2 INTRODUCCIÓN Este documento es una guía de referencia sobre la normativa corporativa de JUVENTUDES SOCIALISTAS DE ESPAÑA. Los elementos y piezas aquí representados son orientativos para un uso visual, cuyos datos, medidas y representaciones son suceptibles de cambio a lo largo del tiempo. Los originales se proporcionarán vía web en los días posteriores a la presentación de la misma. Para reproducciones que no utilicen las muestras de colores señaladas en este manual, los encargados de su producción deben adoptar la mejor forma de lograr estos colores y sus matices, teniendo en cuenta el tipo de papel, material o soporte, así como el dispositivo que se vaya a utilizar para su reproducción. JSE vigilará el cumplimiento de estas indicaciones. La elaboración de este manual, y de las normativas que recoge, tiene como objetivo garantizar la correcta aplicación de la imagen gráfica dándole un valor a nuestra marca y mostrando una adaptación a las nuevas tendencias para la juventud de nuestro país. Este documento presenta distintos apartados en los que se recogen la configuración gráfica básica de la marca, colores corporativos, tipografías, documentos, usos, materiales y las aplicaciones correspondientes. Este desarrollo y las orientaciones del presente manual deben permitir la uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comunicación tanto a nivel inter no como externo. Es de vital importancia crear una imagen renovada sin perder nuestro sello, marcando con fuerza e ímpetu el carácter de la juventud, el carácter socialista.
3 ÍNDICE Imagen Corporativa - Manual Básico...2 Logotipos y variaciones...4 Colores en sus variaciones...6 Otros detalles...8 Imagen Corporativa - Uso Técnico...10 Tipografías...10 Tamaños y restricciones...11 Colores en matices...12 Aplicación en Federaciones...13 Colocación publicitaria...14 Márgenes de exclusión...16 Convivencia con otras marcas...17 Distorsión de equilibrio...18 Separación de elementos...19 Imagen Corporativa - Documentos Papeleros y Publicitarios...20 Resoluciones, cartas, comunicados...20 Notas de prensa...22 Sobres...23 Tarjetas de visita...24 Sellos de caucho...24 Carpetas de presentación...25 Modelo de mail...26 Portadas documentos...27 Artículos publicitarios...28 Roll-up...29 Perfiles y portadas en redes sociales...31
4 LOGOTIPOS El uso de una marca conlleva muchos conceptos interesantes que, a su vez, reúnen una serie de valores que se quieren transmitir. Esto hace que una imagen gráfica, además de tener un sentimiento de marca, conlleve una seriedad a la hora de aplicarla sobre cualquier soporte. En esta ocasión, las hemos apostado por renovar nuestra imagen basándonos en los avances de los gráficos pero sin dejar nuestra seña de identidad plasmada con una gran personalidad y fuerza. En el uso del logo principal podemos observar cómo se conserva el puño con la estrella con unos matices en el trazo exterior algo más desenfadados pero que a su vez le dan una personalidad a la marca. Asimismo, apostamos por un tipo de letra más jovial que transmite contundencia y frescura. El cubo, simplificado en uno solo, consigue darle un encuadre mayor a la imagen y nos permite jugar con varios elementos de la composición.
5 LOGOTIPOS En esta ocasión hemos apostado por limpiar la imagen de elementos que distraigan la atención para hacer una variación de la marca a la que darle un uso algo más serio. Como podéis observar, esta variación solamente recoge el texto de nuestra organización y nuestra seña de identidad, el puño con la estrella. Esta opción puede aplicarse como firmas de mails, cabeceras de páginas web, o documentos orgánicos que recojan una información más seria.
COLORES EN LA IMAGEN La apuesta, como no puede ser de otra manera, sigue siendo el rojo. Por lo que conservamos este color que llamaremos rojo corporativo. Para la firma, en cambio, apostamos por una conjunción de colores más modernas que den un toque al logotipo dentro de la simpleza que queremos plasmar. Si nos fijamos bien, el puño y la estrella tiene un ligero degradado y el texto una combinación de rojo y negros. CMYK C: 0% M: 100% Y: 100% K: 0% RGB R: 193 G: 0 B: 30 WEB #C1001E PANTONE RED 185C rojo corporativo rojo corporativo Ángulo de degradado -60º 90% K 88% K +20% K rojo corporativo + 20% negro (K) 6
VARIACIONES EN LA IMAGEN Para sus usos, las variaciones de los logotipos pueden tener las siguientes características: LOGOTIPOS A 1 TINTA LOGOTIPOS EN NEGATIVO LOGO FIRMA EN ESCALA DE GRISES 88% K Ángulo de degradado -60º 100% K 7
VARIACIONES EN LA IMAGEN OTROS DETALLES En ocasiones específicas y como viene siendo normal, Juventudes Socialistas usa logotipos específicos en días y momentos señalados cuando se tratra de temas de igualdad, educación, LGTB o medio ambiente. Para formalizar el uso de nuestra marca en momentos determinados, es importante que sigamos una línea matriz que nos haga orientar nuestras siglas hacia una línea con coherencia en el uso. Las variaciones expuestas pueden ser tratadas específicamente y, asímismo, añadidas como suplementos de la marca. FEMINISTA EDUCACIÓN MEDIO AMBIENTE LGTB 8
VARIACIONES EN LA IMAGEN OTROS DETALLES A LA VANGUARDIA DEL CAMBIO A LA VANGUARDIA DEL CAMBIO LAEVOLUCIÓNENMOVIMIENTO 9
10 USO TÉCNICO TIPOGRAFÍAS Las tipografías son un elemento importante dentro de una identidad corporativa ya que hacen de ésta un elemento reconocible a simple vista. En la nueva imagen contemplamos tres familias de letras que desarrollamos a continuación. EDO PRO HELVETICA NEUE LT STD BOLD ITALIC HELVETICA NEUE LT STD ITALIC HELVETICA NEUE LT STD LIGTH ITALIC
11 USO TÉCNICO TAMAÑOS Y RESTRICCIONES Para no perder la visibilidad de la marca hay que tener en cuenta los tamaños y las proporciones de la imagen así como tener presentes una serie de restricciones. Tamaño mínimo 40 mm 50 mm 25,2 mm 36 mm Restricciones Es muy importante, a la hora de escalar la imagen, no variar el tamaño de los elementos que solo deseamos, tiene que ser todo ampliado o reducido con las mismas proporciones.
12 USO TÉCNICO COLORES EN MATICES Estos son los colores usados en las diversas aplicaciones y sus matices. ROJO CORPORATIVO NEGRO C: 75% M: 100% Y: 0% K: 0% MORADO C: 75% M: 0% Y: 100% K: 0% VERDE EDUCACIÓN C: 85% M: 10% Y: 100% K: 10% VERDE M. AMBIENTE MORADO AZUL VERDE AMARILLO NARANJA ROJO BANDERA LGTB
13 USO TÉCNICO APLICACIÓN EN FEDERACIONES Como ya viene siendo una tónica, la marca JSE tiene variaciones por federaciones que nos identifica con nuestras regiones y hace de una organización que, además de actuar sobre el territorio español, tiene estructuras autonómicas fuertes que impregnan a la marca de un carácter más cercano identificando a su militancia de una manera especial. El desarrollo de la imagen en su federación quedaría de la siguiente manera. MADRID jsm de Madrid Juventudes Socialistas de Madrid
14 USO TÉCNICO COLOCACIÓN PUBLICITARIA A la hora de aplicar la marca sobre una imagen publicitaria tenemos que tener criterio para no perder el peso de ésta por lo que exponemos algunos ejemplos de cómo no hacerlo y cómo corregirlo para introducir la imagen de JSE. Si podemos evitar poner el logo sobre elementos de la imagen, siempre tendrá más legibilidad y visibilidad. Es recomendable buscar los espacios más adecuados para colocar nuestra marca. En este caso, vemos que, sobre un fondo gris, la imagen de JSE con su logo original no pierde ningún elemento que visualice a la organización por lo que colocamos el logo sobre la esquina superior izquierda. MEJOR
La evoluciótno en movimien USO TÉCNICO COLOCACIÓN PUBLICITARIA Si nos obstinamos en colocar la imagen en la variante deseada para determinadas áreas, podemos provocar que se pierda totalmente la legibilidad de ésta. MEJOR MEJOR MEJOR No es necesario usar, sí o sí, la variante del área porque lo importante es visualizar la marca. En el caso contrario usaremos faldones o pastillas para que no se pierda la imagen de la organización 15
16 USO TÉCNICO MÁRGENES DE EXCLUSIÓN A la hora de colocar nuestro logotipo sobre cualquier tipo de documento es importante respetar una serie de márgenes para que no se vea contaminada por elementos externos. Para averiguar el área que debemos respetar elegimos un elemento pequeño de la imagen y lo aplicamos como área de exclusión.
17 USO TÉCNICO CONVIVENCIA CON MARCAS En nuestra organización es típico participar o colaborar en actos en las que son diversas las entidades que aparecen en el staff. Para conseguir una hegemonía que dote a nuestra marca de protagonismo es aconsejable seguir las siguientes recomendaciones. Para calcularlo, cogeremos el espacio del ancho del logotipo de la institución superior, la entidad organizadora, o cualquiera de los que tengan mayor protagonismo. Esta cantidad numérica la dividimos entre dos y hallamos el espacio reseñado como X/2, ese es el valor de separación que tendremos que aplicar. Espacio X/2 Espacio X/2 Espacio X Espacio X/2 Espacio X
18 USO TÉCNICO DISTORSIÓN DEL EQUILIBRIO Guardar las proporciones de una imagen a la hora de escalar su tamaño es uno de los conceptos más básicos cuando encuadramos una publicación sobre cualquier soporte. Es muy común cometer el error de distorsionar su eje horizontal o vertical y esto es uno de los errores más graves que se pueden cometer. Para evitar este problema, es de vital importancia tener presionada la tecla mayúscula mientras se agranda o reduce el logotipo.
19 USO TÉCNICO SEPARACIÓN DE ELEMENTOS La nueva imagen corporativa de ha sido diseñada y estudiada para ofrecer a la militancia un carácter de unidad consecuente con su tiempo. Por ello, es de vital importancia no dividir los elementos corporativos a nuestro antojo ni reordenarlos de manera arbitraria y personal.
DOCUMENTOS PAPELEROS Y PUBLICITARIOS Facilitar el trabajo, es una de las pretensiones principales que la CEF de JSE siempre ha tenido presente. Por eso, a continuación, os dejamos algunos elementos con la marca de de España. Comunicado Comisión Ejecutiva Federal Comisión Ejecutiva Federal Carta C/Ferraz, 70 28008 Madrid Tfno. 915 820 700 info@jse.org C/Ferraz, 70 28008 Madrid Tfno. 915 820 700 info@jse.org 20
DOCUMENTOS PAPELEROS Y PUBLICITARIOS Facilitar el trabajo, es una de las pretensiones principales que la CEF de JSE siempre ha tenido presente. Por eso, a continuación, os dejamos algunos elementos con la marca de de España. Resolución Comisión Ejecutiva Federal C/Ferraz, 70 28008 Madrid Tfno. 915 820 700 info@jse.org 21
DOCUMENTOS PAPELEROS Y PUBLICITARIOS Para tener un modelo de comunicados de prensa, dejamos a continuación un documento genérico que podréis usar de la manera que estiméis oportuna adaptándolo a vuestras federaciones. Nota de Prensa Comisión Ejecutiva Federal C/Ferraz, 70 28008 Madrid Tfno. 915 820 700 Móvil 000 000 000 info@jse.org 22
DOCUMENTOS PAPELEROS Y PUBLICITARIOS Sobres Americanos. C/Ferraz, 70 28008 Madrid Tfno. 915 820 700 info@jse.org Sobres Cuartilla. C/Ferraz, 70 28008 Madrid Tfno. 915 820 700 info@jse.org 23
24 DOCUMENTOS PAPELEROS Y PUBLICITARIOS Tarjetas de visita. Nino Torre Secretario General A LA VANGUARDIA DEL CAMBIO Tfno. 915 820 700 info@jse.org C/Ferraz, 70 28008 Madrid Sello de caucho. COMISIÓN EJECUTIVA FEDERAL
25 DOCUMENTOS PAPELEROS Y PUBLICITARIOS Carpetas de presentación. C/Ferraz, 70 28008 Madrid Tfno. 915 820 700 info@jse.org
26 DOCUMENTOS PAPELEROS Y PUBLICITARIOS Elegir una firma predeterminada para nuestros correos genera una imagen de formalidad que automáticamente se asocia con un simple impacto visual a una marca. Esto es lo que se pretende creando la firma de correos y aquí podemos visualizar algún ejemplo. Modelo de e-mail
27 DOCUMENTOS PAPELEROS Y PUBLICITARIOS Una de las peticiones que más nos hacéis llegar a la sede federal son las portadas genéricas para los documentos que generáis en vuestras federaciones. Para esto, os dejamos un ejemplo de portada y contraportada de documentos que podréis adaptar a vuestras federaciones sin mayor complicación. DOCUMENTACIÓN COMITÉ C/Ferraz, 70 28008 Madrid Tfno. 915 820 700 info@jse.org
28 2 DOCUMENTOS PAPELEROS Y PUBLICITARIOS Para tener un ligero conocimiento de cómo aplicar la marca sobre artículos publicitarios en campañas electorales o para celebración de actos a continuación os exponemos algunos ejemplos.
29 DOCUMENTOS PAPELEROS Y PUBLICITARIOS Para facilitar la colocación de la imagen sobre un roll-up os dejamos también un boceto que os puede servir a modo de guía.
30 3 ROLL-UP DISEÑO VECTOR
31 3 DOCUMENTOS PAPELEROS Y PUBLICITARIOS A continuación os dejamos un ejemplo de cómo aplicar la imagen en las portadas de las redes sociales, así como en las fotos de perfil.