LINEAMIENTOS DE ALCOHOL
Principios de Alcohol 2
PRINCIPIOS DE ALCOHOL 1 Nuestras cervezas contribuyen al disfrute de la vida para la gran mayoría de nuestros consumidores. 2 3 4 5 6 Nos preocupamos por los efectos dañinos del consumo irresponsable de alcohol. Comprometemos a los actores de interés y trabajamos con ellos para abordar el tema de consumo irresponsable. El consumo de alcohol es para adultos y es un tema de juicio individual y de responsabilidad. La información divulgada a los consumidores sobre el consumo de alcohol debe ser precisa y equilibrada. Esperamos que nuestros empleados tengan altos niveles de conducta en lo que se refiere al consumo de alcohol. 3
Política de Comunicación Comercial 4
La Política de Comunicación Comercial, proporciona a Cervecería Hondureña una serie de estándares mínimos y coherentes para la colocación de la Comunicación Comercial. Comunicación Comercial abarca la publicidad en todos los medios (incluyendo Internet, redes sociales y mensajería de texto), empaques, promociones, colocación de producto, mercadeo, patrocinio e investigación. PRINCIPIOS BÁSICOS LA COMUNICACIÓN COMERCIAL DEBE SER: Ética, decente y veraz, conforme a los principios de competencia justa y buenas prácticas de negocios. Cumplir con todos los requerimientos legales y regulatorios. Sensible en lo relativo a los valores cultural es locales, de género, raza, orientación sexual, religión, entre otros. PREVENCIÓN DE COMUNICACIÓN COMERCIAL ATRACTIVA PARA LOS MENORES DE EDAD La Comunicación Comercial no puede estar dirigida a personas menores a la edad legal para el consumo de alcohol. Los modelos contratados para la Comunicación Comercial deben tener, como mínimo, 25 años y aparentar al menos 21 años de edad. Los edecanes deben ser mayores de 21 años. La Comunicación Comercial no puede emplear comics, personajes, íconos u otros elementos que se considere representen un atractivo particular para menores de edad. La Comunicación Comercial puede ser colocada sólo en prensa, radio, televisión, internet, redes sociales o a través de mensajes de texto donde se estime que al menos 70% de la audiencia objetivo es mayor de edad. 5
CONSUMO RESPONSABLE DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS LA COMUNICACIÓN COMERCIAL: No debe reflejar situaciones en las que se consume alcohol rápidamente, en grandes cantidades, de manera involuntaria, como parte de un juego, o como resultado de un reto. No debe mostrar personas sin control o con control limitado de su conducta, movimientos, visión o facultad de hablar como resultado del consumo de alcohol, o que de alguna manera sugiera que la embriaguez es aceptable. No debe presentar la abstinencia, la decisión de no consumir, o el consumo moderado de alcohol de forma negativa. No debe presentar consumo de alcohol antes o durante actividades que, por razones de seguridad, requieran un alto nivel de atención, capacidad de discernir, precisión o coordinación. CONTENIDO ALCOHÓLICO La Comunicación Comercial no debe promover la selección de una marca enfatizando su superioridad alcohólica o en su efecto embriagante. DESEMPEÑO La Comunicación Comercial no debe sugerir habilidad física, potencia o fortaleza como resultado del consumo de bebidas alcohólicas. No se debe mostrar actores consumiendo cerveza antes o durante cualquier evento deportivo. ASPECTOS RELACIONADOS CON LA SALUD La Comunicación Comercial no debe mostrar o incluir mujeres embarazadas. La Comunicación Comercial no puede afirmar que el alcohol tiene propiedades curativas, estimulantes, sedativas y tranquilizantes que deben ser consumidas para obtener beneficios de salud. VIOLENCIA Y CONDUCTA ANTI-SOCIAL La Comunicación Comercial no se debe asociar con imágenes violentas o anti-sociales o con drogas ilícitas o la cultura del consumo de drogas. 6
ÉXITO SOCIAL/SEXUAL La Comunicación Comercial no debe dar a entender que el consumo de bebidas alcohólicas resulta esencial para el éxito en los negocios, el estudio, el deporte o el ámbito social. La Comunicación Comercial no puede exhibir desnudez o sugerir que las bebidas alcohólicas puedan contribuir directamente al éxito sexual o a la seducción. Los modelos no deben ser colocados en una postura o posición que sea de carácter eminentemente sexual. La ropa debe ser apropiada para el contexto general de la Comunicación Comercial. PROMOCIONES: PUNTOS ESTRATÉGICOS Y PROMOCIONALES No pueden promover el consumo irresponsable de alcohol. No se permiten juegos que requieran alcohol como elemento del juego. No se deben facilitar bebidas alcohólicas a personas visiblemente embriagadas. Se debe entrenar a los meseros, preferiblemente a través de un programa certificado. MENSAJE DE RESPONSABILIDAD Debe incluir la advertencia del IHADFA en todas las comunicaciones y en la etiqueta de los productos. SITIOS DE INTERNET Todos los sitios y plataformas sociales de internet de la compañía deben incluir confirmación de fecha de nacimiento para ingresar. NOMBRES DE MARCA Los nombres de marca, cualquier empaque, etiqueta, y dominio de Internet no deben usar nombres coloquiales degradantes, ejemplos: comunicar insinuación sexual o usar términos típicamente asociados con estados de embriaguez o consumo irresponsable. COMITÉ DE CUMPLIMIENTO DE MERCADEO Y VENTAS Toda la comunicación comercial debe ser revisada y aprobada por el Comité de Cumplimiento de Mercado y Ventas. PATROCINIOS No participamos en patrocinio si, al menos, el 70% de la audiencia en los medios, T.V., prensa, radio e internet, no es mayor de edad. 7
VALLAS No se debe ubicar vallas dentro de 150 metros de distancia de una escuela, espacio público o centros dirigidos a menores de edad (por ejemplo: parques infantiles). 8
Política de Alcohol para Empleados de Cervecería Hondureña 9
Constituye la Política empresarial de Cervecería Hondureña en relación con el consumo de alcohol por parte de sus empleados y pretende garantizar su salud y seguridad, además de mantener los mejores niveles de comportamiento personal y consumo responsable de bebidas alcohólicas. ALCANCE Aplica para todos los empleados, incluyendo los de tiempo parcial durante las horas de trabajo y dentro de los espacios y situaciones laborales. CONDUCTA PERSONAL El consumo de alcohol corresponde a una decisión personal; nadie debe sentirse presionado a beber, tampoco se debe hacer sentir avergonzado a otros por el hecho de haber decidido no consumir. Nuestros empleados deben alcanzar los más altos niveles de conducta en relación con el consumo de alcohol y en cualquier caso siempre serán los únicos responsables de su conducta. CONSUMO DE ALCOHOL EN HORARIO LABORAL El consumo de alcohol en horas de trabajo está prohibido. Circunstancias excepcionales: Catadores oficiales o miembros del panel de degustación, en las áreas asignadas para este fin. Actividades de entretenimiento para invitados de la empresa durante horas de trabajo. Participación en una campaña, evento o función patrocinada por la Empresa. ACTIVIDADES Y EVENTOS PATROCINADOS POR LA EMPRESA Contarán con la supervisión de un gerente encargado, quien estará presente durante toda la actividad y será el responsable. Colocarán transportes alternativos a la disposición de los asistentes que lo necesiten. Contarán con personal instruido para no servir alcohol a menores de edad o personas en estado de embriaguez y, si fuere necesario, solicitar documentos probatorios de mayoría de edad. 10
INSTALACIONES DE LA EMPRESA El consumo de cerveza o cualquier otra bebida alcohólica dentro de las instalaciones de la Empresa solo está permitido en el Chalet y áreas oficialmente designadas para eventos especiales, o en las salas oficiales de catado. DELITOS RELACIONADOS CON EL CONSUMO DE ALCOHOL FUERA DE LAS HORAS DE TRABAJO Todo empleado que cometa un delito en el cual el consumo irresponsable de alcohol fuese un factor determinante, estará sujeto a medidas disciplinarias. El empleado informará a su gerente tan pronto como sea posible, con el fin de que se adopten las medidas necesarias para proteger la reputación de la Empresa. DISCIPLINA Todo incumplimiento de esta política será considerado una infracción y quedará sujeto a los procedimientos disciplinarios de la Empresa. 11
Posiciones Frente al Alcohol de Cervecería Hondureña 12
CERVEZA Y SALUD Nuestra cerveza es un valor agregado para el disfrute de la vida de la mayoría de nuestros consumidores. Además de brindar satisfacción a nivel social, el alcohol puede brindar beneficios para la salud física de algunas personas, siempre que se consuma con moderación. Por otra parte, el alcohol se asocia con ciertas enfermedades, condiciones de salud y consecuencias sociales negativas, particularmente cuando el consumo de alcohol es excesivo o irresponsable. CONSUMO DE ALCOHOL POR MENORES DE EDAD Las personas que no superan la edad legal para consumir alcohol no deberían ingerirlo. Es necesario reforzar leyes que prevengan el acceso de menores de edad a las bebidas alcohólicas. Apoyamos los esfuerzos dirigidos a concientizar a los padres, expendedores y otros adultos sobre los riesgos del consumo y venta a menores de edad. Si bien nuestros estudios indican que la publicidad ejerce una influencia prácticamente nula sobre el consumo en menores de edad, bajo ningún concepto presentamos o presentaremos personas menores a la edad permitida en el país consumiendo alcohol. INFORMACIÓN PARA EL CONSUMIDOR Los consumidores deben tomar decisiones acertadas con relación al consumo de alcohol en base a información veraz, de modo que puedan estar en la mejor condición posible para evaluar los riesgos y beneficios de la ingesta de alcohol, y así ajustar su modo de beber dependiendo de las circunstancias personales. Garantizamos nuestra confiabilidad dado que no usamos prácticas engañosas de publicidad con respecto a los riesgos del consumo de alcohol. Realizamos nuestros mejores esfuerzos a fin de que nuestros consumidores beban con responsabilidad. EMBARAZO Y CONSUMO DE ALCOHOL Las mujeres embarazadas no deben consumir alcohol, o al menos deben consultar con un médico antes de hacerlo. Trabajamos junto con los gobiernos y otras partes interesadas para apoyar la difusión de esta información; estamos conscientes que los consumidores son, a fin de cuentas, quienes deciden cuándo y cómo beber, aún así nuestra publicidad de ninguna manera sugerirá que consumir alcohol durante el embarazo es aceptable. 13
BEBER HASTA EMBRIAGARSE Cualquier hábito de consumo de alcohol que implique una embriaguez acelerada o por un lapso de tiempo prolongado, sea éste categorizado como hábito de beber hasta embriagarse o abuso en el consumo de alcohol, acarrea la posibilidad de verse perjudicado social, psicológica y físicamente, y debería evitarse. Trabajaremos en la creación de estrategias de mercadeo que muestren un ambiente donde se represente el consumo de alcohol de forma socialmente responsable en todos los escenarios y en las cantidades ingeridas. Haremos todo lo que esté en nuestras manos para comprometer a partes interesadas, en nuestro empeño por prevenir el consumo irresponsable. CONSUMO DE ALCOHOL Y CONDUCIR Las personas en estado de ebriedad no deben conducir. Nuestra compañía respeta el derecho de los países de adoptar leyes destinadas a regular la conducción y la ingesta de bebidas alcohólicas, incluyendo los límites de control de alcoholemia para los conductores; de igual modo, promovemos la aplicación de dichas leyes. Apoyamos la educación focalizada y la creación de programas destinados a desestimular la conducción bajo estado de ebriedad. Nosotros apoyaremos estos programas al no mostrar el beber y conducir como una conducta aceptable en nuestras campañas publicitarias. PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS A pesar de que la publicidad de bebidas alcohólicas se encuentra entre los tipos de publicidad más regulados del mundo, admitimos que ser un anunciante de bebidas alcohólicas con frecuencia demanda ir más allá del simple cumplimiento de las leyes. Además de cumplir con las citadas leyes y demás regulaciones locales, nos adherimos y practicamos la Política de Comunicación Comercial, la cual establece normas consistentes para la comercialización de nuestras marcas. Además, promovemos la adaptación y el respeto de códigos auto-regulatorios. ALCOHOL Y VIOLENCIA La violencia no es aceptable, independientemente del contexto en que se presente. Reconocemos que, si bien el alcohol no causa violencia, algunas personas que comenten actos de violencia, pueden también haber consumido alcohol. Sin embargo, aquellas que optan por consumir demasiado hasta llegar a la violencia, deben ser plenamente responsables de sus acciones. Participamos en programas para contribuir a la reducción de este grave problema. 14
ALCOHOL Y VIH/SIDA Combatir y Reducir el impacto del VIH/SIDA debe ser de interés de todos. El consumo de alcohol no implica que una persona contraiga VIH/SIDA. Sin embargo, una persona que consuma alcohol irresponsablemente puede terminar en comportamientos sexuales riesgosos, particularmente en áreas de alta prevalencia. 15
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