA PyM SCREENMEDIA SAS TERRA NETWORKS COLOMBIA S.A. Turner Broadcasting System Latin America Inc. VC MEDIOS COLOMBIA S.A. WWW.COLOMBIA.COM LTDA. www.semana.com www.pulpomedia.com www.revistapym.com.co www.screenmediaweb.com www.terra.com.co www.turner.com www.vcmedios.com.co www.colombia.com Agencias afiliadas que reportaron información. : No. 1 2 Agencia ARIADNA SAS Arkix Página Web www.ariadna.com.co www.arkix.com
No. 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 Agencia BEAT/LOWE SSP3 S.A. Carat Colombia SAS E-NNOVVA GRUPO MEDIA DIGITAL LTDA HAVAS DIGITAL S.A. ID INTERACTIVE INDEXCOL INITIATIVE MEDIA COLOMBIA S.A. LGL LATINMEDIOS S.A. Massive Media Wise Colombia S.A.S MEDIAEDGE: CIA. LTDA. MINDSHARE DE COLOMBIA LTDA. NETBANGERS SA OMD Colombia S.A.S. PHD Colombia S.A.S. PUBLICIS GROUPE MEDIA S.A. TRIBAL DDB COLOMBIA S.A. UNIVERSAL MCCANN YOUNG & RUBICAM BRANDS LTDA- Página Web www.beat.com.co www.carat.com www.e-nnovva.com www.grupomediadigital.com www.havasmedia.com www.imagendigital.co www.indexcol.com www.initiative.com.co www.latinmedios.com www.mediacom.com. www.mediawise.com.co www.mecglobal.com www.mindshareworld.com www.netbangers.com www.omd.com.co www.phdnetwork.com.co www.col-starcom.com www.tribalcolombia.com www.umww.com www.wundermancolombia.com Notas:
Inversión en medios digitales en Colombia acumulada al tercer trimestre de 2014 De acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios y agencias afiliados(as) Concepto Variación Inversión en medios digitales en Colombia $ 142.906.763.962 $ 175.895.914.760 23,08 % Notas: - La inversión en medios digitales en Colombia acumulada al tercer trimestre del año 2014 corresponde a la información reportada por un total de 35 medios y 22 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La inversión en medios digitales en Colombia acumulada al tercer trimestre del año 2013 corresponde a la información reportada por un total de 31 medios y 23 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. -A partir del segundo trimestre de 2014, se solicita que las agencias discriminen las compras realizadas a DSP (Demand Side Platform) y que los medios discriminen las ventas realizadas a DSP (Demand Side Platform) por tipo de formato (WEB) Y (MOBILE).
Concepto Ingresos Totales agencias WEB Ingresos por venta directa medios WEB Ingresos por venta DSP medios WEB Inversión directa de medios en SEM Ingresos totales agencias MOBILE Ingresos por venta directa medios MOBILE Ingresos por venta DSP medios MOBILE Inversión total en WEB Inversión total en MOBILE Inversión total en medios digitales en Colombia $ 88.637.083.965 $ 49.240.850.990 $ 1.953.433.044 $ 2.067.178.991 $ 1.008.216.972 $ 139.831.367.999 $ 3.075.395.963 $ 116.785.556.843 $ 50.482.194.077 $ 1.619.070.700 $ 3.575.448.731 $ 1.536.398.028 $ 170.760.825.068 $ 5.135.089.693 $ 142.906.763.962 $ 175.895.914.761 Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia para WEB y MOBILE acumulada al Tercer Trimestre de 2013 $ 0 $ 0 $ 1.874.003.448 $ 23.242.934 Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia para WEB y MOBILE acumulada al Tercer Trimestre de 2014
Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al tercer trimestre de 2014 / WEB De acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios y agencias afiliados(as) Concepto Participación 2014 Banner Ads $ 54.466.781.207 $ 59.539.957.505 34,55 % Rich Media $ 17.546.564.797 $ 23.980.139.094 13,92 % Search - Red de búsqueda $ 14.478.180.128 $ 18.125.020.853 10,52 % Search - Red de contenido $ 7.917.077.322 $ 10.991.917.445 6,38 % Social Media (agencias) $ 9.652.049.926 $ 15.311.853.052 8,89 % Video $ 7.509.732.590 $ 15.506.136.177 9,00 % Clasificados y directorios $ 22.089.371.020 $ 22.505.465.694 13,06 % E-mail marketing $ 2.883.239.934 $ 2.553.822.200 1,48 % Content marketing $ 1.334.938.033 $ 2.193.005.927 1,27 % Inversión directa de medios en SEM $ 1.953.433.044 $ 1.619.070.700 0,94 % Total inversión en medios digitales en Colombia para WEB $ 139.831.368.000 $ 172.326.388.647 100,00 % Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al Tercer Trimestre de 2013/ WEB Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al Tercer Trimestre de 2014/ WEB
Notas: - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (WEB) acumulada al tercer trimestre del año 2014, corresponde a la información reportada por un total de 35 medios y 22 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (WEB) acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios y 23 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - A partir del segundo trimestre de 2014, se solicita que los medios discriminen las ventas realizadas a DSP (Demand Side Platform) por tipo de formato (WEB)
Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al tercer trimestre de 2014 / MOBILE De acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios y agencias afiliados(as) Concepto Participación 2014 Banner Ads $ 2.363.160.212 $ 3.475.216.320 67,98 % Rich Media $ 187.305.739 $ 382.325.980 7,48 % Search - Red de búsqueda $ 402.976.364 $ 875.788.825 17,13 % Video $ 5.009.770 $ 157.022.524 3,07 % APPS $ 88.872.051 $ 138.539.000 2,71 % SMS $ 28.071.827 $ 82.954.109 1,62 % Total inversión en medios digitales en Colombia para MOBILE $ 3.075.395.963 $ 5.111.846.758 100,00 % Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al Tercer Trimestre de 2013/ MOBILE Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al Tercer Trimestre de 2014/ MOBILE Notas: - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (MOBILE) acumulada al tercer trimestre del año 2014, corresponde a la información reportada por un total de 35 medios y 22 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (MOBILE) acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios y 23 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - A partir del segundo trimestre de 2014, se solicita que los medios discriminen las ventas realizadas a DSP (Demand Side Platform) por tipo de formato (WEB)
Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al tercer trimestre de 2014 De acuerdo con lo reportado por medios afiliados a IAB Colombia Sector Inversión acumulada al Participación Inversión acumulada al Participación Segundo Trimestre 2013 acumulada al Segundo Tercer acumulada al Tercer AGRO-INDUST-MAT-PRIMA $ 10.610.052.229 14,17 % $ 9.393.850.544 11,68 % AUTOMOTRIZ $ 7.840.561.018 10,47 % $ 9.355.136.559 11,63 % SERVICIOS $ 6.235.908.640 8,33 % $ 7.670.349.997 9,54 % TELECOMUNICACIONES $ 5.380.377.646 7,19 % $ 6.896.888.515 8,57 % COMERCIO $ 5.861.115.929 7,83 % $ 5.278.166.856 6,56 % FINANCIERO-SEGUROS $ 4.092.452.919 5,47 % $ 4.998.009.608 6,21 % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU $ 4.171.896.292 5,57 % $ 4.839.429.083 6,02 % TURISMO $ 4.478.538.630 5,98 % $ 4.745.691.135 5,90 % BEBIDAS-TABACO $ 4.198.910.406 5,61 % $ 4.082.184.281 5,08 % CAMP-CIVICAS-GOB $ 1.969.428.566 2,63 % $ 3.868.616.170 4,81 % HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS $ 1.561.354.794 2,09 % $ 2.638.886.892 3,28 % ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 2.946.446.753 3,94 % $ 2.369.041.894 2,95 % INTERNACIONAL-CLIENTES- $ 2.870.394.994 3,83 % $ 2.328.696.253 2,90 % PERSONAS-NATURALES $ 3.070.008.371 4,10 % $ 2.320.086.991 2,88 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA $ 2.884.409.839 3,85 % $ 2.202.699.278 2,74 % MEDIOS-COMUNICACION $ 634.488.028 0,85 % $ 1.513.456.026 1,88 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 1.190.534.378 1,59 % $ 1.182.489.858 1,47 % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO $ 1.220.140.932 1,63 % $ 1.072.711.162 1,33 % INTERNET $ 894.099.067 1,19 % $ 972.122.415 1,21 % SALUD-DEPORTES $ 918.106.114 1,23 % $ 833.161.592 1,04 % DROGUERIA $ 661.959.032 0,88 % $ 575.425.276 0,72 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES $ 526.310.332 0,70 % $ 511.533.340 0,64 % LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS $ 109.182.479 0,15 % $ 409.594.126 0,51 % MUEBLES-DECORACION $ 539.607.892 0,72 % $ 377.729.183 0,47 % Grand Total $ 74.866.285.283 100,00 % $ 80.435.957.033 100,00 % Distribución inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al Segundo Trimestre de 2013
Distribución inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al Tercer Trimestre de 2014 Notas: - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al tercer trimestre del año 2014, corresponde a la información reportada por un total de 35 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por una base diferente de 28 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre del año 2013, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2013, elaborado por PwC.
Detalle distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por subsectores de la economía acumulada al tercer trimestre de 2014 Sector Subsector Inversión al Segundo Participación Inversión al Tercer al Segundo Participación al Tercer AGRO-INDUST-MAT-PRIMA AGROPECUARIA $ 180.837.753 0,24 % $ 54.033.940 0,07 % AGRO-INDUST-MAT-PRIMA MATER. Y ACCESORIOS $ 812.478.924 1,09 % $ 515.254.707 0,64 % AGRO-INDUST-MAT-PRIMA INDUSTRIAL $ 1.228.452.166 1,64 % $ 2.136.350.855 2,66 % AGRO-INDUST-MAT-PRIMA CONSTRUCTORAS, $ 8.388.283.386 11,20 % $ 6.688.211.041 8,31 % AGRO-INDUST-MAT-PRIMA Total $ 10.610.052.229 14,17 % $ 9.393.850.544 11,68 % ALIMENTOS-GOLOSINAS FRUTAS Y VERDURAS $ 1.732.133 0,00 % $ 276.826 0,00 % ALIMENTOS-GOLOSINAS CALDOS, SOPAS, VEG. $ 12.820.000 0,02 % $ 39.657.512 0,05 % ALIMENTOS-GOLOSINAS ENDULZANTES $ 15.070.300 0,02 % $ 36.295.096 0,05 % ALIMENTOS-GOLOSINAS SAZONADORES $ 16.400.000 0,02 % $ 10.620.119 0,01 % ALIMENTOS-GOLOSINAS GELATINA,POSTRES, $ 39.427.057 0,05 % $ 65.618.262 0,08 % ALIMENTOS-GOLOSINAS HARINAS, ARROZ, GRANOS $ 63.543.433 0,08 % $ 22.546.392 0,03 % ALIMENTOS-GOLOSINAS HELADOS $ 137.342.401 0,18 % $ 38.720.799 0,05 % ALIMENTOS-GOLOSINAS PAN, GALLETAS, PONQUES $ 184.077.819 0,25 % $ 121.234.146 0,15 % ALIMENTOS-GOLOSINAS DULCES, CHICLES $ 200.880.708 0,27 % $ 82.818.712 0,10 % ALIMENTOS-GOLOSINAS CARNES, PESCADOS Y $ 210.903.544 0,28 % $ 79.030.853 0,10 % ALIMENTOS-GOLOSINAS CAFE, CHOCOLATE, $ 218.535.615 0,29 % $ 418.876.565 0,52 % ALIMENTOS-GOLOSINAS CEREALES, ALIMENTOS $ 246.245.015 0,33 % $ 276.150.310 0,34 % ALIMENTOS-GOLOSINAS PASABOCAS $ 286.329.821 0,38 % $ 308.310.396 0,38 % ALIMENTOS-GOLOSINAS LACTEOS $ 298.371.112 0,40 % $ 302.997.108 0,38 % ALIMENTOS-GOLOSINAS LINEA DE PRODUCTOS $ 348.316.021 0,47 % $ 560.659.430 0,70 % ALIMENTOS-GOLOSINAS GRASA, ACEITES $ 666.451.774 0,89 % $ 5.229.367 0,01 % ALIMENTOS-GOLOSINAS Total $ 2.946.446.753 3,94 % $ 2.369.041.894 2,95 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- FRAGANCIAS MASCULINAS $ 0 0,00 % $ 26.989.890 0,03 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- PRODUCTOS INFANTILES $ 9.045.675 0,01 % $ 100.679.842 0,13 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- AFEITES Y DEPILADORES $ 17.005.789 0,02 % $ 13.680.000 0,02 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- OTROS PRODUCTOS $ 22.600.754 0,03 % $ 16.500.000 0,02 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- CREMAS PARA MANOS Y $ 23.522.264 0,03 % $ 18.379.280 0,02 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- FRAGANCIAS FEMENINAS $ 27.100.778 0,04 % $ 66.055.887 0,08 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- PAPEL HIGIENICO $ 35.325.000 0,05 % $ 7.000.000 0,01 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- CREMA DENTAL $ 81.510.902 0,11 % $ 231.729.298 0,29 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- OTROS PRODUCTOS DE $ 98.597.768 0,13 % $ 96.137.595 0,12 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- CEPILLO DENTAL, HIGIENE $ 99.823.965 0,13 % $ 4.673.280 0,01 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- PANALES, PROD $ 113.594.596 0,15 % $ 206.261.140 0,26 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- JABON DE TOCADOR $ 116.949.724 0,16 % $ 35.004.885 0,04 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- PROTECCION SANITARIA $ 155.903.932 0,21 % $ 190.928.150 0,24 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- SHAMPOOS $ 343.388.796 0,46 % $ 201.393.130 0,25 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- COSMETICOS, CREMAS $ 431.882.919 0,58 % $ 189.719.843 0,24 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- DESODORANTES, TALCOS $ 583.162.381 0,78 % $ 401.954.268 0,50 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- LINEA DE PRODUCTOS $ 724.994.595 0,97 % $ 395.612.791 0,49 % ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA Total $ 2.884.409.839 3,85 % $ 2.202.699.278 2,74 % AUTOMOTRIZ PARTES, PIEZAS, $ 152.364.087 0,20 % $ 244.168.241 0,30 % AUTOMOTRIZ LUBRICANTES, $ 205.931.160 0,28 % $ 253.380.101 0,32 % AUTOMOTRIZ SERVICIO AUTOMOTRIZ $ 346.424.850 0,46 % $ 45.364.774 0,06 % AUTOMOTRIZ COMERCIO DE VEHICULOS $ 2.803.252.927 3,74 % $ 3.874.404.535 4,82 % AUTOMOTRIZ VEHICULOS $ 4.332.587.994 5,79 % $ 4.937.818.907 6,14 %
Sector Subsector Inversión al Segundo Participación Inversión al Tercer al Segundo Participación al Tercer AUTOMOTRIZ Total $ 7.840.561.018 10,47 % $ 9.355.136.559 11,63 % BEBIDAS-TABACO ACCESORIOS PARA $ 0 0,00 % $ 0 0,00 % BEBIDAS-TABACO TABACO, CIGARRILLOS $ 220.916.066 0,30 % $ 32.390.389 0,04 % BEBIDAS-TABACO LINEA DE PRODUCTOS $ 324.950.640 0,43 % $ 126.848.380 0,16 % BEBIDAS-TABACO JUGOS, FRESCOS, $ 332.168.934 0,44 % $ 111.492.520 0,14 % BEBIDAS-TABACO OTRAS BEBIDAS CON $ 441.513.977 0,59 % $ 346.674.363 0,43 % BEBIDAS-TABACO GASEOSAS $ 1.328.695.488 1,77 % $ 1.780.406.907 2,21 % BEBIDAS-TABACO CERVEZAS $ 1.550.665.301 2,07 % $ 1.684.371.721 2,09 % BEBIDAS-TABACO Total $ 4.198.910.406 5,61 % $ 4.082.184.281 5,08 % CAMP-CIVICAS-GOB CAMPANAS POLITICAS $ 69.852.318 0,09 % $ 1.521.135.237 1,89 % CAMP-CIVICAS-GOB CAMPANAS CIVICAS $ 1.899.576.248 2,54 % $ 2.347.480.933 2,92 % CAMP-CIVICAS-GOB Total $ 1.969.428.566 2,63 % $ 3.868.616.170 4,81 % COMERCIO ALMACEN DISCOS, $ 17.894.568 0,02 % $ 0 0,00 % COMERCIO ALMACENES DE ROPA $ 257.601.653 0,34 % $ 331.971.726 0,41 % COMERCIO RESTAURANTES $ 359.946.345 0,48 % $ 415.021.535 0,52 % COMERCIO CENTROS COMERCIALES $ 594.707.409 0,79 % $ 594.113.327 0,74 % COMERCIO OTROS ALMACENES Y $ 1.815.584.840 2,43 % $ 1.236.716.555 1,54 % COMERCIO ALM. DEPARTAMENTOS, $ 2.815.381.114 3,76 % $ 2.700.343.713 3,36 % COMERCIO Total $ 5.861.115.929 7,83 % $ 5.278.166.856 6,56 % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO CD?S, DISCOS Y CASETES $ 15.721.342 0,02 % $ 16.060 0,00 % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO FERIAS $ 102.348.477 0,14 % $ 146.548.682 0,18 % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO CLUBES Y DIVERSIONES $ 116.500.835 0,16 % $ 112.164.592 0,14 % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO EVENTOS Y $ 222.610.821 0,30 % $ 213.801.739 0,27 % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO PELICULAS, VIDEOS $ 762.959.457 1,02 % $ 600.180.089 0,75 % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO Total $ 1.220.140.932 1,63 % $ 1.072.711.162 1,33 % DROGUERIA EQUIPOS, INSTRUMENTOS $ 0 0,00 % $ 4.000.000 0,00 % DROGUERIA PRODUCTOS PARA DEJAR $ 0 0,00 % $ 0 0,00 % DROGUERIA ANTIGRIPALES, $ 113.624.960 0,15 % $ 8.620.000 0,01 % DROGUERIA LINEA DE PRODUCTOS $ 136.508.612 0,18 % $ 105.563.422 0,13 % DROGUERIA FARMACEUTICOS $ 411.825.461 0,55 % $ 457.241.854 0,57 % DROGUERIA Total $ 661.959.032 0,88 % $ 575.425.276 0,72 % FINANCIERO-SEGUROS COOPERATIVAS Y OTROS $ 35.557.905 0,05 % $ 46.951.774 0,06 % FINANCIERO-SEGUROS INVERSION Y $ 64.753.424 0,09 % $ 284.063.738 0,35 % FINANCIERO-SEGUROS ASESORES,CORREDORES $ 70.558.295 0,09 % $ 250.155.213 0,31 % FINANCIERO-SEGUROS PENSIONES Y CESANTIAS $ 138.891.385 0,19 % $ 260.051.900 0,32 % FINANCIERO-SEGUROS TARJETAS DE CREDITO Y $ 285.505.480 0,38 % $ 360.452.734 0,45 % FINANCIERO-SEGUROS ENTIDADES FINANCIERAS $ 428.123.238 0,57 % $ 654.980.908 0,81 % FINANCIERO-SEGUROS SEGUROS $ 542.374.417 0,72 % $ 408.315.091 0,51 % FINANCIERO-SEGUROS BANCOS $ 2.526.688.776 3,37 % $ 2.733.038.249 3,40 % FINANCIERO-SEGUROS Total $ 4.092.452.919 5,47 % $ 4.998.009.608 6,21 % HOGAR-ELECT- SONIDO $ 0 0,00 % $ 6.234.000 0,01 % HOGAR-ELECT- PEGANTES, ACEITES, $ 0 0,00 % $ 0 0,00 % HOGAR-ELECT- ARTEFACTOS COCINA Y $ 14.789.632 0,02 % $ 44.740.225 0,06 % HOGAR-ELECT- COSTURA, FOTOGRAFIA $ 20.775.711 0,03 % $ 0 0,00 % HOGAR-ELECT- BOMBILLOS Y PILAS $ 31.758.233 0,04 % $ 56.700.011 0,07 % HOGAR-ELECT- JARDIN, ANIMALES $ 34.042.581 0,05 % $ 161.290 0,00 % HOGAR-ELECT- JUGUETERIA $ 98.939.548 0,13 % $ 70.533.842 0,09 % HOGAR-ELECT- LINEA DE PRODUCTOS $ 230.674.204 0,31 % $ 557.696.842 0,69 % HOGAR-ELECT- TELEVISION, VIDEO $ 269.111.866 0,36 % $ 1.473.828.105 1,83 % HOGAR-ELECT- ELECTRODOMESTICOS- $ 861.263.019 1,15 % $ 428.992.577 0,53 %
Sector Subsector Inversión al Segundo Participación Inversión al Tercer al Segundo Participación al Tercer HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS Total $ 1.561.354.794 2,09 % $ 2.638.886.892 3,28 % INTERNACIONAL-CLIENTES- AUTOMOTRIZ $ 0 0,00 % $ 12.649.863 0,02 % INTERNACIONAL-CLIENTES- ENTRETENIMIENTO $ 122.634.304 0,16 % $ 80.968.829 0,10 % INTERNACIONAL-CLIENTES- FINANCIERO $ 242.391.777 0,32 % $ 86.942.106 0,11 % INTERNACIONAL-CLIENTES- TURISMO $ 400.689.889 0,54 % $ 346.089.791 0,43 % INTERNACIONAL-CLIENTES- OTROS $ 910.872.565 1,22 % $ 1.375.980.498 1,71 % INTERNACIONAL-CLIENTES- TECNOLOGIA $ 1.193.806.459 1,59 % $ 426.065.166 0,53 % INTERNACIONAL-CLIENTES-EXTRANJEROS Total $ 2.870.394.994 3,83 % $ 2.328.696.253 2,90 % INTERNET PORTALES $ 276.169.107 0,37 % $ 212.130.719 0,26 % INTERNET COMERCIO ELECTR?NICO $ 617.929.960 0,83 % $ 759.991.696 0,94 % INTERNET Total $ 894.099.067 1,19 % $ 972.122.415 1,21 % LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS LOTERIAS, SORTEOS, $ 109.182.479 0,15 % $ 409.594.126 0,51 % LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS Total $ 109.182.479 0,15 % $ 409.594.126 0,51 % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- BOLIGRAFOS, $ 0 0,00 % $ 3.501.307 0,00 % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- LINEA PRODUCTOS $ 1.636.839 0,00 % $ 60.063.109 0,07 % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- OTROS ELEMENTOS PARA $ 6.576.417 0,01 % $ 140.479.635 0,17 % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- EQUIPOS, MATERIALES $ 22.769.948 0,03 % $ 28.637.371 0,04 % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- CUADERNOS $ 72.390.508 0,10 % $ 0 0,00 % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- CENTROS EDUCATIVOS Y $ 4.068.522.580 5,43 % $ 4.606.747.661 5,73 % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU Total $ 4.171.896.292 5,57 % $ 4.839.429.083 6,02 % MEDIOS-COMUNICACION RADIO $ 8.855.883 0,01 % $ 11.290.680 0,01 % MEDIOS-COMUNICACION REVISTAS $ 72.468.369 0,10 % $ 34.016.088 0,04 % MEDIOS-COMUNICACION PUBLICIDAD EXTERIOR $ 114.895.557 0,15 % $ 251.928.515 0,31 % MEDIOS-COMUNICACION PERIODICOS $ 133.501.826 0,18 % $ 567.601.644 0,71 % MEDIOS-COMUNICACION TELEVISION $ 304.766.394 0,41 % $ 648.619.100 0,81 % MEDIOS-COMUNICACION Total $ 634.488.028 0,85 % $ 1.513.456.026 1,88 % MUEBLES-DECORACION LINEA DE PRODUCTOS $ 17.363.261 0,02 % $ 73.121.370 0,09 % MUEBLES-DECORACION MUEBLES $ 43.660.110 0,06 % $ 143.807.241 0,18 % MUEBLES-DECORACION DECORACION $ 53.489.200 0,07 % $ 120.531.024 0,15 % MUEBLES-DECORACION ALFOMBRAS Y TAPETES $ 63.036.397 0,08 % $ 1.449.000 0,00 % MUEBLES-DECORACION COLCHONES Y $ 103.095.747 0,14 % $ 38.820.548 0,05 % MUEBLES-DECORACION ILUMINACION $ 258.963.177 0,35 % $ 0 0,00 % MUEBLES-DECORACION Total $ 539.607.892 0,72 % $ 377.729.183 0,47 % PERSONAS-NATURALES S?LO APLICA PARA $ 3.070.008.371 4,10 % $ 2.320.086.991 2,88 % PERSONAS-NATURALES Total $ 3.070.008.371 4,10 % $ 2.320.086.991 2,88 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES LIMPIADORES DE PLATOS Y $ 0 0,00 % $ 0 0,00 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES LIMPIADORES DE PISOS Y $ 0 0,00 % $ 0 0,00 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES ESPONJILLAS, PANOS $ 0 0,00 % $ 0 0,00 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES INSECTICIDAS, $ 0 0,00 % $ 45.789.458 0,06 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES SERVILLETAS TOALLAS $ 10.755.376 0,01 % $ 29.451.444 0,04 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES OTROS LIMPIADORES Y $ 20.214.412 0,03 % $ 0 0,00 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES SUAVIZANTES Y $ 44.338.800 0,06 % $ 66.931.000 0,08 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES DETERGENTES Y JABONES $ 221.586.141 0,30 % $ 169.006.596 0,21 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES LINEA PRODUCTOS $ 229.415.603 0,31 % $ 200.354.842 0,25 % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES Total $ 526.310.332 0,70 % $ 511.533.340 0,64 % SALUD-DEPORTES ADELGAZAMIENTO $ 21.449.053 0,03 % $ 7.886.648 0,01 % SALUD-DEPORTES DEPORTES, EJERCICIO $ 231.493.791 0,31 % $ 199.990.851 0,25 % SALUD-DEPORTES SERVICIOS DE SALUD $ 665.163.270 0,89 % $ 625.284.093 0,78 % SALUD-DEPORTES Total $ 918.106.114 1,23 % $ 833.161.592 1,04 % SERVICIOS LINEA PRODUCTOS $ 143.047.584 0,19 % $ 85.067.828 0,11 %
Sector Subsector Inversión al Segundo Participación Inversión al Tercer al Segundo Participación al Tercer SERVICIOS SEGURIDAD, PERSONAL $ 314.511.462 0,42 % $ 348.829.482 0,43 % SERVICIOS SERVICIOS CON PERSONAL $ 674.006.345 0,90 % $ 363.198.602 0,45 % SERVICIOS OTROS SERVICIOS $ 5.104.343.249 6,82 % $ 6.873.254.084 8,55 % SERVICIOS Total $ 6.235.908.640 8,33 % $ 7.670.349.997 9,54 % TELECOMUNICACIONES LINEA PRODUCTOS $ 290.188.691 0,39 % $ 290.747.747 0,36 % TELECOMUNICACIONES COMPUTADORES Y $ 944.369.236 1,26 % $ 708.353.040 0,88 % TELECOMUNICACIONES TELEFONIA CELULAR $ 1.875.727.950 2,51 % $ 2.994.716.361 3,72 % TELECOMUNICACIONES EMPRESAS DE $ 2.270.091.769 3,03 % $ 2.903.071.367 3,61 % TELECOMUNICACIONES Total $ 5.380.377.646 7,19 % $ 6.896.888.515 8,57 % TURISMO HOTELES $ 335.036.577 0,45 % $ 697.968.310 0,87 % TURISMO TRANSPORTES, AGENCIAS $ 4.143.502.053 5,53 % $ 4.047.722.825 5,03 % TURISMO Total $ 4.478.538.630 5,98 % $ 4.745.691.135 5,90 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO SANDALIAS, PANTUFLAS $ 0 0,00 % $ 0 0,00 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA INFANTIL $ 7.473.671 0,01 % $ 9.245.820 0,01 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO LENCERIA $ 7.520.000 0,01 % $ 10.987.462 0,01 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO CALZADO FORMAL $ 16.209.667 0,02 % $ 30.076.519 0,04 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA FEMENINA $ 26.034.357 0,03 % $ 28.610.784 0,04 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA MASCULINA $ 30.475.264 0,04 % $ 7.511.719 0,01 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO CALZADO INFANTIL $ 39.791.245 0,05 % $ 60.764.953 0,08 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO LENTES DE CONTACTO, $ 51.665.609 0,07 % $ 127.916.989 0,16 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO HILOS, FIBRAS, TELAS, $ 58.024.867 0,08 % $ 51.754.574 0,06 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO JOYAS, CUEROS, RELOJES $ 92.551.262 0,12 % $ 65.976.049 0,08 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA MIXTA $ 97.361.896 0,13 % $ 96.562.929 0,12 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO CUEROS, ACCESORIOS, $ 131.633.688 0,18 % $ 72.354.455 0,09 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA DEPORTE $ 152.250.754 0,20 % $ 86.357.473 0,11 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO LINEA DE PRODUCTOS $ 230.268.551 0,31 % $ 221.740.927 0,28 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO CALZADO DEPORTE $ 249.273.547 0,33 % $ 312.629.204 0,39 % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO Total $ 1.190.534.378 1,59 % $ 1.182.489.858 1,47 % Grand Total $ 74.866.285.283 100,00 % $ 80.435.957.033 100,00 % Notas: - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al tercer trimestre del año 2014 corresponde a la información reportada por un total de 35 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por una base diferente de 28 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2013, elaborado por PwC.
Total ingresos reportados por las agencias acumulado al tercer trimestre de 2014 Concepto Variación Ingresos Totales Agencias WEB + MOBILE $ 90.704.262.956 $ 120.361.005.574 32,70 % Notas: - Los ingresos totales de las agencias acumulados al tercer trimestre del año 2014 corresponden a la información reportada por un total de 22 agencias afiliadas a IAB Colombia para el Pimer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - Los ingresos totales de las agencias acumulados al tercer trimestre del año 2013 corresponden a la información reportada por un total de 23 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2013, elaborado por PwC.
Concepto Ingresos Totales agencias / WEB Ingresos totales agencias / MOBILE Ingresos Totales Agencias WEB + MOBILE $ 88.637.083.965 $ 2.067.178.991 $ 90.704.262.956 $ 116.785.556.843 $ 3.575.448.731 $ 120.361.005.574 Distribución de los ingresos totales de las agencias para WEB y MOBILE acumulada al Tercer Trimestre de 2013 Distribución de los ingresos totales de las agencias para WEB y MOBILE acumulada al Tercer Trimestre de 2014
Distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra acumulada al tercer trimestre de 2014 / WEB Concepto Participación 2014 Banner Ads $ 38.124.715.211 $ 40.389.245.679 34,58 % Rich Media $ 15.029.750.803 $ 20.716.653.513 17,74 % Search - Red de búsqueda $ 12.598.665.254 $ 17.959.066.600 15,38 % Search - Red de contenido (Anuncios de Texto) $ 4.420.058.703 $ 6.085.267.520 5,21 % Social Media $ 9.652.049.926 $ 15.311.853.052 13,11 % Video $ 6.721.396.871 $ 14.292.064.400 12,24 % Clasificados y directorios $ 14.595.303 $ 86.173.830 0,07 % E-mail marketing $ 821.976.393 $ 632.964.995 0,54 % Content marketing $ 1.253.875.502 $ 1.312.267.254 1,12 % Total ingresos agencias para WEB $ 88.637.083.965 $ 116.785.556.843 100,00 % Distribución ingresos agencias por tipo de compra acumulada al Tercer Trimestre de 2013/ WEB Distribución ingresos agencias por tipo de compra acumulada al Tercer Trimestre de 2014/ WEB