PLIEGOS DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS PARA LA CONTRATACIÓN DE LOS SERVICIOS DE CONSULTORÍA Y ASISTENCIA PARA EL DISEÑO, PRODUCCIÓN Y EJECUCIÓN DE ACCIONES DE COMUNICACIÓN PARA LA DIVULGACION DE LAS ACCIONES DE LA CONSEJERÍA DE EMPLEO, EMPRESA Y COMERCIO (CEEC). 1. INTRODUCCIÓN. LA CONSEJERIA DE EMPLEO, EMPRESA Y COMERCIO (CEEC). La Cnsejería de Emple, Empresa y Cmerci (CEEC) tiene encmendadas pr el Decret 210/2015, de 14 de juli, las cmpetencias atribuidas a la Cmunidad Autónma de Andalucía sbre las siguientes materias: a) La crdinación y el impuls de las plíticas activas de emple y de intermediación labral atribuidas pr el artícul 3 de la Ley 4/2002, de 16 de diciembre, de creación del Servici Andaluz de Emple, y en particular: 1.º) La intermediación labral, mediante la rientación de la demanda y la dinamización de la ferta de emple, facilitand el ajuste entre empleadres y demandantes de emple. 2.º) El fment del emple y de su calidad y estabilidad. 3.º) La prmción y el desarrll del emple lcal, atendiend a las necesidades específicas de cada territri y en crdinación cn las Administracines Lcales, así cm el seguimient del Prgrama de Fment del Emple Agrari. 4.º) La ejecución y crdinación de las accines derivadas de la Estrategia Eurpea pr el Emple en la Cmunidad Autónma de Andalucía, así cm la participación en ls prgramas e iniciativas cmunitarias relativas a materias que sn cmpetencia de esta Cnsejería. b) Las relacines labrales en sus vertientes individuales y clectivas, sin perjuici de las cmpetencias que crrespnden a la Cnsejería de Hacienda y Administración Pública en relación cn el persnal al servici de la Administración de la Junta de Andalucía; cndicines de trabaj; mediación, arbitraje y cnciliación; prgramas de tiemp libre; y en general las cmpetencias atribuidas a la Autridad Labral en el ámbit de la Cmunidad Autónma de Andalucía, cn excepción de la determinación de servicis mínims en el supuest de persnal labral estatutari de empresas, entidades institucines públicas privadas que presten un servici esencial a la cmunidad en el sectr sanitari. c) La prevención de riesgs labrales y la seguridad y salud labral, prmviend la cultura preventiva y la realización de las accines que, cmbatiend la siniestralidad labral, garanticen la salud de las persnas trabajadras. d) Las plíticas favrecedras de la igualdad de trat y de prtunidades en el ámbit labral, prmviend la mejra de la empleabilidad de las mujeres, su seguridad y salud labral, así cm la prmción de la igualdad en el marc de la negciación clectiva. Telfs: 902 11 30 00 / 955 06 39 10 www.juntadeandalucia.es/ecnmiaycncimient ID. FIRMA ws029.juntadeandalucia.es PÁGINA 1/6
e) Las cmpetencias funcinales sbre la Inspección de Trabaj y Seguridad Scial en materia labral, asignadas a la Administración de la Junta de Andalucía. f) Las cmpetencias en materia de frmación prfesinal para el emple. g) Las actividades industriales, energéticas y mineras, así cm la cperación ecnómica y el fment de las iniciativas y accines en dich camp. h) Las cmpetencias relativas al cmerci y a la artesanía, mediante la planificación, la rdenación, la prmción y el desarrll de dichas materias. i) La crdinación y el desarrll de plíticas de innvación en general, y, en cncret, de ls prgramas para el fment del Emprendimient Basad en la Innvación. j) El Impuls, crdinación y desarrll de las plíticas para la implantación del Mercad Digital y de la Sciedad de la Infrmación en Andalucía, sin perjuici de las cmpetencias que crrespnden a la Cnsejería de la Presidencia y Administración Lcal en l cncerniente a las nuevas tecnlgías aplicadas al gbiern abiert, transparencia y Prtal de la Junta de Andalucía y de las cmpetencias (que n hayan sid afectadas pr el Decret de la Presidenta 12/2015, de 17 de juni) que crrespndan a la Cnsejería de Hacienda y Administración Pública en materia de plítica infrmática de la Administración de la Junta de Andalucía y sbre sistemas de infrmación y de telecmunicacines relacinads cn las plíticas de desarrll de la sciedad digital. k) El desarrll de las infraestructuras de telecmunicacines en Andalucía, así cm la gestión de la Red Crprativa de Telecmunicacines de la Administración de la Junta de Andalucía. l) El desarrll tecnlógic aplicad a las empresas mediante el fment de la implantación de nuevas tecnlgías y, en cncret, de la inversión empresarial en materia tecnlógica. 2. OBJETO Cntratación de ls servicis de cnsultría y asistencia para el diseñ, prducción y ejecución de accines de cmunicación para la divulgación de las actuacines de la Cnsejería de Emple, Empresa y Cmerci (CEEC). De frma sucinta, están dentr del bjet de este cntrat: la creatividad, diseñ y maquetación de anuncis en prensa, incluyend imágenes y texts; adaptacines de la creatividad para medis escrits en papel y nline, además de frmats de exterir; redacción de guines y grabación de cuñas y micrespacis audivisuales. 3. ÁMBITO Y PÚBLICO OBJETIVO Ls trabajs a ejecutar tendrán su ámbit de actuación, preferentemente, en la Cmunidad Autónma de Andalucía, teniend cm públic bjetiv primari a: Desempleads. Demandantes de emple. Trabajadres. 2 ID. FIRMA ws029.juntadeandalucia.es PÁGINA 2/6
Sindicats. Entidades de FP. Empresaris/as y emprendedres/as. Cnfederacines de empresaris, cámaras de cmerci, asciacines empresariales sectriales, agrupacines empresariales, etc. Parques tecnlógics y empresariales. Universidad, grups de investigación y trs espacis de innvación y tecnlgía. Entidades Financieras. Medis de cmunicación y líderes de pinión. Y cm públic secundari a: Otras institucines privadas y administracines públicas. Entrn plític. Pblación andaluza en general. 4. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN Ls bjetivs básics de cmunicación que persigue esta cntratación sn trasladar al ámbit y públic bjetiv de la CEEC las accines, cnvcatrias, nrmativas, servicis y plíticas en general de la cnsejería, entre las que se encuentran: Frmación Prfesinal para el Emple. Una cnvcatria de frmación dirigida priritariamente a persnas desempleadas. Una cnvcatria de frmación cntinua. Una cnvcatria para persnas desempleadas en prgramas de frmación-emple mediante las Escuelas Taller, Casas de Ofici y Talleres de emple. Planes de Emple. Cnvcatria de Ayudas para la Red de Acces Públic a Internet. Cnvcatria de Incentivs al Desarrll Empresarial. Ley de Medidas Urgentes para favrecer la inserción labral, la estabilidad en el emple, el retrn del talent y el fment del trabaj autónm. Estrategia Andaluza de Seguridad y Salud Labral 2017-2022. Estrategia Minera de Andalucía 2020. Estrategia Industrial de Andalucía 2020. Plan de Acción Andalucía Smart 2020 de impuls al desarrll inteligente de sus ciudades y municipis. Prgrama para el Desarrll Energétic Sstenible de Andalucía 2016-2020. Orden de incentivs para el Desarrll Sstenible de Andalucía 2020. "Escuelas Cnectadas. Cnveni cn el Ministeri de Industria, Energía y Turism (Red.es) para extender y cnslidar el us de la Tecnlgía en el Sistema Educativ. Ley de Cámaras Oficiales de Cmerci, Industria y Navegación de Andalucía. Cnvcatria de Ayudas a Centrs Cmerciales Pymes Cmerciales. 3 ID. FIRMA ws029.juntadeandalucia.es PÁGINA 3/6
5. DESCRIPCIÓN DE LOS TRABAJOS Servicis de cnsultría y asistencia para el diseñ, prducción y ejecución de accines de cmunicación para la difusión de las actuacines de la Cnsejería de Emple, Empresa y Cmerci (CEEC). Dentr de ls trabajs a realizar pr la empresa adjudicataria para cubrir las necesidades de cmunicación se incluyen: El asesramient, diseñ y creatividad de las accines de cmunicación que se realicen en el perid del cntrat. El diseñ y prducción de cualquier element infrmativ publicitari que se precise (riginales y adaptacines para prensa y revistas, frmats de internet, cuñas de radi, prduccines audivisuales micrespacis de 60-80, fllets, publicacines, papelería, y cartelería. Asesramient en la estrategia y planificación de aquellas campañas que se planifiquen, así cm la mediación y cursad ante ls medis de accines de cmunicación de carácter específic y puntual (insercines publicitarias, clabracines, etc). El diseñ y prducción, la btención y la distribución, en su cas, de cuantas cpias sean necesarias para la ejecución de un plan de cmunicación: bcets y adaptacines de riginales para prensa y revistas, internet, cuñas de radi prduccines audivisuales, fllets cualquier tr tip de sprte infrmativ. El diseñ, asesramient, desarrll de cntenids, crrección de riginales y cntrl de calidad. Facilitar dats relevantes sbre ls medis para valrar la presencia, la gestión de recurss, el seguimient y evaluación de las actuacines y, en general, cualquier tr trabaj, de carácter específic y/ cmplementari relacinad cn el bjet del cntrat. 6. PLAZO DE EJECUCIÓN Será el dispuest el Plieg de Cláusulas Administrativas 7. RESPONSABLE DEL CONTRATO La Cnsejería de Emple, Empresa y Cmerci designará a un respnsable del cntrat (Jefe de Cmunicación de la CEEC), quien aprbará ls presupuests de cada actuación y valrará y determinará cada trabaj actuación a realizar, mediante la prtuna cmunicación a la empresa adjudicataria. 8. CONDICIONES GENERALES En la realización de ls distints elements sprtes infrmativs, la empresa deberá atenerse a las nrmas establecidas en el Manual de Identidad Crprativa de la Junta de Andalucía, así cm a las dispsicines de aplicación sbre actividades de infrmación y publicidad de la Cmisión Eurpea, en el cas de actuacines pryects cfinanciads pr la Unión Eurpea a través de las intervencines de ls Fnds Estructurales y Fnd de Chesión. El material crrespndiente a ls diverss trabajs que se le encarguen a la empresa adjudicataria, así cm ls derechs de expltación y reprducción, distribución y utilización en td parte para us intern y 4 ID. FIRMA ws029.juntadeandalucia.es PÁGINA 4/6
extern en cualquier frmat y sin ninguna limitación, quedarán en prpiedad exclusiva de la CEEC, que pdrá hacer us legal de ls misms en la frma que estime cnveniente, en rden a su difusión, exhibición cualquier tra frma de divulgación. Asimism, se hará cesión expresa pr la empresa adjudicataria de ls derechs de imagen, lcución, música y demás elements que frmen parte de las piezas elements infrmativs realizads, pr un perid mínim de 5 añs. En cnsecuencia, ante cualquier psible acción recurs que se pueda ejercer pr tercers sbre ls derechs que amparan este apartad, sea referids a imagen, snid, lemas cualquier tr element de la prducción, será únicamente respnsable la empresa adjudicataria, quien deberá asumir la defensa, pag indemnización a que pudiera dar lugar, en su cas. Al bjet de garantizar el derech a la infrmación y accesibilidad para las persnas cn discapacidad sensrial, auditiva y visual, de la actividad publicitaria que se realiza y difunde pr la Administración de la Junta de Andalucía, se deberá incrprar en ls mensajes que se emitan a través de la televisión el us de: la lcución de ls mensajes escrits que aparezcan en pantalla (relativs a plazs, fechas...). la subtitulación sbreimpresión de ls mensajes. la lengua de signs españla, bien sea pr el sistema de ventana imagen sin enmarcar, en un ángul de la pantalla y la audi descripción. Ests prcedimients se realizarán cn arregl a las nrmas técnicas establecidas para cada cas, así cm las recmendacines aceptadas para facilitar dicha accesibilidad. Además, en el supuest de que durante el cntrat se realice una prducción audivisual, una prducción radifónica algún tip de material gráfic, la empresa adjudicataria, una vez que haya realizad la prducción definitiva de las distintas piezas, deberá entregar a la CEEC ds cpias riginales de td el material creativ en ls sprtes y frmats que se relacinan a cntinuación: DVD vide.! De prduccines en vide: Betacam digital/ DVD-PRO (25 ó 50)/HD/ Secuencia ttal en frmat TGA y Banda Snra en frmat WAC/AC3 (sól spt piezas audivisuales inferires a un minut)! De las cuñas y micrespacis de radi: CD (WAV estére 48 Khz.) y CD audi track! Del material gráfic: CD en frmat.fh/.psd/.indd/.ai cn texts trazads y texts sin trazar, además de en tiff ó pdf. La empresa adjudicataria deberá mantener una ttal discreción sbre la infrmación relativa al desarrll de ls trabajs bjet del cntrat en ls términs establecids en el PCAP. 5 ID. FIRMA ws029.juntadeandalucia.es PÁGINA 5/6
9. INFORMACIÓN ADICIONAL Las empresas pueden dirigirse para reslver cualquier duda cn respect a esta cntratación al crre electrónic prensa.ceec@juntadeandalucia.es en el teléfn 954 99 50 17-56. LA SECRETARIA GENERAL TÉCNICA 6 ID. FIRMA ws029.juntadeandalucia.es PÁGINA 6/6