Manual de identidad CORPORATIVA
Argenta Cerámica ha ido poco a poco desarrollando su propia identidad, posicionándose en uno de los lugares prioritarios del escenario cerámico actual. Todo comenzó como una aventura empresarial, joven, dinámica y con ilusión por desarrollar un concepto en cerámica distinto al actual y próximo a las personas. Con el concepto Friendlytile nace un proyecto de largo recorrido, donde queremos compartir ideas y estar mas cerca de ti. Hablar de cerámica trabajando desde las personas y hacia las personas, en un momento donde los valores de marca se humanizan para dar paso a una comunicación mas directa, viva y real. En este manual podrás encontrar cómo ha ido evolucionando la marca Argenta desde sus orígenes hasta la fecha actual, donde encontramos una relación directa y seria entre la cerámica y las personas. Un recorrido visual estudiado para que puedas manejar los soportes de marca y todas sus aplicaciones de una manera correcta y sencilla.
Manual de identidad CORPORATIVA Manual de marca 01 Aplicaciones de la marca... 05 02 Papelería básica... 18 03 Señalética... 43 04 Packaging... 54 05 Segmentación por tipología de producto... 60 Manual de promoción 01 Aplicaciones de la marca+slogan... 70 02 Señalética showroom... 85 03 Soportes promocionales offline... 100 04 Soportes promocionales online... 110
Manual de marca
* estilo gráfico ARGENTA es una marca construida gráficamente con tipografía, es decir, carece de isotipo, por lo que su formación se concluye en un logotipo y no un imagotipo. 06 La elección de la tipografía de ancho variable con serif estilo clásico, da forma al logotipo de construido únicamente con letras, siendo la letra A del principio y final de la construcción, lo que da fuerza a los valores de la marca, con el empleo de una tipografía elegante y ordenada, donde dichas letras cobran una especial importancia al añadir un elemento identificativo del producto en forma de pieza cerámica. El resto de tipos cumplen su función con armonía entre sus elementos y sencillez en sus rasgos. Destacar el remate curvo de la letra R que recoge al resto de letras creando una unidad visual potente.
* retícula El esquema de trazado del logotipo es un gráfico que establece la relación entre las distintas partes que lo componen. Tiene como módulo base para su trazado la dimensión «n». El esquema de trazado es un modelo para reproducir el símbolo, cuando no se puedan utilizar medios mecánicos o informáticos. 07 N
El módulo «x» equivale al trazo ancho del logotipo; la separación entre símbolo y logotipo es de «2x». 08 21.8X 5.5X X
El espacio de respeto es una zona que nunca debe ser invadida por ningún elemento gráfico ajeno al identificador institucional. Esto no significa que no pueda aparecer sobre masas de fondo de color, suficientemente uniformes para no impedir una perfecta legibilidad del mismo. El área de respeto equivale a 1/4 de la altura total del símbolo. 09 21.8X
01.c SISTEMA CROMÁTICO * principal CMYK C=90 M=69 Y=40 K=89 PANTONE 433C El color principal de la marca es el que se utilizará única y exclusivamente para representar al logotipo excepto en los casos en que este deba ir en sus versiones monocromáticas blanca o negra, para determinados soportes. El color CMYK principal parte de una mezcla en CYAN oscuro que se mezcla con gran parte de MAGENTA, NEGRO y AMARILLO. Del la carta de color PANTONE Solid Coated sale una tinta plana con referencia 433C. Y por último su equivalencia en RGB para formatos y soportes digitales está formada a partes iguales de rojo, verde y azul. 10 RGB R=0 G=0 B=9
01.c SISTEMA CROMÁTICO * SECUNDARIO El color secundario de la marca es el que se utilizará en elementos identificadores de la marca e incluso en las variaciones del propio isotipo cuando fueras necesario. 11 CMYK C=0 M=96 Y=90 K=2 PANTONE 1795 C El color CMYK secundario es un color rojo puro con ausencia de CYAN y apenas NEGRO y casi partes iguales de MAGENTA y AMARILLO. Del la carta de color PANTONE Solid Coated sale una tinta plana con referencia 1795C. Y por último su equivalencia en RGB para formatos y soportes digitales está formada en su mayoría de ROJO con matices de AZUL y VERDE. RGB R=208 G=54 B=53
* regular aa aa 12 Museo Slab 100 Museo Slab 500 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 aa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 aa Museo Slab 300 Museo Slab 700 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
* cursiva aa aa 13 Museo Slab 100 Museo Slab 500 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 aa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 aa Museo Slab 300 Museo Slab 700 A B C DE F G H I J K L M N Ñ OP QR S T U V W X Y Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
01.D ESCALABILIDAD * TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN El tamaño mínimo de reproducción permitido se refiere a la medida mínima que deben tener de ancho el logotipo e isotipo en sus diferentes aplicaciones tanto digitales como impresas. En ningún caso las aplicaciones de logotipo e isotipo podrán ser menores a las medidas indicadas en esta página. 14 15MM 50MM 120PX 0.5X 1.5X 1.25X
* PERMITIDAS A A - Versión color corporativo del logotipo en positivo B - Versión color corporativo del isotipo en positivo C - Versión color corporativo del logotipo en negativo D - Versión color corporativo del isotipo en negativo B 15 C D
* VARIACIONES EN EL ISOTIPO El isotipo puede sufrir ciertas variaciones según soporte, añadiendo o modificando elementos como identificadores de la nueva marca. En elementos como la gráfica de la señalética, el isotipo puede aplicarse en dos formatos, que tendrán a su vez la versión negativa de los mismos. El primer elemento identificador será el rombo de la letra A con el color rojo del claim de la marca, el segundo elemento identificador permitido será el icono del corazón del claim en la parte superior derecha de la letra A. 16
* B/N positivo/negativo Además de en su versión original, tanto logotipo como isotipo podrán ser reproducidos monocromáticamente en tinta negra, tanto en positivo como en negativo, para posibles aplicaciones de impresión que requieran de la necesidad de impresión en una sola tinta. 17