Manual de identidad Lineamientos gráficos, estéticos y conceptuales
Índice 1. Introducción (pág. 4) 2. Texto de diseño (pág. 5) 3. Presentación (pág. 6) 3. Elementos (pág. 7) 4. Articulación (grilla) (pág. 8) 5. Colores (pág. 9) 6. Tipografías (pág. 12) 7 Sistema de identidad (pág. 13) 8. Aplicaciones (pág. 19) 3
Introducción El objetivo primordial de este Manual es proporcionar un instrumento que permita la gestión adecuada de los elementos de Identidad de YourPhone, desarrollando una identidad propia y diferenciada de otras entidades. De esta manera, resulta imprescindible que toda persona o entidad encargada de la reproducción de cualquier material relacionado con YourPhone tenga conocimiento de las normas contenidas en este documento, con el fin de conservar y respetar una identidad única. Es necesario que el conjunto de trabajadores entienda la imagen institucional como un horizonte en común, un concepto compartido. De esta manera la consistencia e impacto significativo que el conjunto de mensajes y representaciones emitidas logren en el receptor, llevará una mayor claridad y entendimiento del diseño. Este documento es una herramienta viva que crecerá y se transformará a medida que YourPhone evolucione, actualizándose de acuerdo a sus necesidades, con el fin de lograr siempre una personalidad definida y global que la identifique. 4
Texto de diseño Naming La propuesta busca resumir simplemente la principal actividad del proyecto: la venta de celulares a los usuarios del sitio. Puede leerse con esta síntesis: usuario» móvil También, es en función a la próxima etapa del proyecto que es la compra y venta autónoma por parte de los usuarios. Así, el concepto de tu teléfono comienza a ser aún más personal (más libre). El idioma (inglés) es para que se separe de la principal competencia cuyos nombres están, en su mayoría, en castellano. Ej: MercadoLibre, DeRemate, MuyMóvil. Slogan Con la intención de acentuar la actividad de compra y venta de móviles, esta propuesta es para cerrar la idea de sitio como una tienda virtual. Puede leerse como: nuestra tienda» TU negocio Próxima etapa: La idea de que el sitio funcione como una comunidad de usuarios que son libres de comprar y vender sus equipos ( tu negocio ) también refuerza el concepto de que todo esto se realiza en un contexto determinado: nuestra tienda. Logo Los elementos de identidad desarrollados buscan poner foco en: El teléfono: Pictograma logrado a partir de una sintesís. Basicamente todos los móviles tienden a tener esta forma. El refuerzo en la idea de la relación entre el usuario y su teléfono y los demás usuarios (comunidad). 5
1. Presentación 6
2. Elementos El isologotipo está compuesto por 3 elementos: Logotipo (parte tipográfica) Es la referencia textual, el nombre, lo que le da identidad desde lo verbal. isotipo Isotipo (parte icónica) El refuerzo desde la imagen de los referentes seleccionados para el diseño. Slogan (parte conceptual) Como una especie de bajada para cerrar el concepto de lo que vende la marca. Logotipo Slogan 7
3. Articulación Grilla constructiva 8
4. Colores Tratamiento cromático A Pantone Black CMYK: Cyan: 0 Magenta: 0 Yellow: 0 Negro 100 A RGB: R: 0 G: 0 B: 0 B Pantone Process Cyan CMYK: Cyan: 100 Magenta: 0 Yellow: 0 Negro 0 B RGB: R: 0 G: 174 B: 239 9
4. Colores Negativo 10
4. Colores Normativa cromática Usos correctos Usos incorrectos 11
5. Tipografías Forque (2) (1) (3) Folks Variables: 1) normal; 2) bold; 3) heavy 12
6. Sistema de identidad Tarjetas institucionales y personales (9 x 5 cmts.) www.yourphone.com.ar www.yourphone.com.ar support@yourphone.com.ar contact@yourphone.com.ar Virginia Bravo Account officer +54 11 5745 6221 virginia@yourphone.com.ar Institucionales Personales 13
Tarjetas institucionales y personales (cotas) 2 cmts. 5 cmts. 0,75 cmts. 1,65 cmts. 0,65 cmts. www.yourphone.com.ar Folks (bold) 11 pt Folks (bold) 11 pt Folks (normal) 9 pt Virginia Bravo Account officer +54 11 5745 6221 virginia@yourphone.com.ar Folks (normal) 9 pt 2 cmts. 5 cmts. 3,65 cmts. 4,3 cmts. 2,75 cmts. Folks (bold) 11 pt Folks (normal) 9 pt Interlineado 14 pt www.yourphone.com.ar support@yourphone.com.ar contact@yourphone.com.ar 0,7 cmts. 1,55 cmts. 4,25 cmts. 14
Sobres (vista al 40%) www.yo urphone.com.ar +54 11 5745 6221 suppor t@yourphone.com.ar contact@yourphone.com.ar 27 x 14 cmts. www.yo urphone.com.ar +54 11 5745 6221 suppor t@yourphone.com.ar contact@yourphone.com.ar 25 x 35 cmts. 15
Sobres (cotas) 6,5 cmts. 4 cmts. 11 cmts. 2,5 cmts. 11 cmts. Folks (bold) 14 pt www.yo urphone.com.ar 4,5 cmts. Folks (normal) 10 pt Interlineado 12 pt +54 11 5745 6221 suppor t@yourphone.com.ar contact@yourphone.com.ar 13 cmts. 15,25 cmts. Folks (bold) 14 pt www.yo urphone.com.ar Folks (normal) 10 pt Interlineado 12 pt +54 11 5745 6221 suppor t@yourphone.com.ar contact@yourphone.com.ar 7,5 cmts. 16
Hoja membretada (vista al 55%) www.yo urphone.com.ar +54 11 5745 6221 support@yourphone.com.ar contact@yourphone.com.ar A4 17
7 cmts. 2 cmts. Hoja membretada (cotas) 2 cmts. Folks (bold) 14 pt www.yo urphone.com.ar 4,55 cmts. 7 cmts. Folks (normal) 10 pt Interlineado 12 pt +54 11 5745 6221 support@yourphone.com.ar contact@yourphone.com.ar 18
7. Aplicaciones Modelo 1 de diseño para publicidad en medios gráficos o digitales Si falta uno, es porque ya te lo llevaste. www.yo urphone.com.ar 19
Modelo 2 de diseño para publicidad en medios gráficos o digitales www.yo urphone.com.ar 20
Modelo 3 de diseño para publicidad en medios gráficos o digitales Nuestra tienda. Tu negocio. www.yo urphone.com.ar 21
Modelo 4 de diseño para publicidad en medios gráficos o digitales Estamos entre vos y tu teléfono. www.yo urphone.com.ar 22
Manual de identidad (realizado en septiembre de 2011) alejandro Marcelo Juancorena diseñador en comunicación visual 02346 15 53 2443 amjuancorena.net