Manual de Aplicación de Marca

Índice Introducción... Imagotipo... Aplicaciones Básicas... Aplicación horizontal... Aplicación vertical... Isotipo... Zona de Reserva... Carta Cromática... Tipografía... Pruebas de Reducción... Usos Inadecuados... 3 4 5 6 7 9 11 19 20 21 2

Introducción Una marca es el título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado. Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación). Es la identidad visual de un grupo de servicios o productos relacionados entre sí y ofertados al mercado por una misma empresa. Este manual precisamente hace referencia a una marca y al uso comercial de ésta. Para asegurar la unidad de la imagen de la empresa, debe seguir este manual, así evitará tropiezos que le traigan perjuicios económicos, judiciales y/u otros. Aquí encontrará soluciones a situaciones comunes a las que se enfrentará al momento de utilizar nuestra Marca en diferentes soportes: membretes, sobres, tarjetas de presentación, vallas, afiches, pendones, web, etc. 3

Imagotipo 4

Aplicaciones básicas Aplicación horizontal 5

Aplicaciones básicas Aplicación vertical 6

Aplicaciones básicas Isotipo 7

Aplicaciones básicas Nota El escudo debe utilizarse sin alterar sus colores y disposición, solo en casos especiales se podrá utilizar en escala de grises y de ser un caso extremo donde el diseño únicamente acepte una tinta plana, se utilizará en positivo. Escala de grises Positivo Negativo 8

Zona de reserva 22X 9X X X 9

Zona de reserva 10X 11X X X 10

Carta cromática Para evitar errores de color en la marca, intente usar siempre que se pueda las referencias Pantone, que le aseguran la reproducción correcta de los colores corporativos. De no poder utilizar los colores originales sobre cualquier fondo, utilice las aplicaciones básicas descritas anteriormente. No altere los colores, podría traer consecuencias económicas, políticas, legales, etc. VERDE RGB R:0 G:149 B:64 CMYK C:84 M:12 Y:96 K:1 Pantone PANTONE 335C 11

Carta cromática Para evitar errores de color en la marca, intente usar siempre que se pueda las referencias Pantone, que le aseguran la reproducción correcta de los colores corporativos. De no poder utilizar los colores originales sobre cualquier fondo, utilice las aplicaciones básicas descritas anteriormente. No altere los colores, podría traer consecuencias económicas, políticas, legales, etc. BLANCO RGB R:255 G:255 B:255 CMYK C:0 M:0 Y:0 K:0 12

Carta cromática Para evitar errores de color en la marca, intente usar siempre que se pueda las referencias Pantone, que le aseguran la reproducción correcta de los colores corporativos. De no poder utilizar los colores originales sobre cualquier fondo, utilice las aplicaciones básicas descritas anteriormente. No altere los colores, podría traer consecuencias económicas, políticas, legales, etc. ROJO RGB R:225 G:6 B:23 CMYK C:1 M:100 Y:98 K:0 Pantone PANTONE 185C 13

Carta cromática Para evitar errores de color en la marca, intente usar siempre que se pueda las referencias Pantone, que le aseguran la reproducción correcta de los colores corporativos. De no poder utilizar los colores originales sobre cualquier fondo, utilice las aplicaciones básicas descritas anteriormente. No altere los colores, podría traer consecuencias económicas, políticas, legales, etc. AZUL INICIO GRADACIÓN RGB R:18 G:31 B:107 CMYK C:100 M:93 Y:32 K:17 Pantone PANTONE 2756C RGB R:16 G:30 B:142 CMYK C:100 M:92 Y:17 K:3 FIN GRADACIÓN Pantone PANTONE 2746C NOTA: Sí la gradación es imposible de realizar, utilizar el PANTONE 2756C. 14

Carta cromática Para evitar errores de color en la marca, intente usar siempre que se pueda las referencias Pantone, que le aseguran la reproducción correcta de los colores corporativos. De no poder utilizar los colores originales sobre cualquier fondo, utilice las aplicaciones básicas descritas anteriormente. No altere los colores, podría traer consecuencias económicas, políticas, legales, etc. RGB R:75 G:78 B:83 GRISPantone CMYK C:66 M:54 Y:47 K:43 PANTONE 7540C 15

Carta cromática Para evitar errores de color en la marca, intente usar siempre que se pueda las referencias Pantone, que le aseguran la reproducción correcta de los colores corporativos. De no poder utilizar los colores originales sobre cualquier fondo, utilice las aplicaciones básicas descritas anteriormente. No altere los colores, podría traer consecuencias económicas, políticas, legales, etc. NARANJA RGB R:237 G:119 B:0 CMYK C:1 M:62 Y:100 K:0 Pantone PANTONE 716C 16

Carta cromática Para evitar errores de color en la marca, intente usar siempre que se pueda las referencias Pantone, que le aseguran la reproducción correcta de los colores corporativos. De no poder utilizar los colores originales sobre cualquier fondo, utilice las aplicaciones básicas descritas anteriormente. No altere los colores, podría traer consecuencias económicas, políticas, legales, etc. AMARILLO RGB R:254 G:224 B:30 CMYK C:3 M:8 Y:89 K:0 Pantone PANTONE 107C 17

Carta cromática Para evitar errores de color en la marca, intente usar siempre que se pueda las referencias Pantone, que le aseguran la reproducción correcta de los colores corporativos. De no poder utilizar los colores originales sobre cualquier fondo, utilice las aplicaciones básicas descritas anteriormente. No altere los colores, podría traer consecuencias económicas, políticas, legales, etc. BLANCO RGB R:28 G:28 B:27 CMYK C:0 M:0 Y:0 K:100 18

Tipografía La familia tipográfica para Once Caldas S.A. Equipo profesional de fútbol es la Calibri, en sus versiones: Regular y Bold. Calibri, Regular aq ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;&%! $%/@) Calibri, Bold aq ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.:,;&%! $%/@) 19

Pruebas de reducción El escudo del Once Caldas se podrá reducir hasta los anchos indicados. Siempre de forma proporcional para evitar deformaciones. Si el Imagotipo sirve en un tamaño tan reducido, es de entenderse que funcionará en tamaños aún mayores. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte, es decir, digital o impreso. Alto mínimo soporte impreso: Alto mínimo soporte digital: 218 mm 67 px 20

Usos inadecuados Once Caldas Once Caldas No alterar proporciones No alterar o cambiar la tipografía No alterar los colores No girar o utilizar el escudo en 3d No inclinar el escudo No agregar elementos gráﬁcos al escudo 21