MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL

1 FUNDAMENTACIÓN DEL MANUAL 1.1 CONCEPTO La identidad visual responde a una necesidad de las instituciones y organizaciones para proyectarse de una manera coherente. Es acá donde la imagen cobra importancia para crear una identidad de forma intencional, con el fin de quedar en la mente de la gente. El presente Manual de Identidad Visual, ofrece una síntesis descriptiva de los elementos que integran el proceso de comunicación visual y la forma en que estos, a través de normas y especificaciones que los rigen, llevan a la unificación y coherencia de este proceso con el fin de destacar la imagen del Gobierno Nacional, para lograr que a través de esta identidad su reconocimiento sea mayor. Se tomarán en cuenta algunos de los elementos más básicos, más característicos y propios de la comunicación gráfica para crear una asociación inmediata entre el concepto y la comunicación visual de las piezas a desarrrollar. Se ha detectado que determinadas piezas gráficas carecen de una normativa que le confiera una identidad definida y relacionada con el contenido de la misma. El Gobierno Nacional tiene una línea de comunicación que lo caracteriza y que sin embargo no está aplicada en muchas de las piezas que se generan. Con esto se debilita la comunicación y se dispersan fuerzas, desperdiciando oportunidades para que la gente perciba todo el trabajo que estamos haciendo. Es por esto que el principal objetivo de este manual es servir de guía para realizar un trabajo más coherente, efectivo y por sobre todo, un trabajo que sume en vez de restar. En el encontrarán las aplicaciones básicas y cómo llevarlas de forma gráfica a través de una identidad visual que estará presente en todo tipo de comunicaciones del Gobierno Nacional. Este manual de uso y aplicación de la imagen para la identidad visual, es el resultado de un minucioso estudio, efectuado con el objetivo de crear un sistema que resulte provechoso para la comunicación interna y externa del Gobierno Nacional. 1.2 GRÁFICA Los Signos de identidad que se establecerán en este manual lograrán ordenar la comunicación gráfica del Gobierno Nacional y cuyo resultado será una imagen con una fuerte identidad, coherente y que genere un sentido de pertenencia. Es por esto que surge este manual básico de usos de la marca, fundamentando cada una de las decisiones que se tomarán en el proceso del diseño de las piezas gráficas y justificando el criterio con el que la marca Gobierno Nacional fue creada. Al poner en práctica los lineamientos que se detallan en este manual se garantiza la correcta aplicación de los signos de identidad, así como su reconocimiento. De esta forma todas las comunicaciones internas y externas formarán parte de un sistema donde los distintos mensajes que se den tendrán una mayor coherencia y persistencia. MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 5

2 SISTEMA GRÁFICO LOGOTIPO 2.5- LOGO COLOR CON DEGRADÉ CON FONDOS PLENOS GRIS Y NEGRO 2.1- LOGO VERSIÓN COLOR CON DEGRADÉ 2.6- LOGO COLOR PLENOS CON FONDOS GRIS Y NEGRO 2.2- LOGO VERSIÓN COLOR CON COLORES PLENOS 2.3 - LOGO ESCALA DE GRISES, CON DEGRADÉ 2.7 REDUCCIONES Y AMPLIACIONES Con el fin de garantizar una clara legibilidad del logo se establece un tamaño mínimo de 3 cm de ancho. Deben respetarse las dimensiones aquí dispuestas y evitar el uso en un tamaño inferior al indicado, ya que cualquier valor menor a este puede complicar la identificación del isotipo y su apoyo tipográfico será ilegible. Se muestra a modo de ejemplo la relación de su tamaño mínimo hacia uno mayor siempre respetando las proporciones. 2.4- LOGO ESCALA DE GRISES, CON COLORES PLENOS 6 cm Tamaño mínimo establecido 3 cm 4 cm 6 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 7

3 4 COLORES TIPOGRAFÍA CMYK con degrade Rojo Rojo oscuro Azul Azul oscuro Gris 1 1 3 1 1 65 65 1 1 5 5 7 CMYK pleno Rojo Azul Gris 1 3 1 65 1 7 PANTONE Rojo 485 C Azul 286 C Gris 432 C 8 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 9

5 LOGOS PODER EJECUTIVO SECRETARÍAS MINISTERIOS 1 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 11

REDUCCIONES Y AMPLIACIONES DE LOGOS DEL PODER EJECUTIVO Con el fin de garantizar una clara legibilidad del logo se establece un tamaño mínimo de 3 cm de ancho. Deben respetarse las dimensiones aquí dispuestas y evitar el uso en un tamaño inferior al indicado, ya que cualquier valor menor a este puede complicar la identificación del isotipo y su apoyo tipográfico será ilegible. Se muestra a modo de ejemplo la relación de su tamaño mínimo hacia uno mayor siempre respetando las proporciones. 6 LOGOTIPO GOBIERNO NACIONAL EN GUARANÍ Tamaño mínimo establecido 4 cm 6 cm CMYK con degrade 3 cm Rojo Rojo oscuro Azul 1 Azul oscuro 1 Gris 3 1 1 65 65 1 1 5 5 7 RELACIÓN ENTRE LOGO DE GOBIERNO NACIONAL CON LOGOS DEL PODER EJECUTIVO Rojo CMYK pleno Azul Gris 1 3 1 65 x 1 7 PANTONE LA TIPOGRAFÍA JAMÁS DEBERÁ SUPERAR EL TAMAÑO DE LA TIPOGRAFÍA DEL LOGO DE GOBIERNO NACIONAL PREFERENTEMENTE UBICADO A LA DERECHA DE TODOS LOS MATERIALES QUE REALIZA EL GOBIERNO NACIONAL Rojo 485 C Azul 286 C Gris 432 C MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 13

7 LOGOS PODER EJECUTIVO EN GUARANÍ SECRETARÍAS MINISTERIOS 14 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 15

8 APLICACIONES DEL LOGO Y CO-BRANDING CON TRES LOGOS: Cuando se presente una cantidad impar de logos, se procederá a centrar el logo de Gobierno Nacional y darle destaque en tamaño Ejemplo: Extracto de una publicación tomada de un aviso del TENONDERÃ CON DOS LOGOS: La tipografía de los logos que no son el de Gobierno Nacional jamás deberá superar el tamaño de la tipografía del logo de Gobierno Nacional CON MÁS DE 3 LOGOS: Cuando se presenten más de tres logos todos los logos deberán respetar la proporción tipográfica dela marca Gobierno Nacional Ejemplo 1: Extracto de una publicación tomada de un aviso de la SAS Ejemplo: Extracto de una publicación tomada de un aviso del TENONDERÃ Ejemplo: Extracto de una publicación tomada de un aviso del TENONDERÃ Ejemplo 2: Extracto de una publicación tomada de un aviso de la ESSAP Ejemplo 3: Extracto de una publicación tomada de un aviso del INDERT APLICACIÓN INCORRECTA La tipografía de los logos que no son el de Gobierno Nacional jamás deberá superar el tamaño de la tipografía del logo de Gobierno Nacional 16 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 17

8.2- CARTA - Papel A4 9 APLICACIONES GRÁFICAS 9.1- TIPOGRAFÍA 9.2- CARTA - Papel A4 9.3- AVISOS TIPOGRÁFICOS 9.4- MATERIALES GRÁFICOS DEL GOBIERNO NACIONAL CON UNA EMPRESA DEL ESTADO 9.1 - TIPOGRAFÍA Por una cuestión de practicidad se establece que la tipografía a utilizar en todos los materiales de Gobierno Nacional es la CALIBRI con toda su familia por contener además todos los caracteres que se requieren para su utilización. (Tipografía gratuita, sin serifa y existente en todas las computadoras y sistemas) CALIBRI BOLD QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBN- Mqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 123456789! $%&/()=? ^* Ç;:>< CALIBRI CALIBRI REGULAR QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBN- Mqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 123456789! $%&/()=? ^* Ç;:>< CALIBRI ITALIC QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBN- Mqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 123456789! $%&/()=? ^* Ç;:>< 18 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 19

9.2- CARTA - Papel A4 2 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 9.2- CARTA - Papel A4 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 21

2 columnas 9.3- AVISO TIPOGRÁFICO Correcta aplicación de los logos Ej: AVISO DIARIO B/N 2 columnas x 1 cm Ej: AVISO DIARIO B/N 2 columnas x 15 cm 2 columnas Correcta aplicación de los logos Título: Calibri, bold Tamaño: 15 Título: Calibri, bold Tamaño: 15 Cuerpo de texto: Calibri: Regular Tamaño: 8 Interlineado: 9 1 cm Subtítulo: Calibri, bold Tamaño: 13 15 cm Info / Contacto: Calibri: regular y bold Tamaño: 8 Interlineado: 9 Ej: AVISO DIARIO B/N 3 columnas x 15 cm Título cuerpo de texto: Calibri: Bold Tamaño: 1 Cuerpo de texto: Calibri: Regular Tamaño: 8 Interlineado: 9 3 columnas Correcta aplicación de los logos Info / Contacto: Calibri: regular y bold Tamaño: 8 Interlineado: 9 Título: Calibri, bold Tamaño: 2 Subtítulo: Calibri, bold Tamaño: 13 15 cm Cuerpo de texto: Calibri: Regular Tamaño: 8 Interlineado: 9 Info / Contacto: Calibrí: regular y bold Tamaño: 8 Interlineado: 9 22 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL UTILIZACIÓN DE UNO O MÁS LOGOS EN SU APLICACIÓN MÍNIMA PERMITIDA. JERARQUIZACIÓN DE TÍTULOS Y SUBTÍTULOS Ej: Extracto de AVISO DIARIO B/N 3 col. x 2 cm MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 23

9.4- APLICACIÓN DE LOGOS Y TIPOGRAFÍA (CALIBRI) EN MATERIALES TIPOGRÁFICOS A COLOR, EJEMPLO: CON UNA EMPRESA DEL ESTADO MATERIALES DE COMUNICACIÓN ESSAP EN LOS QUE SE APLICAN GRÁFICAMENTE LOS USOS MÍNIMOS AFICHE ESSAP APLICACIONES CORRECTAS DE LOGOS Proporción a respetar en cobranding 6% DE IMAGEN 4% DE INFO TIPOGRÁFICA Proporción a respetar en cobranding APLICACIONES CORRECTAS DE LOGOS APLICACIONES PERMITIDAS DE LOGOS OBs.: En los avisos, para generar más impacto y jerarquizar la comunicación, se recomienda que la imagen ocupe un mínimo de 6 % de la superficie total del aviso. 24 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 25

1 APLICACIONES GRÁFICAS EN INFORMES Y MEMORIAS 1.1- TAMAÑO O FORMATO DE INFORMES Y MEMORIAS 1.2- TIPOGRAFÍA 1.3- TAPAS 1.4- DISEÑO GRILLA DE PARTE INTERNA O TRIPA 1.1- TAMAÑO O FORMATO DE INFORMES Y MEMORIAS 1.2 - TIPOGRAFÍAS TIPOGRAFÍA OFICIAL GOBIERNO NACIONAL, PARA DISEÑO DE TAPA DE LOS INFORMES Y MEMORIAS Con este manual adjuntamos la tipografía para su uso en los materiales. TODAY SHOP TODAY SHOP - BOLD QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVB- NMqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 123456789! $%&/()=? ^* Ç;:>< TODAY SHOP - MEDIUM QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBN- Mqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 123456789! $%&/()=? ^* Ç;:>< TODAY SHOP - REGULAR QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBN- Mqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 123456789! $%&/()=? ^* Ç;:>< A4: 21,5 x 29,7 cm 1 cm 1,5 cm TIPOGRAFÍA PARA PARTE INTERNA O TRIPA DE LOS INFORMES Y MEMORIAS Por una cuestión de practicidad se establece que la tipografía a utilizar en todos los materiales de Gobierno Nacional es la CALIBRI con toda su familia por contener además todos los caracteres que se requieren para su utilización. (Tipografía gratuita, sin serifa y existente en todas las computadoras y sistemas) CALIBRI CALIBRI BOLD QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBN- Mqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 123456789! $%&/()=? ^* Ç;:>< CALIBRI REGULAR QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBN- Mqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 123456789! $%&/()=? ^* Ç;:>< 1 cm 1,5 cm CALIBRI ITALIC QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBN- Mqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 123456789! $%&/()=? ^* Ç;:>< 26 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 27

1.3- TAPAS 1.4- DISEÑO GRILLA DE PARTE INTERNA O TRIPA A4: 21,5 x 29,7 cm Uso permitidos de tapas con imágenes y tipografías oficiales que respetan una grilla de diseño A4: 21,5 x 29,7 cm El uso de grillas permite una distribución armónica y creativa de la información a transmitir en las piezas, a continuación algunos ejemplos. Julio 215 C: 3 M: Y: K: 7 C: M: 1 Y: 1 K: 3 28 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 29

Trípticos Aplicaciones Permitidas de logos Aplicaciones permitidas de logos 11 EJEMPLO: APLICACIONES GRÁFICAS EN TAPAS, FOLLETOS Y BANNERS MINISTERIO DE HACIENDA Tipográfica 11.1 - TAPAS Con imagen Utilización de tipografías permitidas Aplicaciones permitidas de logos Díptico 11.2 - FOLLETERÍA Utilización de tipografías permitidas Aplicaciones permitidas de logos Aplicaciones permitidas de logos Aplicaciones permitidas de logos Utilización de tipografías permitidas Utilización de tipografías permitidas 3 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 31

11.3- BANNERS DE PIE 11.4- OTROS EJEMPLOS CONTRATAPA SENATICS TAPA Aplicaciones correctas de logos Utilización de tipografías permitidas Utilización de tipografías permitidas Aplicaciones permitidas de logos 32 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 33

11.4- OTROS EJEMPLOS CONTRATAPA SICOM TAPA CONTRATAPA ODM TAPA SEAM Utilización de tipografías permitidas Aplicaciones permitidas de logos Utilización de tipografías permitidas Aplicaciones permitidas de logos 34 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 35

11.5- AVISOS Aviso color diario 5 col x 3 cm Aviso color pagina entera 7% DE IMAGEN 3% DE INFO TIPOGRÁFICA Utilización de tipografías permitidas Aplicaciones correctas de logos Aplicaciones correctas de logos 36 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 37

11.5- AVISOS Aviso color diario 6 col x 2 cm Aviso diario pagina entera INDERT 6% DE IMAGEN Utilización de tipografías permitidas Aplicaciones correctas de logos 4% DE INFO TIPOGRÁFICA Utilización de tipografías permitidas Aplicaciones correctas de logos 38 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 39

11.5 - AVISOS CAMPAÑA TENONDERÃ CAMPAÑA TEKOPORÃ Aplicación permitida del logo GOBIERNO NACIONAL OBS.: Se permite solo agrandar el logo de Gobierno Nacional, los otros logos que comparten el cobranding NUNCA pueden ser más grandes que el de Gobierno Nacional. Aplicación permitida del logo GOBIERNO NACIONAL OBS.: Se permite solo agrandar el logo de Gobierno Nacional, los otros logos que comparten el cobranding NUNCA pueden ser más grandes que el de Gobierno Nacional. 4 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 41