A modo de resumen, podríamos indicar que los objetivos de esta campaña de comunicación son:

Transcripción

1 CONTRATACIÓN DEL DISEÑO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA INFORMAR Y SENSIBILIZAR SOBRE LA CAMPAÑA DE PRESENTACIÓN DE DECLARACIONES DE IRPF 2017 PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS PARTICULARES 1. OBJETO DEL CONCURSO El presente dcument tiene pr bjet el establecimient de las bases técnicas para la cntratación de la asistencia técnica para el diseñ de una campaña de publicidad para infrmar y facilitar a la ciudadanía llamada a realizar su declaración de IRPF crrespndiente al ejercici de 2017 y sensibilizar, al mism tiemp, sbre la imprtancia de la fiscalidad para el lgr de una sciedad avanzada cn servicis públics de calidad. El próxim mes de abril cmenzará la campaña de declaración de la Renta 2017, cuya duración se extiende hasta finales de juni. Se ha previst, cm en añs anterires, pner en marcha cn tal mtiv una campaña de cmunicación cn el bjetiv de prprcinar a la ciudadanía tda la infrmación administrativa necesaria para facilitar la declaración. Esta campaña, junt a la infrmación puramente administrativa, pretende realizar también accines de cmunicación y sensibilización en trn a la fiscalidad en general, y sbre su imprtancia para la clectividad y para que tdas las persnas puedan dispner de ls servicis prpis de una sciedad demcrática y scialmente avanzada. Se trata de hacer un ejercici de pedaggía y transparencia en trn al hech impsitiv y al destin del diner que aprta la sciedad navarra. La idea es explicar de manera gráfica y l más sencilla psible el prqué y el para qué del sistema tributari en la sciedad navarra, un sistema que garantiza el Estad de bienestar y el desarrll integral de la Cmunidad Fral. Hay que hacer ver también que el diner recaudad n es de un tercer (Hacienda), sin que pertenece a tda la sciedad. La campaña debe tratar de cntrarrestar el descncimient de una parte de la sciedad sbre el impact real de la recaudación tributaria, de su diner, en ls servicis y plíticas públicas que diariamente recibe la ciudadanía. A md de resumen, pdríams indicar que ls bjetivs de esta campaña de cmunicación sn: - Realizar pedaggía fiscal - Realizar un ejercici de transparencia - Explicar la refrma fiscal - Ofrecer infrmación práctica para la presentar la declaración de la Renta 2017 pr ls distints canales habilitads. 1

2 2. IDEAS FUERZA Y TONO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA El fc principal de la campaña publicitaria debe dirigirse a ests mensajes principales: - La fiscalidad es la base del estad del bienestar. Es garantía de libertad e igualdad de prtunidades. Gracias a ls impuests pdems tejer plíticas para desarrllar el territri, crear riqueza y chesión scial. - Aprtar cn nuestrs impuests n es sl cuestión de slidaridad sin de inteligencia ya que tdas las persnas salims beneficiadas. - Es imprtante prteger l públic; es l mejr para tdas y tds Otras ideas fuerza sn: - Fraude fiscal. Cuand alguien defrauda n l hace a un tercer (Hacienda) sin a tds y cada un de ls cntribuyentes. - Cste de ls servicis públics. Mstrar el cste que supnen muchs servicis a ls que estams acstumbrads en el día a día y n sms cnscientes de l que valen. Ayudar a tmar cnciencia del buen es de l públic. - Mstrar de dnde sale el diner de ls impuests (recaudación) y en que se invierten (presupuests) - Beneficis del impact de las plíticas públicas en la sciedad, en la vida de la gente. - Pagar impuests es una actitud inteligente, ns beneficia a tds/as (desarrll ecnómic del territri y chesión scial) y slidaria. El tn de la campaña publicitaria que desea cntratarse es una idea que cmbine la fuerza y racinalidad (aunque también frialdad) de ls dats en un ejercici de transparencia y empderamient de la ciudadanía, cn la emción y empatía que generan las histrias humanas y a través de la cmbinación de imágenes reales (persnas) cn ilustracines y estil infgráfic (icns ). 3. MATERIALES PARA LA CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN La campaña de publicidad que debe diseñarse y ejecutarse cnsta de ls siguientes sprtes publicitaris y materiales divulgativs: 2

3 - Un diseñ de campaña publicitaria, que incluya al mens un lema e imagen de campaña que sirva cm element vertebradr de tdas las accines publicitarias y de prmción prpuestas. - Diseñ de ds mdels de cartel de campaña cn ftgrafía, cmpuests pr el claim de campaña, ftgrafía y un pequeñ text de explicativ. El cartel deberá adaptarse a ls sprtes marquesina y prensa navarra (Diari de Navarra, Diari de Nticias, Gara y Berria). - Diseñ de un fllet tip cuadríptic. Su cntenid, en una línea gráfica que cmbine ftgrafía e ilustración, será un resumen adaptad del relat que frecerá la web prmcinal de la campaña, aprtará infrmación de servici para las persnas bligadas a presentar la declaración de IRPF e incrprará las ftgrafías y testimnis exhibids en el cartel. La medida del fllet: 39,6 x 21 cm abiert, y de 10 x 21 cm cerrad. - Diseñ y prducción de un víde, grabad en alta definición, cn hasta cinc prtagnistas, que difunda las ideas principales de la campaña en cmbinación cn alguns de ls testimnis recgids (si es factible, sin sól vz en ff) y una duración máxima de ds minuts. Adaptación del víde para su difusión pr redes sciales, cn una varias piezas de 30 segunds. - Diseñ y prducción de ds cuñas de radi, una bilingüe y una en euskera, ambas de 30 segunds de duración, cmpuests pr el claim de campaña y mensajes principales. - Diseñ y prducción de una micrsite web de la campaña de la renta, que deberá ejecutarse cnfrme a las directrices técnicas y de seguridad infrmática que la Dirección General de Infrmática, Telecmunicacines e Innvación Pública establezca y que cntará cn una url prpia y relacinada cn el eslgan de la campaña. La web, element central de la campaña y a cuya dirección remitirán el rest de sprtes publicitaris de la campaña, deberá diseñarse cn arregl a la siguiente estructura: Estructura: sn 5 cntenids que se presentarán cm pantallas diferentes, sbre las que te vas desplazand cn la ayuda de un cursr. Cada pantalla está relacinada cn un tema y presenta la infrmación a md de relat histria, cn el apy de ilustracines, imágenes, Cada cntenid adjuntará, además, una serie de sprtes (infgrafía, gráfics, vídes, dcuments, tds ells facilitads pr el Gbiern de Navarra al adjudicatari del cntrat) a ls cuales se accede tras pulsar uns btnes interactivs. Ejes de ls cinc cntenids: Fiscalidad, base del estad de bienestar Nuestrs impuests de dnde salen y en qué se invierten? Fraude fiscal, perdems tds 3

4 4. BILINGÜISMO La refrma fiscal en Navarra Renta Infrmación práctica Las prpuestas publicitarias deberán incrprar el bilingüism a ls materiales y accines de publicidad y sensibilización elegids, de acuerd cn l establecid en el Decret Fral 103/2017, de 15 de nviembre, pr el que se regula el us del euskera en las administracines públicas de Navarra, sus rganisms públics y entidades de derech públic dependientes. Se valrará la calidad e impact de ls lemas escgids para cada lengua y la relación entre ls lemas y sprtes para cada idima; y la cnvivencia de mensajes en ls materiales en frmat bilingüe, su atractiv y aciert en el diseñ. 5. PERSPECTIVA DE GÉNERO Cnfrme a la nrmativa que regula la publicidad institucinal (art. 33, 34 y 35 del Títul II y art. 36 del Títul III de la Ley 3/2007; art. 3.3 Ley 29/2005 de 29 de diciembre, de Publicidad y Cmunicación Institucinal), se debe incrprar la perspectiva de géner en esta campañas institucinales para fmentar la igualdad entre hmbres y mujeres y respetar la diversidad scial y cultural presente en la sciedad. 6. CÓMO PRESENTAR LA OFERTA TÉCNICA La prpuesta técnica de ls licitadres deberá entregarse en ls siguientes materiales: - dcumentación crrespndiente al diseñ de la campaña de publicidad: en hjas A4 numeradas, cn un sumari inicial y letra Arial tamañ 12 punts. - creatividades: en tamañ A3, impres a clr, y pudiend presentarse ls materiales en cartulina cartón pluma. una prpuesta de cartel en tamañ A3 y clr. una prpuesta de diseñ del cntenid Fiscalidad, base del estad de bienestar de la web prmcinal, impresa en A4. El cntenid prpuesta deberá dar pie a ds elements enlazads: el primer, el víde prmcinal de esta misma campaña que realizará el adjudicatari del cntrat; y el segund, a una infgrafía titulada Ejempls de servicis que se pagan cn ls impuests que aprtará la Hacienda Tributaria de Navarra y que relacinaría alguns servicis públics de mayr demanda en ámbits distints e infrmaría de su cste unitari. Guión del víde prmcinal de la campaña de ds minuts de duración. 4

5 Ninguna de ls materiales presentads dentr de la prpuesta técnica (sbre nº 2) pdrá llevar lgs, inscripcines, ntas a pie de página cualquier tra infrmación que permite desvelar la prpiedad de la ferta. 7.- PROPIEDAD DE LOS TRABAJOS REALIZADOS Y DE LAS BASES DE DATOS Tda la dcumentación y ls materiales elabrads en la ejecución de la campaña bjet de esta cntrat serán prpiedad de la Cmunidad Fral de Navarra y serán entregada en ls sprtes riginales en ls digitales que se cnvengan a la Dirección General de Cmunicación y Relacines Institucinales al finalizar ls trabajs. 5