Consideraciones básicas. Escudo Universidad de Chile

Tamaño: px

Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "Consideraciones básicas. Escudo Universidad de Chile"

Juan Navarrete Marín
hace 9 años
Vistas:

1 Consideraciones básicas Escudo Universidad de Chile

2 Desarrollado por Vicerrectoría de Extensión y Comunicaciones Universidad de Chile

3 I Conformación del Sistema Visual Universidad de Chile: Marca 3 El actual escudo distintivo de la Universidad de Chile fue fijado por Decreto Universitario del 13 de diciembre de 1991 y contempla con las siguientes figuras, características y colores: Su descripción heráldica es la siguiente: Cuartel superior derecho; la balanza sujeta por una espada en plata, fondo sinople (verde), representa a la Facultad de Leyes y Ciencias Políticas, actual Facultad de Derecho; cuartel superior izquierdo: el bastón y la serpiente de Esculapio de su color, fondo de oro (amarillo), representa a la Facultad de Medicina, hoy Facultad del mismo nombre; cuartel inferior derecho: un hemisferio iluminado por una estrella radiante de cinco puntas en plata, debajo compás en oro y escuadra en plata, fondo de gules (rojo), representa a la Facultad de Ciencias Matemáticas y Físicas, actual Facultad de Ciencias Físicas y Matemáticas; cuartel inferior izquierdo: dos libros acostados sobre ellos uno abierto y atrás la llama de una antorcha, todo de su color, fondo azur (azul), representa a la Facultad de Filosofía y Humanidades, hoy Facultad del mismo nombre; Escusón central: en círculo una serpiente que se muerde la cola, en el campo el ojo del Creador inserto en un triángulo, todo de plata (blanco), representa a la Facultad de Teología. Lleva como timbre estrella radiante de cinco puntas en plata. CONSIDERACIONES BÁSICAS a. Escudo (Símbolo) Primer elemento que conforma la marca gráfica. Puede ser usado de modo independiente de la tipografía si la ocasión lo amerita. Su distribución en cuanto a formas y colores es inalterable b. Logotipo (Texto) Segundo elemento conforma la marca gráfica. Puede ser usado de modo independiente del escudo si la ocasión lo amerita. Su alineación, distribución son inalterables.

4 c. Escudo + Logotipo = Marca Gráfica (Isologo) Es el conjunto visual formado por el SÍMBOLO (escudo) más la representación tipográfica de la marca (Universidad de Chile) LOGOTIPO, en su unidad representan la identidad visual de nuestra Institución, la cual debe presentarse siempre con el fin de acreditar su identificación al máximo en todos los segmentos donde actúa. d. Colores Corporativos Son los códigos cromáticos institucionales que definen la marca gráfica, que han de ser asociados automáticamente a la imagen de la Universidad de Chile. Es fundamental que siempre se reproduzcan con fidelidad y evitando variaciones que pueden contribuir a la confusión. Si el escudo va a color el uso de éste se indicará por la Biblioteca de color Pantone Solid Coated de la siguiente forma: Azul PANTONE: pantone 287 c (solid coated) CMYK: C/100 M/89 Y/9 K/2 RGB: R/34 G/63 B/141 Amarillo PANTONE: pantone 122 c (solid coated) CMYK: C/0 M/17 Y/80 K/0 RGB: R/255 G/210 B/79 Verde PANTONE: pantone 348 c (solid coated) CMYK: C/100 M/0 Y/85 K/24 RGB: R/0 G/136 B/81 Rojo PANTONE: pantone 032 c (solid coated) CMYK: C/0 M/90 Y/86 K/0 RGB: R/239 G/65 B/53 Universidad de Chile

5 e. Tipografía 5 La tipografía que compone la marca gráfica institucional y que se utiliza para acompañar al escudo de la Universidad de Chile en todos los casos es la fuente tipográfica Didot, la cual se alinea debajo del escudo y centrada a éste utilizando mayúsculas. Tipografía Corporativa Didot Didot Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !#$%/&*(-) CONSIDERACIONES BÁSICAS Didot Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !#$%/&*(-) Didot Bold

6 II Variaciones de la Marca Gráfica a. Color PANTONE 287 c (solid coated) CMYK: C/100 M/89 Y/9 K/2 PANTONE 122 c (solid coated) CMYK: C/0 M/17 Y/80 K/0 PANTONE 348 c (solid coated) CMYK: C/100 M/0 Y/85 K/24 PANTONE 032 c (solid coated) CMYK: C/0 M/90 Y/86 K/0 La pirmera alternativa, si se trabaja en cuatricromía es utilizar el escudo en color, transformando los pantones institucionales a CMYK, según la proporción ya señalada. b. Alto contraste NEGRO 100 % (u otro color plano al mismo porcentaje) La marca puede ser utilizado de manera lineal con fondo blanco. utilizando ell color negro al 100% tanto en líneas como en el texto (Universidad de Chile). También se aplica a dorados, plateados o cuños. El color recomendado además del negro y metálicos es el azul corporativo. Universidad de Chile

7 c. Escala de Grises Estrella / Negro: 29% Verde / Negro: 63% Amarillo / Negro: 18% Rojo / Negro: 62% Azul / Negro: 82% Textos y bordes / Negro: 100% 6 La marca institucional puede ser usada en escala de grises, manteniendo los porcentajes de negro expresados a continuación. CONSIDERACIONES BÁSICAS d. Negativo - Fondo oscuro La marca gráfica puede ser utilizada en todas sus variantes con un fondo oscuro, manteniendo sus características cromáticas en el caso de color y escala de grises (1 y 2), variando sólo el color del texto Universidad de Chile y los bordes, para ayudar a su contraste y por ende su mejor lectura (blanco). En el caso de la variante alto contraste (3), se aplica blanco en su totalidad. c. Reducción El tamaño mínimo en que puede ser usada la marca, es de 1,5 cms. de alto, en formatos que por temas de espacio así lo requieran.

8 Universidad de Chile

Documentos relacionados

Manual básico de Marca

Manual básico de Marca El cambio que vive nuestro municipio, debe ser apoyado por todos los sectores que a diario trabajan con miras al progreso; por aquellos que desean ver a Itagüí como un territorio