MANUAL CORPORATIVO
introducción descripción de marca Specia es una marca de condimentos dedicada a darle un toque especial a la cocina y acercar a las mujeres al arte culinario. Tiene como meta romper el estilo de todas las marcas de condimentos que sirven de manera aburrida sus productos. Specia quiere dar a las cocinas un toque de sabor y color. atributos Specia se distingue por la frescura de su imagen, el colorido aplicado en el sabor, el proceso natural de cultivo y tratamiento de sus productos, la diversión de cocinar y el sentido de realización de quien lo consume y consigue cocinar con el toque de sabor de Specia.
bases El logotipo está basado en el color que sugiere cada sabor de condimento. Cómo representar en colores el sabor de un platillo? logotipo Specia busca transmitir las emociones y sabores percibidas tanto en la elaboración como degustación de los alimentos, por eso ha creado un logotipo lleno de colores que transmitan alegría, sofisticación, degustación y sabores.
bocetos Specia es una marca de condimentos dedicada a darle un toque especial a la cocina y acercar a las mujeres al arte culinario.
el ícono El ícono que representa a Specia parte de una hoja que denota naturalidad y salud a partir de una dieta ecológica. Está formado solamente de círculos para dar el sentido orgánico y divide sus colores formando una ilusión tridimensional para asociarlo con el mundo moderno. Puede aparecer en escala de grises clara, oscura y a todo color.
retícula El ícono de Specia guarda una proporción de 1:2 y queda complementado por el nombre que mide el doble de ancho. El ícono está ligeramente justificado a la derecha para simular a la vista que está centrado. 3 6 2 1 1 1/3 0.5
tipografía Specia utiliza dos familias tipográficas: una para títulos y textos, y otra exclusivamente para el logotipo (en el logotipo la tipografía ha sido estilizada). Gotham Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Gotham Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Gotham Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Allura Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XY Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
colores Los colores de Specia son vibrantes y vívidos. Refuerzan el sentido de celebración de sabor y realización personal. Es importante que los colores sean cuidados a la hora de aplicarlos en cualquier medio oficial. A continuación se presentan los códigos de impresión Pantone y CMYK, además del código de visualización en pantalla (también utilizado en otros medios de impresión). PANTONE 285 C PANTONE 648 C PANTONE 394 C PANTONE 7564 C PANTONE 368 C PANTONE 2395 C srgb 0, 114, 206 srgb 0, 46, 93 srgb 237, 233, 57 srgb 219, 138, 6 srgb 120, 190, 32 srgb 200, 0, 161 CMYK 90, 48, 0, 0 CMYK 100, 71, 9, 56 CMYK 6, 0, 72, 0 CMYK 0, 45, 100, 4 CMYK 65, 0, 100, 0 CMYK 26, 90, 0, 0
logotipo oficial La firma oficial de Specia consta de seis colores que le dan vida y la distinguen de otras marcas. Está constituída de formas orgánicas y una tipografía tipo script que le dan movimiento y dinamismo. Es muy importante que se respeten la proporción de la forma y distribución colores y elementos.
formatos de logotipo La firma de Specia puede utilizarse en distintas configuraciones dependiendo la aplicación y espacio disponible. Las siguientes son las configuraciones permitidas. área de respiración Configuración vertical Configuración original y más recomendable. Configuración horizontal Alternativa más cercana a la configuración original. Configuración de ícono Solamente si el ícono completo está presente o si la marca está posicionada en el mercado. Configuración de tipografía No es recomendable esta configuración, pues carece de la identidad principal.
lineamientos: usos correctos La imagen de Specia puede ser versátil si se siguen los siguientes lineamientos. Variaciones de color del ícono Monocromático con divisiones de ícono sin color Escala de grises versión oscura Escala de grises versión clara Variación de saturación y luminosidad de un color oficial Aplicación de ícono como ornamento En este caso, el ornamento debe aparecer junto con el logotipo original en el diseño. Uso de línea externa para resaltar colores En caso de tener un fondo que haga ilegible el logotipo, puede utilizarse una línea delgada blanca.
lineamientos: usos incorrectos Con el fin de perpetuar la imagen de Specia, es necesario prestar atención a la siguiente lista de usos incorrectos para evitar desvirtuar la esencia de la marca. Specia Cambiar la proporción del logotipo Cambiar la configuración original de colores Cambiar la tipografía original Modificar la estructura del logotipo Rotar o reflejar el logotipo Utilizar un color de fondo que pierda la forma Utilizar una textura de fondo que lo vuelva ilegible Utilizar un solo color sin marcar las líneas del ícono
aplicaciones uso en papelería básica La papelería básica, como cualquier otro documento o diseño debajo del nombre de Specia, debe mantener la identidad de la marca, por lo tanto es necesario que se utilice el logotipo, tipografías, colores y texturas oficiales. Para el caso de cartas u otros documentos de oficina, no es necesario utilizar las tipografías oficiales como parte del texto. En este caso se utilizaría Arial Regular, de preferencia en tamaño 12, para reemplazar a Gotham. Es importante mencionar que la tipografía Gotham es una obra protegida y debe comprarse antes de utilizarse en cualquier ordenador o dispositivo; es por eso que se pone a disposición Arial Regular.
hoja membretada La hoja membretada de Specia se usa como complemento al sobre, y es la comunicación visual más directa que se tiene con inversionistas y clientes. 8.5 in 11 in
sobre El sobre es la primer vista que se tiene de cualquier documento o carta recibido. Es mucho más colorido y detallado que la hoja membretada, pues este es el punto de atención. 9.5 in 4.125 in
tarjetas de presentación Las tarjetas de presentación conjuntan el diseño del sobre para el exterior y de la hoja membretada para el interior, repitiendo la fórmula de atención y funcionalidad. 10 cm exterior 5 cm interior
empaques Los empaques de Specia son cajas de cartón recubierto de papel plástico que sella herméticamente el producto para evitar que se humedezca. Estos empaques constan de dos partes: la primera, la tapa, tiene la textura oficial de Specia en un color representativo para cada condimento y un suaje que permite ver la caja interior del producto; la segunda caja tiene como textura al condimento junto con su nombre, mismo que puede ser visto a través del suaje de la tapa.
recetario oficial El recetario Specia es parte fundamental para la publicidad del producto. En él se encuentran recetas sencillas y recomendaciones de productos de la familia Specia. Este recetario tiene la misma identidad de los empaques: una tapa dura con la textura oficial y un suaje que permite ver el platillo de la portada; el recetario repite el diseño colorido y texturizado de este manual en sus páginas y utiliza las familias tipográficas oficiales. Este producto es canjeable en tiendas de autoservicio autorizadas con el fin de incentivar la compra de Specia.
specia es una marca de karlozgabriel, cv queda prohibido su uso, reproducción o aplicación por cualquier medio sin el permiso correspondiente por escrito. todos los derechos reservados. karlozgabriel, creativo visual. méxico, 2012. www.karlozgabriel.com