Ámsterdam 28-29 de mayo 2013 Este informe ha sido realizado por Adriana Martínez Cortejoso, bajo la supervisión de la
ÍNDICE 1. PERFIL DE LA FERIA 3 2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 4 3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS 9 4. VALORACIÓN 12 5. ANEXOS 15 2
1. PERFIL DE LA FERIA PLMA 2013 Fechas de celebración del evento 28 y 29 de mayo de 2013 Fechas de la próxima edición 20 y 21 de mayo de 2014 Frecuencia, periodicidad Lugar de celebración Anual Recinto ferial Ámsterdam RAI Horario de la feria 28 de mayo: 09:00 18:00 29 de mayo: 09:00 16:30 Precios de entrada y del espacio Stand 3mx3m: 2.600 Sectores y productos representados Otros datos de interés Stand 3mx6m: 4.800 Stand 3mx9m: 7.000 Stand 3mx12m: 9.400 Stand 6mx9m: 14.200 Stand 6mx12m:18.400 Los no miembros de la PLMA tendrán que pagar un gasto adicional de 2.000. Los expositores pueden ser miembros de PLMA por una cuota anual de 1.000. Marca de distribuidor Feria de carácter internacional 3
2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA SECTORES Y PORDUCTOS PRESENTADOS La feria PLMA, Private Label Manufacturers Association, es la principal feria europea en el ámbito de la marca del distribuidor. La feria se encuentra dividida en dos sectores diferentes para facilitar la visita de la feria: sector alimentario y sector no alimentario. En la feria participan aquellos fabricantes y minoristas de productos de marca blanca, tanto alimentarios como no alimentarios, que acuden a la misma para establecer nuevos contactos o encontrar nuevos productos. A continuación se recogen las principales categorías de productos presentadas en el sector de la alimentación en la PLMA 2013: ALIMENTACIÓN Productos frescos, refrigerados y congelados Alimentos de larga conservación Salsas y productos para untar Aceites, aliños y sazonadores Bebidas Confitería y snacks Ingredientes Categorías específicas de productos En el sector de la no alimentación se han presentado las siguientes categorías de productos: 4
SALUD Y BELLEZA Medicamentos sin receta, salud y primeros auxilios Productos para el cuidado de la mujer, del adulto y del bebe Productos de aseo y cosméticos Cuidado del cabello y de la piel PRODUCTOS PARA EL HOGAR MENAJE Y OTROS Artículos para el hogar y el bricolaje Artículos personales y para el tiempo libre Productos para animales domésticos Categorías específicas de producto Proveedores comerciales Proveedores de servicios La estuvo representada por Alicia Martínez Rolland del Centro de Promoción de Agroalimentarios ICEX y Adriana Martínez Cortejoso (Becaria ICEX), que asistieron a la feria el día 29 de mayo de 2013. Por su parte, Adriana Martínez Cortejoso ha estado presente en PLMA apoyando a la Federación Española de Alimentos y Bebidas (FIAB). Se realiza este informe de feria como sistema de apoyo e información a empresas españolas del sector interesadas en el evento. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES La PLMA, Private Label Manufacturers Association, es la entidad organizadora de la edición anual de la feria profesional internacional El Mundo de la Marca de Distribuidor. La asociación es la única organización de este tipo que representa a más de 3.200 empresas de todo el mundo y proporciona servicios a empresas fabricantes de más de 70 países. Fundada en el año 1979, en 1980 presentó su primera exhibición en EEUU y en 1986 presentó la primera feria en Europa. Además de la feria profesional El Mundo de la Marca de Distribuidor, la PLMA también organiza la feria profesional de la Marca de Distribuidor de EEUU y coorganiza la Shanghai Private Label Fair en China y el Private Label Day en Corea. Desde hace 28 años la feria PLMA se ha convertido en el referente internacional en el sector de la marca blanca. La feria, de carácter profesional, supone un punto de encuentro esencial para 5
fabricantes y minoristas y ofrece la oportunidad tanto a expositores como a visitantes para lanzar o buscar nuevos productos, establecer nuevos contactos o descubrir nuevas ideas. Destaca el carácter altamente profesional de la feria, en el que la organización se muestra muy selectiva a la hora de permitir al acceso a los visitantes, lo que refuerza la profesionalidad de todos sus participantes y la efectividad de la misma. Asimismo, para que los visitantes gocen de una visita más eficiente y práctica, la feria se divide en dos sectores fundamentales, alimentación y no alimentación, ubicando cada uno de ellos en pabellones separados dentro del recinto ferial. En esta última edición los productos alimentarios han estado divididos en tres pabellones: Europahal, Amstelhal y una parte del Parkhal compartido con la zona de productos no alimentarios que por su parte, además de este, también estaban representados en el Hollandhal, Randstadhal y Deltahal. Como se puede ver en la siguiente imagen los expositores se distribuyeron de la siguiente manera: Sección de No Alimentación: -Hollandhal: 100-1060 -Randstadhal: 1100-1733 -Deltahal: 1800-2426 -Parkhal: 2500-3339 Sección Alimentación: -Europahal: 4000-6794 -Amstelhal: 6800 8729 -Parkhal: 8800-11020 6
DATOS ESTADÍDTICOS DE PARTICIPACIÓN Esta edición ha contado con la participación de 3.802 expositores procedentes de 70 países distintos, dos países más que la pasada edición. Esto supone un aumento del 1% respecto del año pasado, en el que se dieron cita 3.787 expositores de 68 países. Además, la feria cuenta con la participación de 52 pabellones nacionales o regionales, diez más que en la anterior edición. Dichos pabellones, procedentes de 35 países o regiones diferentes, estaban señalados con las banderas nacionales o con el emblema del organizador correspondiente. Los pabellones de la feria de este año representaban a los siguientes países: Alemania, Austria, Bélgica, Canadá, China, Chipre, Corea del Sur, Croacia, Dinamarca, Egipto, Eslovenia, España, Estonia, Finlandia, Francia, Grecia, Hungría, Israel, Italia, Letonia, Lituania, Malasia, México, Países Bajos, Pakistán, Polonia, Portugal, Reino Unido, República Checa, República Eslovaca, Serbia, Suecia, Suiza, Taiwán y Turquía. 7
El número de visitantes en la edición del año 2013 ha ascendido a 10.700. El número de visitas en la presente edición creció un 15% en relación a las del año pasado, que se cifró en 9.137 visitantes. Además, también aumentó el número de países de los que provenían estos visitantes, ya que este año, se registraron compradores de 115 países en comparación a los 108 del año anterior. 8
3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS En la actualidad, la cuota de mercado de las marcas de distribuidor ha alcanzado la cota más alta de su historia, y son cada vez más populares entre los consumidores europeos. Ello supone que los minoristas respondan al aumento de la demanda con mayores esfuerzos en el establecimiento de sus marcas propias así como en innovación en nuevos productos. Los cambios en los hábitos de compra de los consumidores han favorecido positivamente la evolución de la feria y han fomentado la ampliación del surtido de productos ofrecidos bajo marca del distribuidor. Además, la crisis conduce a los compradores a buscar una mejor relación calidad-precio en sus compras, con lo cual los minoristas tienen una oportunidad de ampliar el abanico de productos comercializados bajo su propia marca. En el futuro, el número de marcas de distribuidor seguirá creciendo conforme los minoristas aumenten su actividad a nivel internacional y desempeñen un papel más importante a la hora de promocionarse y comercializar sus productos. De acuerdo con los datos publicados en el último Anuario Internacional de la Marca del distribuidor realizado por la consultora Nielsen para la asociación PLMA, la marca de distribuidor desempeña un papel fundamental en la vida de los consumidores de toda Europa y la cuota de mercado seguirá creciendo. Según el estudio de Nielsen las cuotas de mercado de las marcas de distribuidor han vuelto a crecer en toda Europa al subir en 18 de los 20 países estudiados. El cuarenta y seis por ciento de los consumidores adquiere productos de marca de distribuidor "con frecuencia". Uno de cada cuatro consumidores cree que el próximo año comprará más productos de marca propia que en la actualidad. Tal y como predice la PLMA la cuota de mercado de la marca de distribuidor se espera que crezca aún más durante el próximo año según un nuevo estudio realizado con más de 10 000 consumidores de 14 países. La PLMA 2013 acoge una amplia variedad de productos entre sus expositores desde alimentos frescos, congelados y refrigerados o bebidas, hasta las diversas categorías de productos no alimentarios, entre los que se incluyen los cosméticos, salud y belleza, cocina y el hogar, o bricolaje. Todos estos productos atraen a compradores de más de 100 países, entre los que se incluyen los principales supermercados, hipermercados, tiendas de descuento, grandes almacenes, dro- 9
guerías, mayoristas, importadores y exportadores. Además, muchas empresas minoristas aprovechan el evento para organizar reuniones para sus equipos internacionales de compra. La feria es un escaparate para dar a conocer y promocionar a nivel internacional los productos de los fabricantes entre los visitantes de la feria, pero también es el lugar idóneo para lanzar nuevos productos e innovaciones. En la presente edición se han anunciado el siguiente número de novedades en cada una de las categorías: ALIMENTACIÓN: 434 SALUD Y BELLEZA: 109 PRODUCTOS PARA EL HOGAR: 127 ARTÍCULOS PARA EL HOGAR Y OTROS: 75 PROVEEDORES COMERCIALES: 31 La feria reúne todo tipo de compradores que buscan desde productos a bajo precio hasta las líneas Premium más innovadoras. Tanto a grandes como a pequeños proveedores o a marcas de distribuidor como a marcas consolidadas, la feria PLMA ayuda a establecer contactos más allá de las fronteras, a conectar con nuevos compradores y a penetrar en nuevos mercados. Además de favorecer la introducción de nuevos productos, es el lugar fundamental para promocionar la empresa y fortalecer las relaciones con los contactos ya existentes. Asimismo, la PLMA organizó una serie de seminarios previos a la feria el lunes 27 de mayo, en los que se discutieron las nuevas tendencias de marketing y la comercialización de las marcas de distribuidor, además de presentar los últimos estudios de mercado y las últimas noticias de la industria. Los seminarios tuvieron lugar en la Forum Centre de la Ámsterdam RAI. La admisión es gratuita para todos los participantes de la feria: -Marca de distribuidor en auge. Estadísticas de las cuotas de mercado de cada país: Jean-Jacques Vandenheede, Director Retail Insights Europe, The Nielsen Company. -Los consumidores europeos de hoy en día. Resultados de la encuesta de opinión 2013 de la PLMA a los consumidores: Kitty Koelemeijer, Profesor de Marketing, Nyenrode Business Universiteit. -Perfil Minorista. Intermarché, innovación en marketing del Click-and-Drive: Anne Sainte-Marie, Socio de la División de Marketing Internacional Responsable marca de distribuidor, Intermarché. Asimismo, la PLMA pone a disposición de los expositores y los visitantes una serie de servicios que favorecen la presentación de nuevos productos, como son: 10
Supermercado de las Ideas: en el que se presentan los últimos productos y envases de marcas de distribuidor de minoristas de todo el mundo. Expo de Nuevos Productos: en el que se muestran productos enviados por expositores y presentados por primera vez. Además, la PLMA ofrece clases de formación para ejecutivos en colaboración con la Nyenrode Business University de Países Bajos. El programa incluye clases básicas en la promoción de marcas de distribuidor, la gestión de la cadena de suministro y el comportamiento de los consumidores. El programa se celebrará en octubre. Entre los otros servicios que ofrece la PLMA, los compradores registrados y compañías que sean miembros podrán obtener acceso al anuario Internacional de PLMA, publicado en colaboración con The Nielsen Company. El Anuario contiene datos sobre la cuota de mercado de más de 7.000 categorías de productos. Además, destaca el programa Matchmaker, permite realizar un calendario previo de citas con los responsables de las empresas expositoras durante los días de la feria a través de una aplicación en la página web de la misma. Los compradores y visitantes, así como las empresas expositoras recibirán un ejemplar del Catálogo Oficial, que incluye listados por categoría de producto de los expositores y un suplemento digital con los perfiles completos, el nombre de la empresa, dirección, número de teléfono y de fax, correo electrónico, página web, líneas de productos y datos de contacto de los expositores. Las descripciones de los productos se publican en alemán, francés e inglés. 11
4. VALORACIÓN DEL EVENTO EN SU CONJUNTO La PLMA se ha consolidado como el evento fundamental en el sector de la marca de distribuidor. Durante 28 ediciones ha sido el punto de referencia tanto para fabricantes como minoristas o grandes superficies que desean lanzar o encontrar nuevos productos. Además, en una época de crisis económica, la marca de distribuidor ha conseguido mantener e incluso, aumentar su cuota de mercado en los últimos años. La feria es un evento de importancia fundamental en el que se da la posibilidad de crear nuevos contactos comerciales, así como mantener los ya existentes, en muchas ocasiones a través de reuniones ya concertadas de antemano. Además, la participación de expositores de más de 70 países proporciona tanto a expositores como a visitantes un entorno internacional en el que entablar relaciones en un espacio único. La creciente importancia de la marca de distribuidor en todo el mundo, hace que la feria PLMA sea la feria por excelencia del sector y un evento en el que todos aquellos relacionados con la marca propia deben participar. 12
DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍSES COMPETIDORES La participación de empresas españolas en la edición de 2013 de la PLMA fue numerosa pero sin embargo la presencia de estas fue algo menor que en el año anterior. En la edición de 2013 participaron un total de 129 empresas, de las cuales 92 empresas estuvieron presentes en los pabellones dedicados al sector de la alimentación y 34 en los pabellones dedicados al sector de no alimentación. En relación al número de expositores España se sitúo en séptimo lugar, encabezando el ranking Alemania con 327 expositores, seguido de Italia con 238, Países Bajos con 205, Francia con 140 y Bélgica y Polonia cada uno con 131 expositores. En esta edición, la Federación Española de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB) organizó nuevamente la participación agrupada española en la parte de alimentación, contando con 70 expositores, ocho menos que en la pasada edición. En el stand de la FIAB se presentaba, igual que en el año anterior, SpaInnovation, en la que se muestran aquellos productos de empresas expositoras españolas que destacan por su envase novedoso, sus ingredientes u otras características innovadoras. 13
Asimismo, en el sector de no alimentación destaca la participación por primera vez, del Instituto de Fomento de Murcia, que participó con tres stands. En general, las empresas españolas valoran de manera positiva su participación en la feria. Consideran esta feria un punto de referencia, en el que es fundamental su presencia, en especial debido a la capacidad de atracción de compradores de todo el mundo y a la alta calidad de los visitantes que acuden a la misma. En definitiva, es el lugar idóneo para presentar el producto español a las principales cadenas de distribución, importadores y distribuidores de todo el mundo. RECOMENDACIONES A la hora de llegar al recinto ferial Ámsterdam RAI existen varias alternativas. El recinto está comunicado por ferrocarril (estación Ámsterdam RAI) con el aeropuerto de Ámsterdam Schiphol, y por tranvía y autobús con el centro de la ciudad. Debido a las condiciones del tráfico en Países Bajos, es preferible usar el transporte público (especialmente el tren) para evitar los frecuentes atascos. En coche: Para aquellos que vengan en coche, el recinto Ámsterdam RAI está situado al lado de la autopista A10 que bordea Ámsterdam. Para llegar al recinto ferial se debe coger la salida S109 (Afrit 109). El recinto ferial tiene un aparcamiento subterráneo que cuesta 12 euros todo el día. El aparcamiento cierra dos horas después de la hora de cierre oficial de la exhibición. En tren: La estación NS Ámsterdam RAI está a 300 metros del recinto ferial RAI y tiene conexiones regulares con el aeropuerto Schiphol, Rótterdam, La Haya y Utrecht. En tranvía: En la estación central de Ámsterdam se puede coger el Ámsterdam Express (tranvía 51) que llega en 12 minutos a la estación Ámsterdam RAI. También el tranvía 4 llega a Europaplein (ubicación de RAI). 14
5. ANEXOS RECINTO FERIAL AMSTERDAM RAI Europaplein, 1078 GZ Ámsterdam, Países Bajos Tel: +31 (0) 20 549 12 12 Fax: +31 (0) 20 646 44 69 Web: www.rai.nl (disponible en inglés y en holandés) ORGANIZADORES DE LA FERIA Private Label Manufacturers Association International Council World Trade Center, Strawinskylaan, 671, 1077 XX Ámsterdam, Países Bajos Tel: +31 (0) 20 575 3032 Fax: +31 (0) 20 575 3093 Web: www.plmainternational.com (disponible en inglés, francés, alemán, italiano y español) ASOCIACIONES SECTORIALES Federación española de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB) Diego de León 44, 28006 Madrid, España Tel: +34 91 411 72 11 Fax: +34 91 411 73 44 Web: www.fiab.es (disponible en inglés y español) 15
Instituto de Fomento de la Región de Murcia (INFO) Avda. de la Fama nº 3, 30.003 Murcia, España Tel: +34 968 36 28 00 Web: http://www.institutofomentomurcia.es (disponible en inglés y español) OTRAS FERIAS DE RELACIONADAS -PLMA US Trade Show (Chicago, Estados Unidos) http://plma.com/ -Shanghai Private Label Fair (Shanghai, China) http://www.plfasia.com/en/index.asp -MARCA BLANCA (Madrid, España) http://www.markexpo.com/ -MARCA (Bolonia, Italia) http://www.marca.bolognafiere.it/ -ANUGA (Colonia, Alemania) http://www.anuga.com/ -SIAL (París, Francia) http://www.sial.fr/ 16