Campaña Medioambiental Mancomunidad de Montejurra
Antecedentes Mancomunidad de Montejurra implanta un nuevo sistema de recogida de residuos domiciliarios en Estella, Villatuerta y Ayegui. 310 contenedores. Cambio de color del contenedor de residuos orgánicos, de verde a marrón. 2 vehículos de recogida multilateral
Objetivos GENERALES Incrementar el número de personas que reciclen Mejorar el reciclado en origen Sensibilizar sobre la importancia y necesidad del reciclaje Ser referente en reciclaje
Objetivos COMUNICACIÓN Provocar interés por el reciclaje Mostrar la importancia y necesidad del reciclaje Captar la atención del público objetivo
Público objetivo Todos los hogares de Estella, Villatuerta y Ayegui. Y más concretamente: - Personas de 20 a 45 años, público que menos separa en origen. - Niños y niñas.
Enfoque de la campaña La campaña será sensibilizadora con una parte informativa. Utilizando mensajes claros, impactantes y directos, con imágenes emotivas que lleguen al público sensibilizándolo sobre la importancia del reciclaje. Tendrá acciones diferentes para llegar a los diferentes públicos.
Eslogan El slogan trata de MOTIVAR a la ciudadanía remarcando la importancia de separar bien los residuos en el hogar. Lleva implícito también el concepto de reciclaje. Se pretende provocar un sentimiento de responsabilidad con el reciclaje y el medio ambiente.
Eslogan
Imagen La imagen de la campaña redunda en la idea del slogan: que los residuos son también origen de vida y deben reciclarse. Para ello es esencial que la persona usuaria separe en casa.
Imagen
PARTE INFORMATIVA Finalmente, se añadieron imágenes reales de los contenedores para que la gente fuera familiarizándose con ellos e identificando qué se deposita en cada uno.
Acciones Envío de información a todos los hogares a través de un SOBRE DE SEMILLAS Todos los hogares recibieron un sobre con compost de Mancomunidad y semillas reales de una planta.
El sobre en su parte delantera y en su forma imitaba a un sobre de semillas real, con el fin, en primer lugar, de impactar y destacarlo sobre el resto de la correspondencia y, en segundo lugar, fomentar la lectura de su información.
En su parte trasera llevaba la imagen de la campaña adaptada a cada contenedor e información sobre la importancia de separar los residuos para llevarlos a los contenedores correspondientes.
En su interior, un tarjetón con una carta Informativa firmada por el Presidente de Mancomunidad que podía cambiarse por un paquete de bolsas Biodegradables.
REPARTO DE BOLSAS El tarjetón podía cambiarse por bolsas de basura en Mancomunidad. Las bolsas eran marrones como el contenedor de orgánico. De esta forma se recuerda que la basura orgánica debe ir en bolsas.
PEGADO DE CARTELES Se realizaron carteles con la imagen de la campaña y se colocaron en los puntos más transitados de Estella, Villatuerta y Ayegui.
Publicidad Se insertaron anuncios en las revistas locales y en los diarios regionales de mayor tirada. También se contrataron cuñas de radio.
FIESTA DEL RECICLAJE El 15 de diciembre se organizó una gran fiesta del reciclaje en Estella. El programa incluía: - Teatro de calle - Batucada - Hinchables - Juego de la oca del reciclaje - Monólogos - Maquillaje infantil - Almuerzo -.. y muchas sorpresas.
PEGATINAS para los contenedores - Se realizaron pegatinas para cada nuevo contenedor con el fin de facilitar a los usuarios y usuarias el correcto depósito de sus residuos.
GABINETE DE COMUNICACIÓN Se realizaron varias acciones con medios de Comunicación: - Rueda de prensa de presentación de la campaña.
Gabinete de comunicación - Rueda de prensa y entrega de dossier sobre la puesta en marcha del nuevo sistema. Acudieron la consejera de Administración Local, Amelia Salanueva,la alcaldesa de Estella, y los alcaldes de Ayegui y Villatuerta.
Gabinete de comunicación - Nota de prensa sobre el inicio del reparto de bolsas para residuos orgánicos gratuitas. - Nota de prensa anunciando la fiesta del reciclaje. - Nota de prensa valorando la fiesta. - Rueda de prensa presentando los resultados del estudio sociológico realizado tras la campaña.
Estudio sociológico - Tras la campaña se realizó un estudio sociológico a través de encuestas en las que se midió la implicación de la ciudadanía en el reciclaje y la eficacia de la campaña.
Resultados Según los resultados de las encuestas, tras la campaña: - El 56 % de la población considera muy importante la separación de residuos. - Un 93 % manifiesta conocer cómo hay que separar. - Un 64 % de las personas entrevistadas identifica correctamente el contenedor marrón, porcentaje que asciende al 73 % entre los menores de 25 años.
- Por otro lado, el análisis cualitativo de los residuos realizado por Mancomunidad demostró que: el DEPOSITO de RESIDUOS en el contenedor de ENVASES había MEJORADO del 65 % al 80 %. En el de RESIDUOS ORGÁNICOS se pasó de un 75 % a un 90 %, es decir, solamente un 10 % de impropios. Además se incrementó en un 100 % la recogida de PAPEL Y CARTÓN.
Agradecimiento Por último, Mancomunidad de Montejurra decidió dar las gracias a los vecinos y vecinas por estos resultados mediante la instalación de unos mupis.
Muchísimas gracias