Condones PRIME
El preservativo por excelencia se ha convertido en el método anticonceptivo y prevención de ETS más difusión en el mundo. (Obstetricia Williams) 180 millones de preservativos son vendidos, en un porcentaje de 5 a 6 por persona campañas fomentadas por el gobierno nacional Mas incentivo y mas seguridad
PRIME ANSELL Healthcare BUHL S.A
Tipos Con látex Sabores Sin látex Texturado
Estrategia comercial Farmacias Impacto visual Recomendación del producto Recordación de la marca
Ejes comunicacionales El Placer es hoy. Porque la Seducción y el Juego se aprenden. PRIME Donde el placer te lleve Porque la vida sin pasión pierde su magia Porque placer equivale a pasión.
Target Ambos sexos, de 17 a 30 años. Acceso a kioscos, farmacias. Dentro de Buenos Aires capital y provincia Estado socioeconómico bajo, medio, alto Consumidores dispuestos a pagar un precio por prime y que se sientan seguros Demográfico Geográfico Socio-económico Psicográfico
Competencia Directa Indirecta Troyan Durex Duo La pastilla del día siguiente Tulipán Jager Livestyle
Revelamiento de prensa
Llevan 25 años en el mercado Argentino. Se destaca Por spots publicitarios visuales Soportes gráficos Anuncios Revistas y vía publica
Campañas publicitarias
Se destaca por campañas publicitarias Tiene sistemas audiovisuales y visuales Generan humor y fomentan conciencia social Incluye en vía publica anuncios a y revistas
Campañas publicitarias : Tulipán
Posicionamiento Prime se posiciona como una marca líder y flexible de preservativos en el mercado argentino, que está dispuesta a satisfacer todas tus fantasías brindándote la protección deseada. 52% 65% en kioscos 25% en farmacias
IDEA CREATIVA
ASEGURA TU DIVERSIÓN CON PRIME Objetivos de marketing Incrementar la cuota y participación en el mercado en relación a la competencia. Fidelizar la marca en sus consumidores
Objetivos de comunicación 1 Posicionar al producto como líder, enfocado a satisfacer las fantasías de sus clientes. 2 Generar recordación de marca
Objetivo de medios. Alcanzar una cobertura del 40% del universo objetivo, en un lapso de 3 meses.
Propuesta de comunicación se empleará un tono de comunicación racional y emotivo. Habrá un uso de sistemas audiovisuales tales como: radio, tv, internet y BTL. Se optara por la concentración lineal de medios. Este estrategia se caracteriza por concentrar la inversión y la tasa de repetición en todos los medios por igual.
Medios troncales TV carácter masivo nos facilitara al momento de transmitir el mensaje rapidez de penetración respecto al mensaje, calidad del mensaje TV Internet permite la transmisión bidireccional Permite un alcance y segmentación eficiente se difundirá el mensaje a través de redes sociales
Soportes troncales TV Spot con duración de 20 segundos en ESPN programa a elegir: Sport Center Hora elegida: 1:00 pm Internet Facebook. amplia gama de posibilidades para segmentar y personalizar la campaña Facebook ads Historia patrocinadas
Medios de apoyo RADIO carácter netamente auditivo. la capacidad de segmentación es geográfica y horaria los costos son bajos y permiten una mayor tasa de repeticion BTL proponer y demostrar el producto en lugares estratégicos de los boliches cinco impulsadoras que distribuirán el producto 02:00 am hasta aproximadamente las 04:00 am
Soportes de apoyo RADIO radio Metro, con un spot publicitario de 15 segundos. entre las 10:00 am y 2:00 pm la transmisión de la tanda publicitaria será en el programa perros de la calle
Guion de TV - técnico Numero de plano 1 Video Audio Tiempo de plano Tiempo total Fondo negro de videojuego Visualización de los espermatozoides dirigiéndose hacia el ovulo Sonidos de videojuego estilo pacman. 4.0 4.0 2 Fondo negro de videojuego Visualización de los espermatozoides impactando con el ovulo,produciendo el fin del juego Sonidos de videojuego al perder estilo pacman. 3.0 3.0 3 Fondo negro de videojuego Visualización del logo y slogan n.a 3.0 3.0
Observacion es Locutor 1: Audio Tiempo del recorrido Mama,ya me voy!!! (sonido de puerta abriendose). Guion de radio Locutor 2 : Hijo, tené cuidado, sali 10 seg. protegido. Locutor 1 Mama, no me van a robar. Es una zona segura. Locutor 2 : No hijo. Sali protegido con Prime.
Presupuesto
Spot de radio y TV (10 segundos) - diciembre
ENERO
INVERSION DE BTL INVERSION DE REDES SOCIALES